Facebook Server-side Tracking

Passez des cookies tiers aux cookies propriétaires (first-party)
Améliorez le ciblage publicitaire et l’optimisation
Suivez plus de conversions, y compris les événements hors ligne
Prenez un contrôle total sur vos données
Devenez 100 % conforme au RGPD
Intégrez-le à votre configuration Google Tag Manager

Table des matières

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Qu'est-ce que le Facebook Server-side Tracking ?

Le Facebook Server-side Tracking est une nouvelle méthode qui permet de mesurer la performance de vos campagnes publicitaires sans que vos données soient affectées par les restrictions des navigateurs (comme Safari) ou les outils de confidentialité, tels que les bloqueurs de publicités. Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans les navigateurs de vos visiteurs (tracking côté client), le tracking côté serveur envoie d’abord les données à un serveur sécurisé, qui les transfère ensuite à Facebook (Meta).

Principaux avantages

Propriété complète des données. Vous décidez des informations partagées avec Facebook et les autres plateformes Meta. Cela vous permet de filtrer, anonymiser ou limiter les données envoyées, renforçant ainsi la confidentialité et assurant la conformité avec des réglementations comme le RGPD et le CCPA.
Collecte de données plus précise. Le tracking côté serveur Meta est moins impacté par les restrictions des navigateurs, les bloqueurs de publicités et les outils de confidentialité, offrant un suivi et une attribution des conversions plus fiables comparé au suivi côté client traditionnel.
Optimisation renforcée des campagnes. Avec une collecte de données plus propre et complète, vous bénéficiez d’analyses plus approfondies sur le comportement utilisateur et la performance des campagnes, vous permettant d’optimiser vos stratégies publicitaires Meta et d’augmenter votre ROAS.

Réduisez la dépendance aux cookies tiers

Les cookies tiers étaient longtemps un outil précieux pour les marketeurs mais posent des problèmes de confidentialité. Avec le blocage croissant de ces cookies par les navigateurs, logiciels et smartphones, maintenir un suivi précis de vos campagnes Facebook nécessite une solution conforme à la vie privée.

Le Server-side Tracking répond à ce défi en éliminant la dépendance aux cookies tiers grâce au traitement des données sur un serveur sécurisé. Cette méthode vous permet de mesurer efficacement l’efficacité de vos publicités Facebook, de respecter les réglementations en matière de confidentialité et d’obtenir des insights plus fiables et respectueux de la vie privée. Facebook Server-side Tracking vous aide à identifier les publicités performantes et à optimiser vos campagnes.

Améliorez le ciblage publicitaire et l’optimisation

Le tracking côté serveur Facebook capture directement les interactions utilisateur et les événements de conversion depuis votre serveur, contournant ainsi les restrictions des navigateurs, les paramètres de confidentialité et les bloqueurs de publicités qui limitent le tracking pixel traditionnel. Cela garantit que toutes les conversions en ligne et hors ligne — comme les achats en ligne, les transactions en magasin et les commandes téléphoniques — sont correctement enregistrées et attribuées à vos campagnes Facebook.

En récupérant les conversions généralement perdues avec le tracking côté navigateur, vous fournissez à l’algorithme Facebook un jeu de données plus riche et complet pour la diffusion et l’optimisation des publicités. Avec des données de meilleure qualité, Facebook peut créer des segments d’audience plus précis, améliorer la correspondance des événements et optimiser vos publicités plus efficacement, ce qui vous permet de prendre des décisions basées sur les données et de maximiser votre budget marketing.

Résultat : un meilleur ciblage, des taux de conversion accrus et un ROAS plus élevé.

Mieux aligné avec le RGPD

Le tracking côté serveur est une solution robuste pour respecter les exigences du RGPD, en garantissant une gestion sécurisée et responsable des données personnelles. Avec le tracking côté serveur TAGGRS, vous contrôlez les informations collectées et transmises aux plateformes comme Facebook, en filtrant ou anonymisant les données sensibles telles que les adresses IP ou les identifiants clients avant qu’elles ne quittent les serveurs TAGGRS.

En traitant les données sur l’infrastructure sécurisée de TAGGRS et en masquant les identifiants de suivi côté client, vous réduisez les risques de fuites de données et d’accès non autorisés. TAGGRS propose également des serveurs mondiaux permettant de stocker les données dans l’Union Européenne pour respecter les obligations locales. Cette approche priorisant la confidentialité renforce la conformité RGPD et vous aide à maintenir des analyses de haute qualité ainsi que des campagnes publicitaires Facebook efficaces, tout en protégeant la vie privée des utilisateurs et en consolidant la confiance client.

Expert Insight

Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, comme les balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le suivi côté serveur, la durée de vie de ce cookie est prolongée, garantissant ainsi que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configurer le suivi côté serveur de Facebook

Nos experts en tracking côté serveur Facebook fournissent des guides étape par étape pour l’installation du Meta Pixel dans GTM, l’optimisation de votre score EMQ, la configuration de la déduplication des événements et l’activation de la passerelle Meta Conversions API. Apprenez comment configurer Facebook dans vos conteneurs web et serveur pour une mise en place conforme à la vie privée.

Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden vous montre étape par étape comment configurer le suivi côté serveur de Facebook.

1. Créez un conteneur de serveur Google Tag Manager

C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur de serveur pour gérer vos balises côté serveur. Avec un conteneur de serveur, vous pouvez placer des balises sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer les balises depuis un emplacement centralisé. Nous avons écrit un blog expliquant comment configurer une base solide en 7 étapes pour commencer avec le suivi côté serveur.

Configurez votre conteneur GTM

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2. Configuration du Facebook Pixel

Le suivi des conversions de vos campagnes publicitaires Facebook est essentiel pour le succès de vos promotions en ligne. Avec le Facebook Pixel, vous pouvez suivre les activités des visiteurs sur votre site web, telles que les achats ou la soumission de formulaires. De cette manière, vous pouvez mesurer et améliorer précisément l'efficacité de vos publicités et de votre ciblage.

Installez le Meta Pixel

3. Configuration de l'API de conversion Facebook

L'API de conversion Facebook est un outil puissant qui aide les annonceurs à mesurer et optimiser les conversions sur leurs sites web. Elle fonctionne en envoyant directement les données des événements web depuis le serveur de l'annonceur à Facebook, au lieu de se fier aux pixels de suivi traditionnels. Cela permet aux annonceurs d'obtenir des informations plus précises et détaillées sur les interactions des utilisateurs avec leurs publicités et leurs sites web.

Configurez Facebook CAPI

5. Assurez-vous que la déduplication des événements est configurée

L'API de conversion Facebook est un outil puissant qui aide les annonceurs à mesurer et optimiser les conversions sur leurs sites web. Elle fonctionne en envoyant directement les données d'événements web depuis le serveur de l'annonceur à Facebook, plutôt que de se fier aux pixels de suivi traditionnels. Cela permet aux annonceurs d'obtenir des informations plus précises et détaillées sur les interactions des utilisateurs avec leurs publicités et sites web.

Configurez la déduplication

Outils supplémentaires pour le suivi Facebook

Améliorez votre score de qualité de correspondance des événements Facebook

Le score de qualité de correspondance des événements Facebook (EMQ) est une mesure de la quantité et de la précision des données clients correspondantes avec les comptes Facebook. Le score évalue la qualité et la quantité des données clients que vous envoyez. Si le score augmente, cela signifie que des données clients plus précises ont été envoyées à Facebook. Cela se traduit par de meilleures performances des publicités, car Facebook utilise ces données pour adapter plus efficacement les annonces au bon public.

Améliorez votre score EMQ

facebook-event-match-quality-score-everything-you-need-to-know

Testez vos paramètres

Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour éviter d'éventuels problèmes de suivi par la suite.