¿Cómo afecta el Server-side Tracking a la velocidad de la página?
La velocidad de la página es un factor crucial tanto para el SEO como para la experiencia del usuario, eso lo sabe todo experto en marketing. Las investigaciones de Google muestran que incluso un retraso de un segundo en el tiempo de carga puede reducir las conversiones hasta en un 20%, y más de la mitad de los usuarios abandonarán un sitio si tarda más de 3 segundos en cargar.
El Server-side Tracking aborda esto al trasladar la recopilación de datos del navegador a tu servidor, reduciendo la cantidad de JavaScript y scripts de terceros que ralentizan tu sitio. Esto conduce a cargas de página más rápidas y a mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Además, el Server-side Tracking ayuda a mantener datos precisos al evitar bloqueadores de anuncios y restricciones del navegador, asegurando que tus análisis y esfuerzos de marketing sigan siendo efectivos.
En esta guía, aprenderás cómo el Server-side Tracking impacta el tiempo de respuesta del servidor, minimiza el efecto parpadeo y soporta mejores Core Web Vitals para una experiencia web más rápida y confiable.
¿Por qué es tan importante la velocidad de la página?
Tiempos de carga más rápidos mediante Server Side Tracking
Una de las ventajas del Server-side Tracking es la reducción de la carga del lado del cliente. En lugar de que los scripts y las etiquetas se carguen en el navegador del usuario (lado del cliente), esto se hace ahora en el lado del servidor (lado del servidor). Esto significa que el navegador tiene menos trabajo que hacer, lo que hace que las páginas se carguen más rápido.
Como ahora estos scripts y etiquetas se ejecutan directamente en el servidor en lugar de en tu navegador, todo el proceso de carga es más eficiente. Esto beneficia tanto al visitante del sitio web como a tu posicionamiento SEO en Google. Y como todo tiene lugar en el servidor, tienes una mejor visión de qué datos se recogen y dónde se envían.
Reducir el tiempo de respuesta del servidor: minimizar las dependencias externas
Un sitio web más rápido empieza por el tiempo de respuesta del servidor (tiempo de respuesta del servidor). Los retrasos causados por servicios externos, como herramientas de análisis o redes publicitarias, pueden afectar a la velocidad de carga. Esto se debe a que el servidor tiene que esperar una respuesta de una fuente externa sobre la que no tiene control, lo que puede provocar posibles retrasos o incoherencias en el rendimiento del servidor. Al minimizar las dependencias externas mediante Server Side Tracking, obtienes un control más directo sobre el procesamiento, lo que se traduce en tiempos de respuesta más rápidos.
Procesamiento de datos eficiente con alojamiento local
Con el seguimiento tradicional del lado del cliente, los datos de un visitante europeo de un sitio web suelen enviarse a un servidor de Estados Unidos, lo que provoca retrasos. Pero con el Server Side Tracking, alojado en el país, estos datos se procesan localmente. Esto reduce significativamente el tiempo de transmisión de los datos, lo que se traduce en tiempos de carga del sitio web más rápidos y un procesamiento más eficaz de los datos de Google Analytics. Este cambio tiene un impacto positivo inmediato: se acortan los tiempos de carga de las páginas web y aumenta la eficacia del procesamiento de los datos.
Minimiza el Flicker Effect
Otra ventaja del Server-side Tracking es que minimiza el llamado flicker effect (efecto parpadeo). El Flicker Effect ocurre cuando diferentes etiquetas y scripts se ejecutan del lado del cliente, causando que el contenido o las etiquetas aparezcan o desaparezcan brevemente mientras se cargan los scripts, lo que provoca retrasos visibles. El seguimiento del lado cliente es una causa común, ya que los scripts compiten por recursos y pueden cargarse fuera de orden. El Server-side Tracking minimiza este problema al procesar las etiquetas antes de que se renderice la página, garantizando que el contenido se muestre de manera consistente e inmediata. Esto no solo mejora la percepción del rendimiento, sino que también aumenta la participación y las tasas de conversión.
Server-side Tracking y Core Web Vitals de Google
Los Core Web Vitals de Google — Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS) — son métricas esenciales para medir la experiencia del usuario e influyen directamente en el posicionamiento en buscadores. El server-side tracking reduce los scripts que bloquean el renderizado, disminuye el tiempo total de bloqueo y minimiza los cambios de diseño al reducir la cantidad de JavaScript que se ejecuta en el navegador. Los sitios que optimizan estas métricas experimentan mayor engagement, mejor retención y un rendimiento SEO mejorado.
Ensayo y error
Pero la verdadera pregunta es, ¿funciona? Una investigación reciente demuestra que la velocidad de página difiere significativamente entre los sitios web que utilizan etiquetas de seguimiento y los que no. En concreto, el estudio, que se centró en los 50 mayores sitios web de noticias de todo el mundo, demostró que la velocidad media de las páginas bajó de 9,46 segundos a sólo 2,69 segundos para los editores que no utilizaban rastreadores.
Lo que destacaba era que el 82% de todas las etiquetas utilizadas eran etiquetas publicitarias. Al trasladar estas etiquetas de terceros a un contenedor del servidor en lugar de cargarlas en el navegador, reduces la cantidad de peticiones JavaScript y HTTP que deben procesarse. Esto no sólo acelera la velocidad de carga de tu sitio web, sino que también mejora significativamente la experiencia del usuario.
Test de velocidad de páginas agencia de marketing online móvil test online
La segunda medición realizada antes y después de la introducción del Server-side Tracking se hizo para Flowhub, una agencia de marketing online. Examinando los valores vitales de la web, se observa un cambio notable en el Desplazamiento de diseño acumulado, de 0,635 a 0,154. Se trata de una mejora significativa.
Tiempo total de bloqueo: un factor importante para las conversiones móviles
Uno de los indicadores clave del rendimiento de PageSpeed móvil es el tiempo total de bloqueo. Se observó un descenso de 3472 milisegundos (ms) a 2101 ms en esta métrica clave. Se trata de una diferencia de 1371 ms, que puede afectar a la experiencia del usuario y a las tasas de conversión.
En Webpage Test, puedes profundizar en las métricas y observar más de cerca el tiempo de bloqueo por script. Los resultados sugieren que la introducción de Server Side Tracking contribuye significativamente a esta mejora.
