De omvang van het probleem is te groot om te negeren. Vandaag de dag gebruikt ruwweg een derde van de internetgebruikers wereldwijd advertentieblokkers op ten minste enkele van hun apparaten, volgens Backlinko's onderzoek Ad Blocker Usage and Demographic Statistics<\/em><\/a>. In de Verenigde Staten blokkeert ongeveer 32% van de internetgebruikers advertenties tijdens het browsen en bijna 38,8% van de Amerikanen heeft wel eens een advertentieblokker gebruikt. Wereldwijd zijn er nu meer dan 900 miljoen apparaten die advertenties en tracking scripts actief uitfilteren. <\/p>\n\n\n\n Adblockers zijn niet het enige probleem voor de nauwkeurigheid van je gegevens. Veel populaire browsers, zoals Safari of Brave, blokkeren ook standaard je tracking scripts. Gebruikers hoeven zelfs geen addons te installeren. <\/p>\n\n\n\n Deze trend groeit<\/strong>, nu het gebruik van advertentieblokkeringen weer is toegenomen tot een niveau dat sinds 2018 niet meer is vertoond. De zakelijke impact is enorm: uitgevers zouden in 2024 54 miljard dollar aan advertentie-inkomsten mislopen als gevolg van ad blockers (ongeveer 8% van de totale digitale advertentie-uitgaven). Voor marketingbureaus vertaalt dit zich in ongeziene vertoningen, niet getelde klikken en verminderde attributie <\/strong>voor uw campagnes. <\/p>\n\n\n\n Reclameblokkers zijn browserextensies of ingebouwde functies in browsers die inhoud filteren die wordt ge\u00efdentificeerd als reclame of tracking. Ze werken op basis van door de gemeenschap onderhouden filterlijsten (zoals EasyList en EasyPrivacy), die patronen of URL's specificeren die moeten worden geblokkeerd. <\/p>\n\n\n\n Oorspronkelijk richtten advertentieblokkers zich op voor de hand liggende advertenties (bannerafbeeldingen, pop-ups, opdringerige scripts). Nu blokkeren<\/strong> ze standaard ook analytische en marketinggegevensstromen<\/strong>. Dit betekent dat tools zoals Google Tag Manager (GTM) en Google Analytics 4 (GA4) 100% worden geblokkeerd voor het verzamelen van gegevens. <\/p>\n\n\n\n Zo werkt het blokkeren met tracking aan de clientzijde:<\/p>\n\n\n\n Het belangrijkste is dat advertentieblokkers op browserniveau werken. Ze voorkomen dat bepaalde JavaScript's worden uitgevoerd of dat bepaalde verzoeken door de browser worden verzonden. Als je meet- en attributiesystemen alleen vertrouwen op scripts aan de clientzijde, dan is een deel van je publiek (mogelijk een groot deel in sommige demografische gebieden) in feite onzichtbaar voor je analytics en pixels. <\/p>\n\n\n\n De symptomen zijn zichtbaar als discrepanties: campagnes waarvan je weet dat ze conversies hebben opgeleverd, worden minder goed weergegeven in Google Ads of Analytics, of het verkeer van bepaalde kanalen lijkt lager dan verwacht. Dit zijn rode vlaggen die aangeven dat een aanzienlijk aantal gebruikers \"donker\" zijn voor je tracking vanwege inhoudsblokkering. <\/p>\n\n\n\n We hebben het al gehad over hoe wijdverspreid het blokkeren van advertenties is geworden, maar het is de moeite waard om het nog eens te herhalen met de huidige statistieken en wat ze betekenen voor de effectiviteit van je marketing:<\/p>\n\n\n\n Kortom, advertentieblokkers zijn niet alleen een IT-kwestie. Ze zijn een probleem voor marketingprestaties<\/strong>. Ze verstoren analytics, wat kan leiden tot slechte beslissingen zoals het pauzeren van een campagne die eigenlijk ROI oplevert of het verkeerd toewijzen van budget aan een publiekssegment waarvan je dacht dat het niet werkte. De uitdaging voor bureaus is om een manier te vinden om ondanks deze wijdverspreide filtering toch accurate metingen en attributie te behouden, zonder de privacy van gebruikers te schenden (wat vaak de reden is dat gebruikers blokkers gebruiken). <\/p>\n\n\n\n Het goede nieuws is dat er een manier is om je gegevens terug te halen uit de klauwen van advertentieblokkers, en dat op een manier die in overeenstemming is met de privacy. Server-side Tracking<\/a>. Dit is geen hack of een duistere oplossing. Het is een moderne trackingarchitectuur die steeds vaker wordt gebruikt door gegevensbewuste organisaties. In essentie betekent server-side tracking dat het trackingpunt wordt verplaatst van de browser van de gebruiker naar uw server (of een cloud endpoint dat u beheert). <\/p>\n\n\n\n In plaats van dat de browser van de gebruiker direct Google Analytics of Facebook oproept, stuurt de browser gegevens naar de server van jouw domein en die server (die jij configureert) stuurt dan de benodigde informatie door naar Google, Facebook, enz. Omdat de gegevens eerst op uw server worden verzameld en verwerkt (vaak met behulp van een cloud-gebaseerde servercontainer zoals de server-side container van Google Tag Manager), voert de browser geen tracking-scripts van derden meer uit waar advertentieblokkers zich op kunnen richten. <\/p>\n\n\n\n Waarom wordt deze aanpak beschouwd als een privacy-first verdediging? Een paar belangrijke redenen: <\/p>\n\n\n\n Praktisch gezien kan het implementeren van Server-side Tracking betekenen dat je een cloudservice of SaaS gebruikt die de serveromgeving voor je opzet (om zware devops te vermijden). We bespreken hierna de implementatie, maar \u00e9\u00e9n ding moet worden benadrukt: deze aanpak is effectief gebleken. Bedrijven die server-side GTM gebruiken, rapporteren aanzienlijk verbeterde gegevensnauwkeurigheid omdat ze een groot deel van de conversies terughalen die eerder \"ontbraken\" door blokkades. En ze doen dit terwijl ze binnen de regels van de regelgeving blijven, omdat niemand stiekem vingerafdrukken van gebruikers neemt of toestemming schendt. Alles wordt gewoon verzameld op een manier die de front-end blockers vermijdt. <\/p>\n\n\n\n Bij het implementeren van Server-side Tracking is het hoe<\/em> bijna net zo belangrijk als het wat<\/em>. Je wilt een oplossing die niet alleen datalekken dicht, maar ook voldoet aan regelgeving zoals GDPR en die je kunt vertrouwen met de gegevens van je klanten. TAGGRS is een voorbeeld van een platform dat in deze behoefte voorziet. (Openbaarmaking: TAGGRS is een in de EU gevestigde Server-side Tracking-oplossing die speciaal is gebouwd voor naleving van de privacywetgeving). <\/p>\n\n\n\n Wat maakt TAGGRS tot een strategische keuze voor agentschappen?<\/p>\n\n\n\n Samengevat, hoewel er meerdere manieren zijn om Server-side Tracking te implementeren, is TAGGRS een sterke optie, vooral voor wie GDPR-compliance en Europese gegevenssoevereiniteit<\/a> belangrijk vindt. Het is een beheerde service die zorgt voor het zware werk (hosting, onderhoud, beveiliging), zodat jij je kunt richten op de meetinzichten. De toon hier is niet verkoopbevorderend bedoeld; de boodschap is eerder dat er oplossingen bestaan om je datatekort op te lossen. Je hoeft het niet vanaf nul op te bouwen. TAGGRS is zo'n oplossing die strategisch is afgestemd op de behoeften van moderne bureaus: accurate gegevens, tevreden klanten en geen juridische hoofdpijn<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n (Subtiele opmerking: TAGGRS is gebaseerd op de EU, wat een geruststellend detail kan zijn wanneer je aan een CMO of het juridische team van een klant uitlegt hoe je tracking is geconfigureerd. Als je weet dat de gegevens onder de jurisdictie van de EU vallen of dat de leverancier zich houdt aan de Europese privacynormen, kan dat veel gesprekken verkorten).<\/em><\/p>\n\n\n\n Als je overstapt op server-side tracking, is het belangrijk om de best practices in acht te nemen die je aan de juiste kant van de privacywetgeving houden en het vertrouwen van de gebruiker behouden. Hier zijn enkele tips voor best practices voor bureaus en marketeers die deze oplossingen implementeren: <\/p>\n\n\n\n Door deze best practices te volgen, zorgt u ervoor dat uw overstap naar Server-side Tracking niet alleen effectief is op het gebied van gegevens, maar ook ethisch en juridisch verantwoord is. Het doel is om nauwkeurige analyses te maken zonder terugslag. Toezichthouders, klanten en eindgebruikers moeten zich allemaal op hun gemak voelen bij de manier waarop er met gegevens wordt omgegaan. Als het goed wordt gedaan, kan server-side tracking het vertrouwen van de gebruiker zelfs vergroten, omdat het vaak minder scripts van derden betekent en een slankere, meer privacygerichte benadering van metingen. <\/p>\n\n\n\n In het algemeen niet: advertentieblokkers kunnen Server-side Tracking niet eenvoudig blokkeren als het correct is ge\u00efmplementeerd. De reden hiervoor is dat Server-side Tracking oproepen worden gedaan naar uw eigen domein (first-party) en niet afhankelijk zijn van het laden van bekende \"advertentie\"-scripts in de browser van de gebruiker. Als uw site bijvoorbeeld gegevens stuurt naar metrics.youragency.com (die deze gegevens vervolgens doorstuurt naar GA4 vanaf de server), ziet een advertentieblokker gewoon een verzoek naar youragency.com en heeft deze geen filterregel om dat te blokkeren. Het is echter de moeite waard om een voorbehoud te maken: als een advertentieblokker extreem streng is geconfigureerd, kan tracking van welke aard dan ook worden be\u00efnvloed door niet alleen de hostnaam, maar ook het pad van de aanvraag te controleren. Maar TAGGRS werkt er hard aan om ook die gevallen aan te pakken - de eerste b\u00e8taversie zou eind 2025 moeten verschijnen. <\/p>\n<\/details>\n\n\n\n TAGGRS hanteert een veelzijdige aanpak om GDPR en algemene privacy compliance te waarborgen. Ten eerste is TAGGRS gevestigd in de EU (Nederland) en biedt het opties voor gegevensresidentie. Dit betekent dat u ervoor kunt kiezen om alle trackinggegevens op Europese servers te bewaren. Dit helpt om te voldoen aan de GDPR-vereisten en zorgen rond gegevensoverdracht tussen de VS en de EU. Ten tweede is de server-side architectuur van TAGGRS gecertificeerd om te voldoen aan de vereisten van de ISO\/IEC 27001:2022-norm<\/a> en is deze gebouwd om persoonlijke gegevens te verwijderen en gebruikersinformatie standaard te beschermen. Als u TAGGRS bijvoorbeeld gebruikt om Google Analytics-gegevens door te sturen, kan het systeem zaken als IP-adressen of precieze locatiegegevens uitsluiten voordat die gegevens ooit naar Google gaan. Op deze manier kunt u GA4 gebruiken op een manier die in overeenstemming is met GDPR (aangezien de persoonlijke identifiers uw gecontroleerde omgeving nooit verlaten). TAGGRS bevat ook een Consent Approval Graph<\/a> dat kan worden ge\u00efntegreerd met uw platform voor toestemmingsbeheer. Dit zorgt ervoor dat de toestemmingskeuzes van<\/strong> elke gebruiker worden gerespecteerd<\/strong>. De server verwerkt of anonimiseert geen gegevens van gebruikers die geen toestemming hebben gegeven voor tracking.<\/p>\n<\/details>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De verborgen kosten van advertentieblokkers voor marketinggegevens Advertentieblokkers halen stilletjes de nauwkeurigheid van je campagnes ...<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":66126,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[326,330],"tags":[526,530],"class_list":["post-66215","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-server-side-tracking","category-taggrs","tag-advertentie-blokkers","tag-ad-blokkers"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66215","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66215"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66215\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67705,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/66215\/revisions\/67705"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66126"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66215"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66215"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66215"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Grafiek](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google-trends-brave-browser-1024x538.webp\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\nWat advertentieblokkers zijn (en hoe ze GTM & GA4 blokkeren)<\/h2>\n\n\n\n
\n
Het gebruik van advertentieblokkeraars is hoog en het schaadt je marketingbeslissingen<\/h2>\n\n\n\n
\n
Server-Side Tracking: een moderne, privacy-gerichte oplossing<\/h2>\n\n\n\n
![\"Grafiek](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/google-trends-server-side-tracking-1024x538.webp\" "\\"\\""){kind=tracking}
<\/figure>\n\n\n\n\n
TAGGRS: een vertrouwde, op de EU gebaseerde benadering van server-side<\/h2>\n\n\n\n
![\"Kaart](\"https:\/\/taggrs.io\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/taggrs-european-sovereignty-1024x538.webp\" "\\"\\"")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Best practices voor privacy-compliant tracking<\/h2>\n\n\n\n
\n
FAQ: Advertentieblokkers en server-side tracking<\/h2>\n\n\n\n
Kunnen advertentieblokkers server-side tracking blokkeren?<\/strong><\/h4><\/summary>\n
Hoe zorgt TAGGRS voor naleving?<\/strong><\/strong><\/h4><\/summary>\n