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Google Analytics 4
Server Side Tracking

¿Qué es GA4 Server Side Tracking?

GA4 (Google Analytics 4) Server Side Tracking es una Nueva técnica que le permite rastrear y analizar con mayor precisión las interacciones de sus visitantes sin verse influenciado por las preferencias del navegador (Safari) o las herramientas de privacidad (Ad-blockers). A diferencia de los métodos tradicionales que colocan códigos de seguimiento y cookies directamente en el navegador del visitante (Client Side Tracking), GA4 Server Side Tracking funciona enviando primero los datos a su propio servidor y reenviándolos después a GA4.

Esto significa que cuando un visitante realiza una acción determinada en su sitio web, como ver una página o realizar una conversión, esta información se envía primero a su propio servidor antes de ser enviada a Google Analytics 4. Esto no sólo proporciona una capa adicional de privacidad para los usuarios, sino que también le da más control y flexibilidad sobre los datos que comparte con Google Analytics y cualquier otra plataforma.

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¿Por qué GA4 Server Side Tracking?

Disminuye la dependencia de Third-Party Cookies.

Las cookies de terceros son una herramienta importante para los vendedores, pero una fuente de problemas de privacidad para los usuarios de Internet. Cada vez más navegadores, programas informáticos y teléfonos inteligentes están desplegando el bloqueo contra las cookies de terceros. En 2024, todos los grandes actores prohibirán estas galletas. Server Side Tracking ofrece la solución para que su registro de datos sea 100% preciso.

No se preocupe, existe una alternativa: el Server Side Tracking. Esta tecnología le permite medir la eficacia de sus anuncios respetando la privacidad de los usuarios. Server Side Tracking le permite beneficiarse de un seguimiento avanzado y respetuoso con la privacidad. Está diseñado para funcionar eficazmente sin depender de cookies de terceros. De este modo, podrá hacer un seguimiento de los anuncios que tienen éxito y los que no, y podrá seguir optimizando sus campañas.

Seguimiento preciso de las conversiones

Un seguimiento preciso de los eventos es importante para maximizar el potencial de Google Analytics 4. Sin embargo, con el aumento de las restricciones de privacidad y el bloqueo de cookies de terceros, es posible que ya esté perdiendo entre un 10 y un 30% de sus datos cruciales. Esto supone un reto, sobre todo porque las plataformas avanzadas como GA4 se basan en gran medida en los datos.

El seguimiento del lado del servidor con GA4 es la clave para enriquecer sus datos. El server container en esta configuración actúa como un HTTP API endpoint, permitiéndole integrar datos de varias fuentes, como su CRM. Esto significa que puede enviar información adicional y valiosa del usuario a GA4.

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Mejor alineado con el GDPR

Server Side Tracking es una potente herramienta que ayuda a cumplir la legislación del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). Esta legislación exige a las organizaciones que respeten la privacidad de sus clientes y protejan sus datos personales. TAGGRS, una solución de Server Side Tracking, hace que este proceso sea más sencillo y eficaz.

Con el Server Side Tracking a través de TAGGRS, usted tiene el control total sobre qué datos comparte con qué software. Con server-side tracking a través de TAGGRS, puedes asegurarte de cumplir con la legislación GDPR, mientras sigues recopilando y utilizando datos valiosos para mejorar tus esfuerzos de marketing en línea. TAGGRS tiene servidores en todo el mundo, lo que permite que los datos se guarden dentro de las fronteras de la UE, lo que también está en consonancia con las normas GDPR.

Por lo tanto, con el seguimiento del lado del servidor a través de TAGGRS, puede asegurarse de que cumple con la legislación GDPR, sin dejar de recopilar y utilizar datos valiosos para mejorar sus esfuerzos de marketing en línea. Puede ofrecer a sus clientes la privacidad que se merecen al tiempo que hace un uso eficaz de los datos que recopila.

Dato poco conocido: si incluyes parámetros en la URL, por ejemplo UTM tags, la vida útil de la cookie se limita a 1 día en Safari y Firefox.

El seguimiento en el servidor amplía la vida útil de esta cookie, garantizando que todas las conversiones se atribuyan a la fuente correcta.

Configurando GA4 Server Side Tracking

En GA4 Server side tracking, los datos fluyen desde el sitio web a un Webcontainer, estructurando primero los datos en una Data Layer. En el Webcontainer, los Events GA4 son creados y pasados al Server Container. Aquí es donde el cliente GA4 recoge los datos, después de lo cual se utiliza la etiqueta de configuración para enviar los eventos a Google Analytics. Los blogs/vídeos correspondientes explican cada Stape de este proceso.

Creación de un server container de Google Tag manager

Este es el primer paso, porque necesitas un server container para gestionar tus server-side tags. Un server container le permite colocar etiquetas en su sitio web sin tener que cambiar el code del mismo. Permite gestionar las etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog de cómo establecer una buena configuración básica en 7 pasos, para que pueda empezar con Server Side Tracking.

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Configuración de GA4 en el web container

Configurar GA4 correctamente a través de Google Tag manager en el contenedor web es esencial para medir con precisión y optimizar la experiencia del usuario en su sitio web. Con Google Analytics 4, la última versión de Google Analytics, tiene la posibilidad de recopilar datos basados en eventos que ofrecen información valiosa sobre el comportamiento de los visitantes de su sitio web.

Creación de (E-commerce) Events en GTM

Configurar eventos (E-commerce) de forma efectiva en Google Tag manager es de gran importancia, tanto para tiendas web como para sitios web de negocios. Le permite seguir y analizar las interacciones importantes de los usuarios, como las compras o las solicitudes de demostración. Esto le proporciona información esencial para perfeccionar su estrategia en línea y mejorar los resultados.

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GA4 Crear event tags en GTM

Una etiqueta GA4 event tags en Google Tag manager le permite supervisar acciones específicas en su sitio web o aplicación y pasar estos datos a Google Analytics 4 (GA4). Proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios y sus interacciones.

Configuración de la etiqueta GA4 en server container en GTM

Una etiqueta GA4 en el server container garantiza una transferencia de datos más eficaz en un entorno de servidor. Esto es esencial para la correcta transferencia de datos y eventos (E-commerce) a Google Analytics 4 a través del server container, donde son procesados por el cliente de datos GA4.

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Pruebe su configuración: Asegúrese de probar su configuración de seguimiento para asegurarse de que todo funciona correctamente. Este es un paso crucial para asegurarse de que no tendrá problemas de seguimiento más adelante.

¿Listo para el siguiente nivel?

Inicie GA4 Server Side Tracking y genere más ventas y conversiones en un mundo sin cookies de terceros.