{"id":73922,"date":"2026-06-30T06:52:38","date_gmt":"2026-06-30T06:52:38","guid":{"rendered":"https:\/\/taggrs.io\/?p=73922"},"modified":"2026-07-06T06:57:53","modified_gmt":"2026-07-06T06:57:53","slug":"taggrs-au-martech-summit-damsterdam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/taggrs-au-martech-summit-damsterdam\/","title":{"rendered":"Pourquoi il est important d'avoir de meilleures bases de mesure dans un monde ax\u00e9 sur l'IA : TAGGRS au MarTech Summit d'Amsterdam"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/themartechsummit.com\/amsterdam\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Le MarTech Summit Amsterdam<\/a> est un \u00e9v\u00e9nement s\u00e9lectif qui rassemble plus de 250 responsables de haut niveau dans les domaines du marketing et de la technologie pour discuter des strat\u00e9gies, des outils et des tendances qui fa\u00e7onnent le marketing moderne. Il s'inscrit dans le cadre d'une s\u00e9rie internationale qui se d\u00e9roule dans les principales capitales du monde entier, r\u00e9unissant des responsables marketing pour partager leurs points de vue sur les derni\u00e8res technologies qui fa\u00e7onnent le secteur.   <\/p>\n\n<p>Pour une entreprise comme la n\u00f4tre, c'est le genre d'endroit o\u00f9 tu peux rencontrer des clients et partenaires potentiels, nouer des liens avec eux et aborder le sujet du suivi server-side comme une solution aux probl\u00e8mes de mesure et de performance auxquels les entreprises d'aujourd'hui sont confront\u00e9es.<\/p>\n\n<p>Cette ann\u00e9e, c'\u00e9tait la premi\u00e8re fois que TAGGRS participait \u00e0 cet \u00e9v\u00e9nement. En plus d'\u00eatre sponsor et d'y envoyer notre \u00e9quipe, notre PDG, <a href=\"https:\/\/nl.linkedin.com\/in\/niels-olivier\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/nl.linkedin.com\/in\/niels-olivier\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Niels Olivier<\/a>, a pris part \u00e0 une table ronde sur le th\u00e8me \u00ab <em>Am\u00e9liorer les performances marketing gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 et \u00e0 l'IA dans le domaine du MarTech<\/em> \u00bb.   <\/p>\n\n<p>Voici ce qu'on a abord\u00e9 et ce qu'on a appris lors de l'\u00e9v\u00e9nement de cette ann\u00e9e.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"the-agenda-and-main-themes\">L'ordre du jour et les th\u00e8mes principaux : l'IA dans la pile de donn\u00e9es moderne<\/h2>\n\n<p>La journ\u00e9e a \u00e9t\u00e9 bien remplie, avec des discours d'ouverture, des tables rondes et des d\u00e9bats, et une chose est apparue clairement : le secteur passe d\u00e9sormais de l'exp\u00e9rimentation isol\u00e9e de l'IA \u00e0 une nouvelle phase du MarTech, o\u00f9 l'IA, les donn\u00e9es et les mod\u00e8les op\u00e9rationnels sont de plus en plus interconnect\u00e9s.  <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/IMG_0082-1-1024x683.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-73893\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>Quelques tendances sont revenues sans cesse sur le tapis. L\u2019IA s\u2019immisce dans tous les aspects des piles marketing modernes. La mesure et l\u2019attribution doivent s\u2019adapter \u00e0 des parcours clients qui deviennent chaque ann\u00e9e plus complexes et fragment\u00e9s. Les agents IA dont on parlait l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re comme d\u2019un simple concept commencent \u00e0 \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9s plus largement pour effectuer des t\u00e2ches concr\u00e8tes. L\u2019un des plus grands d\u00e9fis consiste \u00e0 faire passer l\u2019IA du stade exp\u00e9rimental \u00e0 un outil qu\u2019une \u00e9quipe peut exploiter de mani\u00e8re fiable et utiliser de fa\u00e7on r\u00e9p\u00e9t\u00e9e. La vieille promesse d\u2019exp\u00e9riences vraiment personnalis\u00e9es n\u2019a toujours pas \u00e9t\u00e9 concr\u00e9tis\u00e9e pour les clients.     <\/p>\n\n<p>Au fond, presque tout \u00e7a revenait au m\u00eame : l'IA n'est utile que si les humains restent impliqu\u00e9s pour lui donner des directives et v\u00e9rifier son travail. Tout \u00e7a ne tient pas la route si les donn\u00e9es sur lesquelles elle fonctionne sont incompl\u00e8tes ou erron\u00e9es. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"on-stage-elevating-marketing-performance-in-martech\">Sur le devant de la sc\u00e8ne : am\u00e9liorer les performances marketing gr\u00e2ce au MarTech<\/h2>\n\n<p>Niels Olivier, PDG de TAGGRS, a particip\u00e9 \u00e0 la table ronde <em>intitul\u00e9e<\/em> \u00ab <em>Am\u00e9liorer les performances marketing gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 et \u00e0 l'IA dans le domaine du MarTech<\/em> \u00bb, aux c\u00f4t\u00e9s de responsables marketing et technologiques de tout le secteur. La session s'est articul\u00e9e autour de trois questions : <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00c0 quoi ressemble vraiment un workflow marketing v\u00e9ritablement \u00ab natif de l'IA \u00bb ?<\/li>\n\n\n\n<li>Comment les \u00e9quipes g\u00e8rent-elles les r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l'IA pour s'assurer que l'orientation strat\u00e9gique et la conformit\u00e9 ne passent pas \u00e0 la trappe ?<\/li>\n\n\n\n<li>Quand l'IA g\u00e8re les donn\u00e9es, l'optimisation et le contenu \u00e0 grande \u00e9chelle, quel devient le r\u00f4le de l'humain, et comment pr\u00e9pares-tu et formes-tu tes \u00e9quipes \u00e0 cette \u00e9volution ?<\/li>\n<\/ul>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"839\" src=\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-29-at-09.53.22-1024x839.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-73881\" title=\"\"><\/figure>\n\n<p>La discussion a port\u00e9 sur la mani\u00e8re dont les \u00e9quipes mettent l'IA en pratique, sur les \u00e9tapes du processus o\u00f9 le jugement humain reste indispensable, et sur ce qui change pour les sp\u00e9cialistes du marketing lorsque l'IA commence \u00e0 g\u00e9rer les donn\u00e9es, l'optimisation et le contenu \u00e0 grande \u00e9chelle. Tout au long de la discussion, Niels a toujours ramen\u00e9 la conversation aux principes fondamentaux des donn\u00e9es et du suivi, qui constituent la base sur laquelle repose tout ce travail pilot\u00e9 par l'IA. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"what-we-took-away-the-need-for-reliable-data\">Ce qu'on en a retenu : la n\u00e9cessit\u00e9 de disposer de donn\u00e9es fiables<\/h2>\n\n<p>\u00c0 mesure que le marketing devient de plus en plus connect\u00e9 et ax\u00e9 sur l'IA, la qualit\u00e9 et l'exhaustivit\u00e9 des donn\u00e9es sous-jacentes comptent plus que jamais. C'est d'ailleurs l\u00e0 que beaucoup d'\u00e9quipes se retrouvent bloqu\u00e9es. La prise de conscience la plus int\u00e9ressante ne concernait pas du tout l'IA.  <\/p>\n\n<p>Beaucoup d'entreprises ne savent pas qu'il existe une solution \u00e0 leur probl\u00e8me de mesure, ni comment s'y prendre. Ne pas pouvoir suivre ce qu'elles veulent est devenu la norme, et la plupart d'entre elles finissent par s'y r\u00e9signer.   <\/p>\n\n<p>Les difficult\u00e9s sous-jacentes sont \u00e0 la fois courantes et sp\u00e9cifiques, et se pr\u00e9sentent g\u00e9n\u00e9ralement comme \u00e7a :<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00ab Mes stats Google Ads ne correspondent pas \u00e0 celles de GA4 et de Meta. Qu'est-ce qui est vrai ? \u00bb <\/li>\n\n\n\n<li>\u00ab Je ne sais pas si ma banni\u00e8re sur les cookies est bien configur\u00e9e. \u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00ab Je ne sais pas comment associer mes achats en magasin \u00e0 mes campagnes en tant que conversions. \u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>\u00ab Je ne suis pas propri\u00e9taire de mes donn\u00e9es d'analyse, je d\u00e9pends de mon agence, donc je ne sais pas ce qu'on en fait. \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Chacun de ces probl\u00e8mes est li\u00e9 \u00e0 la qualit\u00e9 des donn\u00e9es. Dans un monde o\u00f9 l'IA prend de plus en plus de d\u00e9cisions et optimise tes d\u00e9penses publicitaires \u00e0 ta place, ces lacunes ne font que s'aggraver. Un syst\u00e8me d'IA qui s'appuie sur des donn\u00e9es incompl\u00e8tes ou incoh\u00e9rentes pour optimiser tes campagnes va t'orienter avec certitude dans la mauvaise direction.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"server-side-tracking-as-a-solution\">Le suivi server-side comme solution<\/h2>\n\n<p>C'est justement cette lacune que <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/fr\/server-side-tracking\/\">le suivi server-side<\/a> est cens\u00e9 combler. En collectant et en traitant les donn\u00e9es sur ton propre serveur plut\u00f4t que de compter uniquement sur le navigateur, il permet de capturer les conversions qui, autrement, seraient perdues \u00e0 cause des bloqueurs de pub, des restrictions des navigateurs et des limitations li\u00e9es au consentement. Ainsi, les chiffres sur lesquels s'appuient tes campagnes et tes outils d'IA refl\u00e8tent bien ce qui s'est r\u00e9ellement pass\u00e9. \u00c7a permet de mesurer le nombre de conversions et la valeur qui t\u2019\u00e9chappent, d\u2019alimenter des outils de reporting comme Looker Studio avec des donn\u00e9es fiables, et de mettre en place un suivi pour que rien ne se passe mal en coulisses sans que tu t\u2019en rendes compte.    <\/p>\n\n<p>En plus de permettre de r\u00e9cup\u00e9rer les donn\u00e9es perdues, le suivi server-side offre d'autres avantages :  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un suivi des conversions et une attribution plus pr\u00e9cis sur diff\u00e9rentes plateformes comme Google Ads, GA4 et Meta<\/li>\n\n\n\n<li>Une meilleure qualit\u00e9 des donn\u00e9es pour alimenter les plateformes publicitaires<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9lioration des performances du site web gr\u00e2ce au transfert des scripts lourds du navigateur vers le serveur  <\/li>\n\n\n\n<li>Un meilleur contr\u00f4le sur les donn\u00e9es collect\u00e9es et partag\u00e9es, ce qui facilite le respect des r\u00e8gles en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 et de consentement<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Constater par toi-m\u00eame la quantit\u00e9 de donn\u00e9es qu'un navigateur bloque avant m\u00eame qu'elles n'atteignent tes outils d'analyse a souvent plus d'impact que n'importe quelle explication. D\u00e8s que tu te rends compte de l'ampleur de cet \u00e9cart, l'int\u00e9r\u00eat d'une base de mesure solide s'impose de lui-m\u00eame. <a href=\"https:\/\/taggrs.io\/fr\/server-side-tracking\/guide-gratuit-fiabilite-tracking\/\">Consulte notre guide gratuit<\/a> pour \u00e9valuer ton suivi et d\u00e9couvrir d'o\u00f9 proviennent tes fuites de donn\u00e9es.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\">Conclusion<\/h2>\n\n<p>Peu importe \u00e0 quel point ta pile marketing devient sophistiqu\u00e9e, la pr\u00e9cision des r\u00e9sultats d\u00e9pend enti\u00e8rement de celle des donn\u00e9es d'entr\u00e9e. C'est en mettant en place une couche de mesure efficace que l'automatisation et l'IA peuvent produire des r\u00e9sultats bas\u00e9s sur des donn\u00e9es r\u00e9elles plut\u00f4t que sur des suppositions. <\/p>\n\n<p>C'est cette \u00e9volution sur laquelle on se concentre chez TAGGRS, et c'est ce qu'on va continuer \u00e0 explorer. Si tu veux poursuivre la discussion sur la transformation MarTech, l'IA, la mesure ou le suivi server-side, n'h\u00e9site pas \u00e0 contacter Jort Otten \u00e0 <a href=\"mailto:jort@taggrs.io\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">l'adresse jort@taggrs.io<\/a>. <\/p>\n\n<p>Pr\u00eat \u00e0 tester le suivi server-side ? <a href=\"https:\/\/dashboard.taggrs.io\/register\">Cr\u00e9e un compte TAGGRS gratuit<\/a> et d\u00e9couvre-le par toi-m\u00eame.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le MarTech Summit Amsterdam est un \u00e9v\u00e9nement s\u00e9lectif qui rassemble plus de 250 responsables de ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":73839,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[652],"tags":[],"class_list":["post-73922","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-events"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73922","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=73922"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73922\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73924,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/73922\/revisions\/73924"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/73839"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=73922"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=73922"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=73922"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}