TAGGRS op MeasureCamp Amsterdam 2026

MeasureCamp Amsterdam is een van die evenementen waar we het meest naar uitkijken op de kalender. Geen keynotes van leveranciers, geen beheerde agenda's... gewoon analisten, marketeers en tracking-specialisten in een ruimte, die hun eigen sessies voorstellen en openlijk praten over wat er echt werkt in hun dagelijkse praktijk. Dit jaar was TAGGRS niet alleen aanwezig als zilversponsor: we hadden 2 sprekers op de vloer, die onderwerpen behandelden die centraal staan in wat we bouwen en waar we elke dag met bureaus over praten.

Dit is wat we naar het podium brachten:

• Ate Keurentjes, Hoofd Marketing presenteerde Hoe bouw je een duurzaam businessmodel rond Server-side Tracking?
• Niek Schlepers (a.k.a. Niek Schapers op het sessieboard), medeoprichter en Head of Support besprak Het Server-Side Dilemma: GTG of sGTM?

Dit is wat we hebben besproken en waar je naartoe moet als je het volledige plaatje wilt zien.

De sfeer: wat MeasureCamp Amsterdam goed deed

Het niet-conferentieformaat betekent dat de agenda op de dag zelf wordt samengesteld door de mensen in de zaal (soms met hun eigen naam in een ietwat creatieve spelling op het sessiebord geschreven).

De thema's die dit jaar steeds weer naar voren kwamen, waren voor ons heel bekend: de toenemende complexiteit van toestemmingsomgevingen, de druk die AI-gedreven advertentieplatforms leggen op de kwaliteit van gegevens en de groeiende kloof tussen bureaus die tracking behandelen als een gewone service en bureaus die er iets duurzamers van maken. Onze beide presentaties bevonden zich precies op dat gebied.

Sessie 1: Een model voor terugkerende inkomsten opbouwen rond server-side tracking

We hebben onlangs ons nieuwe partnerprogramma gelanceerd, dat al meer dan 800 bureaus wereldwijd ondersteunt, om de groeimotor van performance marketing teams te worden. Dus, praten over de winstgevendheid van Server-side Tracking op het MeasureCamp Amsterdam was een natuurlijke fit. Daarom presenteerde Ate over de commerciële kloof tussen bureaus die een Server-side Tracking setup leveren en dan verder gaan, en bureaus die het hebben gestructureerd in een goede, terugkerende service lijn.

De sessie liep door:

• 3 inkomstenstromen die bovenop de initiële implementatie komen: voortdurende optimalisatie, proactieve bewaking en hostingmarge
• de operationele valkuilen die de winstgevendheid ondermijnen wanneer agentschappen dit proberen op te bouwen zonder de juiste structuur.

De cijfers achter het model maken de zaak duidelijk: één enkele klant op de volledige stack genereert meer dan €10.000 aan inkomsten in jaar 1, waarbij het terugkerende deel vanaf jaar 2 toeneemt.

Wil je dieper ingaan op de volledige uitsplitsing van het model, de inkomstencijfers en de valkuilen die je moet vermijden? Dan is dit artikel voor jou:

Sessie 2: Google Tag Gateway of server-side GTM?

Niek behandelde een vraag die vaak terugkomt in implementatiegesprekken die we voeren: moet je de Google Tag Gateway gebruiken, of is server-side GTM zinvoller voor deze klant?

Beide benaderingen pakken hetzelfde kernprobleem aan: tracking-signalen die worden geblokkeerd voordat ze de advertentieplatforms bereiken, maar ze doen dat op verschillende manieren, bedienen verschillende platformmixen en produceren significant verschillende resultaten in termen van gegevensherstel. Niek hield de zaal betrokken met een live quiz, waarbij hij de aanwezigen vroeg om de gemiddelde ruwe uplift van sGTM te raden voordat hij het antwoord onthulde op basis van onze eigen klantgegevens. (Spoiler: het is gemiddeld 16-21% volgens een basislijn van meer dan 2.000 klanten!)

De praktische conclusie: GTG is sneller op te zetten en werkt goed voor Google-gerichte stacks, terwijl sGTM een aanzienlijk hoger gegevensherstel levert in multiplatformomgevingen. De architecturale details, de uplift cijfers en de beslissingscriteria verdienen allemaal een eigen behandeling. Dat artikel komt er binnenkort aan: we zullen het hier linken zodra het live is.

Wat we terugbrengen

De gesprekken na beide sessies versterkten iets dat we zien in ons eigen werk voor klanten: de mensen die de meest veerkrachtige meetopstellingen bouwen, zijn degenen die tracking zien als infrastructuur. Niet een project dat je moet opleveren en afsluiten, maar iets dat je moet monitoren, onderhouden en ontwikkelen terwijl de platforms en het toestemmingslandschap eromheen blijven veranderen.

Dat is het werk dat we doen bij TAGGRS, en het was goed om in een kamer vol mensen te zijn die dezelfde urgentie voelen.

Als je bij MeasureCamp Amsterdam was en een van deze onderwerpen wilt oppakken, of als een van de sessies vragen opriep die je wilt onderzoeken, neem dan contact op met:

• Ate op [email protected]
• Niek op [email protected].

Happy Tagging!