Comment configurer la déduplication d'événements TikTok ?
Ate Keurentjes | 3 octobre 2023 | Dernière mise à jour: L'API TikTok Events change la donne dans le domaine du marketing en ligne. Elle permet de contourner les problèmes de blocage des pixels causés par les bloqueurs de publicité et d'améliorer la fiabilité de vos données. Lorsque vous mesurez des données TikTok à la fois du côté client et du côté serveur, certains événements peuvent être mesurés deux fois. TikTok souhaite faire la distinction entre les événements provenant du TikTok Pixel et ceux provenant de l'API TikTok Events, afin d'obtenir une analyse plus pure des données. C'est pourquoi TikTok a introduit un "identifiant unique d'événement". Dans cet article, nous vous expliquons comment appliquer la déduplication des événements TikTok en la configurant dans Google Tag Manager.
Étapes de la mise en œuvre du Server Side Tracking de TikTok
Consultez également l'ensemble de la configuration du Server Side Tracking de TikTok.
Scénarios de déduplication d'événements TikTok
| Scénario | Action |
|---|---|
| Chevauchement entre les événements Pixel | Les événements partagés via le Pixel sont dédupliqués, avec les mêmes paramètres d'événement et d'identifiant d'événement, et arrivant dans une fenêtre de 48 heures à partir du premier événement. |
| Chevauchement entre les événements Events API | Les événements sont dédupliqués et partagés via l'API des événements, avec les mêmes paramètres d'événement et d'identifiant d'événement, et arrivant dans une fenêtre de 48 heures à partir du premier événement. |
| Chevauchement entre les événements Pixel et ceux de l'API Events | Les événements partagés par le Pixel et l'API d'événements sont fusionnés, s'ils ont des paramètres d'événement et d'identifiant d'événement identiques et s'ils arrivent dans les 5 minutes qui suivent, et des clés de correspondance et des paramètres supplémentaires sont ajoutés au premier événement, le cas échéant. Ensuite, les événements qui sont dédupliqués après 5 minutes et dans un délai de 48 heures à partir du premier événement sont partagés à la fois par le Pixel et l'API d'événements, s'ils ont des paramètres d'événement et d'identifiant d'événement identiques. |
Mise en place de la déduplication des événements TikTok
Configurez la déduplication des événements TikTok dans Google Tag Manager (côté client et côté serveur).
Étape 1 : Créer une variable (conteneur Web)
Définissez d'abord la variable requise avant de poursuivre la configuration. Dans le conteneur Web (côté client), allez dans Variables et cliquez sur Nouveau. Avez-vous déjà créé cette variable, par exemple lors de la configuration de Meta Event Deduplication? Dans ce cas, passez directement à l'étape 3.
Étape 2 : Définir la variable (conteneur Web)
Template GalleryCliquez sur Configuration des variables et sélectionnez Découvrir d'autres types de balises dans la Communauté. Ajoutez la variable ID d'événement unique à l'espace de travail. Nommez la variable ID d'événement et enregistrez-la.
Étape 3 : Sélectionnez les pixels TikTok (conteneur Web)
Allez dans la section Tags du conteneur Web et cliquez sur le TikTok Pixel. Vous n'avez pas encore créé de pixel TikTok ? Consultez ce blog.
Étape 4 : Modèle (conteneur Web)
Avez-vous utilisé un modèle pour votre TikTok Pixel ? Allez ensuite dans la balise → Configurations de déduplication → Ajouter la variable créée.
Étape 5 : HTML personnalisé (conteneur Web)
Vous utilisez du HTML personnalisé pour votre TikTok Pixel ? Ajoutez alors la variable que vous avez créée au code. Par défaut, TikTok inclut toutes les pages vues dans les événements ; vous n'avez pas besoin de les ajouter séparément comme avec Facebook. Vous avez réussi ? Cliquez sur Enregistrer. Assurez-vous que :
ttq.page() ; → ttq.page ;
Étape 6 : Configuration de la balise Google GA4 (conteneur Web)
Vous utilisez un HTML personnalisé pour votre TikTok Pixel ? Ajoutez alors la variable créée au code. Par défaut, TikTok inclut toutes les pages vues comme événements, vous n'avez pas besoin de les ajouter séparément comme Facebook. Vous avez réussi ? Cliquez sur Enregistrer. Modifiez le code de ttq.page(); à ttq.page ;.
Étape 7 : Création d'une variable (conteneur de serveur)
Allez dans votre Conteneur de serveur → Variables et cliquez sur Nouveau.
Étape 8 : Définir une variable (conteneur de serveur)
Donnez à la variable le nom d'ID d'événement. Cliquez ensuite sur Configuration de la variable et sélectionnez Données d'événement. Sous Chemin d'accès, entrez event_id et enregistrez la variable.
Étape 9 : Sélectionnez TikTok Events API (Server Container)
Allez dans Tags et sélectionnez l'API TikTok Events.
Étape 10 : Configurez l'API d'événements TikTok (conteneur de serveur)
Dans l'étiquette, allez dans Configurations de déduplication et ajoutez la variable ID d'événement créée. Sauvegardez ensuite le conteneur de serveur en le rendant actif.
Test de déduplication d'événements TikTok
Pour vérifier si la déduplication a fonctionné correctement et combien d'événements ont été dupliqués, accédez à la page de détails de votre pixel.
- La métrique"Navigateur" montre les événements uniques reçus uniquement via le SDK Pixel.
- L'indicateur"Serveur" montre les événements uniques reçus uniquement par l'intermédiaire de l'API d'événements.
- La métrique"Serveur et navigateur" montre les événements uniques de l'API d'événements et du SDK de pixels après la déduplication. Si cette mesure est trop faible, vérifiez votre implémentation de la déduplication et assurez-vous que l'identifiant de l'événement est identique entre Pixel SDK et Events API.
Outro
C'était ça. Votre première implémentation de TikTok Server Tracking ! Vous avez maintenant terminé toute la séquence d'implémentation de TikTok, bravo ! À partir de maintenant, tous les événements TikTok sont mesurés et dédupliqués à la fois côté client et côté serveur.
