Shopify-Case: 57 % mehr Käufe mit Server-side Tracking

Der Überblick

TO BE FOUND ist eine Performance-Marketing-Agentur aus Dordrecht in den Niederlanden, spezialisiert auf SEO, Suchmaschinenwerbung, Conversion-Optimierung und digitales Wachstum. Als zertifizierter TAGGRS-Partner hilft die Agentur Marken dabei, digitales Marketing zu einem echten Treiber ihrer übergeordneten Unternehmensziele zu machen – von Kampagnen und Content bis hin zu Dashboards und Strategie.

Als ihr Kunde Robey Sportswear zu Shopify migrierte, nutzte TO BE FOUND diesen Moment, um das Tracking-Fundament neu aufzubauen, statt das alte Setup einfach mitzunehmen. Tracking Prevention in Browsern, Adblocker und die bekannten Grenzen des Standard-Purchase-Trackings von Shopify ließen einen großen Teil der Conversions unsichtbar bleiben. Die Werbeplattformen optimierten also auf Basis unvollständiger Daten. TO BE FOUND entschied sich für Server-side Tracking von TAGGRS, weil es gezielt für das Zusammenspiel von Shopify, Google und Meta gebaut ist. Es zieht First-Party-Daten direkt aus dem Shopify-Backend, statt sich auf ein generisches GTM-Setup zu verlassen, und betreibt Consent Mode v2 zusammen mit allen großen Werbekanälen in einer einzigen Oberfläche. Für einen Advertiser mit einem kompletten Kanal-Ökosystem bedeutet das: eine technische Ebene und konsistente, verlässliche Daten über alle Kanäle hinweg.

Bas de Roy, Lead SEO & Data bei TO BE FOUND, erklärt, wie das komplette Server-side-Setup für Robey entstanden ist – vom TAGGRS-Datalayer, der die Lücken im Shopify-Checkout-Tracking schloss, bis zum datenschutzkonformen Consent-Setup. Außerdem zeigt er, wie diese saubereren Daten zu schärferen Kampagnenentscheidungen führten und was sie in Google Ads und in einem brandneuen Meta-Konto möglich gemacht haben.

Die Herausforderung: Kampagnenentscheidungen auf Basis des halben Bildes

Robey Sportswear verkauft ausschließlich eigene Sportbekleidung, ohne Fremdmarken und ohne Wiederverkauf. Weil die Marke fast vollständig auf Performance-Marketing setzt, haben bezahlte Kanäle wie Google und Meta täglich direkten Einfluss darauf, wie viele Menschen Robey finden und kaufen. Die Algorithmen hinter diesen Kanälen sind stark, aber sie sind nie besser als die Daten, mit denen sie gefüttert werden.

Drei Probleme summierten sich bei Robey:

Tracking Prevention in Browsern: Safari blockiert Third-Party-Cookies standardmäßig, Firefox ebenso. Ein wachsender Teil des Traffics ist für klassisches Pixel-Tracking damit schlicht unsichtbar. Conversions verschwinden vollständig aus den Werbeplattformen, deren Algorithmen dadurch weniger lernen und schlechter optimieren.
Adblocker: Ein nennenswerter Teil von Robeys Zielgruppe nutzt einen Adblocker. Der blockiert nicht nur Banner, sondern auch die Mess-Pixel von Meta, Google und anderen Kanälen. Das Ergebnis ist eine Attribution, die strukturell zu niedrig ausfällt.
Das Standard-Purchase-Tracking von Shopify: Shopify hat gut dokumentierte Grenzen darin, wie Kaufdaten an Werbeplattformen übergeben werden. Die native Integration verliert Transaktionen, dupliziert Events und liefert den Plattformen ein verzerrtes Bild davon, was im Checkout tatsächlich passiert.

Der kombinierte Effekt war teuer. Die Kampagnen liefen deutlich besser, als die Daten vermuten ließen – und jede Entscheidung über sie wurde auf genau diesen fehlerhaften Daten getroffen.

"Die Daten, die du nicht misst, schicken dich in die falsche Richtung. Server-side Tracking ist längst kein technischer Luxus mehr – es ist die Grundlage für jede Marke, die Advertising ernst nimmt."

- Bas de Roy, Lead SEO & Data bei TO BE FOUND

Die Lösung: Messung auf den Server verlagern

TO BE FOUND hat mit TAGGRS eine vollständige Server-side-Tracking-Architektur implementiert und damit den Datalayer aus dem Browser geholt. Statt sich darauf zu verlassen, dass der Browser der Besucherin die Mess-Pixel auslöst, übernimmt das jetzt der Server. Browsereinstellungen, Adblocker und iOS-Beschränkungen haben darauf keinen Zugriff.

Das ist das Fundament, auf dem alles Weitere aufbaut – und es ist deutlich verlässlicher als das Setup, das es ersetzt hat. Darauf aufbauend entstand der Rest:

Alle Kanäle in einem Setup: Das gesamte Werbe-Ökosystem von Robey wurde server-side umgestellt: GA4, Google Ads, Meta, Pinterest, TikTok, Bing und Snapchat. So erhält jeder Kanal dieselben, korrekten Daten.
TAGGRS-Datalayer für Shopify: Das Standard-Checkout-Tracking von Shopify hat eine bekannte Schwachstelle: Kaufdaten gehen oft verloren, bevor sie die Pixel erreichen. Der TAGGRS-Datalayer löst das, indem er First-Party-E-Commerce-Daten direkt aus dem Shopify-Backend zieht und server-side versendet. Das ergibt ein vollständiges Bild davon, was im Shop passiert.
Datenschutzkonformes Consent-Setup: Mehr Daten zu messen darf nie zulasten des Datenschutzes gehen. Wir haben Consent Mode v2 so konfiguriert, dass einwilligende Besucher so vollständig wie möglich gemessen und alle anderen korrekt ausgeschlossen werden. Das Ergebnis sind saubere, datenschutzkonforme Daten.

“Nach und nach sahen wir Daten, die nicht zusammenpassten – Kollektionen, die sich im Backend deutlich besser verkauften, als unsere Kampagnen es im Frontend zeigten. Mit dem neuen Shop wollten wir nicht länger von Daten abhängig sein, die langsam wegbrechen. Das hieß: den neuen Shopify-Store von Anfang an mit einem Tracking-Upgrade kombinieren. Dank monatelanger Vorbereitung arbeiten wir mit Server-side Tracking jetzt auf Daten, die belastbar sind und deutlich näher an der Wahrheit liegen.”

- Anouk Mourits, E-commerce Manager bei Robey Sportswear

Die Ergebnisse: endlich sehen, was wirklich passiert

Die Server-side-Implementierung ging am 29. Januar 2026 live. Der Vergleich mit dem alten Setup war sofort sichtbar:

+57 % mehr erfasste Käufe gegenüber dem Standard-Purchase-Tracking von GA4. Mehr als die Hälfte aller Conversions war unsichtbar gewesen.

Bildunterschrift: Die Zahl der zusätzlichen Conversions, die Google-Ads-Kampagnen zugeordnet werden – im Vergleich zu anderen Anbindungen wie client-seitigem Google Ads oder GA4-Conversions.

+13 % mehr Käufe gegenüber Googles eigener GACT-Messung, die für sich genommen bereits besser abschneidet als rein client-seitiges Tracking.
89 % Consent-Rate bei Käufen. Ein sauberes Consent-Setup in Kombination mit serverseitiger Messung bedeutet, dass Robey in den Werbeplattformen nahezu jede einwilligende Besucherin nutzen kann.
47,8 % der Events zurückgewonnen, die durch Tracking Prevention im Browser verloren gingen – überwiegend durch Safaris strenge ITP-Beschränkungen – plus weitere 17,7 % aus Adblockern.

Bessere Tracking-Daten wirkten sich direkt darauf aus, wie die Kampagnen aufgebaut werden konnten. Mit mehr Conversion-Signalen ließ sich das Google-Ads-Konto nach Produktkategorie aufteilen: eigene Kampagnen für Gym, Tennis & Padel, Fußball und Pro Clubs. Eine solche Aufteilung funktioniert nur, wenn jede Kampagne genug Conversion-Daten bekommt, um den Algorithmus zu trainieren. Mit client-seitigem Tracking war das nicht möglich; erreichbar wurde es erst nach dem Wechsel auf Server-side.

Die Ergebnisse folgten schnell:

Die PMax-Gym-Kampagne läuft auf einem kleinen Teil des Gesamtbudgets und erreicht einen ROAS von 26.
Die Branded-Search-Kampagne – die einzige, die in beiden Jahren aktiv und damit direkt vergleichbar war – lieferte 42 % mehr Conversions und 40 % mehr Umsatz als im Vorjahreszeitraum.

Robey hat 2026 außerdem ein neues Meta-Konto gestartet. Neue Konten brauchen normalerweise Wochen oder Monate, um genug Daten für eine wirksame Optimierung zu sammeln. Durch die Qualität der serverseitigen Conversion-Signale war dieser Punkt deutlich früher erreicht als üblich.

Wie es weitergeht

Die Implementierung war nur der Startpunkt. Die ersten Kampagnenergebnisse bestätigen, was TO BE FOUND erwartet hatte: Mehr Daten führen zu schnellerer Optimierung, niedrigeren effektiven Kosten und einem klareren Bild davon, was jeder Kanal tatsächlich beiträgt.

Für Robey ist der nächste Schritt, das auf die Budgetverteilung anzuwenden. Kanäle, die auf dem Papier schwach aussahen, bekommen jetzt eine faire Chance, ihren Wert zu zeigen.

TO BE FOUND rollt dieses Setup bereits bei weiteren Kunden aus, die Advertising ernst nehmen und klar sehen wollen, was ihre Kampagnen wirklich leisten.

Die wichtigsten Learnings

Das Projekt hat einige Lehren hervorgebracht, die weit über Robey hinaus gelten – für jede Marke, die Advertising als ernsthaften Kanal behandelt.

Mehr als die Hälfte aller Käufe war unsichtbar. Das ist keine kleine Messlücke. Es bedeutet, dass der ROAS der Kampagnen durchgängig zu niedrig berichtet wurde und Entscheidungen auf einem unvollständigen Bild beruhten.

Shopify ist für ernsthafte Advertiser nicht Plug-and-play. Die Standardintegrationen reichen für den Anfang, aber nicht als Entscheidungsgrundlage. Ein eigener Datalayer wird zur Notwendigkeit, sobald Advertising ein ernsthafter Kanal wird.

Server-side Tracking und Consent passen gut zusammen. Ein solides Consent-Setup in Kombination mit Server-side Tracking liefert mehr Daten von genau den Besuchern, die einwilligen.

Der Nutzen geht über sauberere Reportings hinaus. Bessere Daten bedeuten auch bessere algorithmische Optimierung – und dieser Vorteil zahlt sich an jedem Tag aus, an dem die Kampagnen laufen.

Konsistenz über alle Kanäle zählt. Einen Kanal server-side zu messen und die übrigen so zu lassen, erzeugt eine falsche Vergleichbarkeit. Es gilt: alles oder nichts.