Hasta un 16 % más de datos rastreados para más de 50 clientes

Dashboards que ya no coincidían

byteffekt atiende a una cartera de clientes muy variada, de B2B a B2C y del e-commerce a los servicios. En toda esa cartera, las cifras de sus dashboards se habían ido distanciando. Los clics en Google Ads ya no se correspondían con lo que mostraba Google Analytics, y Meta Ads mostraba la misma diferencia. Eso hacía difícil justificar ante los clientes el rendimiento de las campañas y las decisiones de inversión.

En 2024, la agencia empezó con el server-side tracking autoalojándolo en Google Cloud Platform. La configuración y el mantenimiento continuo exigían tanto tiempo y esfuerzo técnico que quedaba poco margen para el análisis y el trabajo en las campañas.

El cumplimiento de la privacidad sumaba carga. Los banners de cookies y la gestión del consentimiento tenían que funcionar con la configuración de tracking, mientras la normativa no dejaba de cambiar.

Probar TAGGRS con clientes de larga duración

Uno de los especialistas en SEA de byteffekt conoció TAGGRS en un curso de PPC Mastery, justo cuando la agencia buscaba una alternativa. byteffekt lo probó primero con 12 clientes de larga duración. La captura de datos mejoró y los clientes quedaron satisfechos, lo que dio a la agencia la confianza para migrar por completo de Google Cloud a TAGGRS.

Después, el equipo aprendió la plataforma a fondo. Montó sus primeras implementaciones desde cero, porque es la mejor manera de entender lo que estás haciendo. Una vez con confianza, pasó a las plantillas, etiquetas y herramientas de TAGGRS, sobre todo para clientes de e-commerce, lo que hace mucho más rápidas las nuevas configuraciones. Cada paso está documentado, así que una configuración se puede repetir incluso tras semanas entre proyectos.

Hoy byteffekt usa TAGGRS principalmente para Google Ads, Meta Ads, GA4 y Shopify. Dos funciones son las que más importan: el Enhanced Tracking Script, que mantiene el tracking funcionando con bloqueadores de anuncios, y la Consent Approval Graph, que muestra cómo evolucionan las tasas de consentimiento.

Resultados en más de 50 clientes

De media, byteffekt captura entre un 2 % y un 16 % más de datos en sus clientes. En algunos clientes el efecto es mayor: un cliente de mobiliario para hostelería registró un 12 % más de conversiones. Estos primeros resultados facilitaron extender TAGGRS a más cuentas.

La agencia trata además la tasa de consentimiento de cookies como un KPI y la revisa cada mes. Sus pruebas mostraron que un banner pop-up funciona mejor, con tasas de consentimiento del 70–85 %, más altas que las de los banners situados arriba o abajo de la página. Más consentimiento significa mejores datos.

Con una recogida de datos más estable y una atribución más precisa, byteffekt puede mostrar el retorno del marketing con más transparencia y respaldar las decisiones de presupuesto con sus clientes.

Consejos para especialistas en marketing que implementan server-side tracking

• Domina lo básico. Entiende las variables, las etiquetas y los clients del server-side tracking antes de escalar.
• Usa flujos de trabajo. Documenta cada paso para poder repetir configuraciones de forma coherente, incluso con semanas entre proyectos.
• Aprovecha las plantillas. Construye desde cero una vez para aprender y luego apóyate en las plantillas de TAGGRS para acelerar los despliegues.