Facebook Server-side Tracking

Wechsle von Drittanbieter-Cookies zu First-Party-Cookies
Verbessere das Targeting und die Optimierung von Anzeigen
Verfolge mehr Konversionen, einschließlich Offline-Ereignissen
Erhalte vollständige Kontrolle über deine Daten
Werde 100% DSGVO-konform
Integriere es in deine Google Tag Manager-Konfiguration

Inhaltsverzeichnis

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Was ist Facebook Server-side Tracking?

Facebook Server-seitiges Tracking ist eine neue Methode, um die Leistung deiner Werbekampagnen zu messen, ohne dass deine Daten durch Browserbeschränkungen (z. B. Safari) oder Datenschutz-Tools wie Adblocker beeinträchtigt werden. Statt Tracking-Pixel und Cookies direkt im Browser des Besuchers zu platzieren (Client-seitiges Tracking), werden die Daten zuerst an einen sicheren Server gesendet und von dort an Facebook (Meta) weitergeleitet.

Hauptvorteile

Volle Datenhoheit. Du entscheidest, welche Informationen mit Facebook und anderen Meta-Plattformen geteilt werden. So kannst du die gesendeten Daten filtern, anonymisieren oder einschränken, um die Privatsphäre zu verbessern und Vorschriften wie DSGVO und CCPA einzuhalten.
Genauere Datenerfassung. Meta Server-seitiges Tracking wird weniger von Browserbeschränkungen, Adblockern und anderen Datenschutz-Tools beeinflusst, was zu zuverlässigerem Konversionstracking und Attribution führt als bei herkömmlichem Client-seitigem Tracking.
Verbesserte Kampagnenoptimierung. Durch saubere und vollständigere Datenerfassung erhältst du tiefere Einblicke in das Nutzerverhalten und die Kampagnenleistung, wodurch du deine Meta-Werbestrategien besser optimieren und deinen ROAS steigern kannst.

Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Third-Party-Cookies

Drittanbieter-Cookies waren lange Zeit für Marketer wertvoll, lösen aber Datenschutzbedenken bei Internetnutzern aus. Da immer mehr Browser, Software und Smartphones diese Cookies blockieren, braucht es eine datenschutzkonforme Lösung, um das Tracking deiner Facebook-Kampagnen genau beizubehalten.

Server-side Tracking löst dieses Problem, indem es die Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies eliminiert und Daten auf einem sicheren Server verarbeitet. So kannst du die Effektivität deiner Facebook-Anzeigen messen, Datenschutzbestimmungen einhalten und zuverlässigere, datenschutzfreundliche Erkenntnisse gewinnen. Mit Facebook Server-seitigem Tracking kannst du weiterhin genau erkennen, welche Anzeigen Ergebnisse liefern, und deine Kampagnen optimieren.

Genaues Conversion-Tracking

Facebook Server-seitiges Tracking erfasst Nutzerinteraktionen und Konversionen direkt über deinen Server, wodurch Browserbeschränkungen, Privatsphäre-Einstellungen und Adblocker umgangen werden, die das herkömmliche Pixel-Tracking einschränken. So werden sowohl Online- als auch Offline-Konversionen (z. B. Website-Käufe, Verkäufe im Geschäft und telefonische Bestellungen) genau erfasst und deinen Facebook-Kampagnen zugeordnet.

Indem du Konversionen zurückgewinnst, die beim Browser-basierten Tracking häufig verloren gehen, versorgst du die Facebook-Algorithmen mit einem reichhaltigeren, vollständigeren Datensatz für Auslieferung und Optimierung von Anzeigen. Mit hochwertigen Daten kann Facebook präzisere Zielgruppen erstellen, die Event-Abstimmung verbessern und deine Anzeigen effektiver optimieren. So kannst du datenbasiert entscheiden und dein Marketingbudget maximal ausschöpfen.

Ergebnis: Bessere Zielgenauigkeit, höhere Konversionsraten und ein stärkerer ROAS.

Besser im Einklang mit der DSGVO

Server-seitiges Tracking ist eine robuste Lösung, um die Anforderungen der DSGVO zu erfüllen und eine sichere, verantwortungsvolle Verarbeitung personenbezogener Daten zu gewährleisten. Mit TAGGRS Server-seitigem Tracking behältst du die Kontrolle darüber, welche Daten gesammelt und an Plattformen wie Facebook gesendet werden. Du kannst sensible Daten – wie IP-Adressen oder Client-IDs – filtern oder anonymisieren, bevor sie TAGGRS verlassen.

Durch Verarbeitung der Daten auf der sicheren Infrastruktur von TAGGRS und das Verbergen der Tracking-IDs auf der Client-Seite minimierst du das Risiko von Datenlecks und unautorisiertem Zugriff. TAGGRS bietet zudem weltweit Server an, die Datenverarbeitung innerhalb der EU ermöglichen, um lokale Vorschriften zu erfüllen. Dieser datenschutzorientierte Ansatz stärkt die DSGVO-Konformität und hilft dir, hochwertige Analytics und effektive Facebook-Kampagnen zu gewährleisten – bei gleichzeitiger Wahrung der Nutzer-Privatsphäre und des Kundenvertrauens.

Expert Insight

Wenn du URL-Parameter wie UTM-Tags übergibst, ist die Lebensdauer des Cookies in Safari und Firefox auf nur einen Tag begrenzt. Mit server-seitigem Tracking wird diese Cookie-Lebensdauer verlängert, sodass alle Konversionen korrekt der richtigen Quelle zugeordnet werden.

Einrichten von Facebook Server-side Tracking

Unsere Experten für Facebook Server-seitiges Tracking bieten Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Installation des Meta Pixels im GTM, zur Optimierung deines EMQ-Scores, zur Konfiguration der Event-Deduplizierung und zur Aktivierung des Meta Conversions API Gateways. Erfahre, wie du Facebook in deinen Web- und Servercontainern einrichtest und eine datenschutzkonforme Konfiguration sicherstellst.

Im folgenden Video zeigt Lowie Verschelden Schritt für Schritt, wie man Facebook Server Side Tracking einrichtet.

1. Erstellen Sie einen Google Tag Manager Server Container

Dies ist der erste Schritt, da Sie einen Server-Container benötigen, um Ihre serverseitigen Tags zu verwalten. Mit einem Server-Container können Sie Tags auf Ihrer Website platzieren, ohne den Code der Website ändern zu müssen. Dadurch können Sie Tags von einem zentralen Ort aus verwalten. Wir haben einen Blog darüber geschrieben, wie Sie in 7 Schritten eine solide Grundlage schaffen, damit Sie mit serverseitigem Tracking beginnen können.

Richte deinen GTM-Container ein

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2. Einrichtung des Facebook Pixel

Das Tracking von Conversions aus Ihren Facebook-Werbekampagnen ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Online-Promotions. Mit dem Facebook Pixel können Sie die Aktivitäten der Besucher auf Ihrer Website überwachen, wie z. B. Käufe oder das Ausfüllen von Formularen. Dadurch können Sie die Effektivität Ihrer Anzeigen und Zielgruppenansprache genau messen und optimieren.

Installiere das Meta Pixel

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3. Einrichtung der Facebook Conversion API

Die Facebook Conversion API ist ein leistungsstarkes Tool, das Werbetreibenden hilft, Conversions auf ihren Websites zu messen und zu optimieren. Sie funktioniert, indem Webereignisdaten direkt vom Server des Werbetreibenden an Facebook gesendet werden, anstatt auf herkömmliche Tracking-Pixel zu vertrauen. Dadurch erhalten Werbetreibende genauere und detailliertere Informationen über Benutzerinteraktionen mit ihren Anzeigen und Websites.

Konfiguriere Facebook CAPI

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5. Stellen Sie sicher, dass die Ereignis-Deduplizierung eingerichtet ist

Die Facebook Conversion API ist ein leistungsstarkes Tool, das Werbetreibenden hilft, Conversions auf ihren Websites zu messen und zu optimieren. Sie sendet Webereignisdaten direkt vom Server des Werbetreibenden an Facebook, anstatt sich auf herkömmliche Tracking-Pixel zu verlassen. So erhalten Werbetreibende genauere und detailliertere Informationen über die Interaktionen der Nutzer mit ihren Anzeigen und Websites.

Konfiguriere die Event-Deduplizierung

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Zusätzliche Tools für Facebook Tracking

Erhöhen Sie Ihren Facebook Event Match Quality Score

Der Facebook Event Match Quality (EMQ) Score ist ein Maß dafür, wie viele und wie gut Kundendaten mit Facebook-Konten übereinstimmen. Der Score misst die Qualität und die Menge der Kundendaten, die Sie übermitteln. Steigt der Score, bedeutet dies, dass genauere Kundendaten an Facebook gesendet wurden. Dies führt zu besser performenden Anzeigen, da Facebook diese Daten verwendet, um Anzeigen effektiver auf das richtige Publikum abzustimmen.

Verbessere deinen EMQ-Score

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Testen Sie Ihre Einstellungen

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Tracking-Einstellungen testen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Dies ist ein wichtiger Schritt, um spätere Tracking-Probleme zu vermeiden.