{"id":68208,"date":"2026-04-01T11:20:47","date_gmt":"2026-04-01T11:20:47","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/le-succes-des-campagnes-a-lere-de-lia-enseignements-du-webwinkel-vakdagen\/"},"modified":"2026-04-01T14:08:26","modified_gmt":"2026-04-01T14:08:26","slug":"events-taggrs-at-webwinkel-vakdagen-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/events\/taggrs-at-webwinkel-vakdagen-2026\/","title":{"rendered":"Le succ\u00e8s des campagnes \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA : enseignements du Webwinkel Vakdagen"},"content":{"rendered":"\n<p>L\u2019IA est partout dans le marketing digital. Et c\u2019est justement pour cette raison que le Server-side Tracking passe du statut de simple option pour sp\u00e9cialistes \u00e0 une v\u00e9ritable priorit\u00e9 strat\u00e9gique pour les \u00e9quipes marketing. C\u2019est la conclusion principale du <a href=\"https:\/\/www.webwinkelvakdagen.nl\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Webwinkel Vakdagen<\/a>, le plus grand \u00e9v\u00e9nement e-commerce des Pays-Bas, qui r\u00e9unit chaque ann\u00e9e \u00e0 Utrecht des milliers de d\u00e9taillants en ligne, de marketeurs, d\u2019agences et de fournisseurs technologiques.  <\/p>\n\n<p>Cette ann\u00e9e, TAGGRS n\u2019\u00e9tait pas seulement exposant, mais aussi pr\u00e9sent sur sc\u00e8ne. Avec <strong>Lynn van Eijk, Campaign Manager<\/strong> chez <a href=\"https:\/\/www.flitsmeister.nl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Flitsmeister<\/a>, notre cofondateur et <strong>Head of Support Niek Schlepers<\/strong> a pr\u00e9sent\u00e9 une session sur la mani\u00e8re dont l\u2019une des applications de navigation les plus populaires des Pays-Bas a relev\u00e9 le d\u00e9fi de la mesure de campagne \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA gr\u00e2ce au Server-side Tracking.  <\/p>\n\n<p>Voici ce que nous avons partag\u00e9 et ce que tout marketeur strat\u00e9gique devrait en retenir.<\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/taggrs-flitsmeister-use-case-wwv-2026-1024x683.webp\" alt=\"Lynn van Eijk, responsable de campagne chez Flitsmeister, et Niek Schlepers, responsable du service d&#039;assistance chez TAGGRS, animeront cette session lors du salon Webwinkel Vakdagen 2026\" class=\"wp-image-68156\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-big-picture-ai-is-changing-the-online-marketing-game\">La vue d\u2019ensemble : l\u2019IA change les r\u00e8gles du jeu<\/h2>\n\n<p>Texte, visuels, outils analytics\u2026 l\u2019IA est pr\u00e9sente partout dans le marketing en ligne. Mais les donn\u00e9es qui l\u2019alimentent sont souvent d\u00e9fectueuses. Google, Meta et toutes les grandes plateformes publicitaires s\u2019appuient de plus en plus sur le <strong>machine learning<\/strong> pour optimiser les campagnes, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019ench\u00e8res automatis\u00e9es ou de cr\u00e9ations dynamiques. Toutes ont cependant besoin d\u2019une chose essentielle pour <strong>\u00e9viter de gaspiller le budget publicitaire<\/strong> : des signaux de conversion de qualit\u00e9.   <\/p>\n\n<p>Sur sc\u00e8ne, nous avons utilis\u00e9 une comparaison simple : l\u2019IA est comme un moteur puissant, et les donn\u00e9es sont son carburant. Un moteur plus grand avec du carburant impur ne d\u00e9passera jamais un moteur plus petit aliment\u00e9 proprement. <\/p>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"more-personalization-and-yet-less-data\">Plus de personnalisation, moins de donn\u00e9es<\/h2>\n\n<p>Le marketing en ligne subit deux forces oppos\u00e9es.<\/p>\n\n<p>D\u2019un c\u00f4t\u00e9, les r\u00e9glementations sur la confidentialit\u00e9, les navigateurs et les utilisateurs limitent de plus en plus la collecte de donn\u00e9es. Le RGPD, Safari ITP, Firefox ETP, la fin des cookies tiers et les banni\u00e8res de consentement compliquent la mesure des conversions.<br\/>De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, les plateformes publicitaires exigent des signaux plus riches et plus pr\u00e9cispour entra\u00eener leurs mod\u00e8les d\u2019IA.  <\/p>\n\n<p>Les chiffres parlent d\u2019eux-m\u00eames :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les bloqueurs de pub bloquent <strong>2 \u00e0 10%<\/strong> du tracking<\/li>\n\n\n\n<li>Les navigateurs en bloquent <strong>5 \u00e0 10%<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Les refus de cookie banners atteignent <strong>jusqu\u2019\u00e0 60%<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/data-loss-client-side-1024x576.webp\" alt=\"Grafiek die laat zien hoeveel gegevens je gemiddeld verliest bij een client-side opstelling. Tot wel 60% wordt geblokkeerd en komt niet terecht in een analysetool. \" class=\"wp-image-68161\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>Ce dernier chiffre surprend souvent. Aux Pays-Bas, les taux de refus de consentement sont particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9s sur mobile, surtout pour des applications comme Flitsmeister qui comptent des millions d\u2019utilisateurs actifs. Le tracking client-side seul laisse donc de grandes zones d\u2019ombre dans les donn\u00e9es. <\/p>\n\n<p>Cette tension, tous les sp\u00e9cialistes du marketing la sentent : il faut offrir plus de <strong>personnalisation avec moins de donn\u00e9es<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Les entreprises qui r\u00e9ussissent le mieux en 2026 sont celles dont les algorithmes d\u2019IA sont mieux entra\u00een\u00e9s. Et cela n\u2019est possible qu\u2019avec des donn\u00e9es plus fiables. Le Server-side Tracking, les strat\u00e9gies first-party data et les infrastructures de mesure conformes \u00e0 la vie priv\u00e9e font d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de toute strat\u00e9gie de performance marketing. Ce ne sont plus de simples questions techniques.   <\/p>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"use-case-on-stage-how-flitsmeister-minimized-the-data-gap\">Cas concret : comment Flitsmeister a combl\u00e9 les pertes de donn\u00e9es<\/h2>\n\n<p>Flitsmeister est l\u2019une des applications de navigation et de circulation les plus utilis\u00e9es aux Pays-Bas, avec des millions d\u2019utilisateurs principalement sur mobile. Son \u00e9quipe marketing faisait face \u00e0 un vrai probl\u00e8me : les performances des campagnes in-app \u00e9taient mesur\u00e9es de mani\u00e8re inexacte \u00e0 grande \u00e9chelle, principalement \u00e0 cause des refus de consentement et des limites impos\u00e9es par les navigateurs. <\/p>\n\n<p>Nous avons expliqu\u00e9 comment ils ont r\u00e9solu ce probl\u00e8me : une impl\u00e9mentation de six mois construite autour d\u2019un <strong>pipeline Firebase-vers-TAGGRS c\u00f4t\u00e9 serveur<\/strong>, permettant d\u2019envoyer des donn\u00e9es first-party propres \u00e0 Google Analytics, Meta et Google Ads enti\u00e8rement via le serveur.<\/p>\n\n<p>Curieux de savoir comment fonctionne le Server-side Tracking pour les applications mobiles ?<\/p>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-443c2142 wp-block-buttons-is-layout-flex\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--40);padding-right:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--40);padding-left:var(--wp--preset--spacing--30)\">\n<div class=\"wp-block-button\" id=\"https:\/\/taggrs.io\/server-side-tracking-for-apps\/\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/taggrs.io\/fr\/suivi-cote-serveur-pour-apps\/\">En savoir plus sur le suivi c\u00f4t\u00e9 serveur pour les applications mobiles<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n<p>La comparaison avant\/apr\u00e8s a montr\u00e9 une am\u00e9lioration nette et mesurable :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>+6,5%<\/strong> de pages vues enregistr\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li><strong>+8,0%<\/strong> d\u2019\u00e9v\u00e9nements \u00ab ajout au panier \u00bb enregistr\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li><strong>+3,1%<\/strong> d\u2019achats enregistr\u00e9s<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Il ne s\u2019agit pas de nouveaux utilisateurs, mais de signaux retrouv\u00e9s \u2013 des donn\u00e9es d\u00e9j\u00e0 existantes mais perdues auparavant. Quand ces signaux sont renvoy\u00e9s via la Conversions API de Meta ou les conversions am\u00e9lior\u00e9es de Google, l\u2019effet cumul\u00e9 sur les ench\u00e8res et la qualit\u00e9 des audiences devient significatif au fil du temps. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/taggrs-flitsmeister-data-quality-1024x576.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68166\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"three-key-insights\">Trois enseignements cl\u00e9s<\/h3>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"1-privacy-requirements-vary-enormously-by-company\">1. Les exigences en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 varient \u00e9norm\u00e9ment selon les entreprises<\/h4>\n\n<p>Pour une application grand public comme Flitsmeister, la confidentialit\u00e9 est une <strong>question de confiance.<\/strong> Les utilisateurs partagent leurs donn\u00e9es de localisation, ce qui rend indispensable un traitement responsable. Le Server-side Tracking aide beaucoup : il est <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/fr\/server-side-tracking\/gdpr\/\">conforme au RGPD<\/a> et donne le contr\u00f4le complet sur les donn\u00e9es transmises. Les informations personnelles peuvent \u00eatre <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/fr\/anonymize-ip-addresses-google-tag-manager\/\">hach\u00e9es ou anonymis\u00e9es<\/a> avant d\u2019\u00eatre envoy\u00e9es \u00e0 une plateforme publicitaire.  <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"2-infrastructure-is-almost-always-underestimated\">2. L\u2019infrastructure est souvent sous-estim\u00e9e<\/h4>\n\n<p>Dans le projet Flitsmeister, la majorit\u00e9 du temps a \u00e9t\u00e9 consacr\u00e9e \u00e0 la structure technique : data layers, sch\u00e9mas d\u2019\u00e9v\u00e9nements, configurations Firebase et int\u00e9grations du syst\u00e8me de consentement. Tout cela demande une vraie coordination entre les \u00e9quipes. Il faut donc pr\u00e9voir plus de temps que pr\u00e9vu pour cette phase. <\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"3-performance-uplift-doesnt-always-show-up-immediately\">3. Les r\u00e9sultats ne sont pas imm\u00e9diats<\/h4>\n\n<p>Les algorithmes ont besoin d\u2019une p\u00e9riode d\u2019apprentissage. Une meilleure qualit\u00e9 de donn\u00e9es ne se traduit pas par un ROAS plus \u00e9lev\u00e9 du jour au lendemain. Les am\u00e9liorations apparaissent apr\u00e8s plusieurs semaines ou mois, \u00e0 mesure que les mod\u00e8les se r\u00e9entra\u00eenent et que les strat\u00e9gies d\u2019ench\u00e8res s\u2019ajustent. Toute promesse d\u2019am\u00e9lioration instantan\u00e9e est probablement exag\u00e9r\u00e9e.    <\/p>\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-to-do-next\">Par o\u00f9 commencer<\/h3>\n\n<p>Si le cas de Flitsmeister parle \u00e0 votre situation, voici quelques points de d\u00e9part concrets :<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Faites un audit de vos pertes de donn\u00e9es.<\/strong> Comparez le volume d\u2019\u00e9v\u00e9nements entre tracking c\u00f4t\u00e9 client et c\u00f4t\u00e9 serveur. Si vous n\u2019avez pas encore de setup server-side, utilisez vos taux de refus de consentement comme indicateur. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Commencez avec un objectif clair.<\/strong> Ne lancez pas un projet de Server-side Tracking pour la technologie en soi, mais pour une finalit\u00e9 marketing. Posez-vous la question : quelles conversions ne suis-je pas en train de capter, et quel serait l\u2019impact si je le pouvais ? <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Testez et validez avant d\u2019optimiser.<\/strong> La qualit\u00e9 des donn\u00e9es doit venir avant leur utilisation. Mettez en place une phase de validation avant toute connexion avec les plateformes publicitaires. <\/li>\n<\/ol>\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"beyond-the-stage-webwinkel-vakdagen-2026\">Au-del\u00e0 de la sc\u00e8ne : Webwinkel Vakdagen 2026<\/h2>\n\n<p>Pendant le WWV, nous avons discut\u00e9 avec des partenaires, des concurrents et des visiteurs qui ne connaissaient pas encore TAGGRS. Voici ce que nous avons appris : <\/p>\n\n<p><strong>La notori\u00e9t\u00e9 du Server-side Tracking augmente, mais de fa\u00e7on in\u00e9gale.<\/strong> Les agences et les \u00e9quipes data internes posent d\u00e9j\u00e0 les bonnes questions. Beaucoup de marques pensent encore que leur configuration Google Tag Manager capture tout, mais ce n\u2019est plus le cas.  <\/p>\n\n<p><strong>Le d\u00e9bat sur les banni\u00e8res de cookies est plus mature.<\/strong> Les participants du WWV \u00e9taient cette fois bien plus inform\u00e9s sur le consentement. La question n\u2019est plus \u00ab avons-nous besoin d\u2019une banni\u00e8re ? \u00bb mais plut\u00f4t \u00ab comment limiter la perte de signal tout en respectant le consentement ? \u00bb C\u2019est exactement ce que le Server-side Tracking permet de faire.  <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/judith-koster-wwv-2026-1024x683.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68172\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" data-id=\"68177\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/jort-otten-wwv-2026-683x1024.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68177\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n<\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large has-custom-border\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/ate-keurentjes-wwv-2026-1-1024x683.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-68187\" style=\"border-top-left-radius:10px;border-top-right-radius:10px;border-bottom-left-radius:10px;border-bottom-right-radius:10px\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>Nous serons de retour lors d\u2019\u00e9v\u00e9nements comme le Webwinkel Vakdagen tout au long de 2026 et nous continuerons \u00e0 publier des \u00e9tudes de cas comme celle de Flitsmeister pour montrer ce qui est r\u00e9ellement possible.<br\/>Si vous souhaitez d\u00e9couvrir ce que le Server-side Tracking peut changer dans votre mesure de performance, contactez-nous. <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-e494d52d wp-block-buttons-is-layout-flex\" id=\"https:\/\/taggrs.io\/demo\/\" style=\"padding-top:var(--wp--preset--spacing--30);padding-right:var(--wp--preset--spacing--30);padding-bottom:var(--wp--preset--spacing--30);padding-left:var(--wp--preset--spacing--30)\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/taggrs.io\/fr\/demo\/\">Discuter avec le service commercial<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n<p>Bon \u00e9tiquetage !<\/p>\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les points cl\u00e9s de notre session en direct au Webwinkel Vakdagen sur le Server-side Tracking ...<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":68152,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[652],"tags":[657],"class_list":["post-68208","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events","tag-webwinkel-vakdagen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68208","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=68208"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68208\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68210,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/68208\/revisions\/68210"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=68208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=68208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=68208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}