Snapchat Server-side Tracking

Überwinden Sie Einschränkungen bei der Browser-Tracking
Erreichen Sie verlustfreies Conversion-Tracking
Senden Sie erweiterte Event-Daten an Snapchat zur Verbesserung der Kampagnenoptimierung
Verbesserter Datenschutz und GDPR-Konformität
Vereinfachte Implementierung und Verwaltung in Ihrer GTM-Umgebung

Inhaltsverzeichnis

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Was ist Snapchat Server-side Tracking?

Snapchat Server-side Tracking ist eine Methode zur Messung der Leistung Ihrer Snapchat-Kampagnen, ohne dass Ihre Daten durch Browser-Einschränkungen oder Datenschutz-Tools beeinträchtigt werden. Anstatt Tracking-Pixel und Cookies direkt im Browser der Besucher zu platzieren (Client-side Tracking), werden die Daten zuerst an einen sicheren Server gesendet und anschließend an Snapchat weitergeleitet.

Hauptvorteile

Verbesserte Datenkontrolle: Sie bestimmen genau, welche Informationen mit Snapchat und anderen Plattformen geteilt werden, was die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen erleichtert und das Filtern oder Anonymisieren sensibler Daten ermöglicht.
Verbesserte Messgenauigkeit: Snapchat Server-side Tracking ist weniger von Browser-Einschränkungen und Datenschutz-Tools betroffen, was zu verlässlicheren Conversion-Daten als beim herkömmlichen Client-side Tracking führt.
Tiefere Kampagnen-Einblicke: Erhalten Sie umfassendere und zuverlässigere Daten für Ihre Snapchat-Kampagnen, wodurch detailliertere Analysen und effektivere Kampagnenoptimierungen möglich sind.

Umstieg von Third-Party- zu First-Party-Daten

Third-Party-Cookies waren lange ein wertvolles Werkzeug für Marketer, werfen aber erhebliche Datenschutzbedenken bei Internetnutzern auf. Heute blockieren die meisten Browser, Software und mobilen Geräte Third-Party-Cookies standardmäßig, wodurch traditionelle Tracking-Methoden zunehmend unzuverlässig werden.

Server-side Tracking bietet eine robuste Alternative. Diese Methode ermöglicht es, die Wirksamkeit Ihrer Snapchat-Anzeigen genau zu messen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen oder auf Third-Party-Cookies angewiesen zu sein. Mit Server-side Tracking können Sie weiterhin nachvollziehen, welche Anzeigen Ergebnisse liefern, und Ihre Snapchat-Kampagnen mit Vertrauen optimieren, wobei Ihre Daten genau und datenschutzkonform bleiben.

Präzises Conversion-Tracking

Genaues Conversion-Tracking ist entscheidend für die Optimierung von Snapchat-Kampagnen. Da Third-Party-Cookies immer häufiger blockiert werden, kann ein erheblicher Teil der Konversionsdaten verloren gehen, was die Effektivität der Snapchat-Algorithmen und Ihre Kampagnenleistung einschränkt.

Snapchat Server-side Tracking löst dieses Problem, indem es Ihnen ermöglicht, angereicherte Daten direkt von einem sicheren Server an Snapchat zu senden. Mit einem Server-Container als HTTP API-Endpunkt können Sie Daten aus Quellen wie Ihrem CRM in Google Tag Manager integrieren und an Snapchat weiterleiten.

Ergebnis: Vollständigere und zuverlässigere Conversion-Daten, die Ihnen helfen, die Kampagnenmessung zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Besser im Einklang mit der DSGVO

Server-side Tracking ist ein leistungsfähiges Tool zur Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung (GDPR). Die GDPR verlangt von Organisationen, die Privatsphäre ihrer Kunden zu schützen und personenbezogene Daten zu sichern. TAGGRS, eine First-Party-Datenlösung, vereinfacht und verbessert diesen Prozess.

Mit Server-side Tracking über TAGGRS haben Sie die volle Kontrolle darüber, welche Daten Sie mit welcher Software teilen. Sie können sogar bestimmte personenbezogene Daten vom Tracking ausschließen, was ein großer Vorteil für den Datenschutz ist. TAGGRS verfügt über Server weltweit, darunter auch innerhalb der EU, sodass Ihre Daten gemäß den lokalen Datenschutzgesetzen gespeichert werden können.

So stellen Sie mit Server-side Tracking über TAGGRS die GDPR-Konformität sicher und können dennoch wertvolle Daten sammeln und nutzen, um Ihre Online-Marketing-Aktivitäten zu verbessern. Sie bieten Ihren Kunden die Privatsphäre, die sie verdienen, und nutzen gleichzeitig effektiv die gesammelten Daten.

Expert insight

Wenn Sie Parameter in der URL mitführen, wie zum Beispiel UTM-Tags, wird die Lebensdauer des Cookies in Safari und Firefox auf 1 Tag begrenzt! Mit Server Side Tracking wird die Lebensdauer dieses Cookies verlängert, wodurch alle Conversions der richtigen Quelle zugeordnet werden können.

Snapchat Server-side Tracking einrichten

Mit TAGGRS erhalten Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Installation des Snap Pixels, zur Konfiguration der Snapchat Conversion API und zur Einrichtung der Ereignis-Deduplizierung in Google Tag Manager. Diese Anleitungen ermöglichen es Ihnen, Snapchat-Tracking bereitzustellen, das für eine genaue Conversion-Messung und GDPR-Konformität konzipiert ist.

In dem folgenden Video zeigt Lowie Verschelden Schritt für Schritt, wie du Snapchat Server Side Tracking einrichtest.

1. Erstelle einen Google Tag Manager Server Container

Dies ist der erste Schritt, da du einen Server-Container benötigst, um deine Server Side Tags zu verwalten. Mit einem Server-Container kannst du Tags auf deiner Website platzieren, ohne den Code deiner Website ändern zu müssen. Er ermöglicht es dir, Tags von einem zentralen Ort aus zu verwalten. Wir haben einen Blog geschrieben, der erklärt, wie du in 7 Schritten eine solide Basis-Setup einrichtest, damit du mit Server Side Tracking beginnen kannst.

Richte deinen GTM-Container ein

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2. Einrichtung des Snapchat Pixels

Mit dem Snapchat-Pixel können Sie die Aktionen verfolgen, die Nutzer auf Ihrer Website durchführen. Diese wertvollen Einblicke helfen Ihnen nicht nur, die Leistung Ihrer Kampagnen zu messen, sondern auch, Ihre Ausgaben zu optimieren und spezifische Zielgruppen für die Ansprache auf Snapchat zu erstellen. Es ist der Schlüssel zum Verständnis des Verhaltens der Besucher, nachdem sie Ihren beworbenen Snap gesehen haben.

Installiere das Snapchat Pixel

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3. Richten Sie die Snapchat Conversion API ein

Die Snapchat Conversion API ist eine fortschrittliche Lösung, die es Werbetreibenden ermöglicht, Conversions auf ihren Websites zu messen und zu optimieren. Anstatt sich auf traditionelle Tracking-Pixel zu verlassen, sendet diese API Webereignisdaten direkt vom Server des Werbetreibenden an Snapchat.

Konfiguriere Snapchat CAPI

snapchat-events-api

4. Stellen Sie sicher, dass die Event-Deduplicationaktiviert ist

Stellen Sie eine optimale Tracking-Genauigkeit mit der Snapchat Event Deduplication sicher. Dadurch verhindern Sie doppelte Conversion-Zählungen und garantieren eine zuverlässigere Darstellung Ihrer Conversion-Daten. Das Ergebnis? Saubere Daten, mit denen Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre Snapchat-Werbeergebnisse optimieren.

Richte die Snapchat Ereignis-Deduplizierung ein

snapchat-event-deduplication

Testen Sie Ihre Einstellungen

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Tracking-Einstellungen testen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Dies ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass Sie später keine Probleme mit Ihrem Tracking haben.

Key Takeaways

Diese Seite erklärt, was Snapchat Server-side Tracking ist, welche Vorteile es für deine Werbekampagnen bietet und wie du es mit Google Tag Manager und TAGGRS einrichtest.

Server-side Tracking verbessert deine Snapchat-Anzeigen, indem es genauere Konversionsdaten liefert, Datenverluste durch Third-Party-Cookie-Einschränkungen verringert, die Kampagnenoptimierung verbessert und die Einhaltung von Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO unterstützt.

Für beste Ergebnisse solltest du Server-side Tracking zusammen mit dem Snapchat Pixel und der Snapchat Conversion API verwenden. Diese Kombination maximiert die Datenerfassung und ermöglicht die Ereignis-Deduplizierung für zuverlässigere Berichte.

Mit Server-side Tracking kannst du eine breite Palette an Daten an Snapchat senden — einschließlich Nutzeraktionen, Identifikatoren und Ereignisparametern — und Daten aus Quellen wie deinem CRM integrieren, um eine umfassendere Sicht auf deine Kampagnenleistung zu erhalten.