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FAQ Server Side Tracking : Plus de 50 questions fréquemment posées sur SST

Server-Side-Tracking-FAQ

La prise en main du GTM Server Side Tracking n’est pas chose aisée. Le processus est complexe, mais certainement gérable avec les bonnes informations et les bons conseils. Partout en ligne, comme sur les forums et les médias sociaux, vous trouverez une multitude de questions de débutants qui tentent de se frayer un chemin à travers les détails du Server Side Tracking

Chez TAGGRS, nous avons répertorié les plus de 50 questions les plus fréquemment posées dans la FAQ sur Server Side Tracking.

Toutes les questions de cette FAQ SST sont divisées en catégories, ce qui, nous l’espérons, facilitera la recherche de votre question.

Table of Contents

Questions générales

Comme nous comprenons que Server Side Tracking peut être un processus délicat, commençons par les questions générales sur Server Side Tracking. Nous essayons d’y brosser un tableau complet de ce qu’implique Server Side Tracking et de répondre aux questions qu’il peut soulever.

Qu’est-ce que Server Side Tracking?

Server Side Tracking est une nouvelle façon de collecter des données. Vous installez votre propre serveur qui collecte les données de votre site web. Cela garantit que vous vous appropriez les données collectées. Google Tag manager est alors appelé via ce serveur. Cette façon de collecter/envoyer des données s’appelle Server Side Tracking. En savoir plus, consultez notre article de blog sur Server Side Tracking.

Quel est l’objectif Server Side Tracking?

L’objectif principal Server Side Tracking est de fournir un moyen plus efficace, plus sûr et plus fiable de collecter et de traiter les données des sites web.

Comment fonctionne Server Side Tracking?

Server Side Tracking concerne le flux d’informations provenant du site web. Lorsque les données passent par Server Side, cela signifie que les informations collectées sont transmises à un serveur propriétaire. À partir de ce serveur, les données sont ensuite partagées avec les plateformes d’analyse souhaitées. Une grande partie est réalisée par l’intermédiaire de Google Tag manager.

suivi Client Side et Server Side

Quelle est la différence entre Server Side Tracking?

Vous rencontrez des cas de Server Side Tagging et Server Side Tracking et vous vous demandez quelle est la différence? Ne vous inquiétez pas, ces deux termes ont la même signification et peuvent être utilisés de manière interchangeable.

Qu’est-ce que le Client Side Tracking ?

Client Side Tracking est la méthode actuelle de collecte de données où les tags, ou petits morceaux de code, sont exécutés directement dans le navigateur de l’utilisateur pour surveiller et enregistrer les interactions et le comportement sur un site web, ce qui entraîne le traitement direct des données et leur transmission à diverses plateformes d’analyse. En raison de la législation et du tracking prevention, cette méthode de collecte de données fonctionne de moins en moins bien.

Quelle est la différence entre Server Side Tracking et le Client Side Tracking ?

Client Side Tracking est la méthode actuelle de collecte des données. Server Side Tracking est la nouvelle méthode. Avec Server Side Tracking, un lien supplémentaire vient s’intercaler – le serveur.

AvantageClient Side TrackingServer Side Tracking
Vitesse de la pageLenteurRapide
Protection des donnéesFaibleHaut
Contrôle des donnéesFaibleHaut
Résistance aux AdBlockersFaibleHaut
CoûtGratuitPayé
ParamètresFacilePlus délicat
FonctionnalitéHautL’émergence

Que puis-je faire avec Server Side Tracking?

Server Side Tracking offre un large éventail d’options pour la collecte et le traitement des données des sites web, ce qui permet aux organisations d’obtenir des informations plus précises sur le comportement des utilisateurs, d’exercer un meilleur contrôle sur les données et de mieux garantir la protection de la vie privée des utilisateurs.

Qui devrait utiliser Server Side Tracking?

Server Side Tracking présente un intérêt pour différents types d’organisations. Tout d’abord, les sites web à fort trafic en profitent car ils peuvent obtenir des informations plus détaillées sur le comportement de leurs visiteurs grâce à une collecte de données plus efficace. Les entreprises qui dépendent fortement du marketing en ligne, telles que les plateformes de commerce électronique, trouvent dans le Server Side Tracking un outil précieux pour un suivi précis des conversions. Il s’agit également d’une technologie importante pour les organisations qui cherchent à se conformer à la législation sur la protection de la vie privée, telle que le GDPR, car elle offre un plus grand contrôle sur les données collectées et leur traitement. Server Side Tracking est également utile pour les entreprises qui cherchent à améliorer les performances de leur site web et l’expérience des utilisateurs, car il permet de réduire le temps de chargement en déplaçant le traitement des données vers le serveur.

Les clients disposant de petits budgets publicitaires ont-ils également besoin d’un Server side tracking ?

Le Server side tracking est essentiel pour toute personne collectant des données en ligne. La valeur du Server side tracking (serveur side) Name augmente au fur et à mesure que des données sont collectées. Au fur et à mesure de l’élimination des cookies tiers, toute personne souhaitant continuer à collecter des données devra, à terme, Stape side tracking (server side tracking).

Server Side Tracking est-il l’avenir ?

Server Side Tracking est de plus en plus considéré comme un développement important dans le monde de la collecte et de l’analyse des données numériques. Bien que personne ne puisse prédire l’avenir, tout porte à croire qu’il jouera un rôle important à l’avenir.

Avez-vous besoin d’un consentement pour Server Side Tracking?

Vous n’avez pas besoin d’autorisation pour envoyer des données Server Side. Utilisez-vous actuellement le mode de consentement V2 dans le GTM? Vous devrez ensuite le configurer Server Side.

Server Side Tracking fonctionne-t-il avec des cookies ?

Server Side Tracking utilise des cookies de première partie plutôt que des cookies de tierce partie, ce qui garantit que les données restent la propriété de l’utilisateur. Cette approche garantit le contrôle des données, car les cookies de première partie sont directement liés au domaine de l’utilisateur, contrairement aux cookies de tierce partie qui proviennent de sources externes.

Pourquoi tout le monde n’utilise-t-il pas encore Server Side Tracking?

La complexité joue un rôle. La mise en place de balises, de déclencheurs et de variables pour les SST est moins bien documentée que pour les méthodes traditionnelles, ce qui complique le processus. Il y a aussi les coûts. Le SST via Google Tag manager nécessite de l’espace serveur, ce qui engendre un coût. Ceci alors que la méthode actuelle est gratuite.

Existe-t-il une feuille de route pour commencer à utiliser Server Side Tracking?

Chez TAGGRS, nous vous aidons à démarrer Server Side Tracking grâce à une liste de contrôle SST complète.

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Avez-vous besoin de connaissances techniques approfondies pour mettre en place Server Side Tracking?

Bien qu’il s’agisse d’une question technique, nous pensons que tout le monde peut installer Server Side Tracking. Nous avons rédigé un blog pour chaque processus de mise en œuvre qui explique étape par étape comment mettre en place Server Side.

Existe-t-il des études de cas sur des mises en œuvre réussies du Server Side Tracking?

Il existe de nombreuses études de cas démontrant des mises en œuvre réussies Server Side Tracking. Pour plus de détails et d’informations, consultez notre page d’étude de cas.

Quels sont les mécanismes de prévention du tracking prevention ?

Les mécanismes de prévention du tracking prevention sont conçus pour limiter ou empêcher le suivi de l’activité de l’utilisateur sur plusieurs sites. Ces caractéristiques visent à protéger la vie privée de l’utilisateur en minimisant la quantité de données que les traqueurs peuvent collecter. Google lance le 4 janvier la fonctionnalité “Protection contre le suivi” dans Chrome, qui bloque l’accès aux cookies tiers pour un groupe restreint d’utilisateurs. Il s’agit d’un premier test pour le “Privacy Sandbox”, qui vise à réduire l’utilisation de cookies par des tiers. L’impact à court terme est limité, mais le test donne un aperçu de l’impact futur sur les sites web et les spécialistes du marketing qui s’appuient sur ces cookies.

Google Tag Manager Server Container stocke-t-il des données sur les visiteurs ?

Google Tag Manager ne fonctionne pas comme un magasin d’informations sur les visiteurs, mais facilite le transfert de données vers des outils externes (tiers). Une approche possible pour le stockage des données consisterait à créer délibérément des tables Regex ou Lookup qui lient les identifiants d’utilisateurs à des données d’utilisateurs spécifiques. Toutefois, cela reviendrait à sauvegarder des informations sensibles et personnellement identifiables au sein de GTM, ce qui va à l’encontre des conditions d’utilisation de Google. Par conséquent, si vous vous engagez dans cette voie, avec ou sans tenir compte du GDPR, vous rencontrerez des problèmes.

Questions sur les avantages Server Side Tracking?

Ces questions et réponses sont conçues pour donner une bonne compréhension des nombreux avantages Server Side Tracking.

Quels sont les avantages Server Side Tracking?

Server Side Tracking présente de multiples avantages, tels que l’augmentation de la quantité de données collectées et l’amélioration de la qualité des données, tout en contribuant à la mise en conformité avec les GDPR. Pour en savoir plus, consultez notre blog sur les avantages Server Side Tracking.

Server Side Tracking permet-il d’éviter la disparition des cookies de tiers ?

Avec l’abandon progressif des cookies tiers dans Chrome, Server Side Tracking offre une solution en utilisant des données de première partie. Cela réduit la dépendance à l’égard des cookies tiers et s’adapte aux nouvelles restrictions et réglementations des navigateurs, ce qui en fait une méthode de collecte de données fiable et respectueuse de la vie privée.

Server Side Tracking a-t-il un impact positif sur la vitesse des pages ?

Server Side Tracking a un impact positif sur la vitesse des pages, car il faut charger moins de scripts, ce qui améliore le temps de chargement du site web. Nous avons testé cette différence entre Client- et Server side pagespeed pour plusieurs clients.

Server Side Tracking permet-il de lutter contre les bloqueurs de publicité ?

Server Side Tracking est efficace contre les AdBlockers. Il déplace la collecte de données du navigateur vers le serveur, ce qui la rend moins détectable par les bloqueurs de publicité. Cela garantit que les données essentielles pour les publicités peuvent toujours être collectées et soumises. Le script de tracking amélioré TAGGRS optimise encore ce processus en rendant le script standard de Google Tag manager moins reconnaissable pour les AdBlockers.

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Prolongez-vous la durée des cookies en utilisant le Server Side Tracking?

TAGGRS Cookie Recovery, conçu spécifiquement pour iOS 16.4 ou plus récent, permet de prolonger la durée de vie des cookies. Cette fonction stocke un identifiant d’utilisateur unique sous forme de cookie de première partie, ce qui est conforme à la réglementation ITP. Lors d’une visite, ce cookie est vérifié et, si nécessaire, les cookies de marketing sont restaurés. Cela prolonge la durée de vie effective des cookies, ce qui est essentiel pour un suivi et une attribution précis dans les campagnes de marketing.

Server SIde Tracking a-t-il un impact positif sur le score de référencement d’un site web ?

Server Side Tracking peut en effet avoir un impact positif sur le référencement. Cette méthode accélère votre site web en réduisant la quantité de code client side, ce qui se traduit par des temps de chargement plus rapides et une meilleure expérience utilisateur, deux éléments cruciaux pour le référencement. De plus, il permet de contourner les bloqueurs de publicité, préservant ainsi l’intégrité de vos données pour des stratégies de référencement plus efficaces. Grâce aux données précises fournies par Server Side Tracking, vous pouvez affiner votre stratégie de référencement, ce qui vous permettra d’obtenir un meilleur classement et d’optimiser les performances de votre site web. Cette approche vous permet de prendre des décisions plus éclairées et de maximiser l’efficacité de vos efforts en matière de référencement.

Server Side Tracking permet-il de s’assurer que toutes les commandes de ma boutique en ligne correspondent au nombre de commandes dans le GA4 ?

Server Side Tracking est une méthode efficace pour augmenter la quantité de données GA4 mesurables. Cela est possible grâce à deux caractéristiques essentielles : la première est le contournement des ad-blockers : de nombreux utilisateurs installent des ad-blockers qui bloquent les mécanismes de suivi tels que les cookies GA4, META et Google Ads. Server Side Tracking permet de contourner ces blocages, ce qui rend plus de données disponibles pour l’analyse. La deuxième raison est de passer outre la prévention du suivi des navigateurs : les navigateurs tels que Safari, Firefox, Edge et Brave disposent de mécanismes de prévention du suivi qui tentent de limiter le suivi de l’activité de l’utilisateur sur différents sites. Server Side Tracking permet également de contourner ces limitations, car le flux de données envoyé au serveur n’est pas affecté par ces fonctionnalités du navigateur.

Obtenez-vous plus de conversions grâce au Server Side Tracking ?

Le Server Side Tracking augmente les conversions signalées. Si le suivi d’une SST n’augmente pas les conversions, les adblockers, l’ITP de Safari et l’ATT d’iOS réduisent l’efficacité des méthodes de suivi traditionnelles. Le Server side tracking permet de contourner ces obstacles, ce qui se traduit par une augmentation des conversions signalées au niveau des points de terminaison des données. Les statistiques montrent une augmentation moyenne de 20 % de l’activité signalée sur Facebook après la mise en œuvre de l’API de conversion, et de 7 à 16 % en évitant les bloqueurs de publicité.

Questions sur les coûts des SST

Ces questions permettent de mieux comprendre les différents aspects du coût Server Side Tracking. Nous y abordons des sujets tels que la nature et le mode de calcul des coûts. Notre objectif est de vous donner une vue d’ensemble claire et transparente des considérations financières, afin que vous puissiez prendre une décision en connaissance de cause et ne pas faire face à des coûts inattendus lors de la mise en œuvre Server Side Tracking dans vos projets.

Server Side Tracking est-il gratuit ?

Server Side Tracking n’est pas gratuit. Dans de nombreux cas, il est nécessaire de payer pour collecter des informations Server Side. En revanche, TAGGRS propose un abonnement de démarrage gratuit qui vous permet de lancer jusqu’à 10 000 demandes gratuitement.

Quel est le coût Server Side Tracking?

Le coût Server Side Tracking est principalement lié au fait que le serveur sert de conduit pour le flux de données vers les plateformes concernées. Cela nécessite un espace de serveur d’hébergement. TAGGRS établit des forfaits en fonction du volume des demandes afin de fournir une solution sur mesure. Utilisez notre calculateur de prix pour déterminer facilement dans quelle catégorie vous vous situez.

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Sur quelle base les coûts sont-ils calculés ?

Basé sur le nombre total de demandes par mois. Ce nombre est le résultat direct d’événements sur votre site web, notamment les pages vues, et l’utilisation de clients de données dans Google Tag Manager (gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc.). En savoir plus sur le coût Server Side Tracking.

Questions relatives à l’installation

Ces questions portent sur les situations et les difficultés que vous pouvez rencontrer lors de l’installation Server Side Tracking. Des questions d’installation de base aux questions de configuration avancée.

Comment mettre en œuvre Server Side Tracking?

En suivant nos blogs, nos vidéos d’instruction et nos SST, vous pouvez mettre en œuvre le Server Side Tracking relativement facilement.

Peut-on utiliser le Server-side tracking sans Use Google Tag Manager ?

En théorie, oui, mais il faut alors mettre en place sa propre structure de Tags et ce n’est pas possible pour tout le monde ou presque. Supposons que vous ayez quelques millions qui traînent pour votre propre structure de Tags, alors vous pouvez le faire ;).

De quoi avez-vous besoin pour Server Side Tracking?

Un site web, Google Tag Manager et, bien sûr, un compte TAGGRS. Vous voulez plus d’informations sur ce dont vous avez besoin pourServer Side Tracking ou vous voulez commencer à utiliser Server Side Tracking? Lisez notre manuel complet sur le SST.

Comment puis-je vérifier si j’ai correctement configuré Server Side Tracking?

Il existe plusieurs façons de vérifier si Server Side Tracking est correctement configuré. Par exemple, avec Facebook, vous pouvez le vérifier dans le business manager. Consultez notre page sur les tests de Server Side Tracking pour plus d’informations.

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Dois-je tout réinitialiser dans Google Tag manager lorsque j’utilise le Server Side Tracking?

Server Side Tracking vient s’ajouter à la configuration existante. Vous pouvez continuer avec ce que vous avez déjà construit avec Google Tag manager. Les balises, les déclencheurs et les variables que vous avez déjà créés peuvent être modifiés afin qu’ils fonctionnent également pour Server Side Tracking.

Comment savoir si Server Side Tracking fournit réellement plus de données ?

TAGGRS affiche clairement les effets Server Side Tracking dans un tableau de bord d’analyse Server Side, ce qui vous permet de voir exactement combien de données supplémentaires vous obtenez grâce Server Side Tracking et de déterminer si cela fonctionne pour vous.

Server Side Analytics - Mesurer l'impact du Server Side Tracking avec TAGGRS

L’installation du Server Side Tracking prend-elle beaucoup de temps ?

Bien entendu, cela dépend de l’expérience et du nombre d’éléments à mesurer. Avec peu d’expérience, ce processus peut prendre beaucoup de temps. Avec un peu plus d’expérience, cela se passe généralement assez bien. TAGGRS propose également des blogs et des vidéos d’instruction pour la mise en œuvre Server Side Tracking. Si vous nous le remettez complètement, n’hésitez pas à nous contacter.

La mise en place Server Side Tracking est-elle délicate ?

La mise en place Server Side Tracking peut s’avérer délicate. C’est pourquoi notre site web contient des blogs et des vidéos détaillés qui vous accompagnent tout au long du processus d’installation. Nous avons également des Templates GTM que vous pouvez facilement copier pour réduire le risque d’erreurs.

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Quelles sont les erreurs d’intégration les plus courantes lors de la mise en place Server Side Tracking?

Les erreurs les plus courantes lors de la mise en place Server Side Tracking sont traitées en détail dans la série sur le débogage du TAGGRS. Cette série examine en profondeur les pièges typiques tels que les erreurs de configuration, l’utilisation incorrecte des variables et les tests inadéquats des balises.

Est-il possible de n’utiliser que Server Side Tracking?

Une question fréquemment posée est la suivante: “Peut-on utiliser uniquement le Server Side?” La réponse est oui, vous ne pouvez mettre en œuvre que le Server Side. Par exemple, avec Facebook, il est possible d’effectuer des mesures Server Side uniquement. Toutefois, pour obtenir les données les plus précises et les plus complètes, nous recommandons actuellement une combinaison de mesures Client Side et Server Side.

En fait, Server Side vient s’ajouter à votre installation existante (Client Side). Il est probable que cette forme de collecte de données (Server Side) finira par devenir la norme avec l’élimination progressive des cookies de tiers.

Conclusion

La FAQ sur Server Side Tracking est conçue pour les débutants qui font leurs premiers pas dans le monde Server Side.

Cette liste est loin d’être complète, mais nous espérons avoir répondu à la plupart des questions fréquemment posées. Le TAGGRS attend avec impatience tous les commentaires. Avez-vous une autre question ? Envoyez-le ensuite à notre service d’assistance et nous essaierons de vous aider du mieux que nous pouvons.


A propos de l’auteur

Ate Keurentjes

Ate Keurentjes

Spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS

Ate Keurentjes est un spécialiste du Server Side Tracking chez TAGGRS. Il a de l’expérience avec plusieurs concepts de Google Tag Manager. Keurentjes édite et écrit sur les nouveaux développements et tendances en matière de collecte de données / Server side tracking depuis 2023.

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