B2B-Hersteller · Niederlande
Messbare B2B-Nachfrage mit sauberer Einwilligung
Berghof Membranes hat 17 % mehr seines Traffics messbar gemacht, bei einer Einwilligungsrate von 78 %.
Serverseitiges Tracking misst 17 % mehr Seitenaufrufe
- Seitenaufrufe gemessen
- +17 %
- Meta Conversions API (serverseitig) vs. Meta-Pixel (clientseitig)
- der Besucher akzeptieren alle Cookies
- 78 %
- lehnen alle oder einen Teil der Cookies ab und senden über Consent Mode trotzdem allgemeine Daten
- 22 %
Auf einen Blick
- Story
- Marke
- Unternehmen
- B2B-Hersteller
- Branche
- B2B und Leadgenerierung
- Standort
- Niederlande
- Stack
- Cookiebot, Google Tag Manager, Consent Mode
- Kanäle
- Meta
So sind sie vorgegangen
Erst Datenschutz, dann so viele Daten, wie er erlaubt
Drei Ebenen, die aufeinander aufbauen: das Cookie-Banner, Consent Mode und serverseitiges Tracking.
- 1
Ein Cookie-Banner im Google Tag Manager
Cookiebot wurde ausgewählt und über den Google Tag Manager eingerichtet, sodass jedes Tag nach der Einwilligungsstufe des Besuchers handelt.
- 2
Consent Mode
Im Google Tag Manager wurde Consent Mode aktiviert, damit die Google-Tags so viele Daten erfassen, wie die Einwilligung erlaubt.
- 3
Serverseitiges Tracking
Das gesamte Tracking wurde serverseitig eingerichtet, damit so wenig Daten wie möglich blockiert werden.
1 Min. Lesezeit
Datenschutz und Daten, beides zugleich
Datenschutz und datengetriebenes Online-Marketing gehen nicht immer Hand in Hand. Für Berghof Membranes ist beides wichtig. Als B2B-Hersteller betreibt das Unternehmen Online-Kampagnen, die messbaren Traffic brauchen, und will dabei innerhalb der Grenzen der DSGVO bleiben.
Die Herausforderung bestand darin, innerhalb dieser Grenzen so viele Daten wie möglich zu erfassen, zugunsten der Messbarkeit und der Kampagnen. Weniger zu erfassen, als die Einwilligung erlaubt, schwächt die Kampagnen; mehr zu erfassen, als sie erlaubt, kommt nicht infrage.
Zuerst die Einwilligung
Das Setup begann bei der Einwilligung, nicht beim Tracking. Als Cookie-Banner wurde Cookiebot gewählt und über den Google Tag Manager eingerichtet, sodass jedes Tag nach der Einwilligungsstufe handelt, die der Besucher wählt.
Danach wurde im Google Tag Manager Consent Mode aktiviert. Mit Consent Mode passen die Google-Tags ihr Verhalten an die Wahl des Besuchers an, sodass sie so viele Daten erfassen, wie diese Wahl erlaubt, statt alles oder nichts.
Zum Schluss wurde das gesamte Tracking serverseitig eingerichtet. Anfragen, die sonst im Browser blockiert würden, erreichen die Plattformen jetzt über den Server, sodass so wenig Daten wie möglich verloren gehen.
Was die Zahlen zeigen
Nach der Einrichtung des Banners akzeptierten 78 % der Besucher alle Cookies. Die übrigen 22 % lehnten alle Cookies oder einen Teil davon ab. Dank Consent Mode werden für diese Besucher trotzdem allgemeine Daten gesendet, sodass das Bild vollständig bleibt, ohne ihre Wahl zu übergehen.
Serverseitiges Tracking hat die Messbarkeit um 17 % erhöht. Der Vergleich ist direkt: Seitenaufrufe werden clientseitig mit dem Meta-Pixel und serverseitig mit der Conversions API gemessen, auf derselben Website. Der Unterschied zwischen beiden Zählungen ist der Gewinn an Messbarkeit.
Für Berghof Membranes bedeutet das, dass die Kampagnen jetzt einen größeren Teil der Besucher sehen, die sie bringen, mit sauber geregelter Einwilligung.
Über Berghof Membranes
Ein B2B-Hersteller, der Datenschutz und Daten braucht
Berghof Membranes ist ein B2B-Hersteller. Datenschutz und datengetriebenes Online-Marketing sind für das Unternehmen beide wichtig, und seine Online-Kampagnen brauchen messbaren Traffic.
