17 % d'augmentation de la mesurabilité en ligne pour Berghof Membranes

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Plus de données
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Le problème

La vie privée et le marketing en ligne basé sur les données ne vont pas toujours de pair. Pourtant, les deux sont très importants pour Berghof Membranes.

Le défi : Trouver un moyen de collecter autant de données que possible dans les limites du RGPD, au bénéfice de la mesurabilité et des campagnes en ligne.

La méthode

Pour y parvenir, les solutions suivantes ont été mises en œuvre :

  • Bannière de cookies : Le logiciel choisi est Cookiebot. Il a été configuré via GTM pour agir en fonction du niveau de consentement.
  • Mode de consentement : Le mode de consentement a été activé dans Google Tag Manager afin que les tags Google puissent collecter autant de données que possible.
  • Suivi côté serveur : De plus, tout le suivi a été mis en place côté serveur pour minimiser les données bloquées.
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Le résultat

Après la configuration de la bannière de cookies, nous avons constaté que 78 % des visiteurs acceptaient tous les cookies. Les 22 % restants refusent les cookies ou une partie d'entre eux. Grâce à la mise en œuvre du mode de consentement, nous pouvons encore transmettre des données générales pour ces 22 %, permettant ainsi d'obtenir une image complète.

L'implémentation du suivi côté serveur a entraîné une augmentation de 17 % de la mesurabilité. Nous le constatons dans la mesurabilité du nombre de pages vues, mesuré côté client avec le pixel FB et côté serveur avec l'API de conversion. La différence représente l'augmentation de la mesurabilité.

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