Warum die besten Gespräche zum Thema Tracking abseits des Verkaufsraums stattfinden: TAGGRS bei den Analytics Pioneers in München

„Analytics Pioneers“ ist eine Unkonferenz für die Community rund um digitale Analytik und Marketingtechnologie. Die Ausgabe 2026 fand am 17. September in der Allianz Arena in München statt und war komplett ausgebucht.

Das Format ist ein Barcamp, daher wird die Tagesordnung von den Teilnehmern selbst gestaltet und besteht nicht aus einem festen Programm mit Vorträgen von Anbietern. Die Sessions decken den gesamten MarTech-Bereich ab: strategische, technische und Marketing-Themen sowie alles, womit sich die Community gerade beschäftigt. Die Teilnahme ist kostenlos und bei der Veranstaltung geht es vor allem um Networking, Wissensaustausch und die gemeinsame Lösung von Problemen.

Für uns war es eine Gelegenheit, Zeit mit der Analytics-Community in Deutschland und der gesamten DACH-Region zu verbringen und mit Leuten über Tracking zu sprechen, die sich damit schon auskennen. Neben dem Sponsoring der Veranstaltung hielt unser Leiter des Kundensupports, Niek Schlepers, einen Vortrag mit dem Titel „Wo sGTM noch Datenlücken hinterlässt“.

Hier erfährst du, welche Themen wir behandelt haben und welche Erkenntnisse wir mitgenommen haben.

Was stand auf dem Programm?

Der Tag war in sieben parallele Vortragsblöcke unterteilt, die auf verschiedene Bühnen im gesamten Stadion verteilt waren, darunter auch in den Sitzreihen rund um die Arena.

Das Programmtafel zeigte, worauf die Analytics-Community derzeit ihr Augenmerk richtet. KI und Agenten zogen sich wie ein roter Faden durch das Programm, vom agentenbasierten Tag-Management bis hin zu praktischen MCPs für GTM, GA4 und Google Ads.

Die server-side Infrastruktur war das andere große Thema, mit Vorträgen zur Senkung der sGTM-Kosten, zum cookielosen Tracking und einem Leitfaden für serverseitige Entscheidungen. Einwilligung, Compliance und Datenqualität rundeten das Programm ab.

Auf der Bühne: Wo sGTM noch Datenlücken hinterlässt

Niek Schlepers hielt einen Vortrag über den Teil der Tracking-Kette, der bei server-side Setups oft übersehen wird.

Der Umstieg auf server-side GTM ist ein guter Anfang, löst das Problem aber nicht von selbst. Bevor ein Event deinen Container erreicht, muss der Browser das Skript noch laden und die Anfrage senden – und beide Schritte sind weiterhin Ad-Blockern und ITP ausgesetzt. Selbst bei einer korrekt aufgebauten server-side Konfiguration kann immer noch ein erheblicher Teil der Daten verloren gehen.

Google Tag Gateway schließt nur einen Teil dieser Lücke, und in Nieks Vortrag ging es darum, was es behebt und wo seine Grenzen liegen: Es schützt Googles eigene Skripte, während Meta und alles andere weiterhin ungeschützt bleiben.

Unser erweitertes Tracking-Skript schließt diese größere Lücke. Ereignisse von Besuchern, die Werbeblocker nutzen oder datenschutzorientierte Browsereinstellungen verwenden, werden wieder in GA4 und deinen Werbeplattformen erfasst, die Cookie-Beständigkeit verbessert sich bei ITP-beschränkten Browsern wie Safari, und das TAGGRS-Dashboard zeigt an, wie viele Ereignisse ohne das Skript verloren gegangen wären – so ist die Wiederherstellung deutlich sichtbar.

Was wir mitgenommen haben: Die Fragen ändern sich je nach Publikum

Was unserem Team besonders auffiel, war das Niveau des Publikums. Es bestand überwiegend aus großen Unternehmen mit fundiertem internem technischem Wissen, sodass die Gespräche auf einer gemeinsamen Basis begannen. Die Leute wussten bereits, wie server-side Tracking funktioniert, und wollten noch einen Schritt weiter gehen.

Dieses Publikum stellte ganz andere Fragen als wir es sonst gewohnt sind. Die meisten hatten bereits entschieden, dass sich server-side Tracking lohnt.

Jetzt wollten sie herausfinden, wie man es richtig umsetzt:

• Wie man mit den technischen Einschränkungen umgeht.
• Wie man eine Implementierung auch bei zunehmendem Umfang wartbar hält.
• Wie man sicher sein kann, dass die am anderen Ende ausgegebenen Daten vollständig sind.

Das Thema der Containergrößenbestimmung kam immer wieder zur Sprache, sowohl in den Vorträgen als auch in Gesprächen, und bleibt ein erhebliches Problem für Teams, die in großem Maßstab arbeiten.

Das sind genau die richtigen Fragen, die man sich stellen sollte. Je schwieriger das Tracking wird, desto größer wird die Kluft zwischen einem funktionierenden Tracking und der Fähigkeit, deinen Zahlen zu vertrauen. Browser-Einschränkungen, Werbeblocker und Einwilligungsanforderungen sorgen jeweils dafür, dass ein Teil der Daten nicht in eurer Analyse ankommt. Die Plattform kann nur das ausweisen, was ankommt – und ein blockiertes event kommt nie an. Die Datenlücke zeigt sich als leicht geringere Zahl, was wie eine schwache Woche aussieht.

Es ist ein lösbares Problem, aber erst, wenn man sein Ausmaß erkennt.

Wo deine Daten gespeichert sind, spielt bei der Entscheidung eine Rolle

Das Thema Rechtshoheit hatte in diesem Raum mehr Gewicht als sonst.

Für Unternehmen in regulierten europäischen Märkten ist die Frage, wo Tracking-Daten gespeichert werden und wer Zugriff darauf hat, ein echtes Thema. Das Thema taucht bei der rechtlichen Prüfung auf, unabhängig davon, ob es zuvor schon einmal angesprochen wurde oder nicht.

TAGGRS läuft auf einer unabhängigen europäischen Infrastruktur, wobei jeder Verarbeiter in der Kette seinen Sitz in der EU hat. Dadurch bleiben die Daten innerhalb der EU-Gerichtsbarkeit, und dein Rechtsteam erhält eine klare Antwort.

Fazit

Die wertvollsten Gespräche über Messung entstehen, wenn man das Verkaufsgespräch überspringt und direkt ins Detail geht. Analytics Pioneers ist genau dafür konzipiert, und die Community rund um die Plattform – technisch versiert und gerne bereit, ihr Wissen zu teilen – ist eine, der wir weiterhin angehören wollen.

Wenn du das Gespräch über Analytik, Messung oder server-side Tracking fortsetzen möchtest, vereinbare einen Termin mit einem unserer Experten.

Bist du bereit zu sehen, was deine eigene Konfiguration einbringt? Führe ein kostenloses Audit deiner Website durch oder erstelle ein kostenloses TAGGRS-Konto und vergleiche die Ergebnisse mit deinen eigenen Zahlen.