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Case: LelyCyle

LelyCycle est spécialisée dans la collecte de déchets verts, de bois, de construction et de démolition. L’entreprise opère dans la région de Lelystad. Dans le cadre de ses activités commerciales, par le biais de la boutique en ligne sable vendu pour les particuliers et les entreprises. Diverses campagnes Google Ads sont utilisées pour attirer l’attention des clients potentiels sur la boutique en ligne.

lelycycle logo
Statistics

Le problème

Google Analytics enregistre 53 % de commandes en moins par rapport à la réalité. En outre, peu de conversions sont enregistrées par la tag Google ads, alors qu’en réalité, elles devraient être plus nombreuses.

Défi : Comment augmenter la précision ?
afin de mieux mesurer les résultats ?

La méthode

Pour ce faire, les solutions suivantes ont été mises en œuvre :

  • Datalayer GA4 : Tout d’abord, l’Universal Analytics existant a été remplacé pour un datalayer GA4 avec des données de conversion améliorées.
  • GA4 (Enhanced Ecommerce) : Ensuite, l’AG4 a été mis en œuvre.
  • Balisage côté serveur : l’ensemble du dispositif est mis en place avec un balisage côté serveur.
  • Google Ads Enhanced conversions : les données de conversion améliorées provenant de la nouvelle couche de données sont envoyées côté serveur à Google Ads.
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measure transactions

Le résultat

La mesurabilité du nombre de transactions a considérablement augmenté. Actuellement,
92% du total des transactions enregistrées dans l’AG4.

Dans Google Ads, la mesurabilité des conversions a également considérablement augmenté. Cela a donné un coup de fouet à la campagne. L’utilisation de conversions améliorées et l’augmentation de la mesurabilité ont permis à Google Ads d’obtenir davantage d’informations. Celles-ci ont permis de s’assurer que la campagne Performance Max génère structurellement plus de conversions.

Ce que disent les clients

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