Snapchat Server-side Tracking

Surmontez les restrictions de suivi imposées par les navigateurs
Obtenez un suivi des conversions sans perte
Envoyez des données d'événements enrichies à Snapchat pour une meilleure optimisation des campagnes
Protection renforcée de la vie privée et conformité au RGPD
Mise en œuvre et gestion simplifiées dans votre configuration GTM

Table des matières

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Qu'est-ce que le Snapchat Server-side Tracking ?

Le suivi server-side Snapchat est une méthode de mesure des performances de vos campagnes Snapchat sans que vos données soient affectées par les limitations des navigateurs ou les outils de confidentialité. Au lieu de placer directement des pixels de suivi et des cookies dans le navigateur du visiteur (suivi côté client), le suivi server-side envoie d’abord les données à un serveur sécurisé avant de les transmettre à Snapchat.

Principaux avantages

Contrôle accru des données : Vous décidez exactement quelles informations sont partagées avec Snapchat et d’autres plateformes, ce qui facilite le respect des réglementations sur la confidentialité et permet de filtrer ou d’anonymiser les données sensibles.
Précision améliorée des mesures : Le suivi server-side Snapchat est moins impacté par les restrictions des navigateurs et les outils de confidentialité, ce qui donne des données de conversion plus fiables que le suivi côté client classique.
Analyses de campagne approfondies : Accédez à des données plus complètes et fiables pour vos campagnes Snapchat, permettant une analyse détaillée et une optimisation plus efficace.

Réduisez la dépendance aux cookies tiers

Les cookies tiers ont longtemps été un outil précieux pour les marketeurs, mais ils posent aussi de sérieux problèmes de confidentialité pour les utilisateurs d’Internet. Aujourd’hui, la plupart des navigateurs, logiciels et appareils mobiles bloquent par défaut les cookies tiers, rendant les méthodes traditionnelles de suivi de moins en moins fiables.

Le Server-side Tracking offre une alternative robuste. Cette approche vous permet de mesurer avec précision l’efficacité de vos publicités Snapchat sans compromettre la vie privée des utilisateurs ni dépendre des cookies tiers. Grâce à ce système, vous pouvez continuer à suivre quelles annonces fonctionnent et optimiser vos campagnes Snapchat en toute confiance, en garantissant la précision et la conformité de vos données.

Suivi précis des conversions

Le suivi précis des conversions est crucial pour optimiser vos campagnes Snapchat. Avec le blocage accru des cookies tiers, jusqu’à 30% des données de conversion peuvent être perdues, ce qui limite l’efficacité des algorithmes Snapchat et votre performance globale.

Le suivi server-side Snapchat résout ce problème en vous permettant d’envoyer des données enrichies directement depuis un serveur sécurisé vers Snapchat. En utilisant un conteneur serveur comme point d’accès API HTTP, vous pouvez intégrer des données provenant de sources telles que votre CRM via Google Tag Manager et les transmettre à Snapchat.

Résultat : Des données de conversion plus complètes et fiables, vous aidant à mieux mesurer vos campagnes et à obtenir de meilleurs résultats.

Mieux en conformité avec le RGPD

Le Server-side Tracking est un outil puissant qui facilite le respect du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Celui-ci impose aux organisations de respecter la vie privée de leurs clients et de protéger leurs données personnelles. TAGGRS, solution dédiée aux données first-party, simplifie et optimise ce processus.

Avec le Server-side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec les différents logiciels. Vous pouvez même exclure certains données personnelles du suivi, ce qui est un vrai avantage en matière de protection de la vie privée. TAGGRS dispose de serveurs dans le monde entier, y compris dans l’UE, permettant de stocker vos données dans le respect des lois locales de résidence des données conformément au RGPD.

Ainsi, grâce au Server-side Tracking via TAGGRS, vous assurez la conformité au RGPD tout en collectant et exploitant des données précieuses pour renforcer vos actions marketing en ligne. Vous offrez à vos clients la confidentialité qu’ils méritent, tout en utilisant efficacement les données collectées.

Expert insight

Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, comme des balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le server side tracking, la durée de vie de ce cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configurer le Snapchat Server-side Tracking

Avec TAGGRS, bénéficiez de manuels pas-à-pas pour installer le Snap Pixel, configurer l’API de conversion Snapchat et activer la déduplication des événements dans Google Tag Manager. Ces guides vous permettent de déployer un suivi Snapchat précis et conforme au RGPD.

Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden montre étape par étape comment configurer le Snapchat Server Side Tracking.

1. Créez un conteneur de serveur Google Tag Manager

Ceci est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur de serveur pour gérer vos balises server side. Avec un conteneur de serveur, vous pouvez placer des balises sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre page. Cela vous permet de gérer les balises depuis un emplacement centralisé. Nous avons écrit un blog qui explique comment configurer une bonne base en 7 étapes, afin que vous puissiez commencer avec le server side tracking.

Configurez votre conteneur GTM

create-server-container-google-tag-manager

2. Configuration du pixel Snapchat

Avec le pixel Snapchat, vous pouvez suivre les actions que les utilisateurs effectuent sur votre site web. Ces informations précieuses vous aident non seulement à mesurer les performances de vos campagnes, mais aussi à optimiser vos dépenses et à créer des audiences spécifiques à cibler sur Snapchat. C'est la clé pour comprendre le comportement des visiteurs après qu'ils aient vu votre snap promotionnel.

Installez le Pixel Snapchat

3. Configurez Snapchat Conversions API

L'API de conversion Snapchat est une solution avancée qui permet aux annonceurs de mesurer et d'optimiser les conversions sur leurs sites web. Au lieu de s'appuyer sur des pixels de suivi traditionnels, cette API envoie des données d'événements web directement depuis le serveur de l'annonceur vers Snapchat.

Configurez Snapchat CAPI

4. Assurez-vous que la déduplication des événements est activée

Assurez-vous d'une précision optimale du suivi avec la déduplication des événements Snapchat. Cela évite les comptages de conversions en double et garantit une représentation plus fiable de vos données de conversion. Quel est le résultat ? Des données claires qui vous permettent de prendre des décisions éclairées et d'optimiser vos résultats publicitaires sur Snapchat.

Mettez en place la déduplication

Testez vos paramètres

Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour garantir que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour éviter d'avoir des problèmes avec votre suivi par la suite.

Key Takeaways

Cette page explique ce qu’est le suivi server-side Snapchat, ses avantages pour vos campagnes publicitaires, et comment le configurer dans Google Tag Manager avec TAGGRS.

Le suivi server-side améliore vos annonces Snapchat en fournissant des données de conversion plus précises, en réduisant la perte de données due aux restrictions des cookies tiers, en optimisant les campagnes et en assurant la conformité aux réglementations sur la vie privée comme le RGPD.
Pour de meilleurs résultats, utilisez le suivi server-side en complément du Pixel Snapchat et de l’API de conversion Snapchat. Cette configuration double maximise la collecte de données et permet la déduplication des événements pour un reporting plus fiable.

Avec le suivi server-side, vous pouvez envoyer une large gamme de données à Snapchat — y compris les actions utilisateurs, les identifiants et les paramètres d’événements — et intégrer des données issues de sources comme votre CRM pour une vision plus complète de la performance de vos campagnes.