Pour l'expliquer correctement, nous faisons la distinction suivante : les moyens par lesquels le SST (dans le GTM) assure plus de conversions directement et les moyens par lesquels cela se produit indirectement. <\/p>\n\n\n\n
Le TAGGRS vous permet de contr\u00f4ler l'effet vous-m\u00eame. Cependant, il ne vous permet de contr\u00f4ler que l'effet direct sur la mesurabilit\u00e9. Dans ce blog, nous d\u00e9crivons l'effet complet sur vos campagnes de marketing. <\/p>\n\n\n\n
1 : L'effet direct<\/h2>\n\n\n\n
Par effet direct, nous entendons la mani\u00e8re dont le Server-side Tracking dans Google Tag Manager (\u00e0 l'aide du logiciel TAGGRS) permet d'accro\u00eetre directement la mesurabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
1.1 Bloqueurs de publicit\u00e9 et pr\u00e9vention du pistage<\/h3>\n\n\n\n
Le Server-side Tracking permet d'augmenter directement le nombre de donn\u00e9es mesurables. Cette augmentation est due \u00e0 deux facteurs :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Vous contournez les bloqueurs d'annonces qui bloquent par exemple les cookies GA4, META et Google Ads. <\/li>\n\n\n\n
- Vous contournez la pr\u00e9vention du suivi des navigateurs (Safari, Firefox, Edge, Brave)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Les utilisateurs d'iPhone ont la possibilit\u00e9 d'indiquer qu'ils souhaitent d\u00e9sactiver le suivi. Cela garantit (avec le marquage c\u00f4t\u00e9 client) que les cookies de tiers sont compl\u00e8tement bloqu\u00e9s. Par cons\u00e9quent, vous ne pouvez plus enregistrer de conversions avec cet internaute. <\/p>\n\n\n\n
Avec le Server-side Tracking de TAGGRS, le tracking ne peut pas \u00eatre bloqu\u00e9 et vous placez \u00e9galement des cookies de premi\u00e8re partie (si vous configurez TAGGRS sur votre propre sous-domaine).<\/p>\n\n\n\n
La combinaison du contournement des bloqueurs de publicit\u00e9 et de la pr\u00e9vention du suivi permet une augmentation imm\u00e9diate de 5 \u00e0 30 % des pages vues et des conversions mesur\u00e9es<\/strong>. Les diff\u00e9rences par site web peuvent \u00eatre tr\u00e8s importantes, en fonction de l'utilisateur. <\/p>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n\n\n\n1.2 Script de suivi am\u00e9lior\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Il existe de nombreux types de bloqueurs de publicit\u00e9. Certains sont plus avanc\u00e9s que d'autres. Certains bloqueurs d'annonces bloquent compl\u00e8tement Google Tag Manager. Ils reconnaissent le script de suivi de Google Tag Manager. Dans ce cas, le server side tagging et le client sont bloqu\u00e9s et vous n'avez pas de suivi. <\/p>\n\n\n\n
TAGGRS a d\u00e9velopp\u00e9 une solution pour cela : le script de suivi am\u00e9lior\u00e9<\/a>. Cet outil est disponible pour tous les clients de TAGGRS. L'outil fournit une modification du script de suivi standard. Cette adaptation garantit que les bloqueurs de publicit\u00e9 ne reconnaissent pas le code comme \u00e9tant GTM.<\/p>\n\n\n\n
D'apr\u00e8s nos recherches, cela semble entra\u00eener une augmentation de 1 \u00e0 2 % de la mesurabilit\u00e9. Cette augmentation s'applique \u00e0 la fois au c\u00f4t\u00e9 client et au c\u00f4t\u00e9 serveur, de sorte que vos balises c\u00f4t\u00e9 client enregistreront \u00e9galement plus de donn\u00e9es. Cependant, l'utilisation du script de tracking am\u00e9lior\u00e9 n'<\/strong> est possible qu'<\/strong> en combinaison avec le Server Side Tagging de GTM avec TAGGRS. <\/p>\n\n\n\n
La mise en \u0153uvre du script de tracking am\u00e9lior\u00e9 n'augmente donc pas la diff\u00e9rence entre le server side tagging et le server side tagging. Elle entra\u00eene une augmentation de la quantit\u00e9 des deux. Par cons\u00e9quent, vous ne verrez que peu ou pas d'augmentation de la diff\u00e9rence (c\u00f4t\u00e9 client vs c\u00f4t\u00e9 serveur) dans l'outil d'analyse.<\/a> <\/p>\n\n\n\n
\n
Nous essayons de faciliter au maximum la t\u00e2che de nos clients, c'est pourquoi nous avons cr\u00e9\u00e9 un exemple de mise en \u0153uvre et une extension <\/a>gratuite GTM Copy Paste <\/a>pour faciliter le copier-coller d'\u00e9l\u00e9ments GTM.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
2 : L'effet indirect<\/h2>\n\n\n\n
La plupart des sp\u00e9cialistes du marketing et des d\u00e9veloppeurs connaissent bien les avantages susmentionn\u00e9s du server side tagging. Cependant, il existe \u00e9galement d'autres avantages qui vous permettent indirectement d'enregistrer et de g\u00e9n\u00e9rer plus de conversions. Vous trouverez ci-dessous les principaux avantages. <\/p>\n\n\n\n
2.1 : La qualit\u00e9 des donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n
Le server side tagging vous permet de mieux contr\u00f4ler vos donn\u00e9es. Vous \u00eates en premi\u00e8re ligne et pouvez \u00e0 tout moment enrichir ou anonymiser les donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n
Auparavant, Google et META avaient les coud\u00e9es franches et pouvaient \u00e9tablir des profils pour chaque internaute gr\u00e2ce au suivi intersite. Cela leur permettait d'enregistrer les int\u00e9r\u00eats et les signaux d'achat avec une grande pr\u00e9cision. Les annonceurs en profitaient \u00e0 leur tour avec empressement. Du point de vue de la protection de la vie priv\u00e9e, cette situation n'est plus souhaitable. Le suivi intersite et les cookies tiers sont de plus en plus r\u00e9duits. Les plateformes publicitaires enregistrent donc de moins en moins de donn\u00e9es (utilisateur). Par cons\u00e9quent, la qualit\u00e9 des options de ciblage r\u00e9gresse. Essayez \u00e0 nouveau le ciblage par centres d'int\u00e9r\u00eat dans les META ! <\/p>\n\n\n\n
Pour mieux comprendre qui sont vos clients, Google et les META eux-m\u00eames vous demandent d'envoyer des donn\u00e9es sur les utilisateurs ainsi que des conversions. Google appelle cela, par exemple, des conversions am\u00e9lior\u00e9es<\/a>. Google indique que cela permet d'obtenir 3 \u00e0 5 % de conversions suppl\u00e9mentaires dans vos campagnes. <\/p>\n\n\n\n
Le server side tagging permet d'enrichir vos donn\u00e9es afin de les transmettre aux plateformes publicitaires. Le conteneur de serveur fonctionne comme un point de terminaison API HTTP. Cela vous permet d'envoyer des donn\u00e9es provenant de toutes sortes de sources \u00e0 Google Tag Manager. Pensez aux donn\u00e9es de votre CRM, par exemple. De cette fa\u00e7on, vous pouvez obtenir des donn\u00e9es utilisateur suppl\u00e9mentaires dans GTM et les envoyer aux plateformes publicitaires. R\u00e9sultat : plus de conversions dans vos campagnes. <\/p>\n\n\n\n
2.2 Vitesse du site web<\/h3>\n\n\n\n
Avec le balisage c\u00f4t\u00e9 client, les diff\u00e9rents scripts sont charg\u00e9s dans le navigateur de l'utilisateur. Cela a donc un impact sur la vitesse de chargement du<\/a> site web. Plus il y a de suivi, plus l'impact sur la vitesse de chargement est important. Vous ne voulez \u00e9videmment pas de cela, car la vitesse de chargement affecte le taux de conversion et est un facteur de classement important pour le r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n
Avec le server side tagging, les scripts sont charg\u00e9s sur le serveur, ce qui n'affecte pas la vitesse de chargement du site web. Le passage complet du c\u00f4t\u00e9 client au c\u00f4t\u00e9 serveur am\u00e9liore donc le temps de chargement. Il est difficile de dire dans quelle mesure cette am\u00e9lioration se produira. Cela varie d'un site web \u00e0 l'autre. <\/p>\n\n\n\n
![\"page-speed-insights\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/image-2.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n2.3 Extension des cookies<\/h3>\n\n\n\n
Il s'agit d'un avantage important et sous-exploit\u00e9 du server side tagging. Plus t\u00f4t dans ce blog, nous avons d\u00e9crit l'essor de la pr\u00e9vention du suivi. La premi\u00e8re version de celle-ci a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e en 2017. Elle emp\u00eachait les plateformes publicitaires de pratiquer le suivi intersite. En 2019, une restriction a \u00e9t\u00e9 ajout\u00e9e : La dur\u00e9e de vie des cookies tiers a \u00e9t\u00e9 limit\u00e9e de 30 \u00e0 7 jours maximum. Pass\u00e9 ce d\u00e9lai, le cookie est automatiquement supprim\u00e9. <\/p>\n\n\n\n
Si la conversion de la personne qui a cliqu\u00e9 sur l'annonce ne se produit pas dans un d\u00e9lai de 1 ou 7 jours, elle n'est pas attribu\u00e9e \u00e0 la campagne. Prenons l'exemple d'un achat important comme celui d'une voiture. Si quelqu'un tombe sur une voiture dans une campagne en ligne, clique et est int\u00e9ress\u00e9, mais ne se convertit que deux semaines plus tard, la conversion n'est pas attribu\u00e9e \u00e0 la campagne publicitaire. C'est dommage, car c'\u00e9tait l'\u00e9l\u00e9ment d\u00e9clencheur. <\/p>\n\n\n\n
\n
Fait peu connu :<\/strong> lorsque vous incluez des param\u00e8tres dans l'URL, par exemple des balises UTM, la dur\u00e9e de vie du cookie est limit\u00e9e \u00e0 1 jour dans Firefox et Safari !<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
TAGGRS Cookie Recovery<\/a> vous permet de prolonger la dur\u00e9e de vie des cookies dans les navigateurs qui emp\u00eachent le suivi. Vous pouvez ainsi attribuer toutes les conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par la campagne \u00e0 la bonne source. <\/p>\n\n\n\n
2.4 Le reciblage<\/h3>\n\n\n\n
Dans le prolongement du point pr\u00e9c\u00e9dent, nous souhaitons \u00e9galement souligner l'effet sur le reciblage. Il s'agit g\u00e9n\u00e9ralement de campagnes \u00e0 haut rendement. Le public cible est constitu\u00e9 de personnes qui connaissent d\u00e9j\u00e0 votre entreprise et votre produit. <\/p>\n\n\n\n
En r\u00e9duisant la dur\u00e9e de vie des cookies ou en bloquant compl\u00e8tement le suivi, le reciblage devient de plus en plus difficile. Par cons\u00e9quent, vous pouvez g\u00e9n\u00e9rer moins de conversions de la part d'utilisateurs qui pourraient \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n
Avec le server side tagging, vous contournez la pr\u00e9vention du tracking et pouvez prolonger la dur\u00e9e de vie des cookies. Cela a un impact important sur l'efficacit\u00e9 de vos campagnes de reciblage. <\/p>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Autres avantages<\/h2>\n\n\n\n
La liste ci-dessus couvre les principaux avantages du server side tagging. Il s'agit en particulier des avantages li\u00e9s aux donn\u00e9es suppl\u00e9mentaires. Il existe d'autres avantages que nous souhaitons mentionner bri\u00e8vement dans ce blog afin d'obtenir une vue d'ensemble. <\/p>\n\n\n\n
Prot\u00e9g\u00e9 par AVG<\/h3>\n\n\n\n
Avec le server side tagging via TAGGRS, vous collectez les donn\u00e9es. En outre, vous pouvez les modifier et les rendre anonymes avant de les partager avec des parties telles que Google. Vous avez donc le contr\u00f4le total de vos propres donn\u00e9es. Cela correspond beaucoup plus \u00e0 l'essence de l'AVG. <\/p>\n\n\n\n
S\u00e9curit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
Comme vous avez le contr\u00f4le et l'acc\u00e8s \u00e0 vos propres donn\u00e9es, vous pouvez \u00e9galement mieux les prot\u00e9ger contre d'\u00e9ventuelles utilisations abusives. Les donn\u00e9es sont collect\u00e9es sur votre propre serveur et ne passent donc plus par les appareils de l'utilisateur. Elles sont donc beaucoup mieux prot\u00e9g\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n
![\"gdpr-tool-taggrs\"](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/gdpr-tool-taggrs-1024x662.png\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nEn d\u00e9pla\u00e7ant le traitement des donn\u00e9es des appareils des utilisateurs vers le serveur, les transactions peuvent \u00eatre effectu\u00e9es en toute s\u00e9curit\u00e9 et avec les justificatifs de s\u00e9curit\u00e9 appropri\u00e9s, sans exposer d'informations sensibles.<\/p>\n\n\n\n
Un probl\u00e8me bien connu de Google Analytics, par exemple, est le spam d\u00fb \u00e0 ce que l'on appelle le protocole de mesure. Les pirates informatiques envoient de fausses visites de sites web par le biais de requ\u00eates HTTP automatis\u00e9es. Pour \u00e9viter cela, vous pouvez utiliser le server side tagging pour mettre en place une \"dimension\" sp\u00e9ciale dans votre serveur. Lorsque vous envoyez ces informations \u00e0 Google Analytics, vous pouvez cr\u00e9er un filtre qui n'autorise que le trafic correspondant \u00e0 cette dimension. Cela permet de bloquer efficacement le spam. <\/p>\n\n\n\n
Configuration de la banni\u00e8re de cookies<\/h3>\n\n\n\n
Conform\u00e9ment \u00e0 l'AVG, l'utilisation d'une banni\u00e8re de cookies sur votre site web est obligatoire. En fonction du consentement<\/a> donn\u00e9 par les utilisateurs du site web, les balises doivent ou ne doivent pas \u00eatre activ\u00e9es dans le GTM. En appliquant le server side tagging dans GTM, vous pouvez plus facilement adapter votre configuration au consentement de la banni\u00e8re de cookies sur votre site web.<\/p>\n\n\n\n
En conclusion<\/h2>\n\n\n\n
Ce blog a examin\u00e9 les avantages (directs et indirects) de la mise en \u0153uvre du server side tagging. L'objectif de TAGGRS est de mettre ces avantages \u00e0 la disposition du plus grand nombre possible de sp\u00e9cialistes du marketing et de d\u00e9veloppeurs. Si, comme nous, vous \u00eates tr\u00e8s enthousiastes, d\u00e9marrez<\/a> TAGGRS gratuitement<\/a>. Vous voulez d'abord en savoir plus sur les avantages pour votre situation ? Envoyez-nous un message<\/a>! <\/p>\n\n\n\n
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