Server-side Tracking DSGVO: Was Sie wissen müssen

Wie gilt die DSGVO für Server-side Tracking?

Die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) ist ein Datenschutzgesetz, das die Verarbeitung personenbezogener Daten regelt und gleichermaßen für Server-side Tracking Anwendung findet.

Online umfassen personenbezogene Daten zum Beispiel Name, E-Mail-Adresse, IP-Adresse, bestimmte Cookies, Gesundheitsdaten und Finanzdaten. Immer wenn Ihre Website oder Anwendung solche Daten erhebt oder verarbeitet – egal ob serverseitig oder clientseitig –, müssen Sie sicherstellen, dass mindestens eine der sechs gesetzlichen Grundlagen greift:

• ausdrückliche Einwilligung der Nutzer*innen
• vertragliche Notwendigkeit
• gesetzliche Verpflichtung
• Schutz lebenswichtiger Interessen
• öffentliches Interesse oder Ausübung öffentlicher Gewalt
• berechtigtes Interesse, sofern die Rechte der Nutzer*innen nicht überwiegen.

Wie unterstützt Server-side Tracking die DSGVO-Compliance?

Server-side Tracking bietet Ihnen mehr Kontrolle darüber, welche Daten gesammelt, verarbeitet und an Dritte weitergegeben werden. Beispielsweise lassen sich personenbezogene Informationen wie IP-Adressen und Client-IDs vor der Weiterleitung an Plattformen wie Google Analytics oder Facebook gezielt herausfiltern.

Die Anforderungen der DSGVO bleiben jedoch unverändert: Jede Datenverarbeitung benötigt eine gültige Rechtsgrundlage, und Nutzer müssen transparent darüber informiert werden, welche Daten zu welchem Zweck erhoben werden. Für viele Online-Unternehmen ist das Tracking des Nutzerverhaltens essenziell, um Services zu optimieren und fundierte Entscheidungen zu treffen. Website-Tracking ist grundsätzlich nicht verboten, jedoch sind eine korrekte technische Umsetzung und die Beachtung des Unternehmensstandorts entscheidend, um die DSGVO vollständig einzuhalten.

Um DSGVO-konformes Tracking zu gewährleisten, müssen Sie Ihre Methoden der Datenerhebung verstehen und gezielte Schritte zur Einhaltung der gesetzlichen Vorschriften unternehmen. Dazu zählen die Kontrolle und Begrenzung des Datenvolumens, sichere Speicherung und Verarbeitung gemäß DSGVO-Standards. Server-side Tracking sollte stets nach dem Prinzip „Privacy by Design“ implementiert werden – mit robustem Consent Management und regelmäßigen Audits, um die Einhaltung zu sichern und die Rechte der Nutzer zu schützen.

Sammeln von Daten

Die Datenerfassung erfolgt in der Regel mit einem Tracking-Skript eines Drittanbieters und Cookies von Drittanbietern. Dies sind Codes von z.B. Google und Facebook. Diese werden oft über GTM platziert. Diese Codes sammeln Daten. Sie haben praktisch keine Kontrolle darüber. Google kann also sammeln, was es will. Um die Kontrolle darüber zu behalten, welche Daten gesammelt werden, können Sie Server Side Tagging anwenden. Damit haben Sie die volle Kontrolle darüber, welche Daten an Google oder Facebook gesendet werden.

Damit können Sie auch bestimmte Daten von der Erfassung ausschließen. Sie können zum Beispiel IP-Adressen und Client-IDs von der Verfolgung ausschließen. Darüber hinaus können Sie sogar noch weiter gehen, indem Sie auch URL-Parameter (z.B. UTM-Tags) nicht senden.

Daten speichern

Darüber hinaus ist auch die Datenspeicherung ein wichtiger Faktor. Wie lange werden die Daten gespeichert? Auch hier hat GA4 viele Fortschritte gemacht. So können Sie ausschließen, dass Daten an andere Bereiche von Google weitergegeben werden.

Darüber hinaus ist es wichtig, dass personenbezogene Daten nicht außerhalb der EU gespeichert werden. Dies ist bei Google Analytics der Fall. Durch Server Side Tagging stellen wir sicher, dass die persönlichen Daten bereits im Vorfeld ausgeschlossen und somit niemals an Google Analytics gesendet werden. Auf diese Weise können Sie es im Rahmen der Richtlinien des GDPR verwenden.

TAGGRS verfügt über Server in der ganzen Welt, so dass die Daten sicher in Ihrem Land gespeichert und verarbeitet werden.

Verarbeitung von Daten

Schließlich müssen Sie mit der Partei, die die Daten erhält, eine Vereinbarung zur Datenverarbeitung unterzeichnen. Im Falle von GA4 unterschreiben Sie dies, wenn Sie ein Konto anlegen.

Auswirkungen von DSGVO auf die Datenverfolgung

Ein konkretes Beispiel für die Auswirkungen von Datenschutzgesetzen auf Server-side Tracking ist das Verbot der Verwendung von Google Analytics durch einige Regierungen. Da Google Analytics Daten über das Verhalten von Website-Besuchern sammelt, kann dies zu Datenschutzbedenken führen. Daher haben einige Regierungen beschlossen, Google Analytics auf staatlichen Websites zu verbieten, um die Privatsphäre der Bürger zu schützen.

Es gibt viele Länder, die der Meinung sind, dass Google Analytics nicht mit der GDPR-Gesetzgebung konform ist. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung der Privatsphäre und des Datenschutzes in der digitalen Welt und zeigt gleichzeitig die Notwendigkeit von Alternativen wie Server-side Tracking.

Hier finden Sie eine Liste der Länder, in denen Google Analytics illegal ist.

Wie hilft Server Side GTM bei der Einhaltung der DSGVO-Vorschriften?

Wenn Sie mit Cookies von Drittanbietern arbeiten, wissen Sie, dass die Kontrolle über Ihre Daten manchmal schwierig sein kann. Mit Server GTM können Sie dieses Problem lösen und besser verwalten, was mit Ihren Daten geschieht. Im Folgenden erklären wir Ihnen, wie.

Kontrolle über Daten von Dritten

Wenn Sie mit Web-Tracking-Skripten von Drittanbietern arbeiten, wissen Sie nicht immer, welche Daten gesammelt werden. Mit Server GTM können Sie dies genauer verwalten. Wenn Sie zum Beispiel Server-side Tracking für Facebook einrichten möchten, können Sie mit Server-Tags genau festlegen, welche Informationen an Facebook gehen. Dadurch wird eingeschränkt, was Facebook sehen kann.

Sicherer Umgang mit sensiblen Informationen und PII

Es verstößt gegen die Richtlinien von Plattformen wie Google und Facebook, persönlich identifizierbare Informationen (PII) zu versenden. Server GTM hilft Ihnen, damit umzugehen. Sie können PII wie IP-Adressen entfernen, bevor sie an externe Plattformen weitergeleitet werden, oder Sie können die Informationen hacken.

Lösungen zur Datenverwaltung

• Hashing von Benutzerdaten: Verschiedene Plattformen haben ihre eigenen Standards für das Hashing. Google Analytics verwendet zum Beispiel SHA256, ebenso wie Facebook.
• Verwenden Sie eine gefälschte GA4 ID: Manche Leute verwenden eine echte Google Analytics 4 ID für die Ereignisverfolgung und eine gefälschte GA4 ID, um Daten an den Server-Container zu senden.

Server GTM ermöglicht es Ihnen auch, Website-URLs zu ändern, bevor Sie sie an eine externe Partei senden. Dies ist nützlich, wenn Sie z.B. sensible Informationen in Ihren URLs haben, die nicht weitergegeben werden sollen.

Ist Server Side die Zukunft?

Angesichts der zunehmenden Bedeutung des Datenschutzes und des GDPR scheint Server Side Tagging mehr als ein Trend zu sein. Es ermöglicht Unternehmen, die Datenerfassung zu verfeinern und gleichzeitig eine bessere Einhaltung der Datenschutzgesetze zu gewährleisten. Einige Länder verbieten bereits die Verwendung bestimmter Tracking-Tools von Drittanbietern, was den Bedarf an serverseitigen Lösungen noch verstärkt.

Es gibt auch eine Verlagerung von Third-Party-Cookies zu First-Party-Cookies, da die Privatsphäre der Benutzer immer wichtiger wird. Server Side Tagging bietet hier eine ergänzende Lösung, indem sensible Daten gefiltert und gehasht werden, bevor sie an externe Parteien gesendet werden.

Alles in allem scheint Server Side Tagging nicht nur die Zukunft zu sein, es scheint die Zukunft zu prägen. Angesichts der zunehmenden Bedeutung von GDPR-Compliance und Datenintegrität bietet Server Side Tagging einen Weg zu Compliance und detaillierter Datenanalyse.

TAGGRS bietet Server Side Tracking-Hosting, das es Ihnen ermöglicht, weiterhin Daten online zu sammeln und gleichzeitig die GDPR-Gesetzgebung einzuhalten.