Server-side Tracking für mobile Apps: Vorteile, Anwendungsfälle und Einrichtung
Server-side Tracking für mobile Apps sammelt und verarbeitet Benutzerdaten über einen Server und nicht direkt auf dem Gerät des Benutzers.
In diesem Artikel erfahren Sie, welche Vorteile dieser Ansatz hat und wie Sie Google Tag Manager und Google Firebase konfigurieren, um genauere Daten von Ihrer mobilen App zu erhalten.
Was ist Server-side Tracking für mobile Anwendungen?
Das Server-side Tracking mobiler Apps ist eine Methode zur Sammlung und Verarbeitung der Daten Ihrer App-Nutzer auf einem zentralen Server. Es unterscheidet sich vom traditionellen clientseitigen Tracking, bei dem Benutzerdaten direkt von der mobilen App an Analyseplattformen gesendet werden.
7 Vorteile der Server-side Verfolgung mobiler Apps
- Verbesserte Datengenauigkeit. Die serverseitige Nachverfolgung umgeht clientseitige Einschränkungen wie Werbeblocker. Auf diese Weise wird eine zuverlässigere und vollständigere Datenerfassung gewährleistet, die doppelte oder verlorene Ereignisse minimiert und zu saubereren Datensätzen und besseren Analysen Ihrer mobilen App führt.
- Verbesserte Einhaltung des Datenschutzes. Die Sorge um den Schutz der Privatsphäre nimmt ständig zu, so dass der Schutz der Nutzerdaten wichtiger denn je ist. Serverseitiges Tracking für Apps ermöglicht es Unternehmen, sensible mobile Nutzerdaten wie IP-Adressen und persönlich identifizierbare Informationen (PII) zu anonymisieren, bevor sie an Dritte weitergegeben werden. Das bedeutet, dass das serverseitige Tracking für mobile Apps, wenn es mit ausdrücklicher und gültiger Zustimmung der Nutzer implementiert wird, den Datenschutzbestimmungen wie GDPR und CCPA entspricht. Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie über die GDPR-Konformität des serverseitigen Trackings.
- Optimierte App-Leistung. Durch die Verlagerung von Tracking-Prozessen auf den Server wird die Arbeitslast der App reduziert, was zu einer schnelleren Leistung und einem besseren Benutzererlebnis führt.
- Plattformübergreifende Kompatibilität. Das serverseitige Tracking für mobile Apps funktioniert nahtlos über iOS- und Android-Plattformen hinweg. Dies gewährleistet einheitliche Erkenntnisse aus einer konsistenten mobilen Datenerfassung, unabhängig vom Betriebssystem.
- Integration mit fortschrittlichen Analysetools. Das Server-side Tracking lässt sich nahtlos in Plattformen wie Google Analytics 4 (GA4) integrieren und ermöglicht so eine erweiterte Ereignisverfolgung, Einblicke in maschinelles Lernen und geräteübergreifende Analysen.
- Flexible und zentralisierte Datenverwaltung. Unternehmen erhalten eine bessere Kontrolle über den Datenfluss und können das Tracking über mehrere Plattformen und Dienste hinweg auf einheitliche Weise verwalten. Anschließend können sie Ereignisdaten auf dem Server aufbereiten, anreichern oder ändern, bevor sie sie an Dritte weitergeben. Die serverseitige Nachverfolgung für mobile Anwendungen ermöglicht maßgeschneiderte Datenflüsse, die spezifische Geschäftsanforderungen erfüllen, ohne das Front-End der Anwendung oder die Benutzerfreundlichkeit zu beeinträchtigen.
- Verlängerte Lebensdauer von Cookies. Server-side Tracking für mobile Anwendungen ermöglicht es, Cookies an die Server-Domäne und nicht an den Browser des Benutzers zu binden, was ihre Lebensdauer verlängert und ein besseres Tracking ermöglicht.
Anwendungsfälle von Server-side Tracking für Anwendungen
Datenanreicherung
Reichern Sie App-Ereignisdaten an, indem Sie sie mit CRM- oder Treueprogramminformationen integrieren, um detaillierte Kundenprofile zu erstellen. Diese angereicherten Daten können für personalisierte Marketingkampagnen oder die Erstellung ähnlicher Zielgruppen verwendet werden.
Verbesserte Marketing-Attribution
Durch die Umgehung von Werbeblockern und Browser-Beschränkungen gewährleistet das serverseitige Tracking für Apps eine genaue Zuordnung der Marketingbemühungen über alle Kanäle hinweg.
Offline-Konversionsverfolgung
Verfolgen Sie Offline-Aktionen, wie z.B. Einkäufe in Geschäften oder telefonische Bestellungen, indem Sie das serverseitige Tracking in CRM-Systeme integrieren, um die Lücke zwischen Online- und Offline-Kundenerfahrungen zu schließen.
Erweiterte Datenweiterleitung
Leiten Sie App-Daten an mehrere Ziele gleichzeitig weiter oder wenden Sie benutzerdefinierte Transformationen an, bevor Sie sie an Analysetools wie Google Analytics 4 (GA4) oder Werbeplattformen senden.
Zukunftssichere Analytik
Passen Sie sich schnell an Änderungen von Datenschutzgesetzen, mobilen Betriebssystemen oder Analyseanforderungen an, ohne dass häufige App-Updates erforderlich sind.
Wie funktioniert der Datenfluss von einer App zum Server?
Der Datenfluss von einer mobilen App zu einem Server beginnt damit, dass die App Benutzerdaten, wie z. B. Standort- oder Analysemetriken, erfasst und für die Übertragung formatiert.
Die App stellt über HTTPS eine sichere Verbindung zum Server her, so dass die Daten während der Übertragung verschlüsselt werden.
Dann sendet er die Daten über HTTP-Anfragen, die der Server verarbeitet, indem er sie validiert, parst und in einer Datenbank speichert oder für weitere Aktionen verwendet.
Nach der Verarbeitung sendet der Server eine Antwort an die App zurück, die diese Informationen empfängt und entsprechend handelt.
Während dieses gesamten Prozesses schützen Sicherheitsmaßnahmen wie Verschlüsselung und Authentifizierungstoken sensible Daten und gewährleisten die Einhaltung von Datenschutzgesetzen wie GDPR und CCPA.
Diese Einrichtung gewährleistet eine effiziente und sichere Kommunikation zwischen Anwendungen und Servern.
Was Sie benötigen, um serverseitiges Tracking in Ihrer Anwendung zu implementieren
- Firebase SDK zur Integration mit Ihrer App für die Ereignisverfolgung
- Google Analytics 4 (GA4), das Ihre App-Daten mit Analysen verbindet
- Google Tag Manager (GTM), der die Datenweiterleitung verwaltet
TAGGRS: der intelligente Weg zur Einrichtung von Server-side Tracking für mobile Anwendungen
So richten Sie die serverseitige Nachverfolgung einer mobilen App ein
1. Firebase und Google Analytics einrichten
Rufen Sie die Firebase-Konsole auf und erstellen Sie ein Projekt, das Sie mit Ihrer App verbinden. Stellen Sie während der Projekterstellung sicher, dass Sie Google Analytics aktivieren.
2. Registrieren Sie Ihre App
Registrieren Sie Ihre App mit ihrer Bundle ID in den Firebase Projekteinstellungen und verknüpfen Sie sie mit Google Analytics.
3. Fügen Sie die Google-Konfigurationsdatei zur App hinzu
Laden Sie die entsprechende Konfigurationsdatei (google-services.json für Android oder GoogleService-Info.plist für iOS) herunter und fügen Sie sie in Ihr App-Projekt ein.
4. Firebase SDK integrieren
Fügen Sie das Firebase SDK zu Ihrer App hinzu.
5. Grundlegende Konfigurationen
Ihre grundlegende Einrichtung ist nun abgeschlossen. Erweitern Sie sie, indem Sie Datenebenen erstellen, um E-Commerce-Aktivitäten wie Produktaufrufe und Käufe zu messen, und indem Sie den Zustimmungsmodus in Ihre App integrieren, um die Einhaltung des Datenschutzes sicherzustellen.
In der offiziellen Dokumentation von Firebase und Google Tag Manager finden Sie weitere Informationen: Fügen Sie Firebase zu Ihrem App-Projekt hinzu, verknüpfen Sie Ihr Projekt mit Google Analytics und richten Sie den Zustimmungsmodus in Ihrer App ein.
Sie sind jetzt bereit. Viel Spaß beim Taggen!
Server-side Tracking für mobile Anwendungen: Häufig gestellte Fragen
Kann die serverseitige Verfolgung sowohl für iOS- als auch für Android-Apps funktionieren?
Ja, das serverseitige Tracking ist plattformunabhängig und funktioniert bei korrekter Konfiguration nahtlos in iOS- und Android-Apps.
Was ist eine Bundle-ID?
Eine Bundle-ID ist eine eindeutige Kennung, die einer Anwendung im Apple- oder Android-Ökosystem zugewiesen wird. Sie stellt sicher, dass keine zwei Apps die gleiche ID haben und ermöglicht es dem System, zwischen ihnen zu unterscheiden. Sie ist unerlässlich für die Registrierung von Apps, für Updates, für die Lizenzierung und für die Integration mit Diensten wie Apple Pay oder Google Play.
Was ist Firebase SDK?
Zunächst einmal steht SDK für Software Development Kit. Das Firebase SDK ist eine Reihe von Tools, mit denen Entwickler wichtige Backend-Funktionen wie Authentifizierung, Datenbanken und Analysen in ihre mobilen und Web-Apps integrieren können, ohne eine komplexe Serverinfrastruktur verwalten zu müssen. Es unterstützt Android-, iOS-, Unity- und Web-Plattformen.
Möchten Sie mehr über Server-side Tagging erfahren?
Gut, dass Sie fragen! Wir sind darauf spezialisiert. Lesen Sie alles über das Server-side Tagging.
