Facebook Server Side Tracking

  • Reduce la dependencia de las cookies
  • Seguimiento preciso de conversiones
  • Más datos para tus campañas de Facebook
  • Cumple al 100% con el RGPD
  • Funciona con tu configuración existente de Google Tag Manager

¿Qué es el Facebook Server Side Tracking?

El Facebook Server Side Tracking es una nueva forma de medir el rendimiento de tus campañas publicitarias sin que los datos se vean afectados por las restricciones del navegador (Safari) o herramientas de privacidad (bloqueadores de anuncios). En lugar de colocar píxeles de seguimiento y cookies directamente en el navegador de tus visitantes (lo que se conoce como seguimiento del lado del cliente), con el Server Side Tracking, los datos se envían primero a tu propio servidor. Desde este servidor, los datos se reenvían luego a Facebook (Meta). Esto significa que cuando un usuario realiza una acción en tu sitio web, como hacer clic en un anuncio o realizar una compra, la información se envía primero a tu servidor antes de ser transmitida a Facebook. Esto te permite tener más control sobre los datos que compartes con Facebook y otras plataformas.

Reduce la dependencia de las cookies de terceros

Las cookies de terceros son una herramienta poderosa para los mercadólogos, pero también una fuente de preocupación en cuanto a la privacidad de los usuarios de internet. Cada vez más navegadores, software y smartphones están implementando bloqueos contra las cookies de terceros. En 2024, todos los jugadores importantes eliminarán estas cookies. El Server Side Tracking ofrece la solución para mantener tu registro de datos 100% preciso.

El Server Side Tracking es la solución que te permite seguir midiendo la efectividad de tus anuncios en Facebook sin comprometer la privacidad de las personas. Con el seguimiento del lado del servidor, puedes mantener tu seguimiento 100% preciso, incluso sin usar cookies de terceros. Así podrás continuar monitoreando qué anuncios son exitosos y cuáles no, y optimizar tus campañas de Facebook.

Seguimiento preciso de conversiones

El seguimiento preciso de conversiones es esencial para campañas exitosas en Facebook. Desafortunadamente, con el bloqueo de cookies de terceros, ya se está perdiendo entre el 10% y el 30% de los datos. Esto es un problema porque plataformas como Google y Facebook dependen en gran medida de algoritmos y datos. Cuantos más datos de marketing envíes a estas plataformas, mejores pueden ser tus resultados.

El Server Side Tracking es ideal para enriquecer tus datos y enviarlos a las plataformas publicitarias. El contenedor del servidor actúa como un punto final de API HTTP, lo que te permite enviar datos desde diversas fuentes, como los datos de tu CRM, a Google Tag Manager. De esta manera, puedes obtener datos adicionales de los usuarios en GTM y enviarlos a las plataformas publicitarias.

Resultado ⇾ Más conversiones en tus campañas.

Mejor alineado con el RGPD

El seguimiento del lado del servidor es una herramienta poderosa que ayuda a cumplir con la legislación del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Esta legislación exige que las organizaciones respeten la privacidad de sus clientes y protejan sus datos personales. TAGGRS, una solución de seguimiento del lado del servidor, facilita y mejora este proceso.

Con SST a través de TAGGRS, tienes control total sobre qué datos compartes con qué software. Incluso puedes filtrar datos personales específicos del seguimiento, lo que representa una gran ventaja en términos de protección de la privacidad. TAGGRS cuenta con servidores en todo el mundo, lo que permite que los datos se almacenen dentro de las fronteras de la UE, cumpliendo así con las normativas del RGPD.

Con el seguimiento del lado del servidor a través de TAGGRS, puedes asegurarte de cumplir con la legislación del RGPD mientras sigues recopilando y utilizando datos valiosos para mejorar tus esfuerzos de marketing en línea. Puedes ofrecer a tus clientes la privacidad que merecen y, al mismo tiempo, hacer un uso eficaz de los datos que recopilas.

Dato poco conocido

Cuando envías parámetros en la URL, como etiquetas UTM, la duración de la cookie en Safari y Firefox se limita a 1 día. ¡Con el seguimiento del lado del servidor, la duración de esta cookie se extiende, lo que garantiza que todas las conversiones se atribuyan a la fuente correcta!

Configurar el seguimiento del lado del servidor de Facebook

En el siguiente video, Lowie Verschelden te muestra paso a paso cómo configurar el seguimiento del lado del servidor de Facebook.

1. Crea un contenedor de servidor en Google Tag Manager

Este es el primer paso, ya que necesitas un contenedor de servidor para gestionar tus etiquetas del lado del servidor. Con un contenedor de servidor, puedes colocar etiquetas en tu sitio web sin necesidad de modificar el código del mismo. Te permite gestionar las etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog sobre cómo configurar una base sólida en 7 pasos, para que puedas comenzar con el seguimiento del lado del servidor.
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2. Configuración del Facebook Pixel

El seguimiento de conversiones de tus campañas publicitarias en Facebook es esencial para el éxito de tus promociones en línea. Con el Facebook Pixel, puedes rastrear las actividades de los visitantes en tu sitio web, como realizar compras o completar formularios. De esta manera, puedes medir y mejorar con precisión la efectividad de tus anuncios y la segmentación.
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3. Configuración de la API de Conversiones de Facebook

La API de Conversiones de Facebook es una herramienta poderosa que ayuda a los anunciantes a medir y optimizar las conversiones en sus sitios web. Funciona enviando los datos de eventos web directamente desde el servidor del anunciante a Facebook, en lugar de depender de los píxeles de seguimiento tradicionales. Esto permite a los anunciantes obtener información más precisa y detallada sobre las interacciones de los usuarios con sus anuncios y sitios web.
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facebook-conversion-api-set-up

5. Asegúrate de que la deduplicación de eventos esté configurada

La API de Conversiones de Facebook es una herramienta poderosa que ayuda a los anunciantes a medir y optimizar las conversiones en sus sitios web. Funciona enviando los datos de eventos web directamente desde el servidor del anunciante a Facebook, en lugar de depender de los píxeles de seguimiento tradicionales. Esto permite a los anunciantes obtener información más precisa y detallada sobre las interacciones de los usuarios con sus anuncios y sitios web.
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facebook-event-deduplication-set-up

Herramientas adicionales para el seguimiento en Facebook

Mejora tu puntuación de calidad de coincidencia de eventos en Facebook

La puntuación de calidad de coincidencia de eventos de Facebook (EMQ) es una medida de cuántos y qué tan bien coinciden los datos de los clientes con las cuentas de Facebook. La puntuación evalúa la calidad y la cantidad de los datos de clientes que envías. Si la puntuación aumenta, significa que se han enviado datos de clientes más precisos a Facebook. Esto da como resultado anuncios con mejor rendimiento, ya que Facebook utiliza estos datos para ajustar los anuncios de manera más efectiva al público adecuado.

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Prueba tus configuraciones

Asegúrate de probar tus configuraciones de seguimiento para garantizar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para evitar problemas con tu seguimiento en el futuro.

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