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Google Analytics 4
Server Side Tracking

Qu'est-ce que le GA4 Server Side Tracking?

GA4 (Google Analytics 4) Server Side Tracking est une nouvelle technique qui permet de suivre et d’analyser plus précisément les interactions de vos visiteurs sans être influencé par les préférences du navigateur (Safari) ou les outils de protection de la vie privée (ad-blockers). Contrairement aux méthodes traditionnelles qui placent des codes de suivi et des cookies directement dans le navigateur du visiteur (Client-side tracking), le GA4 Server-side tracking fonctionne en envoyant d’abord des données à votre propre serveur, puis en les transmettant au GA4.

Cela signifie que lorsqu’un visiteur effectue une certaine action sur votre site web, comme consulter une page ou effectuer une conversion, ces informations sont d’abord envoyées à votre propre serveur avant d’être soumises à Google Analytics 4. Cela permet non seulement de renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs, mais aussi d’avoir un meilleur contrôle et une plus grande flexibilité sur les données que vous partagez avec Google Analytics et d’autres plateformes.

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Pourquoi GA4 Server Side Tracking ?

Réduire la dépendance à l'égard des Third-Party Cookies

Les cookies tiers sont un outil important pour les spécialistes du marketing, mais une source de préoccupations en matière de respect de la vie privée pour les internautes. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones déploient le blocage des cookies tiers. D'ici 2024, tous les grands acteurs interdiront ces cookies. Server Side Tracking offre la solution pour que l'enregistrement de vos données soit précis à 100 %.

Ne vous inquiétez pas, il existe une alternative :Server Side Tracking. Cette technologie vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Server Side Tracking vous permet de bénéficier d'un suivi avancé et respectueux de la vie privée. Il est conçu pour fonctionner efficacement sans dépendre de cookies tiers. De cette façon, vous pouvez garder une trace des annonces qui ont du succès et de celles qui n'en ont pas, et vous pouvez continuer à optimiser vos campagnes.

Suivi précis des conversions

Un suivi précis des événements est important pour maximiser le potentiel de Google Analytics 4. Cependant, avec les restrictions croissantes en matière de protection de la vie privée et le blocage des cookies de tiers, il se peut que vous manquiez déjà 10 à 30 % de vos données essentielles. Cela représente un défi, d'autant plus que les plateformes avancées telles que le GA4 reposent fortement sur des informations basées sur des données.

Le suivi côté serveur avec GA4 est la clé de l'enrichissement de vos données. Dans cette configuration, le server container fait office de HTTP API endpoint, ce qui vous permet d'intégrer des données provenant de diverses sources, telles que votre CRM. Cela signifie que vous pouvez envoyer à GA4 des informations supplémentaires et précieuses sur l'utilisateur.

Résultat ⇾ Une connaissance plus approfondie, une meilleure analyse et des stratégies optimisées.

Meilleur alignement sur le GDPR

Server Side Tracking est un outil puissant qui permet de se conformer à la législation relative au règlement général sur la protection des données (GDPR). Cette législation impose aux organisations de respecter la vie privée de leurs clients et de protéger leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de server-side tracking, rend ce processus plus simple et plus efficace.

Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec tel ou tel logiciel. Vous pouvez même filtrer certaines données personnelles du suivi, ce qui constitue un avantage considérable en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, ce qui permet de sauvegarder les données à l'intérieur des frontières de l'UE, ce qui est également conforme aux règles du GDPR.

Ainsi, grâce au Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez vous assurer que vous êtes en conformité avec la législation GDPR, tout en collectant et en utilisant des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Fait peu connu : si vous incluez des paramètres dans l'URL, par exemple des UTM tags, la durée de vie du cookie est limitée à 1 jour dans Safari et Firefox !

Le suivi côté serveur prolonge la durée de vie de ce cookie, garantissant que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

GA4 Mise en place d'un suivi côté serveur

Avec le Server side tracking GA4, les données circulent du site web vers un Webcontainer, structurant d’abord les données dans une couche de données. Dans le Webcontainer, les Events GA4 sont créés et transmis au Server Container. C’est là que le GA4 Client récupère les données, après quoi vous utilisez la balise de configuration pour envoyer les Events à Google Analytics. Les blogs/vidéos correspondants expliquent chaque Stape de ce processus.

Créer un conteneur de serveur Google Tag manager

C'est la première étape, car vous avez besoin d'un server container pour gérer vos server-side tags. Avec un server container, vous pouvez placer des tags sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Il vous permet de gérer les tags à partir d'un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de mettre en place une bonne configuration de base en 7 étapes, afin que vous puissiez commencer avec Server Side Tracking.

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Mise en place du GA4 dans le web container

Configurer correctement le GA4 via Google Tag manager dans le conteneur web est essentiel pour mesurer et optimiser avec précision l'expérience utilisateur sur votre site web. Avec Google Analytics 4, la dernière version de Google Analytics, vous avez la possibilité de collecter des données basées sur des événements qui offrent des informations précieuses sur le comportement des visiteurs de votre site web.

Création d'événements (E-commerce) dans GTM

La mise en place efficace d'événements (E-commerce) dans Google Tag manager est d'une grande importance, tant pour les boutiques en ligne que pour les sites web commerciaux. Il vous permet de suivre et d'analyser les interactions importantes avec les utilisateurs, telles que les achats ou les demandes de démonstration. Vous disposez ainsi d'informations essentielles pour affiner votre stratégie en ligne et améliorer vos résultats.

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GA4 Create Event Tag in GTM (Créer une balise d'événement dans GTM)

Un tag event GA4 dans Google Tag manager vous permet de surveiller des actions spécifiques sur votre site web ou votre app et de transmettre ces données à Google Analytics 4 (GA4). Il permet de connaître le comportement des utilisateurs et leurs interactions.

Définition de la balise GA4 dans le Server Container dans GTM

Une balise GA4 dans le container du serveur garantit un transfert de données plus efficace dans un environnement côté serveur. Ceci est essentiel pour un transfert correct des données et des (E-commerce) Events à Google Analytics 4 via le container du serveur, où ils sont traités par le client de données GA4.

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Testez vos paramètres : Testez vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Il s'agit d'une étape cruciale qui vous permettra de ne pas rencontrer de problèmes de suivi par la suite.

Prêt pour le niveau suivant ?

Lancez GA4 Server Side Tracking et générez plus de ventes et de conversions dans un monde sans Third-Party Cookies.