Bis zu 16 % mehr Daten für über 50 Kunden

Dashboards, die nicht mehr übereinstimmten

byteffekt betreut eine breite Mischung an Kunden, von B2B bis B2C und vom E-Commerce bis zur Dienstleistung. Über dieses ganze Portfolio hinweg waren die Zahlen in den Dashboards auseinandergelaufen. Klicks in Google Ads ließen sich nicht mehr mit dem vergleichen, was Google Analytics zeigte, und bei Meta Ads gab es dieselbe Lücke. Dadurch war es schwer, Kampagnenleistung und Investitionsentscheidungen gegenüber Kunden zu begründen.

2024 stieg die Agentur mit Self-Hosting auf der Google Cloud Platform ins serverseitige Tracking ein. Einrichtung und laufende Wartung kosteten so viel Zeit und technischen Aufwand, dass für Analyse und Kampagnenarbeit wenig übrig blieb.

Der Datenschutz machte es noch aufwendiger. Cookie-Banner und Consent-Management mussten mit dem Tracking-Setup zusammenspielen, während sich die Regeln ständig änderten.

TAGGRS mit langjährigen Kunden testen

Einer der SEA-Spezialisten von byteffekt stieß in einem PPC-Mastery-Kurs auf TAGGRS, genau als die Agentur eine Alternative suchte. byteffekt testete es zuerst in einem Pilotprojekt mit 12 langjährigen Kunden. Die Datenerfassung verbesserte sich und die Kunden waren zufrieden, was der Agentur das Vertrauen gab, vollständig von Google Cloud zu TAGGRS zu wechseln.

Danach lernte das Team die Plattform in- und auswendig. Die ersten Implementierungen baute es von Grund auf, weil man so am besten versteht, was man tut. Mit wachsender Sicherheit stieg es auf die Vorlagen, Tags und Tools von TAGGRS um, vor allem für E-Commerce-Kunden, was neue Setups deutlich beschleunigt. Jeder Schritt wird dokumentiert, damit sich ein Setup wiederholen lässt, auch wenn Wochen zwischen den Projekten liegen.

Heute nutzt byteffekt TAGGRS vor allem für Google Ads, Meta Ads, GA4 und Shopify. Zwei Funktionen sind dabei am wichtigsten: das Enhanced Tracking Script, das Tracking trotz Adblockern funktionieren lässt, und der Consent Approval Graph, der zeigt, wie sich die Zustimmungsrate entwickelt.

Ergebnisse bei über 50 Kunden

Im Schnitt erfasst byteffekt bei seinen Kunden zwischen 2 % und 16 % mehr Daten. Bei manchen Kunden ist der Effekt größer: Ein Kunde aus dem Bereich Gastronomiemöbel verzeichnete 12 % mehr Conversions. Diese ersten Ergebnisse machten es leichter, TAGGRS bei weiteren Kunden einzuführen.

Die Agentur behandelt die Cookie-Zustimmungsrate außerdem als KPI und prüft sie monatlich. Tests zeigten, dass ein Pop-up-Banner am besten funktioniert, mit Zustimmungsraten von 70–85 %, höher als Banner oben oder unten auf der Seite. Mehr Zustimmung bedeutet bessere Daten.

Mit stabilerer Datenerfassung und genauerer Attribution kann byteffekt den Ertrag des Marketings transparenter zeigen und Budgetentscheidungen mit seinen Kunden besser begründen.

Ratschläge für Marketer, die serverseitiges Tracking einführen

• Die Grundlagen beherrschen. Verstehen Sie Variablen, Tags und Clients im serverseitigen Tracking, bevor Sie skalieren.
• Mit Workflows arbeiten. Dokumentieren Sie jeden Schritt, damit Sie Setups einheitlich wiederholen können, auch mit Wochen zwischen den Projekten.
• Vorlagen nutzen. Bauen Sie einmal von Grund auf, um zu lernen, und setzen Sie dann auf TAGGRS-Vorlagen, um schneller auszurollen.