Fabricante B2B · Países Bajos
Demanda B2B medible, con el consentimiento en regla
Berghof Membranes hizo medible un 17 % más de su tráfico, con una tasa de consentimiento del 78 %.
El server-side tracking midió un 17 % más de páginas vistas
- de páginas vistas medidas
- +17 %
- Meta Conversions API (server-side) frente al píxel de Meta (client-side)
- de los visitantes acepta todas las cookies
- 78 %
- rechaza todas o algunas cookies, y aun así envía datos generales a través de Consent Mode
- 22 %
De un vistazo
- Historia
- Marca
- Empresa
- Fabricante B2B
- Sector
- B2B y generación de leads
- Ubicación
- Países Bajos
- Herramientas
- Cookiebot, Google Tag Manager, Consent Mode
- Canales
- Meta
Cómo lo hicieron
Primero la privacidad, después todos los datos que permita
Tres capas, cada una sobre la anterior: el banner de cookies, Consent Mode y el server-side tracking.
- 1
Un banner de cookies en Google Tag Manager
Se eligió Cookiebot y se configuró a través de Google Tag Manager, para que cada etiqueta actúe según el nivel de consentimiento del visitante.
- 2
Consent Mode
Se activó Consent Mode en Google Tag Manager, para que las etiquetas de Google recojan todos los datos que permita el consentimiento.
- 3
Server-side tracking
Todo el tracking se pasó a server-side, para que se bloqueen los menos datos posibles.
2 min de lectura
Privacidad y datos, ambos a la vez
La privacidad y el marketing online basado en datos no siempre van de la mano. Para Berghof Membranes, ambos importan. Como fabricante B2B, lanza campañas online que necesitan un tráfico medible, y quiere hacerlo sin salirse de los límites del RGPD.
El reto era recoger el máximo de datos posible dentro de esos límites, en beneficio de la medibilidad y de las campañas. Recoger menos de lo que permite el consentimiento debilita las campañas; recoger más de lo que permite no es una opción.
Primero el consentimiento
La configuración empezó por el consentimiento, no por el tracking. Se eligió Cookiebot como banner de cookies y se configuró a través de Google Tag Manager, para que cada etiqueta actúe según el nivel de consentimiento que elige el visitante.
Después se activó Consent Mode en Google Tag Manager. Con Consent Mode, las etiquetas de Google adaptan su comportamiento a la elección del visitante, de modo que recogen todos los datos que esa elección permite, en lugar de todo o nada.
Por último, todo el tracking se pasó a server-side. Las solicitudes que, de otro modo, se bloquearían en el navegador llegan ahora a las plataformas a través del servidor, así que se pierden los menos datos posibles.
Qué muestran las cifras
Una vez configurado el banner, el 78 % de los visitantes aceptó todas las cookies. El 22 % restante rechazó todas las cookies o parte de ellas. Gracias a Consent Mode, se siguen enviando datos generales de esos visitantes, lo que mantiene la imagen completa sin ignorar su elección.
El server-side tracking aumentó la medibilidad un 17 %. La comparación es directa: las páginas vistas se miden en el lado del cliente con el píxel de Meta y en el lado del servidor con la Conversions API, en el mismo sitio. La diferencia entre ambos recuentos es la ganancia en medibilidad.
Para Berghof Membranes, eso significa que sus campañas ven ahora una parte mayor de los visitantes que atraen, con el consentimiento bien gestionado.
Sobre Berghof Membranes
Un fabricante B2B que necesita privacidad y datos
Berghof Membranes es un fabricante B2B. Para la empresa son importantes tanto la privacidad como el marketing online basado en datos, y sus campañas online dependen de un tráfico medible.
