Snapchat Server-side Tracking
- Supera las restricciones de seguimiento de los navegadores
- Logra un seguimiento de conversiones sin pérdidas
- Envía datos enriquecidos de eventos a Snapchat para mejorar la optimización de campañas
- Privacidad reforzada y cumplimiento del RGPD
- Implementación y gestión simplificadas en tu configuración de Google Tag Manager (GTM)
¿Qué es el Snapchat Server-side Tracking?
El seguimiento server-side de Snapchat es un método para medir el rendimiento de tus campañas de Snapchat sin que tus datos se vean afectados por limitaciones del navegador o herramientas de privacidad. En lugar de colocar píxeles de seguimiento y cookies directamente en el navegador del visitante (seguimiento client-side), el seguimiento server-side primero envía los datos a un servidor seguro antes de reenviarlos a Snapchat.
Beneficios principales
Control mejorado de datos: tú decides exactamente qué información se comparte con Snapchat y otras plataformas, lo que facilita el cumplimiento de las normativas de privacidad y permite filtrar o anonimizar datos sensibles.
Precisión mejorada en la medición: el seguimiento server-side para Snapchat se ve menos afectado por las restricciones de los navegadores y las herramientas de privacidad, lo que resulta en datos de conversión más confiables que el seguimiento estándar client-side.
Análisis más profundos de campañas: accede a datos más completos y fiables para tus campañas de Snapchat, lo que permite análisis más detallados y una optimización de campañas más efectiva.
Reduce la dependencia de las cookies de terceros
Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo útiles para los mercadólogos, pero también plantean preocupaciones importantes de privacidad para los usuarios de internet. Hoy en día, la mayoría de los navegadores, software y dispositivos móviles bloquean por defecto las cookies de terceros, haciendo que los métodos tradicionales de seguimiento sean cada vez menos confiables.
El Server-side Tracking ofrece una alternativa robusta. Este método te permite medir con precisión la efectividad de tus anuncios de Snapchat sin comprometer la privacidad del usuario ni depender de cookies de terceros. Con el seguimiento server-side, puedes seguir monitoreando qué anuncios generan resultados y optimizar tus campañas de Snapchat con confianza, asegurando que tus datos sean precisos y cumplan con la privacidad.
Seguimiento preciso de conversiones
El seguimiento preciso de conversiones es fundamental para optimizar las campañas de Snapchat. Con el bloqueo creciente de las cookies de terceros, se puede perder una parte importante de los datos de conversión, lo que limita la efectividad de los algoritmos de Snapchat y el rendimiento de tus campañas.
El seguimiento server-side de Snapchat soluciona este problema permitiéndote enviar datos enriquecidos directamente desde un servidor seguro a Snapchat. Usando un contenedor de servidor como un endpoint HTTP API, puedes integrar datos de fuentes como tu CRM en Google Tag Manager y enviarlos a Snapchat.
Resultado: Datos de conversión más completos y confiables que te ayudan a mejorar la medición de campañas y a lograr mejores resultados.
Mejor alineado con el RGPD
El Server-side Tracking es una herramienta poderosa que ayuda a cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). El RGPD exige que las organizaciones respeten la privacidad de sus clientes y protejan sus datos personales. TAGGRS, una solución de datos de primera mano, simplifica y hace más efectivo este proceso.
Con el Server-side Tracking a través de TAGGRS, tienes control total sobre qué datos compartes con qué software. Incluso puedes filtrar datos personales específicos para que no se rastreen, lo cual es una ventaja significativa para la protección de la privacidad. TAGGRS cuenta con servidores en todo el mundo, incluyendo dentro de la UE, lo que permite que los datos se almacenen conforme a las leyes locales de residencia de datos y cumplan con el RGPD.
Así, con el Server-side Tracking a través de TAGGRS, puedes garantizar el cumplimiento del RGPD mientras continúas recopilando y utilizando datos valiosos para mejorar tus esfuerzos de marketing online. Puedes brindar a tus clientes la privacidad que merecen y, a la vez, aprovechar eficazmente los datos que recopilas.
Expert insight
Configurar el Snapchat Server-side Tracking
Con TAGGRS, tienes acceso a manuales paso a paso para instalar el Snap Pixel, configurar la API de conversiones de Snapchat y configurar la deduplicación de eventos en Google Tag Manager. Estas guías te permiten implementar un seguimiento Snapchat diseñado para una medición precisa de conversiones y el cumplimiento del RGPD.
En el siguiente video, Lowie Verschelden muestra paso a paso cómo configurar el Snapchat Server Side Tracking.
1. Crea un contenedor de servidor de Google Tag Manager
2. Configuración del píxel de Snapchat
Con el píxel de Snapchat, puedes rastrear las acciones que las personas realizan en tu sitio web. Estos valiosos conocimientos no solo te ayudan a medir el rendimiento de las campañas, sino también a optimizar tus gastos y a crear audiencias específicas para dirigirte a ellas en Snapchat. Es la clave para comprender el comportamiento de los visitantes después de haber visto tu snap promocionado.
3. Configura la API de conversión de Snapchat
La API de conversión de Snapchat es una solución avanzada que permite a los anunciantes medir y optimizar las conversiones en sus sitios web. En lugar de depender de los píxeles de seguimiento tradicionales, esta API envía los datos de eventos web directamente desde el servidor del anunciante a Snapchat.
4. Asegúrate de que la deduplicación de eventos esté configurada
Asegura una precisión óptima de seguimiento con la deduplicación de eventos de Snapchat. Esto evita los conteos duplicados de conversiones y garantiza una representación más confiable de tus datos de conversión. ¿El resultado? Datos limpios que te permiten tomar decisiones informadas y optimizar tus resultados publicitarios en Snapchat.
Prueba tu configuración
Asegúrate de probar tu configuración de seguimiento para verificar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para evitar problemas con tu seguimiento más adelante.
Key Takeaways
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Esta página explica qué es el seguimiento server-side de Snapchat, sus beneficios para tus campañas publicitarias, y cómo configurarlo en Google Tag Manager usando TAGGRS.
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El seguimiento server-side mejora tus anuncios de Snapchat al proporcionar datos de conversión más precisos, reducir la pérdida de datos por restricciones de cookies de terceros, mejorar la optimización de campañas y apoyar el cumplimiento de regulaciones de privacidad como el RGPD.
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Para obtener mejores resultados, utiliza el seguimiento server-side junto con el Pixel de Snapchat y la API de Conversiones de Snapchat. Esta configuración dual maximiza la captura de datos y permite la deduplicación de eventos para reportes más fiables.
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Con el seguimiento server-side, puedes enviar una amplia variedad de datos a Snapchat — incluyendo acciones de usuario, identificadores y parámetros de eventos — e integrar datos provenientes de fuentes como tu CRM para una visión más completa del rendimiento de tus campañas.