Snapchat Server-side Tracking

Overwin beperkingen van browsertracking
Bereik verliesvrije conversietracking
Verstuur uitgebreidere eventdata naar Snapchat voor betere campagneoptimalisatie
Verbeterde privacy en GDPR-compliance
Gestroomlijnde implementatie en beheer binnen je GTM-setup

Inhoudsopgave

Primary Item (H2)Sub Item 1 (H3)Sub Item 2 (H4)
Sub Item 3 (H5)
Sub Item 4 (H6)

Wat is Snapchat Server Side Tracking?

Snapchat Server-side Tracking is een methode om de prestaties van je Snapchat-campagnes te meten zonder dat je data wordt beïnvloed door browserbeperkingen of privacytools. In plaats van trackingpixels en cookies direct in de browser van de bezoeker te plaatsen (client-side tracking), worden de gegevens eerst naar een beveiligde server gestuurd, die ze vervolgens doorstuurt naar Snapchat.

Belangrijkste voordelen

Verbeterde datacontrole: Jij bepaalt precies welke informatie je deelt met Snapchat en andere platforms, waardoor het makkelijker is om te voldoen aan privacyregelgeving en gevoelige data te filteren of te anonimiseren.
Verbeterde meetnauwkeurigheid: Server-side Tracking voor Snapchat wordt minder beïnvloed door browserrestricties en privacytools, wat resulteert in betrouwbaardere conversiegegevens dan standaard client-side tracking.
Diepere campagne-inzichten: Krijg toegang tot meer uitgebreide en betrouwbare data voor je Snapchat-campagnes, waardoor je diepgaandere analyses kunt maken en campagnes effectiever kunt optimaliseren.

Verminder de afhankelijkheid van Third-Party Cookies

Third-party cookies zijn lange tijd nuttig geweest voor marketeers, maar zorgen ook voor privacyzorgen bij internetgebruikers. Tegenwoordig blokkeren de meeste browsers, software en mobiele apparaten third-party cookies standaard, waardoor traditionele trackingmethoden steeds minder betrouwbaar worden.

Server-side Tracking biedt een robuust alternatief. Deze methode maakt het mogelijk om de effectiviteit van je Snapchat-advertenties nauwkeurig te meten zonder in te boeten op privacy of afhankelijk te zijn van third-party cookies. Met server-side tracking houd je het toezicht op welke advertenties resultaat opleveren nauwkeurig en privacy-compliant, zodat je je Snapchat-campagnes vol vertrouwen kunt optimaliseren.

Nauwkeurige conversie tracking

Nauwkeurige conversietracking is essentieel voor het optimaliseren van Snapchat-campagnes. Door de groeiende blokkades van third-party cookies kan een aanzienlijk deel van de conversiegegevens verloren gaan, wat de effectiviteit van Snapchat’s algoritmes en je campagneresultaten beperkt.

Snapchat server-side tracking lost dit op door verrijkte data rechtstreeks van een beveiligde server naar Snapchat te sturen. Met een servercontainer als HTTP API-endpoint kun je gegevens integreren vanuit bronnen zoals je CRM via Google Tag Manager en deze doorsturen naar Snapchat.

Resultaat: Meer complete en betrouwbare conversiegegevens die helpen je campagne-metingen te verbeteren en betere resultaten te behalen.

Beter in lijn met de AVG

Server-side tracking is een krachtig hulpmiddel om te voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG/GDPR). Deze wetgeving verplicht organisaties om de privacy van hun klanten te respecteren en hun persoonsgegevens te beschermen. TAGGRS, een first-party data oplossing, maakt dit proces eenvoudiger en effectiever.

Met server-side tracking via TAGGRS heb je volledige controle over welke data je deelt met welke software. Je kunt zelfs specifieke persoonlijke gegevens uitsluiten van tracking, wat een groot voordeel is voor privacybescherming. TAGGRS heeft servers wereldwijd, ook binnen de EU, zodat je data opgeslagen kan worden binnen de EU-grenzen, in lijn met de GDPR-vereisten.

Op deze manier waarborg je met server-side tracking via TAGGRS niet alleen de GDPR-naleving, maar verzamel en benut je ook waardevolle data om je online marketinginspanningen te versterken. Zo bied je je klanten de privacy die ze verdienen en gebruik je tegelijkertijd effectief de gegevens die je verzamelt.

Expert insight

Wanneer je parameters meestuurt in de URL, bijvoorbeeld UTM tags, dan wordt de levensduur van de cookie in Safari en Firefox beperkt tot 1 dag! Met server side tracking wordt de levensduur van deze cookie verlengt, wat ervoor zorgt dat alle conversies aan de juiste bron worden toegeschreven.

Snapchat Server-side Tracking instellen

Met TAGGRS heb je toegang tot stapsgewijze handleidingen voor het installeren van de Snap Pixel, het configureren van de Snapchat Conversion API en het instellen van event deduplicatie in Google Tag Manager. Deze gidsen stellen je in staat om Snapchat-tracking uit te rollen die is ontworpen voor nauwkeurige conversiemeting en GDPR-compliance.

In onderstaande video laat Lowie Verschelden stap voor stap zien hoe je Snapchat server side tracking instelt.

1. Maak een Google Tag Manager Server Container aan

Dit is de eerste stap, omdat je een server container nodig hebt om je server side tags te beheren. Met een server container kun je tags plaatsen op je website zonder dat je de code van je website hoeft te wijzigen. Het stelt je in staat om tags te beheren vanuit één centrale locatie. Wij hebben een blog geschreven van hoe je in 7 stappen een goede basis setup instelt, zodat je kunt starten met server side tracking.

Configureer je GTM-container

create-server-container-google-tag-manager

2. Instellen van de Snapchat Pixel

Met de Snapchat Pixel kun je acties volgen die mensen ondernemen op je website. Deze nuttige inzichten helpen je niet alleen bij het meten van campagneprestaties, maar ook bij het optimaliseren van je uitgaven en het creëren van specifieke doelgroepen om op Snapchat te targeten. Het is dé sleutel tot het begrijpen van het gedrag van bezoekers nadat ze jouw gepromote snap hebben gezien.

Installeer de Snapchat Pixel

3. Stel de Snapchat Conversion API in

De Snapchat Conversion API is een geavanceerde oplossing die adverteerders in staat stelt om conversies op hun websites te meten en te optimaliseren. In plaats van te leunen op de traditionele trackingpixels, stuurt deze API webgebeurtenisgegevens rechtstreeks van de server van de adverteerder naar Snapchat.

Configureer Snapchat CAPI

4. Zorg dat event deduplication staat ingesteld

Zorg voor een optimale tracking nauwkeurigheid met Snapchat Event Deduplication. Hiermee voorkom je dubbele conversietellingen en garandeer je een betrouwbaardere weergave van je conversiedata. Het resultaat? Zuivere data waarmee je geïnformeerde beslissingen neemt en je Snapchat-advertentieresultaten optimaliseert.

Stel Snapchat event deduplicatie in

Test je instellingen

Zorg ervoor dat je je trackinginstellingen test om er zeker van te zijn dat alles correct werkt. Dit is een cruciale stap om ervoor te zorgen dat je geen problemen ondervindt met je tracking later.

Key Takeaways

Deze pagina legt uit wat Snapchat Server-side Tracking is, de voordelen voor je advertentiecampagnes, en hoe je het instelt in Google Tag Manager met TAGGRS.

Server-side Tracking verbetert je Snapchat-advertenties door nauwkeurigere conversiedata te leveren, dataverlies door third-party cookie beperkingen te verminderen, campagneoptimalisatie te versterken en te voldoen aan privacyregelgeving zoals de AVG.

Voor de beste resultaten gebruik je server-side tracking samen met de Snapchat Pixel en de Snapchat Conversion API. Deze dubbele opzet maximaliseert dataverzameling en maakt event deduplicatie mogelijk voor betrouwbaardere rapportage.

Met Server-side Tracking kun je een breed scala aan data naar Snapchat sturen, inclusief gebruikersacties, identificatoren en eventparameters, en data integreren uit bronnen zoals je CRM voor een completer inzicht in je campagneresultaten.