Google Analytics 4 Server Side Tracking
- Réduisez la dépendance aux cookies
- Suivi précis
- Récupérez les données manquantes de GA4
- Devenez 100 % conforme au RGPD
- S'intègre à votre configuration existante de Google Tag Manager
Qu'est-ce que le GA4 Server Side Tracking ?
Le GA4 (Google Analytics 4) Server Side Tracking est une nouvelle technique qui vous permet de suivre et d'analyser plus précisément les interactions de vos visiteurs sans être affecté par les blocages des navigateurs (comme Safari) ou des outils de protection de la vie privée (comme les bloqueurs de publicités). Contrairement aux méthodes traditionnelles qui placent des codes de suivi et des cookies directement dans le navigateur du visiteur (Client Side Tracking), le GA4 Server Side Tracking fonctionne en envoyant d'abord les données à votre propre serveur, puis en les transmettant à GA4. Cela signifie que lorsqu'un visiteur effectue une action sur votre site web, comme consulter une page ou réaliser une conversion, ces informations sont d'abord transmises à votre propre serveur avant d'être envoyées à Google Analytics 4. Cela offre non seulement une couche supplémentaire de confidentialité pour les utilisateurs, mais vous donne également plus de contrôle et de flexibilité sur les données que vous partagez avec Google Analytics et d'autres plateformes potentielles.
Réduisez la dépendance aux cookies tiers
Les cookies tiers sont un outil important pour les marketeurs, mais une source de préoccupation pour la vie privée des internautes. De plus en plus de navigateurs, logiciels et smartphones bloquent les cookies tiers. En 2024, tous les principaux acteurs les supprimeront. Le suivi côté serveur offre la solution pour maintenir l’enregistrement de vos données 100 % précis.
Pas de panique, il existe une alternative : le suivi côté serveur. Cette technologie permet de mesurer l’efficacité de vos publicités tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Le suivi côté serveur vous permet de bénéficier d’un suivi avancé et respectueux de la vie privée. Il est conçu pour fonctionner efficacement sans dépendre des cookies tiers. Vous pouvez ainsi continuer à suivre quelles publicités sont performantes et lesquelles ne le sont pas, tout en optimisant vos campagnes.
Suivi des conversions précis
Un suivi précis des événements est essentiel pour maximiser le potentiel de Google Analytics 4. Cependant, avec les restrictions croissantes en matière de confidentialité et le blocage des cookies tiers, vous pourriez perdre jusqu'à 10 à 30 % de vos données cruciales. Cela représente un défi, surtout puisque des plateformes avancées comme GA4 dépendent fortement des informations issues des données.
Le suivi côté serveur avec GA4 est la clé pour enrichir vos données. Le conteneur serveur dans cette configuration fonctionne comme un point d'accès HTTP API, vous permettant d'intégrer vos données provenant de diverses sources, telles que votre CRM. Cela signifie que vous pouvez envoyer des informations utilisateur supplémentaires et précieuses à GA4.
Résultat ⇾ Une compréhension plus approfondie, des analyses améliorées et des stratégies optimisées.
Besser en accord avec le RGPD
Le suivi côté serveur est un outil puissant qui aide à se conformer au règlement général sur la protection des données (RGPD). Cette législation exige que les organisations respectent la vie privée de leurs clients et protègent leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de suivi côté serveur, rend ce processus plus simple et plus efficace.
Grâce au suivi côté serveur via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec quel logiciel. Vous pouvez même filtrer des données personnelles spécifiques, ce qui est un avantage majeur en termes de protection de la vie privée. TAGGRS dispose de serveurs dans le monde entier, ce qui permet de stocker les données dans les limites de l'UE, en conformité avec les règles du RGPD.
Avec le suivi côté serveur via TAGGRS, vous pouvez ainsi vous assurer de respecter la législation RGPD tout en continuant à collecter et à utiliser des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu’ils méritent tout en tirant efficacement parti des données collectées.
Petit fait méconnu
Lorsque vous transmettez des paramètres dans l'URL, comme des balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le suivi côté serveur, la durée de vie de ce cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.
Configurer le suivi côté serveur GA4
Dans les vidéos ci-dessous, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer le suivi côté serveur GA4.
Dans cette vidéo, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer le suivi côté serveur GA4 pour le e-commerce.
Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer le suivi côté serveur GA4 pour les leads.
1. Créez un conteneur serveur Google Tag Manager
C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur serveur pour gérer vos balises côté serveur. Avec un conteneur serveur, vous pouvez ajouter des balises à votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer vos balises depuis un seul endroit centralisé. Nous avons rédigé un article de blog expliquant en 7 étapes comment configurer une base solide, afin de commencer avec le suivi côté serveur.
2. Configurez GA4 dans le conteneur web
Configurer correctement GA4 via Google Tag Manager dans le conteneur web est essentiel pour mesurer avec précision et optimiser l'expérience utilisateur sur votre site web. Avec Google Analytics 4, la dernière version de Google Analytics, vous avez la possibilité de collecter des données basées sur les événements, offrant ainsi des informations précieuses sur le comportement des visiteurs de votre site web.
3. Créez des événements (e-commerce) dans GTM
4. Créez une balise d'événement GA4 dans GTM
Configurer correctement GA4 via Google Tag Manager dans le conteneur web est essentiel pour mesurer avec précision et optimiser l'expérience utilisateur sur votre site web. Avec Google Analytics 4, la dernière version de Google Analytics, vous avez la possibilité de collecter des données basées sur les événements, offrant ainsi des informations précieuses sur le comportement des visiteurs de votre site web.
5. Configurez la balise GA4 dans le conteneur serveur dans GTM
C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur serveur pour gérer vos balises côté serveur. Avec un conteneur serveur, vous pouvez ajouter des balises à votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer vos balises depuis un seul endroit centralisé. Nous avons rédigé un article de blog expliquant en 7 étapes comment configurer une base solide, afin de démarrer avec le suivi côté serveur.
Testez vos paramètres
Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. C'est une étape importante pour éviter de rencontrer des problèmes avec votre suivi par la suite.