Impact du server side tagging : mesurez-le avec les balises de suivi TAGGRS
Ate Keurentjes | 21 avril 2023 | Dernière mise à jour: Vous êtes-vous déjà demandé combien de données supplémentaires vous générez en ajoutant le server side tagging à votre stratégie marketing ? En utilisant notre balise de suivi TAGGRS (côté client) et notre balise de suivi TAGGRS (côté serveur), vous pouvez facilement mesurer l'amélioration directe de votre nouvelle configuration. Ces balises envoient les événements à TAGGRS, où nous les résumons dans deux graphiques. Êtes-vous prêt à en savoir plus sur l'efficacité du server side tagging ? Dans ce blog, nous expliquons étape par étape comment vous pouvez mesurer la différence en ajoutant deux balises de suivi.
REMARQUE : le graphique ne mesure que l'amélioration directe de la mesurabilité, résultant du blocage global par les AdBlockers et de la prévention du suivi par les navigateurs. Ce pourcentage ne représente qu'une partie des avantages globaux de vos campagnes de marketing. Lisez les 7 avantages du server side tagging pour savoir comment le SST contribue à augmenter les retours et les conversions.
Pour mesurer l'impact du server side tagging, vous avez besoin d'un compte TAGGRS. Pas encore de compte ? Créez votre compte gratuit. En outre, vous devez également avoir configuré GA4. En effet, la balise Server Side Tracking utilise les données page_view de GA4.
Différence entre la mesure des données côté client et côté serveur
Les étiquettes de suivi TAGGRS doivent être configurées à la fois dans le conteneur web et dans le conteneur serveur.
TAGGRS Balise de suivi côté client
Tout d'abord, nous allons transmettre les événements côté client à TAGGRS. Pour ce faire, nous devons installer une balise de suivi.
Étape 1 : Identification du conteneur
Dans votre conteneur TAGGRS, recherchez l'ID du conteneur et copiez-le.
Étape 2 : ajouter un tag GitHub
Actuellement, les balises TAGGRS ne sont pas encore dans la galerie de modèles GTM. Par conséquent, les balises doivent être ajoutées d'une autre manière. Les balises peuvent être téléchargées depuis Github et téléchargées dans Google Tag Manager. GitHub est une plateforme en ligne pour le développement de logiciels où les logiciels libres sont partagés. Tout d'abord, rendez-vous sur la page GitHub de TAGGRS. Cliquez ensuite sur 'taggrs-tracking-tag-client'.
Cliquez ensuite sur "Code" et téléchargez le fichier ZIP.
Étape 3 : Chargement des balises dans Google Tag Manager
Maintenant que le fichier de tag a été téléchargé depuis GitHub, nous pouvons commencer à télécharger le tag sur Google Tag Manager. Allez dans votre conteneur web. Dans votre espace de travail, cliquez sur "Templates" et cliquez sur "New" sous tag templates.
Cliquez ensuite sur les 3 points en haut à droite et cliquez sur "Importer".
Assurez-vous que le fichier zip téléchargé est extrait, vous pouvez le faire en ouvrant le fichier.
Une fois cela fait, vous pouvez télécharger le fichier dans Google Tag Manager. Comme le montre l'exemple ci-dessous, il vous suffit de télécharger "template.tpl". Cliquez ensuite sur "Enregistrer" et la balise de suivi TAGGRS - côté client est téléchargée et prête à être utilisée !
Étape 4 : Créer un nouveau déclencheur pour tous les événements
Avant de mettre en place les balises de suivi TAGGRS, nous devons créer un déclencheur. Ce déclencheur fera en sorte que tous les événements soient pris en compte et transmis à TAGGRS, ce qui vous permettra de mieux comprendre la différence réelle entre les données. Nous distinguons plusieurs événements, notamment
- Page_view
- Voir l'article
- Ajouter au panier
- Achat
Allez dans le conteneur client dans Google Tag Manager. Dans votre espace de travail, allez dans "Déclencheurs" et cliquez sur "Nouveau".
Étape 5 : Configuration du déclencheur
Donnez un nom au déclencheur, par exemple GA4 - Tous les événements, et choisissez " Événement personnalisé " comme type de déclencheur sous "Configuration du déclencheur".
Étape 6 : Définir le déclencheur
Sous le nom de l'événement, entrez .*. Sous "Ce déclencheur est déclenché pour", cochez "Tous les événements personnalisés" . Enregistrez ensuite le déclencheur.
Étape 7 : Créer une étiquette
Maintenant que nous avons créé le déclencheur, nous allons créer et configurer la balise de suivi TAGGRS. Allez dans le conteneur web dans Google Tag Manager. Dans votre espace de travail, allez dans "Tags" et cliquez sur "New".
Étape 8 : Configuration des étiquettes
Cliquez sur 'Tag configuration'. Sous 'Custom', cliquez sur la balise de suivi côté client TAGGRS .
Étape 9 : Définir l'étiquette
Sous "Identifiant du conteneur", saisissez l'identifiant du conteneur que vous avez copié à partir de votre conteneur dans le tableau de bord TAGGRS. Cliquez ensuite sur le "plus" à côté de " Nom de l' événement " et sélectionnez "Événement".
Étape 10 : Définissez le déclencheur
Nous voulons mesurer les données sur toutes les pages et tous les événements pour montrer correctement la différence entre les données. Comme déclencheur, choisissez le déclencheur GA4 Tous les événements que vous venez de créer. Donnez ensuite un nom à la balise et cliquez sur Enregistrer.
Tous les événements de la couche de données sont désormais intégrés. Si vous souhaitez suivre des événements supplémentaires, tels que les soumissions de formulaires, vous devez créer une balise de suivi spécifique à cet effet. Sélectionnez ensuite l'événement souhaité comme déclencheur de cette balise.
TAGGRS Balise de suivi côté serveur
Les événements sont maintenant transmis au TAGGRS côté client. Pour mesurer la différence de données, nous devons commencer à faire la même chose du côté du serveur. Cela fonctionne de la même manière que le tag côté client.
Étape 1 : Création d'une balise
Allez dans le conteneur de serveur dans Google Tag Manager. Dans votre espace de travail, allez dans "Tags" et cliquez sur "Nouveau".
Étape 2 : Configuration des étiquettes
Comme la balise de suivi côté client, la balise de suivi côté serveur doit être téléchargée depuis GitHub et téléchargée sur Google Tag Manager. Pour ce faire, suivez les mêmes étapes que pour la balise de suivi côté client, mais téléchargez maintenant la balise de suivi côté serveur.
Une fois qu'il a été téléchargé sur Google Tag Manager, nous pouvons commencer à installer la balise. Cliquez sur 'Tag configuration'. Ensuite, sous " Personnalisé ", cliquez sur la balise de suivi côté serveur TAGGRS.
Étape 3 : Définir l'étiquette
Comme pour la balise de suivi côté client, saisissez l'identifiant du conteneur dans la rubrique " Identifiant du conteneur ". Sélectionnez ensuite "Nom de l'événement" sous " Nom de l' événement ".
Étape 4 : Réglage du déclencheur
Ensuite, nous allons définir le déclencheur. Vous n'utilisez pas le Consent Mode ? Choisissez " Client GA4 " comme déclencheur.
Utilisez-vous le Consent Mode ? Ajoutez alors le déclencheur GA4 Client + stockage analytique. Vous respecterez ainsi les règles de consentement et éviterez de grandes différences de données dans le tableau de bord TAGGRS.
Donnez ensuite un nom à la balise et cliquez sur "Enregistrer". Vous ne voyez pas 'GA4 Client' dans la liste ? Consultez ce blog pour créer une balise GA4 avec un déclencheur associé dans le conteneur du serveur. Une fois configuré, le déclencheur apparaîtra.
Un succès ? Bien joué ! Allez maintenant dans votre conteneur dans TAGGRS. Les effets du server side tagging sont maintenant mesurés par événement, super !
Conclusion
Vous avez maintenant installé les balises de suivi TAGGRS, ce qui vous permet de mesurer les effets du Server Side Tagging. Cela vous permet de voir la différence dans la quantité de données que vous obtenez réellement grâce au server side tagging. Consultez également le reste de nos fonctionnalités d'analyse côté serveur.
Vous rencontrez des problèmes avec votre configuration de Server Side Tracking ? Explorez notre série sur le débogage pour trouver votre solution.
FAQ TAGGRS Étiquettes de suivi
Consent Mode Quel état de consentement dois-je utiliser pour les balises de suivi dans la version 2 ?
Nous utilisons les informations pour les statistiques de notre TAGGRS Server Side Analytics. Consent Mode Ainsi, pour la V2, vous pouvez utiliser les statistiques comme Consent State pour nos balises de suivi.
Nous avons récemment installé le TAGGRS Tracking côté client et côté serveur afin de mesurer la quantité de données supplémentaires qui nous parviennent via le serveur. Nous voyons des données entrer dans TAGGRS, mais notre tableau de bord affiche toujours le message "déverrouiller cette fonction".
Il peut s'écouler jusqu'à 48 heures avant que les modifications soient entièrement traitées et affichées correctement sur le tableau de bord.
Quel est le pourcentage d'augmentation le plus élevé que vous ayez constaté après avoir mis en place le Server Side Tracking ?
Le pourcentage le plus élevé que nous ayons observé après la mise en œuvre du server side tagging est d'environ 100 %. Cette différence est généralement due à une mauvaise configuration. Souvent, les entreprises plus anciennes ont eu plusieurs agences, chacune poussant sa propre configuration de suivi. Des problèmes se posent notamment lors de la transition de UA à G4 et de l'utilisation des balises. Les gtags peuvent bloquer les données d'autres gtags, ce qui entraîne des conflits. Lorsque les entreprises ont des scripts de suivi dans le code, dans GTM et éventuellement dans un plugin, les choses se gâtent rapidement. Lorsque le server side tagging est mis en place dans une structure déjà encombrée, les écarts peuvent être extrêmement élevés ou négatifs. Les écarts élevés observés sont souvent dus à de mauvaises configurations. Avec des configurations régulières, nous considérons que +30% est une augmentation importante.
