Server-side Tracking voor iGaming: een praktische gids voor exploitanten van online gokspellen

Als je een online casino, sportwedkantoor of een ander op affiliates gebaseerd iGaming-merk runt, hangt je marketing af van nauwkeurige gegevens. Je moet weten welke affiliate een speler heeft doorverwezen, welke campagne tot een eerste storting heeft geleid en via welk kanaal spelers blijven terugkomen. Jarenlang kwamen die gegevens van pixels en cookies die in de browser van de speler werden geladen. Die methode is inmiddels veel minder betrouwbaar geworden, en exploitanten van online gokspellen merken dat eerder en duidelijker dan veel andere sectoren.

In deze gids bespreken we wat er is veranderd op het gebied van tracking, waarom de iGaming-sector bijzonder hard is getroffen en hoe Server-side Tracking voor iGaming helpt om deze negatieve gevolgen te beperken. We leggen je in detail uit hoe affiliate-modellen, attributievenster en toestemmingsregels werken, en welke eisen je moet voldoen aan advertentieplatforms, met concrete voorbeelden tussendoor.

Wat is er veranderd op het gebied van tracking?

Al jaren hebben marketeers en analisten het over de "cookieloze toekomst", maar wat houdt dat eigenlijk in en hoe staat het er nu voor?

Google heeft jarenlang plannen gemaakt om cookies van derden uit Chrome te verwijderen, maar heeft dit plan uiteindelijk laten varen en later bevestigd dat er zelfs geen keuzemogelijkheid voor gebruikers zou komen. De meeste van de Privacy Sandbox-API’s zijn eind 2025 stopgezet. Cookies van derden werken in Chrome voor de meeste gebruikers nog steeds. Safari, Firefox en Brave blijven ze echter standaard blokkeren, wat al een groot deel van het webverkeer omvat, vooral op mobiele apparaten.

Het grootste probleem voor iGaming zijn helemaal niet de cookies van derden. Het gaat erom wat Safari doet met first-party cookies. Safari beperkt de geldigheidsduur van elke cookie die door JavaScript wordt geplaatst tot ongeveer zeven dagen, en verkort die tot zo’n 24 uur als de link bekende advertentieparameters bevat, zoals gclid of fbclid. Affiliate-links en betaalde advertenties zijn precies de links die die parameters bevatten. Dus een affiliate kan je op dinsdag een speler doorsturen, en de cookie die die affiliate identificeert, kan op woensdag al verdwenen zijn.

Cookies die door je eigen server via HTTP worden geplaatst, werken anders. Als ze afkomstig zijn van een echte first-party-configuratie op je eigen domein, hanteren ze hun normale levensduur in plaats van de limiet van zeven dagen. Als de cookie met de naam van de affiliate na zeven dagen verdwijnt en de speler drie weken later geld stort, worden de klik en de conversie nooit aan elkaar gekoppeld, en krijgt niemand krediet voor een speler die je hebt betaald om binnen te halen.

Adblockers en het uitschakelen van mobiele tracking zorgen voor nog een extra verlies. Adblockers zijn hier wijdverbreid omdat het publiek vooral mobiel gebruikt en techniek niet uit de weg gaat, en omdat veel gebruikers via affiliate-recensie- en vergelijkingssites binnenkomen, waar juist veel reclame mensen ertoe aanzet om er überhaupt een te installeren. Bij tracking via de browser gaan steeds weer precies die signalen verloren waarvoor je betaalt.

Lees meer over trackingbeveiliging in Safari 27.

Waarom de iGaming-sector het zwaarder te verduren heeft dan andere sectoren

Een conversie in de iGaming-wereld is niet zomaar één klik. Een speler leest een affiliate-recensie, klikt erop, registreert zich, doorloopt de KYC-controle, doet een eerste storting en blijft daarna weken en maanden lang geld storten. Er zijn verschillende aspecten aan dat traject die het bijzonder moeilijk maken om dit te meten.

De termijnen zijn lang. Een casinospeler stort misschien binnen een dag geld, maar iemand die op sportweddenschappen gokt, schrijft zich vaak in voor één event en stort geld vóór een wedstrijd die nog weken duurt. Affiliate-overeenkomsten op basis van omzetaandeel zijn afhankelijk van het feit dat een speler maanden of jaren aan zijn affiliate gebonden blijft. Een cookietermijn van zeven dagen is daarvoor niet voldoende.

Belangrijke momenten vinden buiten je site plaats. Een storting wordt afgerond op het scherm van een betalingsprovider, vaak na een doorverwijzing naar een bank of een e-wallet, en de speler keert terug naar je site terwijl de sessie al verstoord is. Een grote winst vindt plaats binnen een spel. Een terugkerende storting wordt verwerkt via je backoffice. Een browserpixel heeft hier maar beperkt zicht op.

Wat heel belangrijk is: je werkt ook met gevoelige gegevens. Bij registratie, KYC en betalingsstappen worden persoonlijke en financiële gegevens verwerkt, dus je moet beter kunnen bepalen wat derden te zien krijgen. Als je meer pixels in die processen plaatst, werkt dat daar juist tegen.

De advertentieregels zijn strenger. Zowel Meta als Google leggen beperkingen op aan gokadvertenties en eisen dat je per markt goedkeuring of certificering hebt voordat je ze mag plaatsen. Daardoor heb je minder opties voor doelgroepen en creatieve uitingen dan de meeste adverteerders, waardoor het algoritme een grotere rol speelt. Door de schaarse conversiegegevens komt de leerfase in het gedrang, duurt het langer voordat campagnes op gang komen en stijgen je kosten per speler die geld stort.

En dan hebben we het nog niet eens over het feit dat de toezichthouders de gegevens zelf in de gaten houden. Autoriteiten zoals de UKGC en de MGA controleren hoe exploitanten spelersgegevens verzamelen en verwerken als onderdeel van de naleving van de regelgeving, naast verplichtingen zoals zelfuitsluiting en de bestrijding van witwassen. De eisen verschillen per markt, omdat elk land kansspelen volgens zijn eigen regels vergunning verleent en er geen eenduidig Europees regelwerk is, maar de richting is wel consistent. Schone, goed beheerde gegevens maken deel uit van de vereisten om een vergunning te krijgen.

Wat is Server-side Tracking?

Bij ‘Server-side Tracking’ wordt het trackingwerk uit de browser van de gebruiker gehaald en naar een server verplaatst die jij beheert. In plaats van tags in de browser te plaatsen en te hopen dat ze bij Google of Meta terechtkomen, stuurt je site events naar een servercontainer die op je eigen domein draait. Van daaruit bepaal jij zelf wat er naar welk platform gaat.

Zo krijg je een controlelaag midden in je gegevensstroom. Je verzamelt first-party gegevens waarvoor toestemming is gegeven, filtert deze en stuurt schone signalen door naar je advertentie- en analysetools. Adblockers werken op basis van lijsten met bekende trackingdomeinen en -scripts van derden, dus een verzoek dat naar je eigen domein gaat, komt niet overeen met wat ze zoeken. Daardoor kunnen ze de gegevensstroom veel minder verstoren.

De meeste beheerders bouwen dit op in een servercontainer van Google Tag Manager, omdat dit een uitbreiding is op de GTM-configuratie die de teams al kennen. Je laat je bestaande webcontainer gewoon draaien, voegt de servercontainer ernaast toe en verplaatst tags naar de nieuwe container terwijl je de resultaten controleert. De wijziging is omkeerbaar, dus je kunt het met weinig risico testen.

Je gebruikt nog steeds een cookie-banner en verzamelt gegevens op basis van toestemming. Het verschil is dat de gegevens waarvoor toestemming is gegeven nu via je eigen infrastructuur lopen, met first-party cookies die je vanaf je eigen domein plaatst.2

Waar de meting onderbreekt tijdens het spelerstraject

Bij traditionele tracking raak je op een paar punten in hun traject spelers kwijt. Elk van die punten vertelt je iets nuttigs over je marketing, en elk punt is moeilijk te meten.

• Een klik op een affiliate-link of een betaalde advertentie. Hier is de bron van de speler het duidelijkst te zien, en hier vervaagt het signaal ook het snelst, omdat de verbindingsparameters en de limiet van 24 uur van Safari ervoor zorgen dat het binnen een dag afbreekt.
• Meld je aan. Een anonieme bezoeker wordt een bekende speler.
• De eerste storting. De conversie waar de meeste campagnes om draaien, en die meestal plaatsvindt op een betaalscherm buiten je site.
• Herhaalde stortingen, grote winsten, opnames en bonusactiviteit. Elk daarvan vertelt je meer over hoe waardevol een speler aan het worden is.

Browsertracking is bedoeld voor één sessie in één browser. Het probleem is dat dit traject zich uitstrekt over meerdere dagen, apparaten en systemen. Je klikt op je telefoon, maar de storting doe je op je laptop. De aanmelding gebeurt op jouw site, de betaling op de pagina van een aanbieder, de winst in een spel. Hoe langer en gefragmenteerder het traject, hoe meer ervan in de browser verloren gaat.

Met Server-side Tracking heb je één betrouwbare plek om al deze signalen samen te brengen. In de praktijk betekent dit dat je een eerste storting kunt koppelen aan de affiliate of campagne die daarvoor heeft gezorgd, zelfs als die storting pas twee weken later op een ander apparaat plaatsvindt, en dat je dit nauwkeurig kunt rapporteren zonder de betalingsgegevens van de speler aan derden bloot te geven.

Ontdek waarom je conversies in Meta, GA4 en Google Ads nooit met elkaar zullen overeenkomen en wat je daaraan kunt doen.

Attributie- en commissiemodellen voor affiliates

Affiliate marketing is een belangrijke motor achter de groei van iGaming, en hoe je dit bijhoudt, hangt af van hoe je betaalt. De drie gangbare modellen stellen verschillende eisen aan je gegevens.

CPA betaalt een vast bedrag voor elke nieuwe speler die een storting doet, dus het staat of valt met een nauwkeurige toewijzing van de eerste storting binnen de afgesproken periode. Bij een omzetaandeel krijg je een percentage van de netto-inkomsten van een speler gedurende zijn hele speelperiode, dus moet de speler maandenlang aan je affiliate gekoppeld blijven, veel langer dan een browsercookie meegaat. Hybride deals combineren beide, en elk onderdeel moet nauwkeurig worden gemeten.

De uitbetaling hangt af van een gebeurtenis die pas dagen later plaatsvindt en die in je eigen systemen wordt bevestigd, niet in de browser. Daarom moet de informatie afkomstig zijn van de plek waar de storting daadwerkelijk wordt geregistreerd. Dat is de reden waarom server-naar-server postbacks de standaard zijn geworden in iGaming. Als een klik een identificatiecode bevat en jouw systemen de storting daarmee terugmelden, wordt de uitbetaling toegewezen aan de partner die deze heeft verdiend. Dit blijft geldig, ook als er tussen de klik en de storting van apparaat wordt gewisseld, bij incognitomodus en bij verlengde conversieperiodes. Affiliates krijgen cijfers waarop ze kunnen vertrouwen, waardoor je beste partners hun beste verkeer blijven sturen en er minder betalingsgeschillen ontstaan.

Schone gegevens doorgeven aan Meta, Google en andere platforms

Advertentieplatforms vertrouwen op hun eigen algoritmen om spelers te vinden, en die algoritmen zijn maar zo goed als de conversiegegevens die je erin stopt. Als je te weinig gegevens hebt, stuurt het algoritme je naar de verkeerde mensen en gaan je kosten per speler die geld stort omhoog. In een sector waar advertentieaccounts sowieso al extra onder de loep worden genomen, is dat een dure situatie om in te zitten.

Server-side Tracking zorgt ervoor dat elk platform een zuiverdere, stabielere gegevensstroom krijgt. Je kunt goedgekeurde events naar Meta sturen via hun Conversions API, naar Google Ads via server-side en enhanced conversies, en op vrijwel dezelfde manier naar kanalen als TikTok en Microsoft. Betere conversiegegevens helpen elk platform om je budget te besteden aan spelers die waarschijnlijk een storting zullen doen, en het geeft je cijfers waarop je kunt vertrouwen als je beslist waar je je geld de volgende keer aan uitgeeft.

Voor iedereen die adverteert gericht op Europese spelers geldt een strikte vereiste waar je rekening mee moet houden. Google’s Consent Mode v2 is sinds maart 2024 verplicht voor adverteerders die adverteren in de EER en het VK, ingegeven door de Digital Markets Act van de EU. Zonder de vier vereiste toestemmingssignalen stopt Google met het opbouwen van remarketingdoelgroepen en verslechtert de conversiemodellering voor die gebruikers. Met een server-side instelling die dezelfde toestemmingsstatus volgt als je banner, kun je aan de vereiste voldoen zonder gegevens te verliezen.

Toestemming, AVG en kansspelvergunningen

Online gokken staat onder strengere controle dan de meeste sectoren, dus het is van cruciaal belang hoe je met spelersgegevens omgaat.

Vergunningen zijn nationaal, maar de wetgeving inzake gegevensbescherming is dat niet. Ongeacht in welke markt je een vergunning hebt, de AVG geldt uniform in de hele EU en de EER, en het Europees Comité voor gegevensbescherming stelt de richtlijnen op waar nationale autoriteiten zich aan houden. Voor een exploitant die in meerdere markten actief is, betekent dit dat gegevensbescherming het onderdeel van je compliance-plaatje is dat overal hetzelfde is.

Een conversie in de iGaming-wereld is niet zomaar één klik. Een speler leest een affiliate-recensie, klikt erop, registreert zich, doorloopt de KYC-controle, doet een eerste storting en blijft daarna weken en maanden lang geld storten. Er zijn verschillende aspecten aan dat traject die het bijzonder moeilijk maken om dit te meten.

De termijnen zijn lang. Een casinospeler stort misschien binnen een dag geld, maar iemand die op sportweddenschappen gokt, schrijft zich vaak in voor één event en stort geld vóór een wedstrijd die nog weken duurt. Affiliate-overeenkomsten op basis van omzetaandeel zijn afhankelijk van het feit dat een speler maanden of jaren aan zijn affiliate gebonden blijft. Een cookietermijn van zeven dagen is daarvoor niet voldoende.

Belangrijke momenten vinden buiten je site plaats. Een storting wordt afgerond op het scherm van een betalingsprovider, vaak na een doorverwijzing naar een bank of een e-wallet, en de speler keert terug naar je site terwijl de sessie al verstoord is. Een grote winst vindt plaats binnen een spel. Een terugkerende storting wordt verwerkt via je backoffice. Een browserpixel heeft hier maar beperkt zicht op.

Wat heel belangrijk is: je werkt ook met gevoelige gegevens. Bij registratie, KYC en betalingsstappen worden persoonlijke en financiële gegevens verwerkt, dus je moet beter kunnen bepalen wat derden te zien krijgen. Als je meer pixels in die processen plaatst, werkt dat daar juist tegen.

De advertentieregels zijn strenger. Zowel Meta als Google leggen beperkingen op aan gokadvertenties en eisen dat je per markt goedkeuring of certificering hebt voordat je ze mag plaatsen. Daardoor heb je minder opties voor doelgroepen en creatieve uitingen dan de meeste adverteerders, waardoor het algoritme een grotere rol speelt. Door de schaarse conversiegegevens komt de leerfase in het gedrang, duurt het langer voordat campagnes op gang komen en stijgen je kosten per speler die geld stort.

Toestemming blijft centraal staan. Je vraagt die via je cookiebanner, en je server respecteert die keuze voordat er ook maar één tag wordt geactiveerd, waardoor er alleen gegevens worden doorgestuurd voor de doeleinden waarmee een speler heeft ingestemd. Als een speler zijn toestemming intrekt, stopt de server met het delen van de betreffende gegevens met de volgende partijen. Dit zorgt voor een duidelijker beeld van je naleving en minder verrassingen als iemand vraagt hoe een bepaald signaal is verzameld.

Een server-side opzet helpt ook bij het minimaliseren van gegevens. Je kunt persoonlijke gegevens verwijderen of hashen voordat er iets je server verlaat, doorgeven dat er een storting is gedaan zonder de betalingsdetails te vermelden, en gevoelige KYC- en verantwoord-gokken-gegevens volledig buiten advertentieplatforms houden, terwijl je toch de conversies rapporteert die je campagnes nodig hebben. Het onderdrukken van gegevens werkt ook beter, omdat doelgroepen en rapportages vanuit één plek rekening kunnen houden met zelfuitsluiting en soortgelijke regels.

De hostinglocatie voegt nog een extra dimensie toe. Door je servercontainer op Europese infrastructuur te hosten, blijven de gegevens van je spelers binnen de regio en binnen een AVG-conforme omgeving. Dit helpt bij de vragen die gokexploitanten in verschillende markten krijgen en geeft je een duidelijk beeld van je gegevens dat je met een gerust hart aan een toezichthouder of auditor kunt laten zien.

Tracking over verschillende apparaten, domeinen en apps heen

Spelers wisselen voortdurend van apparaat en oppervlak, en je tracking moet dat bijhouden.

Attributie over verschillende apparaten heen wordt veel betrouwbaarder als jouw server de ‘bron van de waarheid’ is in plaats van één enkele browser. Zo kan een speler op zijn mobiel klikken en op zijn desktop een storting doen, en kun je die twee toch aan elkaar koppelen.

Cross-domain tracking zorgt ervoor dat het traject van een speler intact blijft wanneer hij van je marketingsite naar je casino- of sportweddenplatform op een ander domein gaat – een veelvoorkomende opzet bij exploitanten. Hierdoor krijgen de affiliate en de campagne die het traject hebben gestart nog steeds de erkenning.

Voor exploitanten met native apps biedt een server-side opzet een consistente manier om web- en app-events in één pijplijn samen te brengen, zodat installaties en in-app-stortingen naast al het andere worden weergegeven.

Server-side Tracking uitvoeren voor meerdere merken

Veel exploitanten beheren een portfolio van casino- en sportweddenschappenmerken. Met een server-side opzet kun je één trackingmethode voor alle merken standaardiseren, zodat elke site op dezelfde manier gegevens verzamelt en de groep één vergelijkbaar overzicht van de prestaties krijgt.

Je stelt je toestemmingsregels, conversiedefinities en uitsluitingslijsten één keer in en past ze overal toe. Dit maakt het beheer van de instellingen een stuk eenvoudiger en zorgt ervoor dat de rapportage over de netto-inkomsten uit online gaming in de hele portefeuille consistent blijft.

Hier zijn vier situaties waar beheerders mee te maken krijgen en hoe Server-side Tracking hiermee omgaat:

Een online wedkantoor betaalt zijn affiliates op basis van CPA en een groot deel van dit verkeer komt van iPhones. De aanmeldingen komen binnen, maar veel stortingen volgen pas meer dan een week later, wat langer is dan hoe lang een cookie aan de klantzijde in Safari blijft bestaan. Op papier lijkt de affiliate niet winstgevend, maar in werkelijkheid klopt alleen de meting niet. Door de klik en de storting server-side vast te leggen, blijven die conversies gekoppeld aan de partner die ze heeft verdiend, waardoor zowel de uitbetaling als de affiliate-relatie die erachter zit, gewaarborgd blijven.

Adblockers filteren de browserevents weg voor een casino waarvan de spelers vooral op mobiele apparaten zitten, waardoor een deel van de aanmeldingen Meta nooit bereikt. De ontbrekende rapporten zijn een kleiner probleem. Meta leert alleen van de conversies die het ontvangt, dus het optimaliseert op basis van de spelers bij wie tracking via de browser is toegestaan – wat maar een klein deel van het echte publiek is. Door die events vanaf de server te versturen, krijgt het platform de volledige dataset, waardoor de biedingen een betere afspiegeling vormen van degenen die daadwerkelijk converteren.

Bij stortingen via sommige betalingsproviders word je even doorgestuurd naar de bank van de speler en weer terug. Deze sessies worden vaak verbroken als de speler terugkomt, waardoor de browser de conversie niet registreert. Daardoor komt de storting in het financiële systeem terecht en verschijnt deze niet in de marketingrapporten. Door deze gegevens server-side te verzamelen, wordt het verschil tussen de twee sets cijfers weggewerkt, wat de afstemming aan het einde van de maand een stuk minder ingewikkeld maakt.

Bij omzetaandeelovereenkomsten worden partners betaald op basis van de activiteit van een speler, verspreid over maanden of jaren. Browsercookies verlopen al lang daarvoor, dus bij latere stortingen bestaat het risico dat die worden toegeschreven aan het kanaal of de campagne waarmee de speler het laatst contact heeft gehad – meestal een merkzoekopdracht of een direct bezoek dat geen rol heeft gespeeld bij het binnenhalen van die speler. Door de attributie op de server te houden, blijft de oorspronkelijke partner aan de speler gekoppeld, zodat zowel je uitbetalingen als je kanaalrapportage een getrouw beeld van de werkelijkheid geven.

Hoe pak je een uitrol aan?

De overstap naar Server-side Tracking kun je stap voor stap doen, zonder dat je alles helemaal opnieuw hoeft op te bouwen. De veiligste manier is om je huidige opzet gewoon te laten draaien, er een servercontainer naast te zetten en de resultaten te controleren voordat je de overstap maakt.

Een verstandige aanpak is om te beginnen met je allerbelangrijkste conversie – meestal de eerste storting – en aan te tonen dat de gegevens aan de server-side schoner en vollediger zijn dan wat je eerder had.

Begin met je Safari- en mobiele verkeer. Dat zijn de gebruikers bij wie de cookies binnen enkele dagen na de klik verlopen, dus daar is het verschil tussen je oude en nieuwe cijfers het makkelijkst te zien. Deel dat bewijs met je affiliate- en marketingteams, en zodra ze de cijfers vertrouwen, breid je uit naar meer events en kanalen. Door in fasen te werken, blijft elke stap testbaar en krijg je bewijs om gaandeweg interne steun op te bouwen.

Snellere resultaten behalen met Server-side Tracking

Voor de meeste exploitanten zit de meerwaarde erin dat je snel kunt beginnen met het verzamelen van betrouwbare gegevens. Hoe langer het duurt om alles op te zetten, hoe langer je campagnes op basis van onvolledige cijfers draaien en hoe langer je affiliate-uitbetalingen onzeker blijven, wat je geld kost door verspilde uitgaven en betwiste commissies.

Daar komt TAGGRS om de hoek kijken. Wij beheren en onderhouden de server-side omgeving, zodat je team betrouwbare gegevens krijgt zonder zelf een serverproject op zich te hoeven nemen. Je spelersgegevens blijven op Europese infrastructuur staan, waardoor je makkelijker aan de compliance-eisen kunt voldoen.

De opzet werkt met de Google Tag Manager-container die je al gebruikt, dus het breidt je huidige tracking uit in plaats van deze te vervangen. Meta maakt verbinding via een gehoste Conversions API Gateway, wat betekent dat je stortingen het platform kunnen bereiken zonder dat er een aangepaste integratie nodig is.

De vereisten op het gebied van tracking veranderen voortdurend, van browserupdates tot regels voor toestemming en wijzigingen aan platforms. Wij zorgen aan onze kant voor die updates, zodat je systeem gewoon blijft werken zonder dat je team elke verandering in de gaten hoeft te houden. En als je je liever niet met de technische kant bezighoudt, kan ons team de implementatie voor je regelen.

Hoe TAGGRS helpt bij het oplossen van trackingproblemen in de iGaming-sector

Met TAGGRS krijg je een aantal functies die vooral handig zijn om meetproblemen in iGaming aan te pakken.

Het Enhanced Tracking Script maskeert gegevens over events, waardoor de eerder beschreven adblockers moeite hebben om deze te verwijderen, en het herstelt cookies die browsers anders zouden verwijderen. Daardoor komen meer van je aanmeldingen en stortingen bij Meta en Google terecht, zodat je een groot deel van de essentiële gegevens die je nu misloopt, weer terugkrijgt.

Cookie Recovery lost het Safari-probleem op dat we hierboven hebben genoemd. Het slaat een gebruikers-ID op in een ITP-conforme first-party cookie en gebruikt die om marketingcookies te herstellen wanneer de speler terugkomt, zodat een storting die pas weken na de klik binnenkomt, nog steeds kan worden teruggevoerd naar de affiliate die hem heeft doorverwezen. Het draait bovenop het Enhanced Tracking Script, dus die twee worden samen ingesteld.

Data Enricher voegt aan elk event details toe, zoals stad, regio en apparaat, waardoor je Event Match Quality op Meta en je matchpercentage voor Enhanced Conversions op Google stijgen. Een hogere EMQ-score betekent dat meer stortingen worden toegeschreven en dat je campagnes op basis van een beter signaal worden geoptimaliseerd, zonder dat je per event handmatig iets hoeft te doen.

Conclusie

Nauwkeurige gegevens vormen de basis voor je affiliate-uitbetalingen, campagnebeslissingen en je inspanningen op het gebied van privacy. Met Server-side Tracking krijg je die gegevens binnen, en TAGGRS biedt je een eenvoudige manier om dit te implementeren.

De beste manier om te beoordelen wat het u oplevert, is kijken naar uw eigen cijfers. Voordat u iets verandert, laat uw website scannen met onze gratis website tracking checker. Het duurt enkele seconden, vereist geen toegang tot uw advertentieaccounts en geeft u een gedetailleerde analyse van welke data u misloopt.

Daarna kunt u Server-side Tracking testen door een gratis account aan te maken, of een demo aanvragen als u wilt dat wij u erdoorheen praten.

FAQ

Is tracking aan de server-side legaal voor aanbieders van iGaming en online gokken?

Ja. Server-side tracking is een methode om gegevens te verzamelen en door te sturen, en het voldoet aan de AVG en andere privacywetgeving als je de juiste toestemming hebt en aan alle andere vereisten voldoet. Het helpt je om aan de regels te voldoen door je meer controle te geven over welke gegevens je deelt, en als je met een EU-leverancier werkt, kun je de gegevens van spelers op Europese infrastructuur bewaren. Je hebt nog steeds een cookiebanner nodig en een wettelijke basis voor de gegevens die je verzamelt.

Hoe beïnvloedt de cookielimiet van Safari de attributie bij affiliateprogramma's?

Safari beperkt de geldigheidsduur van cookies die door JavaScript worden geplaatst tot ongeveer zeven dagen, waarbij links met parameters zoals gclid of fbclid worden beperkt tot slechts 24 uur. De meeste affiliate- en betaalde links bevatten die parameters wel, en veel iGaming-stortingen doen er veel langer over om binnen te komen, waardoor ze bij het volgen aan de klantzijde uit het oog worden verloren. Cookies die door je server via HTTP-headers worden geplaatst, vallen niet onder die JavaScript-beperking, dus met een server-side opzet kun je de klik en de storting veel langer aan elkaar koppelen. Hoeveel langer hangt af van hoe je opzet is geconfigureerd, dus het is de moeite waard om te checken welke cookie-levensduur je daadwerkelijk krijgt.

Vervangt server-side tracking mijn affiliate-netwerk?

Nee, je affiliateplatform blijft je programma beheren en je partners uitbetalen. Server-side tracking zorgt ervoor dat de conversiegegevens die het platform bereiken van betere kwaliteit zijn, zodat de attributie klopt tijdens de lange trajecten waarbij meerdere apparaten worden gebruikt – iets waar iGaming bekend om staat – of je nu betaalt op basis van CPA, omzetaandeel of een hybride regeling.

Heb ik Consent Mode v2 nog nodig?

Als je via Google adverteert voor spelers in de EER of het VK, dan wel. Consent Mode v2 is daar sinds maart 2024 een vereiste voor remarketing en gepersonaliseerde advertenties. Een server-side configuratie die dezelfde toestemmingsregels volgt als je banner, is een nette manier om hieraan te voldoen en tegelijkertijd je gegevens bruikbaar te houden.

Kan het helpen bij conversies die buiten mijn website plaatsvinden?

Dit is een van de belangrijkste redenen waarom exploitanten hiervoor kiezen. Stortingen op een betaalscherm, winsten binnen een spel en andere momenten buiten de site zijn moeilijk te volgen voor een browserpixel. Met een server-side aanpak heb je één betrouwbare plek om al die signalen samen te brengen, zodat een groter deel van het traject in je rapportages terugkomt.

Zal het de conversies terugwinnen die ik misloop door adblockers en browserbeperkingen?

Server-side tracking haalt een aanzienlijk deel van de verloren gegevens terug. Omdat de gegevens vanuit je eigen domein worden verzonden in plaats van via een script van een derde partij – waar adblockers zich op richten – komen veel events die bij browsertracking verloren gaan, toch nog bij je server terecht. Hoeveel dat precies is, hangt af van je doelgroep, branche en instellingen. Op het TAGGRS-dashboard zie je het verschil tussen browser- en servergegevens.

Hoe lang duurt het om het op te zetten?

De basisopzet kan snel live gaan, vooral met managed hosting, waardoor je geen werk hebt aan het configureren van de cloud. Je zult al snel de eerste teruggewonnen conversies en dataverbeteringen zien. Het in kaart brengen van het volledige traject – van aanmelding en stortingen tot winsten en meerdere kanalen – duurt langer en kun je het beste in fasen aanpakken, te beginnen met je meest waardevolle events.