Jusqu’à 16 % de données suivies en plus pour plus de 50 clients

Des tableaux de bord qui ne concordaient plus

byteffekt sert un large éventail de clients, du B2B au B2C et de l’e-commerce aux services. Dans tout ce portefeuille, les chiffres de ses tableaux de bord s’étaient éloignés les uns des autres. Les clics dans Google Ads ne correspondaient plus à ce que montrait Google Analytics, et Meta Ads présentait le même écart. Il devenait difficile de justifier auprès des clients les performances des campagnes et les décisions d’investissement.

En 2024, l’agence s’est lancée dans le server-side tracking en auto-hébergement sur Google Cloud Platform. La mise en place et la maintenance continue demandaient tant de temps et d’efforts techniques qu’il en restait peu pour l’analyse et le travail sur les campagnes.

La conformité à la vie privée alourdissait encore la charge. Les bannières de cookies et la gestion du consentement devaient fonctionner avec la configuration de tracking, alors que la réglementation ne cessait d’évoluer.

Tester TAGGRS avec des clients de longue date

L’un des spécialistes SEA de byteffekt a découvert TAGGRS lors d’une formation PPC Mastery, au moment où l’agence cherchait une alternative. byteffekt l’a d’abord testé avec 12 clients de longue date. La capture de données s’est améliorée et les clients étaient satisfaits, ce qui a donné à l’agence la confiance nécessaire pour migrer complètement de Google Cloud vers TAGGRS.

L’équipe a ensuite appris la plateforme de fond en comble. Elle a construit ses premières implémentations à partir de zéro, car c’est la meilleure façon de comprendre ce que l’on fait. Une fois en confiance, elle est passée aux templates, tags et outils de TAGGRS, surtout pour les clients e-commerce, ce qui rend les nouvelles configurations beaucoup plus rapides. Chaque étape est documentée, si bien qu’une configuration peut être reproduite même après plusieurs semaines entre deux projets.

Aujourd’hui, byteffekt utilise TAGGRS principalement pour Google Ads, Meta Ads, GA4 et Shopify. Deux fonctionnalités comptent le plus : l’Enhanced Tracking Script, qui maintient le tracking en état de marche malgré les bloqueurs de publicité, et le Consent Approval Graph, qui montre l’évolution des taux de consentement.

Des résultats chez plus de 50 clients

En moyenne, byteffekt capte entre 2 % et 16 % de données en plus chez ses clients. Pour certains, l’effet est plus important : un client de mobilier pour l’hôtellerie a enregistré 12 % de conversions en plus. Ces premiers résultats ont facilité le déploiement de TAGGRS sur davantage de comptes.

L’agence traite aussi le taux de consentement aux cookies comme un KPI et le revoit chaque mois. Ses tests ont montré qu’une bannière pop-up fonctionne le mieux, avec des taux de consentement de 70–85 %, plus élevés que ceux des bannières placées en haut ou en bas de la page. Plus de consentement, ce sont de meilleures données.

Avec une collecte de données plus stable et une attribution plus précise, byteffekt peut montrer le retour sur investissement marketing de manière plus transparente et étayer les décisions budgétaires avec ses clients.

Conseils pour les marketeurs qui mettent en place le server-side tracking

• Maîtrisez les bases. Comprenez les variables, les tags et les clients du server-side tracking avant de passer à l’échelle.
• Utilisez des workflows. Documentez chaque étape pour reproduire les configurations de manière cohérente, même avec des semaines entre les projets.
• Exploitez les templates. Construisez une fois à partir de zéro pour apprendre, puis appuyez-vous sur les templates TAGGRS pour accélérer les déploiements.