Agencia digital · Países Bajos
10 configuraciones de tracking activas en 10 días
Pure Digital configuró tracking cross-domain con Google Tag Manager server-side para 10 sitios web de un cliente en 10 días.
Escucha a Pure DigitalDiez sitios web de un cliente pasaron a server-side en diez días
- sitios web de un cliente activos en diez días
- 10 en 10
- conversiones medidas para el cliente The Padellers, con tracking cross-domain
- +18 %
De un vistazo
- Historia
- Agencia
- Empresa
- Agencia digital
- Sector
- B2B y generación de leads
- Ubicación
- Países Bajos
- Clientes
- Unos 60 clientes, más de 25 con server-side tracking
- Canales
- GA4, Google Ads, Meta
- Partner de TAGGRS
- Partner Gold · Agencia
- Tiempo de configuración
- En 2 semanas para una configuración estándar
“¿Un consejo para otras agencias? No lo dudéis. El Server-side Tracking es una mejora sólida, no solo para la calidad de los datos, sino también para el control de la privacidad. Aporta valor tanto a las agencias como a los clientes finales, al mejorar la precisión del tracking y el cumplimiento normativo.”
Cómo lo hicieron
Cómo pasa Pure Digital a un cliente a server-side
El mismo método basado en plantillas y herramientas para cada cliente, desde un solo sitio hasta un proyecto con varios sitios.
- 1
Empezar en cuanto llegan las credenciales
En cuanto el cliente entrega los accesos, empieza la configuración.
- 2
Implementar con plantillas
Una implementación estándar de TAGGRS queda lista en dos semanas, a menudo acelerada con las plantillas predefinidas de TAGGRS.
- 3
Monitorizar durante un mes
Pure Digital vigila los datos de tracking durante aproximadamente un mes después de cada lanzamiento.
- 4
Revisar con el cliente
Esa información se convierte en una revisión del rendimiento basada en datos, con recomendaciones para el cliente.
Escucha a Pure Digital
Richard Hage, data specialist en Pure Digital, explica cómo la agencia llevó a una gran parte de sus clientes al server-side tracking con TAGGRS.
En la entrevista
- Por qué los ingresos del backend y las conversiones de las plataformas publicitarias no coincidían
- Elegir una plataforma alojada en lugar de servidores propios
- La implementación estándar con plantillas predefinidas
- Diez sitios web de un cliente activos en diez días
- Qué puede y qué no puede resolver el server-side tracking
3 min de lectura
Cifras que no cuadraban
Pure Digital es una agencia neerlandesa de marketing digital para clientes de generación de leads y e-commerce. Sus clientes repetían la misma pregunta: ¿por qué los ingresos de nuestro backend no coinciden con las conversiones de Google Ads o Analytics? La prevención del tracking y las nuevas normas de privacidad no dejaban de ampliar esa brecha, lo que complicaba los informes, la justificación del retorno de la inversión y la planificación de presupuestos.
El tracking client-side por sí solo ya no daba datos completos ni conformes a la normativa. El server-side tracking era la respuesta, pero alojar y mantener servidores propios no era práctico para la agencia. Necesitaban un socio que ofreciera server-side tracking sin la complejidad de una configuración cloud autogestionada.
Por qué TAGGRS
Pure Digital eligió TAGGRS tras una amplia búsqueda online. Dos cosas lo decidieron: un soporte de personas que conocen el tema y responden rápido, y no tener que gestionar ellos mismos una infraestructura cloud. También ayudó que TAGGRS sea un proveedor neerlandés centrado en el mercado europeo y su normativa.
“Cada vez que trabajo con TAGGRS, es bastante habitual que le escriba a Niek, el responsable de soporte de TAGGRS, con preguntas como ‘¿Cómo funciona esto?’ o ‘¿Qué significa este error?’, y siempre recibo una respuesta en menos de una hora. Eso es realmente valioso.”
Hoy, un tercio de la cartera de clientes de Pure Digital funciona con server-side. Para GA4, Google Ads y Facebook, la agencia se apoya en las plantillas predefinidas de TAGGRS, así que cada nuevo cliente sigue el mismo camino y la configuración se puede repetir, incluso en proyectos grandes.
Diez sitios web en diez días
Un cliente tenía diez sitios web que necesitaban server-side tracking, medido entre dominios. Pure Digital puso en marcha los diez en diez días. Richard lo considera uno de sus momentos de mayor orgullo con TAGGRS.
Richard creó una plantilla personalizada de Google Tag Manager y llevó una hoja de cálculo de tracking detallada para asignar el ID de GTM correcto a cada sitio. Después, el Enhanced Tracking Script y la Multi Domain Tool de TAGGRS generaron un script a medida para cada sitio web. Solo los subdominios y los ID de GTM necesitaron pequeños ajustes. Esa automatización eliminó la mayor parte del trabajo manual del proyecto sin perder precisión.
El resultado fue un tracking cross-domain fiable en los diez dominios y una mejor atribución para las decisiones de marketing del cliente.
Los resultados en contexto
Para The Padellers, una implementación cross-domain supuso un aumento del 18 % en las conversiones medidas. En general, Pure Digital ve que los clientes confían más en sus datos, porque son más completos y los controles de privacidad son más claros.
Richard también es claro sobre lo que el server-side tracking no hace. Nunca vas a tener todos los datos de tu sitio web en tus plataformas de marketing, sobre todo con las normas de privacidad actuales. Y unos datos mejores tampoco significan automáticamente un mejor rendimiento: si las campañas o la landing page son flojas, el server-side tracking no las va a arreglar. En sus palabras, es la base, no todo el edificio.
Conclusiones clave
- Una plataforma server-side alojada evita tener que gestionar y mantener servidores propios.
- Las plantillas hacen que cada implementación siga el mismo camino, y eso es lo que hace posible diez sitios en diez días.
- Monitoriza los datos durante un mes tras el lanzamiento y conviértelos en una revisión con el cliente.
- Gestiona las expectativas: el server-side tracking mejora los datos, no las campañas en sí.
Sobre Pure Digital
Agencia de marketing digital para generación de leads y e-commerce
Pure Digital es una agencia de marketing digital que trabaja con clientes de generación de leads y de e-commerce y gestiona unas 60 empresas. Richard Hage es su especialista en datos y el único responsable de los datos dentro de la agencia.
Partner de TAGGRS
PureDigital
- Partner Gold
- Agencia
