Google Analytics 4 Server-side Tracking
- Verminder de afhankelijkheid van cookies
- Bereik nauwkeurigere conversiemetingen
- Zorg voor volledige AVG-compliance
- Krijg volledige controle over je data
- Herstel ontbrekende GA4-data
- Integreer met je Google Tag Manager-setup
Wat is GA4 Server-side Tracking?
GA4 (Google Analytics 4) Server-side Tracking is een nieuwe techniek waarmee je de interacties van je bezoekers nauwkeuriger kunt volgen en analyseren zonder te worden beïnvloed door browserpreventies (Safari) of privacytools (Ad-blockers). In tegenstelling tot traditionele methoden die trackingcodes en cookies direct in de browser van de bezoeker plaatsen (Client-side Tracking), werkt GA4 Server-side Tracking door data eerst naar je eigen server te sturen en daarna door te sturen naar GA4. Dit betekent dat wanneer een bezoeker een bepaalde handeling op je website verricht, zoals het bekijken van een pagina of het uitvoeren van een conversie, deze informatie eerst naar je eigen server wordt verzonden alvorens naar Google Analytics 4 te worden gestuurd. Dit biedt niet alleen een extra laag privacy voor gebruikers, maar geeft je ook meer zeggenschap en flexibiliteit over welke data je met Google Analytics en eventuele andere platformen deelt.
Belangrijkste voordelen
- Volledig databezit. Je bepaalt zelf welke informatie wordt gedeeld met Google Analytics 4 en andere platforms. Je kunt de data filteren, anonimiseren of beperken, wat zorgt voor meer privacy voor de gebruiker en naleving van wetgeving zoals de AVG en de CCPA.
- Nauwkeurigere data. Server-side tracking voor GA4 wordt minder beïnvloed door browserrestricties, adblockers en privacytools, waardoor je betrouwbaardere event tracking en attributie krijgt dan met alleen client-side tracking.
- Meer flexibiliteit en controle. Je hebt de flexibiliteit om data te verrijken, samen te voegen of naar wens aan te passen, zodat je analyses en rapportages volledig aansluiten bij jouw wensen.
Verminder de afhankelijkheid van Third-Party Cookies
Nu browsers en apparaten third-party cookies steeds verder blokkeren, verliezen traditionele trackingmethoden in Google Analytics aan nauwkeurigheid. Server-side Tracking is het betrouwbare alternatief door gebruikersgegevens rechtstreeks van jouw server naar Google Analytics 4 te sturen, zonder te vertrouwen op cookies in de browser
Met Server-side Tracking voor Google Analytics (GA4) profiteer je van geavanceerde en privacyvriendelijke tracking. Deze technologie helpt bij het herstellen van data die verloren gaat door browserbeperkingen, zorgt voor een correcte meting, en waarborgt naleving van privacyregels. Je blijft zo gebruikersgedrag en campagneprestaties meten op basis van volledige, privacyproof data.
Nauwkeurige conversie tracking
Nauwkeurige event tracking is essentieel voor het maximale rendement uit Google Analytics 4. Door toenemende privacybeperkingen en het blokkeren van third-party cookies kun je nu al 10-30% van je kritische data mislopen. Dit is zorgelijk, omdat GA4 sterk steunt op datagedreven inzichten.
GA4 server-side tracking helpt die data terug te krijgen door browserrestricties en adblockers te omzeilen. De servercontainer fungeert als HTTP API-endpoint waarmee je data – bijvoorbeeld uit je CRM – kunt integreren en als extra gebruikersinformatie naar GA4 kunt sturen.
Resultaat: diepgaandere inzichten, betere gebruikersreis-analyses en effectievere optimalisatie van marketingcampagnes.
Beter in lijn met de AVG
Server-side Tracking is een krachtig hulpmiddel om te voldoen aan de eisen van de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) en andere privacywetten zoals CCPA en PIPEDA. Deze regelgeving verplicht organisaties om zorgvuldig en verantwoord om te gaan met persoonsgegevens.
TAGGRS heeft een gespecialiseerd platform voor server-side tracking ontwikkeld, waarmee je op detailniveau bepaalt welke data je verzamelt, verwerkt en deelt. Hiermee kun je persoonsgegevens filteren of anonimiseren voordat deze naar analytics- of advertentieplatforms worden gestuurd, zodat gevoelige informatie beschermd blijft.
TAGGRS biedt EU-gebaseerde server-infrastructuur en ondersteunt zo AVG-compliance. Met Server-side Tracking via TAGGRS blijft je organisatie privacyproof terwijl je toch alle analyses binnenhaalt die je nodig hebt voor marketingoptimalisatie.
Expert Insight
Wanneer je parameters meestuurt in de URL, bijvoorbeeld UTM tags, dan wordt de levensduur van de cookie in Safari en Firefox beperkt tot 1 dag! Met Server Side Tracking wordt de levensduur van deze cookie verlengt, wat ervoor zorgt dat alle conversies aan de juiste bron worden toegeschreven.
GA4 Server Side Tracking instellen
TAGGRS biedt stapsgewijze handleidingen voor het installeren van GA4 in jouw web- en servercontainers, het aanmaken van evenement-tags en het instellen van e-commerce tracking. Deze gidsen helpen je om robuuste, privacyvriendelijke analytics te implementeren met GTM, zodat je verzekerd bent van een soepele en schaalbare uitrol.
In onderstaande video's laat Lowie Verschelden stap voor stap zien hoe je GA4 Server-side Tracking instelt.
In deze video laat Lowie Verschelden stap voor stap zien hoe je GA4 Server Side Tracking instelt voor E-commerce.
In onderstaande video laat Lowie Verschelden stap voor stap zien hoe je GA4 Server Side Tracking instelt voor leads.
1. Maak een Google Tag Manager Server Container aan
Dit is de eerste stap, omdat je een server container nodig hebt om je server-side tags te beheren. Met een server container kun je tags plaatsen op je website zonder dat je de code van je website hoeft te wijzigen. Het stelt je in staat om tags te beheren vanuit één centrale locatie. Wij hebben een blog geschreven van hoe je in 7 stappen een goede basis setup instelt, zodat je kunt starten met Server Side Tracking.
2. GA4 instellen in de Web Container
Het correct instellen van GA4 via Google Tag Manager in de webcontainer is essentieel voor het nauwkeurig meten en optimaliseren van de gebruikerservaring op je website. Met Google Analytics 4, de nieuwste versie van Google Analytics, heb je de mogelijkheid om op gebeurtenis gebaseerde data te verzamelen die waardevolle inzichten bieden in het gedrag van je websitebezoekers.
3. (E-commerce) Events aanmaken in GTM
4. GA4 gebeurtenis tag aanmaken in GTM
Het correct instellen van GA4 via Google Tag Manager in de webcontainer is essentieel voor het nauwkeurig meten en optimaliseren van de gebruikerservaring op je website. Met Google Analytics 4, de nieuwste versie van Google Analytics, heb je de mogelijkheid om op gebeurtenis gebaseerde data te verzamelen die waardevolle inzichten bieden in het gedrag van je websitebezoekers.
5. Test je instellingen
Zorg ervoor dat je je trackinginstellingen test om er zeker van te zijn dat alles correct werkt. Dit is een belangrijke stap om ervoor te zorgen dat je geen problemen ondervindt met je tracking later.
Key Takeaways
Op deze pagina wordt uitgelegd wat Google Analytics 4 (GA4) server-side tracking is, welke belangrijke voordelen het biedt voor je webanalytics en marketingcampagnes, en hoe je het opzet in Google Tag Manager met TAGGRS.
Door GA4 server-side tracking te implementeren, verzamel je nauwkeurigere en betrouwbaardere data, zelfs nu browserbeperkingen en cookielimieten toenemen. Dit zorgt voor diepere inzichten en een betere optimalisatie van je campagnes.
Je kunt je Google Tag Manager-setup, CRM en offline databronnen koppelen aan GA4, zodat je conversies en doelgroepen op een geïntegreerde en complete manier kunt analyseren.
Je behoudt volledige controle over welke data je deelt met GA4 en andere platforms. Zo kun je gevoelige informatie filteren of anonimiseren voor betere privacybescherming van je gebruikers en het ondersteunen van AVG-compliance.
FAQ Google Analytics 4 Server Side Tracking
Nee, een aparte property is niet nodig. Je kunt Server Side en Client Side Tracking binnen dezelfde GA4-property combineren. Dit vereenvoudigt het beheer en behoudt een geïntegreerd overzicht van je gegevens.