L'ampleur du probl\u00e8me est trop importante pour \u00eatre ignor\u00e9e. Aujourd'hui, environ un tiers des internautes dans le monde utilisent des bloqueurs de publicit\u00e9 sur au moins certains de leurs appareils, selon l'\u00e9tude Ad Blocker Usage and Demographic Statistics (Utilisation des bloqueurs de publicit\u00e9 et statistiques d\u00e9mographiques<\/em>) de Backlinko<\/a>. Aux \u00c9tats-Unis, environ 32 % des internautes bloquent les publicit\u00e9s dans leur navigation, et pr\u00e8s de 38,8 % des Am\u00e9ricains ont utilis\u00e9 un bloqueur de publicit\u00e9s. \u00c0 l'\u00e9chelle mondiale, plus de 900 millions d'appareils filtrent activement les publicit\u00e9s et les scripts de suivi. <\/p>\n\n\n\n Les bloqueurs de publicit\u00e9 ne sont pas le seul probl\u00e8me pour la pr\u00e9cision de vos donn\u00e9es. De nombreux navigateurs populaires, comme Safari ou Brave, bloquent \u00e9galement vos scripts de suivi par d\u00e9faut. Les utilisateurs n'ont m\u00eame pas besoin d'installer de modules compl\u00e9mentaires. <\/p>\n\n\n\n Cette tendance s'accentue<\/strong>, l'utilisation des bloqueurs de publicit\u00e9 ayant atteint des niveaux in\u00e9gal\u00e9s depuis 2018. L'impact commercial est \u00e9norme : on pr\u00e9voit que les \u00e9diteurs perdront 54 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2024 \u00e0 cause des bloqueurs de publicit\u00e9 (environ 8 % du total des d\u00e9penses publicitaires num\u00e9riques). Pour les agences de marketing, cela se traduit par des impressions non vues, des clics non comptabilis\u00e9s et une attribution alt\u00e9r\u00e9e <\/strong>pour vos campagnes. <\/p>\n\n\n\n Les bloqueurs de publicit\u00e9 sont des extensions de navigateur ou des fonctions int\u00e9gr\u00e9es aux navigateurs qui filtrent les contenus identifi\u00e9s comme \u00e9tant de la publicit\u00e9 ou du pistage. Ils fonctionnent sur la base de listes de filtres g\u00e9r\u00e9es par la communaut\u00e9 (comme EasyList et EasyPrivacy), qui sp\u00e9cifient des mod\u00e8les ou des URL \u00e0 bloquer. <\/p>\n\n\n\n \u00c0 l'origine, les bloqueurs de publicit\u00e9 se concentraient sur les publicit\u00e9s \u00e9videntes (banni\u00e8res, pop-ups, scripts intrusifs). D\u00e9sormais, ils bloquent<\/strong> \u00e9galement par d\u00e9faut les flux de donn\u00e9es analytiques et marketing<\/strong>. Cela signifie que des outils tels que Google Tag Manager (GTM) et Google Analytics 4 (GA4) ne peuvent pas collecter de donn\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n Voici comment le blocage fonctionne avec le suivi c\u00f4t\u00e9 client :<\/p>\n\n\n\n Les bloqueurs de publicit\u00e9 op\u00e8rent au niveau du navigateur. Ils emp\u00eachent l'ex\u00e9cution de certains scripts JavaScript ou l'envoi de certaines requ\u00eates par le navigateur. Si vos syst\u00e8mes de mesure et d'attribution reposent uniquement sur des scripts c\u00f4t\u00e9 client, une partie de votre public (potentiellement une grande partie dans certains groupes d\u00e9mographiques) est effectivement invisible pour vos analyses et vos pixels. <\/p>\n\n\n\n Les sympt\u00f4mes se manifestent par des divergences : les campagnes dont vous savez qu'elles ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des conversions sont moins nombreuses dans Google Ads ou Analytics, ou le trafic provenant de certains canaux semble plus faible que pr\u00e9vu. Ce sont des signaux d'alarme qui indiquent qu'un nombre important d'utilisateurs sont \"dans l'ombre\" de votre syst\u00e8me de suivi en raison du blocage de contenu. <\/p>\n\n\n\n Nous avons d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 la g\u00e9n\u00e9ralisation du blocage des publicit\u00e9s, mais il est utile de rappeler les statistiques actuelles et leurs cons\u00e9quences sur l'efficacit\u00e9 de votre marketing :<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9, les bloqueurs de publicit\u00e9 ne sont pas seulement un probl\u00e8me informatique. Il s'agit d'un probl\u00e8me de performance marketing<\/strong>. Ils perturbent l'analyse, ce qui peut conduire \u00e0 de mauvaises d\u00e9cisions, comme l'interruption d'une campagne qui g\u00e9n\u00e8re un retour sur investissement ou une mauvaise affectation du budget d'un segment d'audience dont vous pensiez qu'il ne fonctionnait pas. Le d\u00e9fi pour les agences est de trouver un moyen de maintenir une mesure et une attribution pr\u00e9cises en d\u00e9pit de ce filtrage g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9, sans porter atteinte \u00e0 la vie priv\u00e9e des utilisateurs (ce qui est souvent la raison pour laquelle les utilisateurs emploient des bloqueurs en premier lieu). <\/p>\n\n\n\n La bonne nouvelle, c'est qu'il existe un moyen de r\u00e9cup\u00e9rer vos donn\u00e9es des griffes des bloqueurs de publicit\u00e9, et ce dans le respect de la vie priv\u00e9e. Il s'agit du suivi c\u00f4t\u00e9 serveur<\/a>. Il ne s'agit pas d'un piratage ou d'une solution de contournement douteuse. Il s'agit d'une architecture de suivi moderne de plus en plus adopt\u00e9e par les organisations soucieuses de leurs donn\u00e9es. Essentiellement, le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur consiste \u00e0 d\u00e9placer le point de suivi du navigateur de l'utilisateur vers votre serveur (ou un point d'extr\u00e9mit\u00e9 dans le nuage que vous contr\u00f4lez). <\/p>\n\n\n\n Au lieu que le navigateur de l'utilisateur envoie directement un message \u00e0 Google Analytics ou \u00e0 Facebook, le navigateur envoie des donn\u00e9es au serveur de votre domaine, et ce serveur (que vous configurez) relaie ensuite les informations n\u00e9cessaires \u00e0 Google, Facebook, etc. Comme les donn\u00e9es sont d'abord collect\u00e9es et trait\u00e9es sur votre serveur (souvent \u00e0 l'aide d'un conteneur de serveur bas\u00e9 dans le nuage, comme le conteneur c\u00f4t\u00e9 serveur de Google Tag Manager), le navigateur n'ex\u00e9cute plus de scripts de suivi tiers que les bloqueurs d'annonces peuvent cibler. <\/p>\n\n\n\n Pourquoi cette approche est-elle consid\u00e9r\u00e9e comme une d\u00e9fense prioritaire de la vie priv\u00e9e ? Quelques raisons essentielles : <\/p>\n\n\n\n En termes pratiques, la mise en \u0153uvre du suivi c\u00f4t\u00e9 serveur peut signifier l'utilisation d'un service en nuage ou SaaS qui met en place l'environnement serveur pour vous (afin d'\u00e9viter les lourdes t\u00e2ches de d\u00e9veloppement). Nous aborderons la question de la mise en \u0153uvre ult\u00e9rieurement, mais il convient de souligner que cette approche s'est av\u00e9r\u00e9e efficace. Les entreprises qui utilisent le GTM c\u00f4t\u00e9 serveur font \u00e9tat d'une am\u00e9lioration significative de la pr\u00e9cision des donn\u00e9es, car elles r\u00e9cup\u00e8rent une grande partie des conversions qui \u00e9taient auparavant \"manquantes\" en raison de bloqueurs. Et elles y parviennent tout en respectant les r\u00e9glementations, car personne ne prend secr\u00e8tement les empreintes digitales des utilisateurs ou ne viole leur consentement. Tout est simplement collect\u00e9 d'une mani\u00e8re qui \u00e9vite les bloqueurs frontaux. <\/p>\n\n\n\n Lorsque vous adoptez le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur, le comment<\/em> importe presque autant que le quoi<\/em>. Vous voudrez une solution qui ne se contente pas de colmater les fuites de donn\u00e9es, mais qui garantisse \u00e9galement la conformit\u00e9 avec des r\u00e9glementations telles que le GDPR et qui soit digne de confiance pour les donn\u00e9es de vos clients. TAGGRS est un exemple de plateforme qui r\u00e9pond \u00e0 ce besoin des agences. (Divulgation : TAGGRS est une solution de suivi c\u00f4t\u00e9 serveur bas\u00e9e dans l'UE et con\u00e7ue pour assurer le respect de la vie priv\u00e9e). <\/p>\n\n\n\n Qu'est-ce qui fait de TAGGRS un choix strat\u00e9gique pour les agences ?<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9, s'il existe de multiples fa\u00e7ons de mettre en \u0153uvre le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur, TAGGRS est une option solide, en particulier pour ceux qui accordent la priorit\u00e9 \u00e0 la conformit\u00e9 GDPR et \u00e0 la souverainet\u00e9 europ\u00e9enne en mati\u00e8re de donn\u00e9es<\/a>. Il s'agit d'un service g\u00e9r\u00e9 qui prend en charge les t\u00e2ches les plus lourdes (h\u00e9bergement, maintenance, s\u00e9curit\u00e9) et vous permet de vous concentrer sur les mesures. Le ton ici n'est pas vendeur ; il s'agit plut\u00f4t de dire qu'il existe des solutions pour rem\u00e9dier \u00e0 votre manque de donn\u00e9es. Vous n'avez pas besoin de les construire \u00e0 partir de z\u00e9ro. TAGGRS est l'une de ces solutions qui s'aligne strat\u00e9giquement sur les besoins des agences modernes : des donn\u00e9es pr\u00e9cises, des clients satisfaits et pas de maux de t\u00eate juridiques<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n (Remarque subtile : TAGGRS est bas\u00e9 dans l'UE, ce qui peut \u00eatre un d\u00e9tail rassurant lorsque vous expliquez \u00e0 un CMO ou \u00e0 l'\u00e9quipe juridique d'un client comment votre suivi est configur\u00e9. Le fait de savoir que les donn\u00e9es restent sous la juridiction de l'UE ou que le fournisseur est au fait des normes europ\u00e9ennes en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e peut \u00e9courter bien des conversations).<\/em><\/p>\n\n\n\n Lorsque vous passez au suivi c\u00f4t\u00e9 serveur, il est important de respecter les meilleures pratiques qui vous permettent de rester dans le droit fil des lois sur la protection de la vie priv\u00e9e et de conserver la confiance des utilisateurs. Voici quelques conseils de bonnes pratiques \u00e0 l'intention des agences et des sp\u00e9cialistes du marketing qui mettent en \u0153uvre ces solutions : <\/p>\n\n\n\n En suivant ces bonnes pratiques, vous vous assurez que votre passage au suivi c\u00f4t\u00e9 serveur n'est pas seulement efficace en termes de donn\u00e9es, mais qu'il est \u00e9galement conforme \u00e0 l'\u00e9thique et \u00e0 la l\u00e9gislation. L'objectif est de disposer d'analyses pr\u00e9cises et d'\u00e9viter toute r\u00e9action n\u00e9gative. Les r\u00e9gulateurs, les clients et les consommateurs finaux doivent tous \u00eatre satisfaits de la mani\u00e8re dont les donn\u00e9es sont trait\u00e9es. Lorsqu'il est bien fait, le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur peut en fait renforcer la confiance des utilisateurs parce qu'il signifie souvent moins de scripts tiers et une approche de la mesure plus l\u00e9g\u00e8re et plus respectueuse de la vie priv\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n En g\u00e9n\u00e9ral, non : les bloqueurs de publicit\u00e9 ne peuvent pas facilement bloquer le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur lorsqu'il est mis en \u0153uvre correctement. En effet, les appels au suivi c\u00f4t\u00e9 serveur sont effectu\u00e9s vers votre propre domaine (premi\u00e8re partie) et ne reposent pas sur le chargement de scripts \"publicitaires\" connus dans le navigateur de l'utilisateur. Par exemple, si votre site envoie des donn\u00e9es \u00e0 metrics.youragency.com (qui les transmet ensuite au GA4 \u00e0 partir du serveur), un bloqueur de publicit\u00e9s ne voit qu'une requ\u00eate vers youragency.com et n'a pas de r\u00e8gle de filtrage pour la bloquer. Il convient toutefois de noter une mise en garde : si un bloqueur de publicit\u00e9 est configur\u00e9 de mani\u00e8re extr\u00eamement stricte, le suivi, quel qu'il soit, peut \u00eatre affect\u00e9 par la v\u00e9rification non seulement du nom d'h\u00f4te, mais aussi du chemin d'acc\u00e8s de la requ\u00eate. Mais TAGGRS travaille intens\u00e9ment \u00e0 la r\u00e9solution de ces cas \u00e9galement - la premi\u00e8re version b\u00eata devrait \u00eatre disponible d'ici la fin de l'ann\u00e9e 2025. <\/p>\n<\/details>\n\n\n\n TAGGRS adopte une approche \u00e0 multiples facettes pour garantir la conformit\u00e9 au GDPR et \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e en g\u00e9n\u00e9ral. Tout d'abord, TAGGRS est bas\u00e9 dans l'UE (Pays-Bas) et propose des options de r\u00e9sidence des donn\u00e9es, ce qui signifie que vous pouvez choisir de conserver toutes les donn\u00e9es de suivi sur des serveurs europ\u00e9ens. Cela permet de r\u00e9pondre aux exigences du GDPR et aux pr\u00e9occupations concernant les transferts de donn\u00e9es entre les \u00c9tats-Unis et l'Union europ\u00e9enne. Deuxi\u00e8mement, l'architecture c\u00f4t\u00e9 serveur de TAGGRS est certifi\u00e9e conforme aux exigences de la norme ISO\/IEC 27001:2022<\/a> et con\u00e7ue pour supprimer les donn\u00e9es personnelles et prot\u00e9ger les informations de l'utilisateur par d\u00e9faut. Par exemple, lorsque vous utilisez TAGGRS pour transmettre les donn\u00e9es de Google Analytics, le syst\u00e8me peut exclure des \u00e9l\u00e9ments tels que les adresses IP ou les informations de localisation pr\u00e9cises avant que ces donn\u00e9es ne soient envoy\u00e9es \u00e0 Google. De cette fa\u00e7on, vous pouvez utiliser GA4 d'une mani\u00e8re conforme au GDPR (puisque les identifiants personnels ne quittent jamais votre environnement contr\u00f4l\u00e9). TAGGRS comprend \u00e9galement un Consent Approval Graph<\/a> qui s'int\u00e8gre \u00e0 votre plateforme de gestion des consentements. Cela permet de s'assurer que les choix de chaque utilisateur en mati\u00e8re de consentement sont respect\u00e9s<\/strong>. Le serveur ne traitera pas et ne rendra pas anonymes les donn\u00e9es des utilisateurs qui n'ont pas consenti au suivi.<\/p>\n<\/details>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le co\u00fbt cach\u00e9 des bloqueurs de pub sur les donn\u00e9es marketing Les bloqueurs de publicit\u00e9 ...<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":66127,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[341,349],"tags":[527],"class_list":["post-66218","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-taggrs-fr","category-server-side-tracking-fr","tag-ad-blockers-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66218"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67706,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66218\/revisions\/67706"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66127"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Graphique](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google-trends-brave-browser-1024x538.webp\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nCe que sont les bloqueurs de publicit\u00e9 (et comment ils bloquent GTM et GA4)<\/h2>\n\n\n\n
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L'utilisation des bloqueurs de publicit\u00e9 est \u00e9lev\u00e9e et nuit \u00e0 vos d\u00e9cisions marketing<\/h2>\n\n\n\n
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Suivi c\u00f4t\u00e9 serveur : une solution moderne et respectueuse de la vie priv\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n
![\"Graphique](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google-trends-server-side-tracking-1024x538.webp\" "\\"\\""){kind=tracking}
<\/figure>\n\n\n\n\n
TAGGRS : une approche fiable, bas\u00e9e sur l'UE, de la gestion des serveurs.<\/h2>\n\n\n\n
![\"Carte](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/taggrs-european-sovereignty-1024x538.webp\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Meilleures pratiques pour un suivi respectueux de la vie priv\u00e9e<\/h2>\n\n\n\n
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FAQ : Bloqueurs de publicit\u00e9 et tra\u00e7age c\u00f4t\u00e9 serveur<\/h2>\n\n\n\n
Les bloqueurs de publicit\u00e9 peuvent-ils bloquer le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur ?<\/strong><\/h4><\/summary>\n
Comment le syst\u00e8me TAGGRS assure-t-il la conformit\u00e9 ?<\/strong><\/strong><\/h4><\/summary>\n