L’utilisation du Server Side Tracking de Pinterest(Pinterest Conversion API) gagne du terrain dans le secteur du marketing digital. Cette technique permet de contrer le blocage des pixels causé par les PTI et les AdBlockers, augmentant ainsi la durée de vie des cookies Pinterest, ce qui est essentiel pour une analyse précise des données. Lorsque vous mesurez les données Pinterest à la fois du côté client et du côté serveur, certains événements peuvent être mesurés deux fois. Pinterest souhaite faire la distinction entre les événements provenant du pixel et ceux provenant de la conversion API, afin d’obtenir une analyse des données plus pure. C’est pourquoi Pinterest a introduit un “identifiant unique d’événement”. Dans cet article, nous expliquons comment appliquer l’Event Deduplication Pinterest en le configurant dans Google Tag Manager. Il s’agit notamment de mettre en place une Event Deduplication à la fois côté client et côté serveur, afin de créer un système de suivi optimisé et efficace.
Remarque : ce blog ne traite que de Pinterest. La Deduplication n’est pas nécessaire pour la plupart des autres tags, sauf indication contraire.
Vous êtes curieux de connaître l’ensemble de la configuration de Pinterest Server Side Tracking? Consultez alors cette page.
Pinterest Event Deduplication set up
Configuration de Pinterest Event Deduplication dans Google Tag Manager (côté client et côté serveur).
Temps total : 10 minutes
Étape 1 : Création d’une variable (web container)
Tout d’abord, nous devons définir la variable requise avant de pouvoir poursuivre la configuration. Dans le Webcontainer (côté Client ), allez dans “Variable” et cliquez sur “New”. Les avez-vous déjà créés, parce que vous avez déjà mis en place la Meta Event Deduplication, par exemple ? Passez ensuite à l’étape 3.
Étape 2 : Définir la variable (web container)
Cliquez sur “Configuration des variables”, puis choisissez “Discover more tag Types in the Community Template Gallery”. Recherchez ici l’identifiant unique de l’event et ajoutez la variable “Unique Event ID” à l’espace de travail. Nommez la variable ID de l’événement et enregistrez-la.
Étape 3 : Sélectionner les pixels de Pinterest (web container)
Allez dans “Tags” dans le web container et cliquez sur le pixel Pinterest. Vous n’avez pas encore mis en place un pixel Pinterest ? Alors, consultez ce blog. Dans cet exemple, nous utilisons un modèle. En raison de la transition de UA à GA4, il est nécessaire de créer plusieurs tags à partir de ce modèle. Un par event à mesurer. Avez-vous également des étiquettes multiples provenant du pixel Pinterest ? Ajoutez ensuite le champ event_id à chaque tag, comme décrit ci-dessous.
Étape 4 : Définir les pixels de Pinterest (web container)
Sous Event to Fire, sélectionnez l’événement que vous mesurez avec le pixel. Dans l’exemple, nous utilisons page_view. Dans ce cas, vous devez sélectionner Page Visit. Ensuite, cochez la case Custom Parameters. Saisissez ensuite event_id (prenez-le au pied de la lettre) sous Name et ajoutez la variable ID unique de l’événement que vous avez créée sous Value. Sauvegardez ensuite la balise.
Étape 5 : mise en place du Tag Configuration du GA4 (web container)
Allez dans Tags → Google Tag. Ensuite, sous le paramètre Configuration, ajoutez le paramètre suivant: event_id – {{Event ID}}. Enregistrez ensuite le Tags et Pinterest est dédupliqué côté Client Side.
Étape 6 : Mise en place des GA4 Events tags (web container)
Répétez ensuite cette opération pour toutes les étiquettes d’événement GA4. Une fois tous les Tag setup définis, cliquez sur “Submit” en haut à droite pour mettre le container en ligne.
Étape 7 : Création d’une nouvelle variable (server container)
Vous avez maintenant mis en place Pinterest Event Deduplication côté client, bravo ! Il nous reste maintenant à dédupliquer Pinterest dans le server container (server side). Dans le Server Container, allez dans Variable et cliquez sur New.
Étape 8 : Définir la variable (server container)
Cliquez sur le crayon. Cliquez ensuite sur Event data et sélectionnez-le. Ensuite, dans le chemin de clé, entrez event_id entrer. Donnez un Name à la variable, par exemple : ID de l’événement. Enregistrez ensuite la variable. Les Event data ne figurent pas dans la liste ? Dans ce cas, vous travaillez probablement dans le container côté client au lieu du container côté serveur.
Étape 9 : Sélectionner Pinterest Conversion API (server container)
Dans le server container, allez dans Tags et sélectionnez l’API de conversion Pinterest. Vous n’avez pas encore créé de Pinterest Conversion API ? Ensuite, rendez-vous sur ce blog.
Étape 10 : Customiser Pinterest Conversion API (server container)
Cliquez sur Remplacer les données du client sous Event data. Ensuite, assurez-vous que Paramtere Name figure sous le Event ID. Ensuite, sous Parameter Value, ajoutez la variable créée.
Étape 11 : Mise en service du container (server container)
Maintenant, mettez le container du serveur en ligne et voilà : votre première mise en œuvre de la Pinterest Conversion API ! Vous avez maintenant parcouru toute la séquence de mise en œuvre de Pinterest, bravo ! Désormais, tous les événements Pinterest sont mesurés et dédupliqués côté client- et côté serveur.
Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l’expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.
