Server-side Tracking für iGaming: Ein praktischer Leitfaden für Online-Glücksspielanbieter

Wenn du ein Online-Casino, ein Sportwettenangebot oder eine andere Affiliate-basierte iGaming-Marke betreibst, hängt dein Marketing von präzisen Daten ab. Du musst wissen, welcher Affiliate einen Spieler vermittelt hat, welche Kampagne zu einer ersten Einzahlung geführt hat und welcher Kanal dafür sorgt, dass die Spieler wiederkommen. Jahrelang stammten diese Daten von Pixeln und Cookies, die im Browser des Spielers geladen wurden. Diese Methode ist mittlerweile weitaus weniger zuverlässig geworden, und Online-Glücksspielanbieter spüren das früher und deutlicher als viele andere Branchen.

In diesem Leitfaden erfährst du, was sich in der Tracking-Landschaft geändert hat, warum die iGaming-Branche besonders stark betroffen ist und wie server-side Tracking für iGaming dabei hilft, diese negativen Auswirkungen zu minimieren. Wir erklären dir ausführlich Affiliate-Modelle, Attributionsfenster, Einwilligungsregeln und die Anforderungen der Werbeplattformen, die du erfüllen musst – und das alles anhand konkreter Beispiele.

Was hat sich in der Tracking-Landschaft verändert?

Seit Jahren reden Marketingfachleute und Analysten von der „Zukunft ohne Cookies“ – aber was bedeutet das eigentlich und wie sieht die aktuelle Lage aus?

Google hat jahrelang daran gearbeitet, Third-Party-Cookies aus Chrome zu entfernen, nur um die Abschaffung schließlich aufzugeben und später zu bestätigen, dass es nicht einmal eine Abfrage zur Nutzerentscheidung einführen würde. Die meisten seiner „Privacy Sandbox“-APIs wurden Ende 2025 abgeschaltet. Third-Party-Cookies funktionieren in Chrome für die meisten Nutzer weiterhin. Safari, Firefox und Brave blockieren sie jedoch weiterhin standardmäßig, was bereits einen großen Teil des Web-Traffics abdeckt, vor allem auf Mobilgeräten.

Das größere Problem für die iGaming-Branche sind gar nicht die Third-Party-Cookies. Es geht darum, wie Safari mit First-Party-Cookies umgeht. Safari begrenzt die Gültigkeitsdauer aller von JavaScript gesetzten Cookies auf etwa sieben Tage und verkürzt diese auf etwa 24 Stunden, wenn der Link bekannte Werbeparameter wie gclid oder fbclid enthält. Affiliate-Links und bezahlte Anzeigen sind genau die Links, die diese Parameter enthalten. Ein Affiliate kann dir also an einem Dienstag einen Spieler zuführen, und das Cookie, das diesen Affiliate identifiziert, kann am Mittwoch schon verschwunden sein.

Cookies, die von deinem eigenen Server über HTTP gesetzt werden, funktionieren anders. Wenn sie von einer echten First-Party-Einrichtung auf deiner eigenen Domain stammen, gelten für sie ihre normale Lebensdauer statt der Sieben-Tage-Obergrenze. Wenn das Cookie, das den Partner identifiziert, nach sieben Tagen verschwindet und der Spieler drei Wochen später eine Einzahlung tätigt, werden der Klick und die Conversion nie miteinander verknüpft, und niemand erhält eine Gutschrift für einen Spieler, für dessen Akquise du bezahlt hast.

Werbeblocker und Opt-outs für mobiles Tracking kosten dich noch mehr. Werbeblocker sind hier weit verbreitet, weil die Zielgruppe vorrangig mobil unterwegs und technikaffin ist und weil viele Nutzer über Affiliate-Bewertungs- und Vergleichsseiten auf die Seiten gelangen, wo intensive Werbung die Leute ohnehin dazu animiert, einen solchen Blocker zu installieren. Beim browserbasierten Tracking gehen immer wieder genau die Signale verloren, für die du bezahlst.

Erfahre mehr über den Tracking-Schutz in Safari 27.

Warum die iGaming-Branche stärker betroffen ist als andere Branchen

Eine Conversion im iGaming ist nicht nur ein einziger Klick. Ein Spieler liest eine Affiliate-Rezension, klickt sich durch, registriert sich, durchläuft die KYC-Prüfung, tätigt eine erste Einzahlung und zahlt dann über Wochen und Monate hinweg immer wieder ein. Mehrere Aspekte dieses Prozesses machen es besonders schwer, ihn zu messen.

Die Zeitfenster sind lang. Ein Casino-Spieler zahlt vielleicht innerhalb eines Tages ein, aber ein Sportwetten-Spieler meldet sich oft für ein einzelnes Event an und zahlt noch vor einem Spiel ein, das erst in ein paar Wochen stattfindet. Affiliate-Deals mit Umsatzbeteiligung basieren darauf, dass ein Spieler über Monate oder Jahre hinweg mit seinem Affiliate verbunden bleibt. Eine Cookie-Gültigkeitsdauer von sieben Tagen reicht dafür nicht aus.

Entscheidende Momente finden außerhalb deiner Website statt. Eine Einzahlung wird auf dem Bildschirm eines Zahlungsanbieters abgeschlossen – oft nach einer Weiterleitung zu einer Bank oder einer Wallet –, und der Spieler kehrt zu deiner Website zurück, wobei die Sitzung bereits unterbrochen ist. Ein großer Gewinn fällt mitten im Spiel an. Eine wiederkehrende Einzahlung läuft über dein Backoffice. Ein Browser-Pixel hat nur begrenzte Einblicke in all diese Vorgänge.

Entscheidend ist außerdem, dass du mit sensiblen Daten arbeitest. Bei der Registrierung, der KYC-Prüfung und den Zahlungsschritten werden persönliche und finanzielle Informationen übertragen, daher brauchst du mehr Kontrolle darüber, was Dritte sehen können. Das Einbinden weiterer Pixel in diese Abläufe steht dem entgegen.

Die Werberichtlinien sind strenger. Sowohl Meta als auch Google schränken Glücksspielanzeigen ein und verlangen eine marktbezogene Genehmigung oder Zertifizierung, bevor du sie schalten kannst. Dadurch hast du weniger Targeting- und Gestaltungsmöglichkeiten als die meisten Werbetreibenden, sodass der Algorithmus eine größere Rolle spielt. Dünne Conversion-Daten beeinträchtigen seine Lernphase, Kampagnen brauchen länger, bis sie sich einpendeln, und deine Kosten pro Spieler, der eine Einzahlung tätigt, steigen.

Ganz zu schweigen davon, dass die Aufsichtsbehörden die Daten selbst im Blick haben. Behörden wie die UKGC und die MGA prüfen im Rahmen der Compliance, wie die Betreiber Spielerdaten erheben und verarbeiten – neben Pflichten wie Selbstausschluss und Geldwäschebekämpfung. Die Anforderungen unterscheiden sich je nach Markt, da jedes Land Glücksspiele nach seinen eigenen Bedingungen lizenziert und es kein einheitliches europäisches Regelwerk gibt, aber die Richtung ist einheitlich. Saubere, ordnungsgemäß verwaltete Daten sind Teil der Voraussetzungen für den Erhalt einer Lizenz.

Was ist server-side Tracking?

Beim server-side Tracking wird die Tracking-Arbeit aus dem Browser des Nutzers auf einen Server verlagert, den du selbst kontrollierst. Anstatt Tags im Browser auszulösen und zu hoffen, dass sie Google oder Meta erreichen, sendet deine Website Events an einen Servercontainer, der auf deiner eigenen Domain läuft. Von dort aus entscheidest du, was an welche Plattform weitergeleitet wird.

Dadurch erhältst du eine Steuerungsebene mitten in deinem Datenfluss. Du sammelst First-Party-Daten, für die eine Einwilligung vorliegt, filterst sie und leitest bereinigte Signale an deine Werbe- und Analysetools weiter. Werbeblocker arbeiten mit Listen bekannter Tracking-Domains und -Skripte von Drittanbietern. Da eine Anfrage an deine eigene Domain nicht mit dem übereinstimmt, wonach sie suchen, können sie den Datenfluss daher weitaus weniger stören.

Die meisten Betreiber bauen das auf einem Google Tag Manager-Server-Container auf, da dies die GTM-Einrichtung erweitert, mit der die Teams bereits vertraut sind. Du lässt deinen bestehenden Web-Container weiterlaufen, fügst den Server-Container daneben hinzu und verschiebst die Tags nach und nach dorthin, während du die Ergebnisse überprüfst. Die Änderung ist rückgängig machbar, sodass du sie mit geringem Risiko testen kannst.

Du schaltest weiterhin ein Cookie-Banner ein und sammelst Daten mit Einwilligung. Der Unterschied besteht darin, dass die mit Einwilligung erhobenen Daten nun über eine Infrastruktur laufen, die dir gehört, und zwar mit First-Party-Cookies, die du von deiner eigenen Domain aus setzt.2

Wo es bei der Messung entlang der Player-Journey hakt

Beim herkömmlichen Tracking gehen an einigen Punkten der Customer Journey Informationen über die Spieler verloren. Jeder dieser Punkte liefert dir wertvolle Erkenntnisse über dein Marketing, ist aber schwer zu messen.

• Ein Klick auf einen Affiliate-Link oder eine bezahlte Anzeige. Hier ist die Quelle des Players am deutlichsten zu erkennen, und hier verblasst das Signal auch am schnellsten, da die Verbindungsparameter und die 24-Stunden-Obergrenze von Safari dafür sorgen, dass es schon innerhalb eines Tages abbricht.
• Anmelden. Ein anonymer Besucher wird zu einem bekannten Spieler.
• Die erste Einzahlung. Die Conversion, um die sich die meisten Kampagnen drehen, und die in der Regel auf einer Zahlungsseite außerhalb deiner Website abgeschlossen wird.
• Wiederholte Einzahlungen, große Gewinne, Auszahlungen und Bonusaktivitäten. Jede davon gibt dir einen besseren Einblick darin, wie wertvoll ein Spieler gerade wird.

Browser-Tracking wurde für eine einzelne Sitzung in einem einzelnen Browser entwickelt. Die Schwierigkeit besteht darin, dass sich diese Customer Journey über mehrere Tage, Geräte und Systeme erstreckt. Der Klick erfolgt auf einem Smartphone, die Einzahlung auf einem Laptop. Die Anmeldung erfolgt auf deiner Website, die Zahlung auf der Seite eines Anbieters, der Gewinn innerhalb eines Spiels. Je länger und fragmentierter die Customer Journey ist, desto mehr geht davon im Browser verloren.

Mit server-side Tracking hast du eine zuverlässige Plattform, um diese Signale zusammenzuführen. In der Praxis bedeutet das, dass du eine erste Einzahlung dem Partner oder der Kampagne zuordnen kannst, die sie ausgelöst hat – selbst wenn sie erst zwei Wochen später auf einem anderen Gerät erfolgt –, und sie genau ausweisen kannst, ohne die Zahlungsdaten des Spielers an Dritte weiterzugeben.

Finde heraus, warum deine Conversions bei Meta, GA4 und Google Ads nie übereinstimmen werden und was du dagegen tun kannst.

Zuweisungs- und Provisionsmodelle für Affiliate-Partner

Affiliate-Marketing treibt einen großen Teil des Wachstums im iGaming-Bereich voran, und wie du es nachverfolgst, hängt davon ab, wie du bezahlst. Die drei gängigen Modelle stellen unterschiedliche Anforderungen an deine Daten.

CPA zahlt einen festen Betrag für jeden neuen Spieler, der eine Einzahlung tätigt – daher hängt alles von der genauen Zuordnung der Ersteinzahlung innerhalb des vereinbarten Zeitfensters ab. Beim Revenue Share wird ein Prozentsatz des Netto-Spielumsatzes eines Spielers über dessen gesamte Spielzeit gezahlt; daher muss der Spieler über Monate hinweg an seinen Affiliate gebunden bleiben – weit über die Lebensdauer eines Browser-Cookies hinaus. Hybrid-Deals kombinieren beides, und jeder Teil muss sauber gemessen werden.

The payout depends on an event that occurs days later and is confirmed in your own systems – not in the browser. Therefore, the information must come from the place where the deposit is actually recorded. This is why server-to-server postbacks have become the standard in iGaming. Wenn ein Klick eine Kennung enthält und eure Systeme die Einzahlung damit melden, wird die Auszahlung dem Partner zugeordnet, der sie verdient hat. Das funktioniert auch bei einem Gerätewechsel zwischen Klick und Einzahlung, im Inkognito-Modus und bei verlängerten Konversionsfenstern. Affiliates erhalten Zahlen, denen sie vertrauen, was dafür sorgt, dass eure besten Partner weiterhin ihren besten Traffic schicken und Zahlungsstreitigkeiten reduziert werden.

Saubere Daten an Meta, Google und andere Plattformen weiterleiten

Werbeplattformen stützen sich bei der Suche nach Spielern auf ihre eigenen Algorithmen, und diese Algorithmen sind nur so gut wie die Konversionsdaten, die ihr ihnen zuführt. Unzureichende Daten lenken den Algorithmus auf die falschen Personen und treiben eure Kosten pro Spieler, der eine Einzahlung tätigt, in die Höhe. In einer Branche, in der Werbekonten ohnehin schon besonders genau unter die Lupe genommen werden, ist das eine teure Angelegenheit.

Durch server-side Tracking erhält jede Plattform einen übersichtlicheren und stabileren Datenfluss. Du kannst Ereignisse, für die eine Einwilligung vorliegt, über die Conversions-API an Meta, über serverseitige und erweiterte Conversions an Google Ads und auf ähnliche Weise an Kanäle wie TikTok und Microsoft senden. Bessere Conversion-Daten helfen jedem Anbieter dabei, dein Budget für Spieler auszugeben, die wahrscheinlich eine Einzahlung tätigen werden, und liefern dir Zahlen, auf die du dich verlassen kannst, wenn du entscheidest, wo du als Nächstes investieren willst.

Für alle, die Werbung an europäische Nutzer richten, gibt es eine strenge Vorgabe, die es zu berücksichtigen gilt. Googles „Consent Mode v2“ ist seit März 2024 für Werbetreibende, die den EWR und das Vereinigte Königreich bedienen, verbindlich – bedingt durch den Digital Markets Act der EU. Ohne die vier erforderlichen Einwilligungssignale stellt Google die Erstellung von Remarketing-Zielgruppen ein, und die Conversion-Modellierung für diese Nutzer verschlechtert sich. Mit einer server-side Konfiguration, die denselben Einwilligungsstatus wie dein Banner verwendet, kannst du die Anforderung erfüllen, ohne Daten zu verlieren.

Einwilligung, DSGVO und Glücksspiellizenzen

Online-Glücksspiele stehen unter strengerer Aufsicht als die meisten anderen Branchen, daher ist es entscheidend, wie du mit den Daten der Spieler umgehst.

Die Lizenzvergabe erfolgt auf nationaler Ebene, das Datenschutzrecht jedoch nicht. Unabhängig davon, in welchem Markt du eine Lizenz besitzt, gilt die DSGVO einheitlich in der gesamten EU und im EWR, und der Europäische Datenschutzausschuss gibt die Leitlinien heraus, an denen sich die nationalen Behörden orientieren. Für einen Anbieter, der in mehreren Märkten tätig ist, ist der Datenschutz somit der Teil deiner Compliance-Maßnahmen, der überall gleich aussieht.

Eine Conversion im iGaming ist nicht nur ein einziger Klick. Ein Spieler liest eine Affiliate-Rezension, klickt sich durch, registriert sich, durchläuft die KYC-Prüfung, tätigt eine erste Einzahlung und zahlt dann über Wochen und Monate hinweg immer wieder ein. Mehrere Aspekte dieses Prozesses machen es besonders schwer, ihn zu messen.

Die Zeitfenster sind lang. Ein Casino-Spieler zahlt vielleicht innerhalb eines Tages ein, aber ein Sportwetten-Spieler meldet sich oft für ein einzelnes Event an und zahlt noch vor einem Spiel ein, das erst in ein paar Wochen stattfindet. Affiliate-Deals mit Umsatzbeteiligung basieren darauf, dass ein Spieler über Monate oder Jahre hinweg mit seinem Affiliate verbunden bleibt. Eine Cookie-Gültigkeitsdauer von sieben Tagen reicht dafür nicht aus.

Entscheidende Momente finden außerhalb deiner Website statt. Eine Einzahlung wird auf dem Bildschirm eines Zahlungsanbieters abgeschlossen – oft nach einer Weiterleitung zu einer Bank oder einer Wallet –, und der Spieler kehrt zu deiner Website zurück, wobei die Sitzung bereits unterbrochen ist. Ein großer Gewinn fällt mitten im Spiel an. Eine wiederkehrende Einzahlung läuft über dein Backoffice. Ein Browser-Pixel hat nur begrenzte Einblicke in all diese Vorgänge.

Entscheidend ist außerdem, dass du mit sensiblen Daten arbeitest. Bei der Registrierung, der KYC-Prüfung und den Zahlungsschritten werden persönliche und finanzielle Informationen übertragen, daher brauchst du mehr Kontrolle darüber, was Dritte sehen können. Das Einbinden weiterer Pixel in diese Abläufe steht dem entgegen.

Die Werberichtlinien sind strenger. Sowohl Meta als auch Google schränken Glücksspielanzeigen ein und verlangen eine marktbezogene Genehmigung oder Zertifizierung, bevor du sie schalten kannst. Dadurch hast du weniger Targeting- und Gestaltungsmöglichkeiten als die meisten Werbetreibenden, sodass der Algorithmus eine größere Rolle spielt. Dünne Conversion-Daten beeinträchtigen seine Lernphase, Kampagnen brauchen länger, bis sie sich einpendeln, und deine Kosten pro Spieler, der eine Einzahlung tätigt, steigen.

Die Einwilligung steht weiterhin im Mittelpunkt. Du holst sie dir über dein Cookie-Banner ein, und dein Server berücksichtigt diese Entscheidung, bevor ein Tag ausgelöst wird – er leitet Daten nur für die Zwecke weiter, denen ein Spieler zugestimmt hat. Wenn ein Spieler seine Einwilligung widerruft, stellt der Server die Weitergabe der entsprechenden Daten an nachgelagerte Systeme ein. Das sorgt für eine klarere Compliance-Situation und weniger Überraschungen, wenn jemand fragt, wie ein bestimmtes Signal erfasst wurde.

Eine server-side Konfiguration trägt ebenfalls zur Datenminimierung bei. Du kannst personenbezogene Daten entfernen oder verschlüsseln, bevor sie deinen Server verlassen, die Tatsache, dass eine Einzahlung stattgefunden hat, ohne die Zahlungsdetails weiterleiten und sensible KYC- sowie Daten zum verantwortungsvollen Glücksspiel komplett von Werbeplattformen fernhalten – und trotzdem die Conversions melden, die deine Kampagnen benötigen. Auch die Unterdrückung funktioniert besser, da Zielgruppen und Berichterstattung Selbstausschluss und ähnliche Regeln von einem Ort aus berücksichtigen können.

Der Hosting-Standort spielt ebenfalls eine Rolle. Wenn du deinen Server-Container auf einer europäischen Infrastruktur betreibst, bleiben die Spielerdaten in der Region und unterliegen einer DSGVO-konformen Regelung. Das hilft bei den Fragen, die Glücksspielanbieter marktübergreifend gestellt bekommen, und liefert dir eine Datenaufstellung, die du einer Aufsichtsbehörde oder einem Prüfer getrost vorlegen kannst.

Geräte-, domänen- und appübergreifendes Tracking

Die Spieler wechseln ständig zwischen verschiedenen Geräten und Oberflächen hin und her, und eure Tracking-Funktion muss da mithalten.

Die geräteübergreifende Attribution wird wesentlich zuverlässiger, wenn dein Server die „Quelle der Wahrheit“ darstellt und nicht nur ein einzelner Browser. So kann ein Spieler zum Beispiel auf dem Handy klicken und auf dem Desktop eine Einzahlung vornehmen, und du kannst die beiden Vorgänge trotzdem miteinander verknüpfen.

Das domänenübergreifende Tracking sorgt dafür, dass die Customer Journey eines Spielers nahtlos fortgesetzt wird, wenn er von deiner Marketing-Website zu deiner Casino- oder Sportwetten-Plattform auf einer separaten Domain wechselt – eine gängige Vorgehensweise bei Betreibern. So erhalten der Affiliate und die Kampagne, die die Customer Journey ausgelöst haben, weiterhin die Gutschrift.

Für Betreiber mit nativen Apps bietet eine server-side Konfiguration eine einheitliche Möglichkeit, Web- und App-Events in einer einzigen Pipeline zusammenzuführen, sodass Installationen und In-App-Einzahlungen zusammen mit allen anderen Daten erfasst werden.

Server-side Tracking über mehrere Marken hinweg durchführen

Viele Betreiber führen ein Portfolio aus Casino- und Sportwetten-Marken. Mit einer server-side-Lösung kannst du ein einheitliches Tracking-Konzept für alle Marken einführen, sodass jede Website Daten auf die gleiche Weise erfasst und die Gruppe einen vergleichbaren Überblick über die Leistung erhält.

Du legst deine Einwilligungsregeln, Umrechnungsdefinitionen und Ausschlusslisten einmal fest und wendest sie überall an. Das reduziert den Aufwand für die Pflege der Einstellungen und sorgt für eine einheitliche Berichterstattung über die Netto-Glücksspieleinnahmen im gesamten Portfolio.

Hier sind vier Situationen, mit denen Betreiber konfrontiert sind, und wie das server-side Tracking damit umgeht:

Ein Sportwettenanbieter bezahlt seine Partner auf CPA-Basis, und ein Großteil dieses Traffics kommt von iPhones. Die Anmeldungen kommen nach und nach herein, aber viele Einzahlungen gehen erst mehr als eine Woche später ein – und überschreiten damit die Lebensdauer eines clientseitigen Cookies in Safari. Auf dem Papier sieht das Partnerprogramm unrentabel aus, aber in Wirklichkeit ist nur die Messung fehlerhaft. Durch die server-side Erfassung des Klicks und der Einzahlung bleiben diese Conversions dem Partner zugeordnet, der sie verdient hat, wodurch sowohl seine Auszahlung als auch die dahinterstehende Partnerbeziehung gesichert werden.

Werbeblocker filtern die Browser-Events eines Casinos heraus, dessen Spieler hauptsächlich auf Mobilgeräten unterwegs sind, sodass ein Teil der Neuanmeldungen Meta gar nicht erst erreicht. Die fehlenden Berichte sind dabei das kleinere Problem. Meta lernt nur aus den Conversions, die es erhält, und optimiert daher auf die Spieler hin, deren Browser das Tracking zulassen – was nur einen kleinen Teil der tatsächlichen Zielgruppe ausmacht. Wenn diese Events vom Server gesendet werden, erhält die Plattform den vollständigen Datensatz, sodass die Gebote diejenigen widerspiegeln, die tatsächlich konvertieren.

Bei Einzahlungen über manche Zahlungsanbieter erfolgt eine Weiterleitung zur Bank des Spielers und wieder zurück. Diese Sitzungen werden oft unterbrochen, wenn der Spieler zurückkehrt, sodass der Browser die Konversion nicht erfasst. Das führt dazu, dass die Einzahlung im Finanzsystem landet und in den Marketingberichten nicht auftaucht. Durch die server-side Erfassung dieser Daten wird die Lücke zwischen den beiden Zahlenreihen geschlossen, was den Monatsabschluss deutlich vereinfacht.

Bei Umsatzbeteiligungsmodellen werden Partner über Monate oder Jahre hinweg für die Aktivitäten eines Spielers vergütet. Browser-Cookies verfallen schon lange vorher, sodass spätere Einzahlungen möglicherweise dem Kanal oder der Kampagne gutgeschrieben werden, mit der der Spieler zuletzt interagiert hat – meist eine Markensuche oder ein direkter Besuch, der bei der Gewinnung des Spielers keine Rolle gespielt hat. Durch die Speicherung der Attribution auf dem Server bleibt der ursprüngliche Partner dem Spieler zugeordnet, sodass sowohl eure Auszahlungen als auch eure Kanalauswertungen der Realität entsprechen.

Wie man eine Einführung angeht

Die Umstellung auf server-side Tracking kannst du schrittweise vornehmen, ohne alles neu aufbauen zu müssen. Der risikokärmere Weg ist, deine aktuelle Konfiguration weiterlaufen zu lassen, parallel dazu einen Server-Container hinzuzufügen und die Ergebnisse zu überprüfen, bevor du die Umstellung vornimmst.

Eine sinnvolle Vorgehensweise ist es, mit deiner allerwichtigsten Conversion zu beginnen – in der Regel der Ersteinzahlung – und nachzuweisen, dass die server-side-Daten sauberer und vollständiger sind als zuvor.

Fang mit deinem Safari- und Mobilverkehr an. Das sind die Nutzer, deren Cookies innerhalb weniger Tage nach dem Klick ablaufen, daher lässt sich der Unterschied zwischen deinen alten und neuen Zahlen dort am einfachsten erkennen. Teile diesen Nachweis mit deinen Affiliate- und Marketing-Teams, und sobald sie den Zahlen vertrauen, weite die Analyse auf weitere Events und Kanäle aus. Das schrittweise Vorgehen sorgt dafür, dass jeder Schritt überprüfbar bleibt, und liefert dir Belege, um im Laufe des Prozesses interne Unterstützung aufzubauen.

Schnellere Ergebnisse mit server-side Tracking

Für die meisten Betreiber liegt der Vorteil darin, schnell mit der Erfassung zuverlässiger Daten zu beginnen. Je länger die Einrichtung dauert, desto länger laufen deine Kampagnen auf der Grundlage unvollständiger Zahlen und desto länger bleiben deine Affiliate-Auszahlungen ungewiss – was dich Geld kostet, sei es durch verschwendete Ausgaben oder strittige Provisionen.

Genau hier kommt TAGGRS ins Spiel. Wir betreiben und warten die server-side Infrastruktur, sodass dein Team zuverlässige Daten erhält, ohne selbst ein Serverprojekt in Angriff nehmen zu müssen. Deine Spielerdaten bleiben auf europäischer Infrastruktur gespeichert, was die Klärung von Compliance-Fragen erleichtert.

Die Einrichtung funktioniert mit dem Google Tag Manager-Container, den du bereits nutzt, sodass sie dein aktuelles Tracking erweitert, anstatt es zu ersetzen. Meta stellt über ein gehostetes Conversions API Gateway eine Verbindung her, was bedeutet, dass deine Einzahlungen schon ohne eine benutzerdefinierte Integration auf der Plattform erfasst werden können.

Die Anforderungen an das Tracking ändern sich ständig – von Browser-Updates über Einwilligungsregeln bis hin zu Plattformänderungen. Wir kümmern uns unsererseits um diese Aktualisierungen, sodass deine Konfiguration weiterhin funktioniert, ohne dass dein Team jede Änderung im Auge behalten muss. Und wenn du dich lieber nicht um die technische Seite kümmern möchtest, kann unser Team die Umsetzung für dich übernehmen.

Wie TAGGRS dabei hilft, Tracking-Probleme im iGaming-Bereich zu lösen

Mit TAGGRS bekommst du ein paar Funktionen, die besonders nützlich sind, um Messprobleme im iGaming-Bereich anzugehen.

Das „Enhanced Tracking Script“ verschleiert Daten zu Events, sodass die zuvor beschriebenen Werbeblocker Schwierigkeiten haben, diese zu entfernen, und es stellt Cookies wieder her, die Browser sonst vorzeitig löschen würden. Dadurch gelangen mehr deiner Anmeldungen und Einzahlungen an Meta und Google, sodass du einen Großteil der wichtigen Daten zurückgewinnen kannst, die dir derzeit entgehen.

Cookie Recovery löst das oben erwähnte Safari-Problem. Es speichert eine Nutzer-ID in einem ITP-konformen First-Party-Cookie und nutzt diese, um Marketing-Cookies wiederherzustellen, wenn der Spieler zurückkommt. So lässt sich eine Einzahlung, die erst Wochen nach dem Klick eingeht, immer noch dem Affiliate zuordnen, der sie vermittelt hat. Es läuft auf Basis des Enhanced Tracking Scripts, daher werden beide gemeinsam eingerichtet.

Data Enricher ergänzt jedes Ereignis um Details wie Stadt, Region und Gerät, was deine „Event Match Quality“ ( EMQ ) bei Meta und deine „Enhanced Conversions“-Übereinstimmungsrate bei Google verbessert. Ein höherer EMQ-Wert bedeutet, dass mehr Einzahlungen zugeordnet werden und deine Kampagnen auf der Grundlage besserer Signale optimiert werden – ganz ohne manuellen Aufwand pro Ereignis.

Fazit

Genaue Daten unterstützen dich bei deinen Affiliate-Auszahlungen, Kampagnenentscheidungen und Bemühungen zur Einhaltung der Datenschutzbestimmungen. Mit server-side Tracking bekommst du diese Daten zurück, und TAGGRS bietet dir eine unkomplizierte Möglichkeit, dies umzusetzen.

Am besten beurteilen Sie den möglichen Nutzen anhand Ihrer eigenen Zahlen. Bevor Sie etwas ändern, prüfen Sie Ihre Website mit unserem kostenlosen Website Tracking Checker. Das dauert nur wenige Sekunden, erfordert keinen Zugriff auf Ihre Werbekonten und liefert Ihnen eine detaillierte Analyse, welche Daten Ihnen verloren gehen.

Anschließend können Sie Server-side Tracking testen, indem Sie ein kostenloses Konto erstellen, oder eine Demo anfragen, wenn wir Sie durch die Plattform führen sollen.

FAQ

Ist server-side Tracking für iGaming- und Online-Glücksspielanbieter legal?

Ja. Server-side Tracking ist eine Methode zur Erfassung und Weiterleitung von Daten und entspricht der DSGVO sowie anderen Datenschutzgesetzen, sofern eine ordnungsgemäße Einwilligung vorliegt und alle weiteren erforderlichen Compliance-Anforderungen erfüllt sind. Es unterstützt die Einhaltung der Vorschriften, indem es dir mehr Kontrolle darüber gibt, welche Daten du weitergibst, und wenn du mit einem EU-Anbieter zusammenarbeitest, kannst du die Spielerdaten auf einer europäischen Infrastruktur speichern. Du benötigst weiterhin ein Cookie-Banner und eine Rechtsgrundlage für die von dir erhobenen Daten.

Wie wirkt sich die Cookie-Beschränkung von Safari auf die Affiliate-Zuschreibung aus?

Safari begrenzt die Gültigkeitsdauer von Cookies, die von JavaScript gesetzt werden, auf etwa sieben Tage, wobei Links mit Parametern wie „gclid“ oder „fbclid“ auf nur 24 Stunden begrenzt sind. Die meisten Affiliate- und bezahlten Links enthalten diese Parameter, und viele Einzahlungen im iGaming-Bereich brauchen viel länger, bis sie eintreffen, sodass sie beim clientseitigen Tracking verloren gehen. Cookies, die von deinem Server über HTTP-Header gesetzt werden, unterliegen dieser JavaScript-Beschränkung nicht, sodass eine server-side Konfiguration den Klick und die Einzahlung viel länger miteinander verknüpfen kann. Wie viel länger, hängt davon ab, wie deine Konfiguration eingestellt ist – es lohnt sich also, zu überprüfen, welche Cookie-Lebensdauern du tatsächlich erhältst.

Ersetzt das server-side Tracking mein Affiliate-Netzwerk?

Nein, deine Affiliate-Plattform verwaltet weiterhin dein Programm und bezahlt deine Partner. Das server-side Tracking verbessert die Qualität der Conversion-Daten, die dort eingehen, sodass die Attribution auch über die langen, geräteübergreifenden Customer Journeys hinweg zuverlässig funktioniert, für die iGaming bekannt ist – ganz gleich, ob du nach CPA, Umsatzbeteiligung oder einem Hybridmodell bezahlst.

Brauche ich den Consent Mode v2 noch?

Wenn du mit Google Werbung für Spieler im EWR oder im Vereinigten Königreich schaltest, ja. Der „Consent Mode v2“ ist dort seit März 2024 eine Voraussetzung für Remarketing und personalisierte Werbung. Eine server-side Konfiguration, die denselben Einwilligungsregeln folgt wie dein Banner, ist eine saubere Lösung, um diese Anforderung zu erfüllen und gleichzeitig deine Daten nutzbar zu halten.

Kann es bei Conversions helfen, die außerhalb meiner Website stattfinden?

Das ist einer der Hauptgründe, warum Betreiber diese Lösung nutzen. Einzahlungen auf einem Zahlungsbildschirm, Gewinne innerhalb eines Spiels und andere Momente außerhalb der Website sind für einen Browser nur schwer zu erfassen. Ein server-side-Ansatz bietet dir einen zuverlässigen Ort, an dem du diese Signale zusammenführen kannst, sodass ein größerer Teil der Customer Journey in deinen Auswertungen erfasst wird.

Wird dadurch der Umsatz wieder hereingeholt, den ich durch Werbeblocker und Browser-Einschränkungen verliere?

Durch server-side Tracking lässt sich ein beträchtlicher Teil der verlorenen Daten wiederherstellen. Da die Daten von deiner eigenen Domain stammen und nicht von einem Skript eines Drittanbieters, auf das Ad-Blocker abzielen, erreichen viele events, die beim Browser-Tracking verloren gehen, deinen Server trotzdem. Der genaue Umfang hängt von deiner Zielgruppe, deiner Branche und deiner Konfiguration ab. Das TAGGRS-Dashboard zeigt dir den Unterschied zwischen Browser- und Serverdaten an.

Wie lange dauert die Einrichtung?

Die Grundkonfiguration lässt sich schnell in Betrieb nehmen, vor allem mit Managed Hosting, das den Aufwand für die Cloud-Konfiguration erspart. Du wirst schon bald die ersten wiedergewonnenen Conversions und Datensteigerungen sehen. Die Abdeckung der gesamten Customer Journey – von der Anmeldung über Einzahlungen bis hin zu Gewinnen und über mehrere Kanäle hinweg – dauert länger und sollte am besten schrittweise erfolgen, beginnend mit deinen wertvollsten Ereignissen.