Waarom de beste gesprekken over tracking juist buiten de verkoopafdeling plaatsvinden: TAGGRS bij Analytics Pioneers München

Analytics Pioneers is een unconference voor de gemeenschap op het gebied van digitale analyse en marketingtechnologie. De editie van 2026 vond plaats op 17 september in de Allianz Arena in München en was helemaal volgeboekt.

Het is een barcamp, dus de agenda wordt bepaald door de deelnemers zelf, in plaats van een vast programma met presentaties van leveranciers. De sessies bestrijken het hele MarTech-gebied: strategische, technische en marketingonderwerpen, naast alles waar de community op dit moment mee bezig is. Deelname is gratis en het event draait om netwerken, kennis delen en samen problemen oplossen.

Voor ons was het een kans om tijd door te brengen met de analytics-gemeenschap in Duitsland en de bredere DACH-regio, en om met mensen die al weten hoe het werkt te praten over tracking. Naast het sponsoren van het event gaf ons hoofd Klantenservice, Niek Schlepers, een sessie met de titel ‘Waar sGTM nog steeds gegevenshiaten laat’.

Dit zijn de onderwerpen die we hebben behandeld en de belangrijkste inzichten die we hebben opgedaan.

Wat stond er op de agenda

De dag bestond uit zeven parallelle sessies, verspreid over podia door het hele stadion, ook in de rijen stoelen rondom de arena.

Het sessieprogramma liet zien waar de analytics-gemeenschap momenteel aandacht aan besteedt. AI en agents waren overal aanwezig, van agentic tagmanagement tot praktische MCP’s voor GTM, GA4 en Google Ads.

Server-side infrastructuur was het andere grote thema, met presentaties over het verlagen van sGTM-kosten, cookieless tracking en een gids voor server-side beslissingen. Toestemming, compliance en datakwaliteit vulden de rest aan.

Op het podium: Waar sGTM nog steeds datagaten laat vallen

Niek Schlepers hield een sessie over het deel van de trackingketen dat bij server-side opstellingen vaak over het hoofd wordt gezien.

Overstappen naar server-side GTM is een goed begin, maar lost het probleem op zichzelf niet op. Voordat een event je container bereikt, moet de browser nog steeds het script laden en het verzoek versturen, en beide stappen blijven kwetsbaar voor adblockers en ITP. Zelfs een correct opgezette server-side configuratie kan nog steeds een aanzienlijk deel van de gegevens laten lekken.

Google Tag Gateway vult slechts een deel van die leemte op, en in de sessie van Niek kwam aan bod wat het wel oplost en waar de grenzen liggen: het beschermt de eigen scripts van Google, waardoor Meta en al het andere kwetsbaar blijven.

Ons verbeterde tracking-script vult de grotere leemte op. Events van bezoekers die adblockers gebruiken of privacygerichte browserinstellingen hebben, komen weer binnen in GA4 en je advertentieplatforms, de cookie-bestendigheid verbetert op browsers met ITP-beperkingen zoals Safari, en het TAGGRS-dashboard laat zien hoeveel events er zonder dit script verloren zouden zijn gegaan, zodat je het herstel duidelijk kunt zien.

Wat we ervan hebben geleerd: De vragen veranderen afhankelijk van het publiek

Wat ons team opviel, was het niveau van het publiek. Het bestond vooral uit grote bedrijven met veel technische kennis in huis, dus de gesprekken begonnen vanaf een gemeenschappelijke basis. Mensen wisten al hoe server-side tracking werkt en wilden er nog wat dieper op ingaan.

Dat publiek stelde andere vragen dan we normaal gesproken krijgen. De meeste mensen hadden al besloten dat server-side tracking de moeite waard was.

Nu wilden ze weten hoe ze het op de juiste manier konden aanpakken:

• Hoe ga je om met de technische beperkingen?
• Hoe zorg je ervoor dat een implementatie onderhoudbaar blijft naarmate deze groeit?
• Hoe je er zeker van kunt zijn dat de gegevens die eruitkomen, compleet zijn.

Het onderwerp ‘containergrootte’ kwam steeds weer ter sprake, zowel tijdens sessies als in gesprekken, en blijft een opvallend probleem voor teams die op grote schaal werken.

Dat zijn precies de juiste vragen die je moet stellen. Naarmate het bijhouden van gegevens moeilijker wordt, wordt de kloof tussen het hebben van tracking en het kunnen vertrouwen op je cijfers steeds groter. Browserbeperkingen, adblockers en toestemmingsvereisten zorgen er elk voor dat een deel van de gegevens je analytics niet bereikt. Het platform kan alleen rapporteren wat binnenkomt, en een geblokkeerd event komt nooit binnen. Die datakloof zie je terug in een iets lager cijfer, waardoor het lijkt alsof het een rustige week was.

Het is een oplosbaar probleem, maar pas als je de omvang ervan kunt zien.

Waar je gegevens worden opgeslagen, speelt mee bij de beslissing

Het onderwerp jurisdictie woog in deze zaal zwaarder dan normaal.

Voor bedrijven in gereguleerde Europese markten is de vraag waar trackinggegevens worden opgeslagen en wie er toegang toe heeft een serieuze overweging. De kwestie komt ter sprake bij juridische beoordelingen, of iemand het nu eerder ter sprake heeft gebracht of niet.

TAGGRS draait op onafhankelijke Europese infrastructuur, waarbij elke verwerker in de keten in de EU is gevestigd. Daardoor blijven de gegevens binnen de jurisdictie van de EU en krijgt je juridische team een duidelijk antwoord.

Conclusie

De meest waardevolle gesprekken over metingen ontstaan als je de verkooppraatjes overslaat en in de details duikt. Analytics Pioneers is precies daarvoor opgezet, en de community eromheen – technisch onderlegd en bereid om kennis te delen – is er een waar we graag deel van blijven uitmaken.

Als je het gesprek over analytics, metingen of server-side tracking wilt voortzetten, maak dan een afspraak met een van onze experts.

Ben je klaar om te zien wat jouw eigen opzet oplevert? Voer dan een gratis audit van je site uit of maak een gratis TAGGRS-account aan en test het aan de hand van jouw eigen cijfers.