Tussen 29 september en 1 oktober hebben we drie events bezocht: SMX Advanced Europe in Berlijn, RTB Day in Amsterdam en de DDMA Digital Analytics Summit, ook in Amsterdam. Het publiek was bij elk event anders, net als de opzet. Bij alle drie stond AI centraal op de agenda.<\/p>\n\n
Dat is op zich niet verrassend. Wat wel opviel, was hoe zelden het gesprek een stapje dieper ging, naar de kwaliteit van de data waarop die AI-systemen werken.<\/p>\n\n
SMX Advanced Europe<\/a> is een driedaagse conferentie voor ervaren zoekmarketingprofessionals, die plaatsvindt in het Meli\u00e1 Hotel in Berlijn. Er zijn twee parallelle programma\u2019s: enerzijds SEO en GEO en anderzijds PPC, gevolgd door een aparte \u2018Deep Dive\u2019-dag met praktische sessies. Het programma gaat uit van een hoog kennisniveau en is bedoeld voor mensen die al in het vak zitten, niet voor beginners.<\/p>\n\n RTB Day<\/a> is een reeks evenementen die alleen op uitnodiging toegankelijk is en door RTB House wordt georganiseerd voor senior performance marketeers, verspreid over negen steden. De editie in Amsterdam was de eerste die in de Benelux werd gehouden en vond plaats in The Loft in de A'DAM Toren.<\/p>\n\n De DDMA Digital Analytics Summit<\/a> is het grootste event op het gebied van digitale analyse in Nederland en vindt nu voor de vijfde keer plaats. In \u00e9\u00e9n dag komen onderwerpen als data, AI, privacy en experimenteren aan bod in Hotel Casa Amsterdam. <\/p>\n\n In alle drie de programmaonderdelen ging het grootste deel van de discussie over wat AI voor marketingteams kan betekenen: hoe je het toepast, waar het tijd bespaart en welke delen van de workflow het langzaamaan overneemt.<\/p>\n\n Er werd in die discussie minder ingegaan op waar de AI eigenlijk mee werkt. Als een geautomatiseerd biedsysteem je campagnes optimaliseert, doet het dat op basis van de conversiegegevens die je platforms hebben ontvangen. Als een deel van die gegevens je tools niet bereikt, neemt het systeem beslissingen op basis van een onvolledig beeld en kan het dat onmogelijk weten, omdat de uitkomst er hoe dan ook legitiem uitziet.<\/p>\n\n AI neemt steeds meer van het dagelijkse campagnewerk voor zijn rekening, wat betekent dat onvolledige tracking niet langer alleen je rapporten vertekent, maar ook invloed heeft op de beslissingen die worden genomen.<\/p>\n\n Tijdens RTB Day sprak Niek Schlepers<\/a> op het podium over het verschil tussen Google Tag Manager aan de client-side en aan de server-side, en over hoe ons Enhanced Tracking Script<\/a> werkt. In plaats van het probleem te beschrijven, liet hij het Enhanced Tracking Script naast een standaard GTM-script zien en liet hij het publiek in realtime zien hoe het standaardscript door een adblocker werd geblokkeerd. De reacties in de zaal waren heel anders dan bij een theoretische uitleg. Er bleven vragen komen, zowel tijdens de sessie als lang nadat die was afgelopen.<\/p>\n\n We zagen elders een soortgelijk patroon. Mensen bleven zitten tijdens de bredere sessies en gingen daarna weer verder. Bij de meer technische sessies stonden mensen te wachten om met de spreker te praten.<\/p>\n\n Op de DDMA Summit zorgde onze eigen stand ervoor dat we de hele week goed zichtbaar waren en gaven we ons de kans om waardevolle tijd door te brengen met bestaande partners en klanten uit de Nederlandse analytics-gemeenschap. Door te spreken kregen we een ander soort zichtbaarheid: we konden onze expertise laten zien en iets concreets demonstreren, en dat maakte de hele week echt het verschil.<\/p>\n\n Hetzelfde geldt voor hoe teams hun eigen tracking beoordelen. De rapporten blijven zich vullen met gegevens, campagnes lopen gewoon door en de cijfers zien er volkomen aannemelijk uit, dus er is niets dat aanleiding geeft om er eens goed naar te kijken. Mensen accepteren het idee dat ze gegevens kwijtraken. Pas als ze het daadwerkelijk zien gebeuren, gaan ze hun eigen opzet onder de loep nemen.<\/p>\n\n De reden hiervoor is dat het verlies geen spoor achterlaat in je rapportage. Browserbeperkingen, adblockers en toestemmingsvereisten zorgen er elk voor dat een deel van de events je platforms niet bereikt. Je analytics kunnen alleen rapporteren over de gegevens die ze ontvangen, en geblokkeerde events komen daar nooit terecht. Wat je in plaats daarvan ziet, is een iets lager aantal, wat je makkelijk kunt toeschrijven aan een rustige week of een markt die aan belang inboet.<\/p>\n\n Dit is een oplosbaar probleem, maar je moet eerst in kaart brengen hoe groot de kloof in je eigen opzet is.<\/p>\n\n Drie events in \u00e9\u00e9n week, in een maand die toch al vol zat met events, wezen op dezelfde conclusie. De discussie over AI in marketing loopt voor op de discussie over de data die eraan ten grondslag liggen, en de snelste manier om daar verandering in te brengen, is door mensen te laten zien wat er in hun eigen metingen ontbreekt.<\/p>\n\n Als je benieuwd bent hoe jouw eigen tracking het doet, voer dan onze gratis trackingchecker uit<\/a> op je site. Je kunt ook een gratis TAGGRS-account aanmaken<\/a> en zien wat er verandert zodra de gegevens binnenkomen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tussen 29 september en 1 oktober hebben we drie events bezocht: SMX Advanced Europe in ...<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":82191,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[651],"tags":[],"class_list":["post-82313","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-evenementen"],"acf":[],"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82313","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82313"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82313\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":82315,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82313\/revisions\/82315"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/82191"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/taggrs.io\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}AI was het belangrijkste onderwerp, maar de datalaag kwam niet aan bod<\/h2>\n\n
Wat we hebben opgemerkt over waar mensen op reageren<\/h2>\n\n
Waarom dit ook buiten events om belangrijk is<\/h2>\n\n
Conclusie<\/h2>\n\n