Comment le Server Side Tracking affecte-t-il la vitesse des pages ?
Tous les spécialistes du marketing savent que la vitesse des pages est importante ; un site web lent crée des frictions, à tel point que les visiteurs le quittent complètement. En outre, ce n'est un secret pour personne que Google accorde de l'importance à l'expérience de la page, la vitesse étant un facteur de classement.
Le Server-side Tracking est une méthode utilisée pour collecter des données utilisateur sans avoir recours à des scripts côté client. Cela affecte la vitesse globale des pages de votre site web. Approfondissons ce sujet pour comprendre comment le Server Side Tracking peut affecter la vitesse des pages.
Pourquoi la vitesse des pages est-elle si importante ?
Des temps de chargement plus rapides grâce au Server-side Tracking
L'un des avantages du Server-side Tracking est la réduction de la charge côté client. Au lieu de charger les scripts et les balises dans le navigateur de l'utilisateur (côté client), cela se fait maintenant du côté du serveur (côté serveur). Cela signifie que votre navigateur a moins de travail à faire, ce qui accélère le chargement des pages.
Comme ces scripts et ces balises sont désormais exécutés directement sur le serveur et non plus dans votre navigateur, l'ensemble du processus de chargement devient plus efficace. Cela profite à la fois au visiteur du site web et à votre classement dans Google. Et comme tout se passe sur le serveur, vous avez un meilleur aperçu des données collectées et de l'endroit où elles sont envoyées.
Réduire le temps de réponse du serveur : minimiser les dépendances externes
Un site web plus rapide commence par le temps de réponse du serveur (temps de réponse du serveur). Les retards causés par des services externes tels que les outils d'analyse ou les réseaux publicitaires peuvent affecter la vitesse de chargement. En effet, le serveur doit attendre une réponse d'une source externe sur laquelle il n'a aucun contrôle, ce qui peut entraîner des retards ou des incohérences dans les performances du serveur. En minimisant les dépendances externes grâce au Server Side Tracking, vous bénéficiez d'un contrôle plus direct sur le traitement, ce qui se traduit par des temps de réponse plus rapides.
Traitement efficace des données grâce à l'hébergement local
Avec le Server-side Tracking traditionnel, les données d'un visiteur de site web européen sont souvent envoyées à un serveur situé aux États-Unis, ce qui entraîne des retards. Mais avec le Server-side Tracking, hébergé au niveau national, ces données sont traitées localement. Le temps de transmission des données est ainsi considérablement réduit, ce qui se traduit par des temps de chargement du site plus rapides et un traitement plus efficace des données de Google Analytics. Ce changement a un impact positif immédiat : les temps de chargement des pages web sont plus courts et le traitement des données est plus efficace.
Minimise le Flicker Effect
Un autre avantage du Server-side Tracking est qu'il minimise le flicker effect. L’effet de scintillement se produit lorsque différentes balises et scripts sont exécutés côté client, ce qui entraîne l’apparition ou la disparition momentanée de contenus ou de balises au fur et à mesure du chargement des scripts, provoquant ainsi des délais visibles. Le suivi côté client est une cause fréquente, car les scripts se disputent les ressources et peuvent se charger dans un ordre désordonné. Le Server-side Tracking minimise ce problème en traitant les balises avant que la page ne soit rendue, garantissant ainsi que le contenu s’affiche de manière cohérente et immédiate. Cela améliore non seulement la perception de la performance, mais augmente également l’engagement et les taux de conversion.
Server-side Tracking et les Core Web Vitals de Google
Les Core Web Vitals de Google — Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS) — sont des métriques essentielles pour mesurer l’expérience utilisateur et influencent directement le classement dans les résultats de recherche. Le Server-side Tracking réduit les scripts bloquants lors du rendu, diminue le temps total de blocage et minimise les décalages de mise en page en réduisant la quantité de JavaScript exécutée dans le navigateur. Les sites qui optimisent ces métriques bénéficient d’un engagement plus élevé, d’une meilleure rétention et d’une performance SEO améliorée.
Essais et erreurs
Mais la vraie question est de savoir si cela fonctionne. Une étude récente montre que la vitesse des pages diffère considérablement entre les sites web qui utilisent des balises de suivi et ceux qui n'en utilisent pas. En particulier, l'étude, qui a porté sur les 50 plus grands sites d'information du monde, a montré que la vitesse moyenne des pages est passée de 9,46 secondes à seulement 2,69 secondes pour les éditeurs qui n'utilisaient pas de traceurs.
Ce qui ressort, c'est que 82 % des balises utilisées sont des balises publicitaires. En déplaçant ces balises tierces vers un conteneur serveur au lieu de les charger dans le navigateur, vous réduisez la quantité de JavaScript et de requêtes HTTP à traiter. Cela permet non seulement d'accélérer la vitesse de chargement de votre site web, mais aussi d'améliorer considérablement l'expérience de l'utilisateur.
Test Pagespeed en ligne mobiletest online
La deuxième mesure effectuée avant et après l'introduction du Server-side Tracking a été réalisée pour Flowhub, une agence de marketing en ligne. L'examen des principaux indicateurs vitaux du web a révélé un changement notable dans le décalage cumulatif de la mise en page, qui est passé de 0,635 à 0,154. Il s'agit d'une amélioration significative.
Temps de blocage total : un facteur important pour les conversions sur mobile
L'un des principaux indicateurs de performance pour PageSpeed mobile est le temps de blocage total. Une diminution a été constatée de 3472 millisecondes (ms) à 2101 ms dans cette mesure clé. Il s'agit d'une différence de 1371 ms, qui peut affecter l'expérience de l'utilisateur et les taux de conversion.
Sur Webpagetest, vous pouvez approfondir les mesures et examiner de plus près le temps de blocage par script. Les résultats suggèrent que l'introduction du Server-side Tracking contribue de manière significative à cette amélioration.
