De standaard WooCommerce-trackingopstelling bestaat uit een pixel op de site en een aankoop-tag op de bedankpagina. Het is snel te installeren en het werkt bij een testbestelling, en daarom gebruiken zoveel webwinkels het. <\/p>\n\n
Het probleem is hoe zo\u2019n testbestelling eruitziet. Je kiest \u00e9\u00e9n product, betaalt met je kaart en komt op de bevestigingspagina terecht, waar de aankoop wordt weergegeven. Het probleem is dat maar heel weinig mensen op die manier kopen. Een echte klant voegt iets toe aan zijn winkelwagen vanaf een categoriepagina die niet opnieuw wordt geladen, dus er is geen paginaweergave waaraan de gebeurtenis kan worden gekoppeld. Als ze via iDEAL of Klarna betalen, worden ze van je site weggeleid, en als ze het tabblad sluiten voordat de omleiding ze terugbrengt, registreert WooCommerce een bestelling die je tracking niet heeft gezien. Tel daar nog eens gecachete afrekenpagina\u2019s bij op die oude waarden laten zien, banners voor geweigerde toestemming, en adblockers die het verzoek tegenhouden voordat het de browser verlaat. <\/p>\n\n
Dit wordt niet als fout gemeld. Je winkel blijft bestellingen aannemen en de rapporten blijven vollopen, dus de opzet ziet er prima uit \u2013 totdat iemand de cijfers probeert af te stemmen. <\/p>\n\n
Met tracking aan de server-side vervang je die versnipperde opzet door \u00e9\u00e9n enkele route die je zelf beheert. In het volgende deel wordt uitgelegd wat dat inhoudt, en de rest van de handleiding gaat over de installatie, de specifieke problemen bij WooCommerce en hoe je kunt controleren of het bij jou werkt. <\/p>\n\n
In een normale opzet laadt je webshop een script van Google, een ander van Meta en misschien nog een derde van TikTok. Elk script stuurt gegevens rechtstreeks vanuit de browser van de bezoeker naar dat bedrijf. Je hebt geen controle over wat er wordt verzonden en er is geen centrale plek om dit te controleren. <\/p>\n\n
Bij tracking aan de server-side komt er een extra stap tussendoor. De browser stuurt gegevens naar een server die jij beheert, op je eigen webadres. Die server bepaalt vervolgens wat er naar GA4 gaat, wat naar Google Ads gaat, wat naar Meta gaat en wat er als eerste wordt verwijderd. <\/p>\n\n
Daardoor veranderen er drie dingen. Je krijgt de controle, want je kunt waarden aanpassen of persoonlijke gegevens verwijderen voordat er iets wordt verzonden. Je krijgt een betrouwbaardere levering, want het advertentieverzoek komt niet meer vanuit de browser. En je krijgt een betere attributie, want je server kan bezoekersgegevens langer opslaan dan de browser toestaat. <\/p>\n\n