taggrs-logo

Google Analytics 4
Server Side Tracking

Wat is GA4 Server Side Tracking?

GA4 (Google Analytics 4) Server Side Tracking is een nieuwe techniek waarmee je de interacties van je bezoekers nauwkeuriger kunt volgen en analyseren zonder te worden beïnvloed door browserpreventies (Safari) of privacytools (Ad-blockers). In tegenstelling tot traditionele methoden die trackingcodes en cookies direct in de browser van de bezoeker plaatsen (Client Side Tracking), werkt GA4 Server Side Tracking door data eerst naar je eigen server te sturen en daarna door te sturen naar GA4.

Dit betekent dat wanneer een bezoeker een bepaalde handeling op je website verricht, zoals het bekijken van een pagina of het uitvoeren van een conversie, deze informatie eerst naar je eigen server wordt verzonden alvorens naar Google Analytics 4 te worden gestuurd. Dit biedt niet alleen een extra laag privacy voor gebruikers, maar geeft je ook meer zeggenschap en flexibiliteit over welke data je met Google Analytics en eventuele andere platformen deelt.

working-server-side-tracking

Waarom GA4 Server Side Tracking?

Verminder de afhankelijkheid van Third-Party Cookies

Third-party cookies zijn een belangrijk hulpmiddel voor marketeers, maar een bron van zorg voor de privacy van internetgebruikers. Steeds meer browsers, software en smartphones zetten de blokkade in tegen third-party cookies. In 2024 zullen alle belangrijke spelers deze cookies weren. Server Side Tracking biedt de oplossing om je gegevensregistratie 100% accuraat te houden.

Geen zorgen, er is een alternatief: Server Side Tracking. Deze technologie maakt het mogelijk om de effectiviteit van je advertenties te meten, terwijl je tegelijkertijd de privacy van gebruikers respecteert. Server Side Tracking profiteer je van geavanceerde en privacyvriendelijke tracking. Het is ontworpen om efficiënt te werken zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies. Zo kun je blijven volgen welke advertenties succesvol zijn en welke niet, en kun je je campagnes blijven optimaliseren.

Nauwkeurige Conversie Tracking

Nauwkeurige gebeurtenistracking is belangrijk voor het maximaliseren van de potentie van Google Analytics 4. Echter, met de toenemende privacyrestricties en het blokkeren van third-party cookies, mis je mogelijk al 10-30% van je cruciale data. Dit vormt een uitdaging, vooral omdat geavanceerde platformen zoals GA4 sterk vertrouwen op datagedreven inzichten.

Server Side Tracking met GA4 is de sleutel om je data te verrijken. De server container in deze setup werkt als een HTTP API-endpoint, waardoor je data vanuit diverse bronnen, zoals je CRM, kunt integreren. Dit betekent dat je aanvullende, waardevolle gebruikersinformatie naar GA4 kunt sturen.

Resultaat ⇾ Dieper inzicht, betere analyses, en geoptimaliseerde strategieën.

Beter in lijn met de AVG

Server Side Tracking is een krachtig hulpmiddel dat helpt om te voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) wetgeving. Deze wetgeving vereist dat organisaties de privacy van hun klanten respecteren en hun persoonlijke gegevens beschermen. TAGGRS, een server-side tracking oplossing, maakt dit proces eenvoudiger en effectiever.

Met Server Side Tracking via TAGGRS heb je volledige controle over welke gegevens je deelt met welke software. Je kunt zelfs specifieke persoonsgegevens uit de tracking filteren, wat een groot voordeel is in termen van privacybescherming. TAGGRS heeft servers over de hele wereld, waardoor de data opgeslagen kan worden binnen de grenzen van de EU, wat ook in overeenstemming is met de AVG-regels.

Met Server Side Tracking via TAGGRS kun je er dus voor zorgen dat je in overeenstemming bent met de AVG wetgeving, terwijl je nog steeds waardevolle data verzamelt en gebruikt om je online marketing inspanningen te verbeteren. Je kunt je klanten de privacy bieden die ze verdienen en tegelijkertijd effectief gebruik maken van de data die je verzamelt.

Little known fact: Wanneer je parameters meestuurt in de URL, bijvoorbeeld UTM tags, dan wordt de levensduur van de cookie in Safari en Firefox beperkt tot 1 dag!

Met Server Side Tracking wordt de levensduur van deze cookie verlengt, wat ervoor zorgt dat alle conversies aan de juiste bron worden toegeschreven.

GA4 Server Side Tracking instellen

Maak een Google Tag Manager Server Container aan

Dit is de eerste stap, omdat je een server container nodig hebt om je server-side tags te beheren. Met een server container kun je tags plaatsen op je website zonder dat je de code van je website hoeft te wijzigen. Het stelt je in staat om tags te beheren vanuit één centrale locatie. Wij hebben een blog geschreven van hoe je in 7 stappen een goede basis setup instelt, zodat je kunt starten met Server Side Tracking.

create-server-container-google-tag-manager
set-up-ga4-in-webcontainer-gtm

GA4 instellen in de web container

Het correct instellen van GA4 via Google Tag Manager in de webcontainer is essentieel voor het nauwkeurig meten en optimaliseren van de gebruikerservaring op je website. Met Google Analytics 4, de nieuwste versie van Google Analytics, heb je de mogelijkheid om op gebeurtenis gebaseerde data te verzamelen die waardevolle inzichten bieden in het gedrag van je websitebezoekers.

(E-commerce) Events aanmaken in GTM

Het effectief instellen van (E-commerce) events in Google Tag Manager is van groot belang, zowel voor webshops als zakelijke websites. Hiermee kun je belangrijke gebruikersinteracties, zoals aankopen of demo-aanvragen, volgen en analyseren. Dit biedt je essentiële inzichten om je online strategie te verfijnen en de resultaten te verbeteren.

create-e-commerce-events-google-tag-manager-web-container
set-up-ga4-events-goolge-tag-manager-web-container

GA4 Gebeurtenis Tag aanmaken in GTM

Een GA4 gebeurtenis tag in Google Tag Manager stelt je in staat om specifieke acties op je website of app te monitoren en deze data door te geven aan Google Analytics 4 (GA4). Het biedt inzicht in het gebruikersgedrag en hun interacties.

GA4 Tag in de Server Container instellen in GTM

Een GA4 tag in de server container zorgt voor een effectievere data-overdracht in een server-side omgeving. Dit is essentieel voor een goede overdracht van data en (E-commerce) events naar Google Analytics 4 via de server container, waar het wordt verwerkt door de GA4 data client.

_set-up-ga4-in-server-container-gtm

Test je instellingen: Zorg ervoor dat je je trackinginstellingen test om er zeker van te zijn dat alles correct werkt. Dit is een belangrijke stap om ervoor te zorgen dat je geen problemen ondervindt met je tracking later.

Klaar voor de next level?

Start met GA4 Server Side Tracking en genereer meer omzet en conversies in een wereld zonder third party cookies.