Facebook Server-side Tracking
- Cambia de cookies de terceros a cookies propias (first-party)
- Mejora la segmentación y optimización de anuncios
- Rastrea más conversiones, incluyendo eventos offline
- Obtén control total sobre tus datos
- Sé 100% compatible con el RGPD
- Integra con tu configuración de Google Tag Manager
¿Qué es el Facebook Server-side Tracking?
Facebook Server-side Tracking es una nueva forma de medir el rendimiento de tus campañas publicitarias sin que tus datos se vean afectados por restricciones de navegador (como Safari) o herramientas de privacidad, como bloqueadores de anuncios. En lugar de colocar píxeles y cookies directamente en el navegador de tus visitantes (seguimiento del lado cliente), el seguimiento del lado servidor envía los datos primero a un servidor seguro. Desde allí, los datos se reenvían a Facebook (Meta).
Principales beneficios
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Propiedad total de los datos: Tú decides qué información se comparte con Facebook y otras plataformas de Meta. Esto te permite filtrar, anonimizar o limitar los datos enviados, apoyando una mayor privacidad y cumplimiento con regulaciones como RGPD y CCPA.
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Recopilación de datos más precisa: El seguimiento del lado servidor de Meta se ve menos afectado por restricciones del navegador, bloqueadores de anuncios y herramientas de privacidad, resultando en un seguimiento y atribución de conversiones más fiables que los métodos tradicionales del lado cliente.
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Optimización mejorada de campañas: Con una recopilación de datos más limpia y completa, obtienes insights más profundos sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento de campañas, lo que te permite optimizar tus estrategias publicitarias en Meta y aumentar el ROAS.
Reduce la dependencia de las cookies de terceros
Las cookies de terceros han sido valiosas para los marketers pero generan preocupaciones de privacidad para los usuarios. A medida que más navegadores, software y dispositivos bloquean estas cookies, mantener un seguimiento preciso de las campañas en Facebook requiere una solución que cumpla con la privacidad.
El Server-side Tracking aborda este desafío eliminando la dependencia de cookies de terceros mediante el procesamiento de datos en un servidor seguro. Este método te permite medir la efectividad de los anuncios en Facebook, cumplir con las regulaciones de privacidad y obtener insights más fiables y respetuosos con la privacidad. Con Facebook Server-side Tracking puedes seguir identificando qué anuncios generan resultados y optimizar tus campañas.
Seguimiento preciso de conversiones
El seguimiento del lado servidor de Facebook captura las interacciones de usuarios y eventos de conversión directamente desde tu servidor, evitando las restricciones del navegador, configuraciones de privacidad y bloqueadores de anuncios que limitan el seguimiento tradicional con píxeles. Esto asegura que tanto las conversiones online como offline (como compras en el sitio web, transacciones en tienda o pedidos telefónicos) se registren y atribuyan con precisión a tus campañas de Facebook.
Al recuperar conversiones que típicamente se pierden con el seguimiento basado en navegador, proporcionas a los algoritmos de Facebook un conjunto de datos más rico y completo para la entrega y optimización de anuncios. Con datos de mayor calidad, Facebook puede crear segmentos de audiencia más precisos, mejorar la calidad del match de eventos y optimizar mejor tus anuncios, lo que te empodera para tomar decisiones basadas en datos y maximizar tu presupuesto de marketing.
Resultado: mayor precisión en el targeting, aumento en las tasas de conversión y un ROAS más fuerte.
Mejor alineado con el RGPD
El seguimiento del lado servidor es una solución robusta para cumplir con los requisitos del RGPD, garantizando el manejo seguro y responsable de los datos personales. Con TAGGRS Server-side Tracking, controlas qué información se recopila y se envía a plataformas como Facebook, filtrando o anonimizando datos sensibles —como direcciones IP o IDs de cliente— antes de que salgan de los servidores de TAGGRS.
Al procesar los datos en la infraestructura segura de TAGGRS y ocultar los IDs de seguimiento del lado cliente, minimizas riesgos de fugas de datos y accesos no autorizados. TAGGRS también ofrece servidores en todo el mundo, permitiendo el almacenamiento de datos dentro de las fronteras de la UE para cumplir con regulaciones locales. Este enfoque prioritario en la privacidad fortalece el cumplimiento con el RGPD y te ayuda a mantener análisis de alta calidad y campañas efectivas en Facebook, protegiendo la privacidad de los usuarios y fomentando la confianza de los clientes.
Expert Insight
Configurar el seguimiento del lado del servidor de Facebook
Nuestros expertos en Server-side Tracking de Facebook ofrecen manuales paso a paso para instalar el Meta Pixel en GTM, optimizar tu puntuación EMQ, configurar la deduplicación de eventos y activar la puerta de enlace Meta Conversions API. Aprende a configurar Facebook en tus contenedores web y de servidor para una implementación que cumpla con la privacidad.
En el siguiente video, Lowie Verschelden te muestra paso a paso cómo configurar el seguimiento del lado del servidor de Facebook.
1. Crea un contenedor de servidor en Google Tag Manager
2. Configuración del Facebook Pixel
3. Configuración de la API de Conversiones de Facebook
5. Asegúrate de que la deduplicación de eventos esté configurada
Herramientas adicionales para el seguimiento en Facebook
Mejora tu puntuación de calidad de coincidencia de eventos en Facebook
La puntuación de calidad de coincidencia de eventos de Facebook (EMQ) es una medida de cuántos y qué tan bien coinciden los datos de los clientes con las cuentas de Facebook. La puntuación evalúa la calidad y la cantidad de los datos de clientes que envías. Si la puntuación aumenta, significa que se han enviado datos de clientes más precisos a Facebook. Esto da como resultado anuncios con mejor rendimiento, ya que Facebook utiliza estos datos para ajustar los anuncios de manera más efectiva al público adecuado.
Prueba tus configuraciones
Asegúrate de probar tus configuraciones de seguimiento para garantizar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para evitar problemas con tu seguimiento en el futuro.