Facebook Server Side Tracking

Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Cookies
Genaues Conversion-Tracking
Mehr Daten für Ihre Facebook-Kampagnen
100 % DSGVO-konform werden
Integriert in Ihr bestehendes Google Tag Manager-Setup

Inhaltsverzeichnis

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Was ist Facebook Server Side Tracking?

Facebook Server Side Tracking ist eine neue Methode, um die Leistung Ihrer Werbekampagnen zu messen, ohne dass Ihre Daten von Browserbeschränkungen (Safari) oder Datenschutztools (Ad-Blocker) beeinflusst werden. Anstatt Tracking-Pixel und Cookies direkt im Browser Ihrer Besucher zu platzieren (was als Client-Side-Tracking bekannt ist), wird bei Server-Side-Tracking die Daten zuerst an Ihren eigenen Server gesendet. Von diesem Server aus werden die Daten dann an Facebook (Meta) weitergeleitet. Das bedeutet, dass, wenn ein Benutzer eine Aktion auf Ihrer Website ausführt, wie das Klicken auf eine Anzeige oder das Tätigen eines Kaufs, die Informationen zuerst an Ihren eigenen Server gesendet werden, bevor sie an Facebook weitergeleitet werden. Dadurch haben Sie mehr Kontrolle über die Daten, die Sie mit Facebook und anderen Plattformen teilen.

Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Third-Party-Cookies

Third-Party-Cookies sind ein leistungsstarkes Werkzeug für Marketer, stellen jedoch eine Quelle der Besorgnis für die Privatsphäre der Internetnutzer dar. Immer mehr Browser, Software und Smartphones blockieren Third-Party-Cookies. Bis 2024 werden alle wichtigen Anbieter diese Cookies ausschließen. Server Side Tracking bietet die Lösung, um Ihre Datenerfassung 100 % genau zu halten.

Server Side Tracking ist die Lösung, mit der Sie weiterhin messen können, wie effektiv Ihre Facebook-Werbung ist, ohne die Privatsphäre der Menschen zu beeinträchtigen. Mit Server-Side-Tracking können Sie Ihr Tracking 100 % genau halten, selbst ohne Third-Party-Cookies zu verwenden. So können Sie weiterhin verfolgen, welche Anzeigen erfolgreich sind und welche nicht, und Ihre Facebook-Kampagnen kontinuierlich optimieren.

Genaues Conversion-Tracking

Genaues Conversion-Tracking ist entscheidend für erfolgreiche Facebook-Kampagnen. Leider wird mit der Blockierung von Third-Party-Cookies bereits 10-30 % der Daten verpasst. Dies ist ein Problem, da Plattformen wie Google und Facebook stark auf Algorithmen und Daten angewiesen sind. Je mehr Marketingdaten Sie an diese Plattformen senden, desto besser können Ihre Ergebnisse sein.

Server Side Tracking eignet sich hervorragend zur Anreicherung Ihrer Daten, sodass Sie diese an die Werbeplattformen weitergeben können. Der Server-Container fungiert als HTTP-API-Endpunkt, über den Sie Daten aus verschiedenen Quellen an Google Tag Manager senden können, wie z. B. Ihre CRM-Daten. Auf diese Weise können Sie zusätzliche Benutzerdaten in GTM erhalten und an die Werbeplattformen weiterleiten.

Ergebnis ⇾ Mehr Conversions in Ihren Kampagnen.

Besser im Einklang mit der DSGVO

Server-Side-Tracking ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das hilft, die Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) zu erfüllen. Diese Gesetzgebung erfordert von Organisationen, die Privatsphäre ihrer Kunden zu respektieren und deren persönliche Daten zu schützen. TAGGRS, eine Server-Side-Tracking-Lösung, macht diesen Prozess einfacher und effektiver.

Mit SST über TAGGRS haben Sie die volle Kontrolle darüber, welche Daten Sie mit welcher Software teilen. Sie können sogar spezifische personenbezogene Daten aus dem Tracking filtern, was einen großen Vorteil in Bezug auf den Datenschutz darstellt. TAGGRS hat Server auf der ganzen Welt, sodass die Daten innerhalb der Grenzen der EU gespeichert werden können, was ebenfalls den DSGVO-Vorschriften entspricht.

Durch Server-Side-Tracking über TAGGRS können Sie also sicherstellen, dass Sie die DSGVO-Vorgaben einhalten, während Sie weiterhin wertvolle Daten sammeln und nutzen, um Ihre Online-Marketing-Bemühungen zu verbessern. Sie können Ihren Kunden den Datenschutz bieten, den sie verdienen, und gleichzeitig die gesammelten Daten effektiv nutzen.

Wenig bekannte Tatsache

When you include parameters in the URL, such as UTM tags, the lifespan of the cookie in Safari and Firefox is limited to just 1 day! With server-side tracking, the lifespan of this cookie is extended, ensuring that all conversions are attributed to the correct source.

Einrichten von Facebook Server Side Tracking

Im folgenden Video zeigt Lowie Verschelden Schritt für Schritt, wie man Facebook Server Side Tracking einrichtet.

1. Erstellen Sie einen Google Tag Manager Server Container

Dies ist der erste Schritt, da Sie einen Server-Container benötigen, um Ihre serverseitigen Tags zu verwalten. Mit einem Server-Container können Sie Tags auf Ihrer Website platzieren, ohne den Code der Website ändern zu müssen. Dadurch können Sie Tags von einem zentralen Ort aus verwalten. Wir haben einen Blog darüber geschrieben, wie Sie in 7 Schritten eine solide Grundlage schaffen, damit Sie mit serverseitigem Tracking beginnen können.

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2. Einrichtung des Facebook Pixel

Das Tracking von Conversions aus Ihren Facebook-Werbekampagnen ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Online-Promotions. Mit dem Facebook Pixel können Sie die Aktivitäten der Besucher auf Ihrer Website überwachen, wie z. B. Käufe oder das Ausfüllen von Formularen. Dadurch können Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen und Zielgruppenansprache genau messen und optimieren.

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3. Einrichtung der Facebook Conversion API

Die Facebook Conversion API ist ein leistungsstarkes Tool, das Werbetreibenden hilft, Conversions auf ihren Websites zu messen und zu optimieren. Sie funktioniert, indem Webereignisdaten direkt vom Server des Werbetreibenden an Facebook gesendet werden, anstatt auf herkömmliche Tracking-Pixel zu vertrauen. Dadurch erhalten Werbetreibende genauere und detailliertere Informationen über Benutzerinteraktionen mit ihren Anzeigen und Websites.

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5. Stellen Sie sicher, dass die Ereignis-Deduplizierung eingerichtet ist

Die Facebook Conversion API ist ein leistungsstarkes Tool, das Werbetreibenden hilft, Conversions auf ihren Websites zu messen und zu optimieren. Sie sendet Webereignisdaten direkt vom Server des Werbetreibenden an Facebook, anstatt sich auf herkömmliche Tracking-Pixel zu verlassen. So erhalten Werbetreibende genauere und detailliertere Informationen über die Interaktionen der Nutzer mit ihren Anzeigen und Websites.

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Zusätzliche Tools für Facebook Tracking

Erhöhen Sie Ihren Facebook Event Match Quality Score

Der Facebook Event Match Quality (EMQ) Score ist ein Maß dafür, wie viele und wie gut Kundendaten mit Facebook-Konten übereinstimmen. Der Score misst die Qualität und die Menge der Kundendaten, die Sie übermitteln. Steigt der Score, bedeutet dies, dass genauere Kundendaten an Facebook gesendet wurden. Dies führt zu besser performenden Anzeigen, da Facebook diese Daten verwendet, um Anzeigen effektiver auf das richtige Publikum abzustimmen.

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facebook-event-match-quality-score-everything-you-need-to-know

Testen Sie Ihre Einstellungen

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Tracking-Einstellungen testen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Dies ist ein wichtiger Schritt, um spätere Tracking-Probleme zu vermeiden.