Google Analytics 4 Server Side Tracking
- Réduisez la dépendance aux cookies
- Obtenez un suivi de conversion plus précis
- Assurez une conformité totale avec le RGPD
- Gardez un contrôle complet sur vos données
- Récupérez les données manquantes de GA4
- Intégrez-le à votre configuration Google Tag Manager
Qu'est-ce que le GA4 Server Side Tracking ?
Le suivi côté serveur Google Analytics 4 est une nouvelle technique qui vous permet de suivre et d’analyser plus précisément les interactions de vos visiteurs, sans être affecté par les restrictions des navigateurs ou les outils de confidentialité comme les bloqueurs de publicités. Contrairement aux méthodes traditionnelles qui placent les codes de suivi et les cookies directement dans le navigateur du visiteur (suivi côté client), le suivi côté serveur GA4 envoie d’abord les données à un serveur sécurisé avant de les transmettre à GA4.
Principaux avantages
- Propriété complète des données. Vous contrôlez les informations partagées avec Google Analytics 4 et d’autres plateformes. Cela vous permet de filtrer, anonymiser ou limiter les données envoyées, renforçant ainsi la confidentialité des utilisateurs et la conformité aux réglementations comme le RGPD et le CCPA.
- Collecte de données plus précise. Le suivi côté serveur GA4 est moins impacté par les restrictions des navigateurs, les bloqueurs de publicités et les outils de confidentialité, ce qui garantit un suivi des événements et une attribution plus fiables que les méthodes côté client traditionnelles.
- Plus grande flexibilité et contrôle. Vous pouvez personnaliser, enrichir ou combiner les données provenant de plusieurs sources, permettant ainsi des analyses et des rapports sur mesure adaptés aux besoins de votre entreprise.
Réduisez la dépendance aux cookies tiers
Avec la suppression progressive des cookies tiers par les navigateurs et appareils, les méthodes traditionnelles de suivi dans Google Analytics perdent en précision. Le Server-side Tracking (suivi côté serveur) est l'alternative fiable, car il envoie les données d’interaction utilisateur depuis votre serveur vers GA4, sans dépendre des cookies placés dans le navigateur.
Avec le suivi côté serveur GA4, vous bénéficiez d’un suivi avancé et respectueux de la vie privée. Cette technologie vous aide à récupérer les données perdues à cause des restrictions des navigateurs, à maintenir une mesure précise et à rester conforme aux réglementations sur la confidentialité. Grâce au suivi côté serveur, vous pouvez continuer à analyser le comportement des utilisateurs et les performances des campagnes, en vous appuyant sur des données complètes et respectueuses de la vie privée.
Suivi des conversions précis
Un suivi précis des événements est essentiel pour tirer le meilleur parti de Google Analytics 4. Avec les restrictions croissantes en matière de confidentialité et le blocage des cookies tiers, vous pourriez déjà manquer une partie importante de vos données critiques.
Le suivi côté serveur GA4 permet de récupérer ces données perdues en contournant les restrictions des navigateurs et les bloqueurs de publicités. Le conteneur serveur agit comme un point d’API HTTP, permettant d’intégrer des données provenant de sources telles que votre CRM. Cela vous permet d’envoyer des informations utilisateur supplémentaires et précieuses à GA4.
Résultat : Des insights plus profonds, une analyse enrichie du parcours utilisateur, et une optimisation plus efficace des campagnes marketing.
Besser en accord avec le RGPD
Le suivi côté serveur est un outil puissant pour répondre aux exigences du RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) et d’autres lois sur la confidentialité comme le CCPA et le PIPEDA. Ces réglementations obligent les organisations à protéger la vie privée des utilisateurs et à gérer les données personnelles de façon responsable.
TAGGRS a conçu une plateforme spécialisée de suivi côté serveur pour faciliter la conformité en vous offrant un contrôle granulaire sur la collecte, le traitement, et le partage des données. Avec nos outils, vous pouvez filtrer ou anonymiser les données personnelles avant qu’elles ne soient transmises aux plateformes d’analyse ou publicitaires, garantissant ainsi la protection des informations sensibles.
TAGGRS propose également une infrastructure de serveurs basée en UE, respectant les règles de résidence des données du RGPD. En utilisant le suivi côté serveur avec TAGGRS, votre organisation peut rester conforme à la vie privée tout en collectant les analyses nécessaires pour optimiser vos performances marketing.
Expert Insight
Lorsque vous transmettez des paramètres dans l'URL, comme des balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le suivi côté serveur, la durée de vie de ce cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.
Configurer le suivi côté serveur GA4
TAGGRS fournit des guides étape par étape pour installer GA4 dans vos conteneurs web et serveur, créer des tags d’événements et configurer le suivi e-commerce. Ces guides vous aident à mettre en place des analyses robustes et conformes à la vie privée avec GTM, assurant un déploiement fluide et évolutif.
Dans les vidéos ci-dessous, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer le suivi côté serveur GA4.
Dans cette vidéo, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer le suivi côté serveur GA4 pour le e-commerce.
Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer le suivi côté serveur GA4 pour les leads.
1. Créez un conteneur serveur Google Tag Manager
C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur serveur pour gérer vos balises côté serveur. Avec un conteneur serveur, vous pouvez ajouter des balises à votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer vos balises depuis un seul endroit centralisé. Nous avons rédigé un article de blog expliquant en 7 étapes comment configurer une base solide, afin de commencer avec le suivi côté serveur.
2. Configurez GA4 dans le conteneur web
Configurer correctement GA4 via Google Tag Manager dans le conteneur web est essentiel pour mesurer avec précision et optimiser l'expérience utilisateur sur votre site web. Avec Google Analytics 4, la dernière version de Google Analytics, vous avez la possibilité de collecter des données basées sur les événements, offrant ainsi des informations précieuses sur le comportement des visiteurs de votre site web.
3. Créez des événements (e-commerce) dans GTM
4. Créez une balise d'événement GA4 dans GTM
Configurer correctement GA4 via Google Tag Manager dans le conteneur web est essentiel pour mesurer avec précision et optimiser l'expérience utilisateur sur votre site web. Avec Google Analytics 4, la dernière version de Google Analytics, vous avez la possibilité de collecter des données basées sur les événements, offrant ainsi des informations précieuses sur le comportement des visiteurs de votre site web.
5. Testez vos paramètres
Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. C'est une étape importante pour éviter de rencontrer des problèmes avec votre suivi par la suite.
Key Takeaways
Cette page explique ce qu’est le suivi côté serveur Google Analytics 4 (GA4), ses principaux avantages pour votre web analytics et vos campagnes marketing, ainsi que comment le configurer dans Google Tag Manager avec TAGGRS.
La mise en place du suivi côté serveur GA4 vous aide à obtenir une collecte de données plus précise et fiable, même avec l’augmentation des restrictions des navigateurs et des limites liées aux cookies, ce qui permet des analyses plus approfondies et une meilleure optimisation des campagnes.
Vous pouvez connecter votre configuration Google Tag Manager, votre CRM et vos sources de données hors ligne à GA4, ce qui permet une approche unifiée et complète du suivi des conversions et de l’analyse des audiences.
Vous gardez le contrôle total sur les données que vous partagez avec GA4 et d’autres plateformes, ce qui vous permet de filtrer ou d’anonymiser les informations sensibles et de renforcer la protection de la vie privée de vos utilisateurs tout en assurant la conformité au RGPD.
FAQ Suivi côté serveur Google Analytics 4
Non, une propriété séparée n'est pas nécessaire. Vous pouvez combiner le suivi de client side tracking et de Server Side Tracking au sein de la même propriété GA4. Cela simplifie la gestion et maintient une vue d'ensemble intégrée de vos données.