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Case: Membranes Berghof

Berghof Membranes est un leader du marché dans le domaine de la technologie des membranes externes. L’entreprise a plus de 50 ans d’expérience dans le monde entier et est basée dans plusieurs endroits du monde. C’est à partir de ces sites que tous les clients sont servis dans le monde entier. Ces dernières années, l’entreprise a opéré une transition en termes de marketing. Le marketing en ligne est de plus en plus utilisé pour atteindre de nouveaux clients potentiels.

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Le problème

Le respect de la vie privée et le marketing en ligne basé sur les données ne vont pas toujours de pair. Pourtant, ces deux éléments sont très importants pour Berghof Membranes.

Le défi : trouver un moyen de collecter autant de données que possible dans les limites de l’AVG, au profit de la mesurabilité et des campagnes en ligne.

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La méthode

Pour ce faire, les solutions suivantes ont été mises en œuvre :

  • Cookie Banner : Cookiebot a été choisi comme logiciel. Il est configuré via GTM, pour agir au niveau du consentement.
  • Mode consentement : dans Google Tag Manager, le mode consentement est activé, ce qui permet aux tags Google de collecter autant de données que possible.
  • Server Side Tracking : En outre, tout le tracking est mis en place côté serveur afin de bloquer le moins de données possible.
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Berghof resultaten server side tagging

Le résultat

Après avoir configuré le cookie banner, nous avons constaté que 78% des visiteurs acceptent tous les cookies. Les 22 % restants refusent les cookies ou certains d’entre eux. En mettant en œuvre le Consent Mode, nous pouvons encore envoyer des données générales pour ces 22 %, ce qui permet d’obtenir une image complète.

La mise en œuvre du Server Side Tracking a permis d’augmenter la mesurabilité de 17 %. Cela se reflète dans la mesurabilité du nombre de pages vues qui est mesuré côté client avec le Pixels FB et côté serveur avec l’API de conversion. La différence réside dans l’augmentation de la mesurabilité.

Berghof resultaten server side tagging

Ce que disent les clients

Serez-vous notre prochain cas ?

Lancez le Server Side Tracking et générez plus de ventes et de conversions dans un monde sans third party cookies.