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Server Side Tracking

Qu'est-ce que le Facebook Server Side Tracking

Facebook Server Side Tracking est un nouveau moyen de mesurer la performance de vos campagnes publicitaires sans que vos données soient affectées par les restrictions du navigateur (Safari) ou les outils de protection de la vie privée (Ad-blockers). Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans les navigateurs de vos visiteurs (connu sous le nom de “Client Side tracking”), le “Server Side tracking” envoie d’abord les données à votre propre serveur. À partir de ce serveur, les données sont ensuite renvoyées à Facebook (Meta).

Cela signifie que lorsqu’un utilisateur effectue une action sur votre site web, comme cliquer sur une publicité ou effectuer un achat, l’information est d’abord envoyée à votre propre serveur avant d’être transmise à Facebook. Cela vous permet de mieux contrôler les données que vous partagez avec Facebook et d’autres plateformes.

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Pourquoi Facebook Server Side Tracking ?

Réduire la dépendance à l'égard des Third-Party Cookies

Third-party cookies sont un outil puissant pour les spécialistes du marketing, mais une source de préoccupations en matière de respect de la vie privée pour les internautes. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones déploient le blocage des cookies tiers. D'ici 2024, tous les grands acteurs interdiront ces cookies. Server Side Tracking offre la solution pour que l'enregistrement de vos données soit précis à 100 %.

Le Server Side Tracking est la solution qui vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités Facebook, sans violer la vie privée des gens. Grâce Server Side Tracking, vous pouvez assurer un suivi précis à 100 %, même sans utiliser de Third party cookies. De cette manière, vous pouvez suivre les publicités qui ont du succès et celles qui n'en ont pas, et vous pouvez continuer à optimiser vos campagnes Facebook.

Suivi précis des conversions

Un suivi précis des conversions est essentiel à la réussite des campagnes Facebook. Malheureusement, avec le blocage des third-party cookies, 10-30% des données sont déjà manquées. C'est un problème car des plateformes comme Google et Facebook reposent fortement sur des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleurs sont les résultats.

Server Side Tracking est idéal pour enrichir vos données afin de les transmettre aux plateformes publicitaires. Le container du serveur fait office de HTTP API endpoint, ce qui vous permet d'envoyer des données à Google Tag manager à partir de toutes sortes de sources, telles que vos données CRM. De cette façon, vous pouvez obtenir des données supplémentaires sur les utilisateurs dans GTM et les envoyer aux plateformes publicitaires.

Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes.

Meilleur alignement sur le GDPR

Server side tracking est un outil puissant qui permet de se conformer à la législation relative au règlement général sur la protection des données (GDPR). Cette législation impose aux organisations de respecter la vie privée de leurs clients et de protéger leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de Server Side Tracking, rend ce processus plus facile et plus efficace.

Avec SST via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec tel ou tel logiciel. Vous pouvez même filtrer certaines données personnelles du suivi, ce qui constitue un avantage considérable en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, ce qui permet de sauvegarder les données à l'intérieur des frontières de l'UE, ce qui est également conforme aux règles du GDPR.

Ainsi, grâce au Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez vous assurer que vous êtes en conformité avec la législation GDPR, tout en collectant et en utilisant des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Fait peu connu : lorsque vous incluez des paramètres dans l'URL, par exemple des UTM tags, la durée de vie du cookie est limitée à 1 jour dans Firefox et Safari !

Le Server Side Tracking prolonge la durée de vie de ce cookie, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configuration du Server Side Tracking

Dans la vidéo ci-dessous, Lowie verschelden montre pas à pas comment configurer Facebook Server Side.

Créer un conteneur de serveur Google Tag manager

C'est la première étape, car vous avez besoin d'un server container pour gérer vos server-side tags. Avec un server container, vous pouvez placer des tags sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Il vous permet de gérer les tags à partir d'un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de mettre en place une bonne configuration de base en 7 étapes afin que vous puissiez commencer le server side tracking.

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Configuration du Facebook Pixel

Le suivi des conversions de vos campagnes publicitaires Facebook est essentiel au succès de vos promotions en ligne. Le Facebook Pixel vous permet de suivre les activités des visiteurs sur votre site web, comme effectuer des achats ou remplir des formulaires. Vous pouvez ainsi mesurer et améliorer avec précision l'efficacité de vos annonces et de votre ciblage.

Configuration de Facebook Conversion API

La Facebook Conversion API est un outil puissant qui aide les annonceurs à mesurer et à optimiser les conversions sur leurs sites web. Il fonctionne en envoyant les données d'événements web du serveur de l'annonceur directement à Facebook, plutôt que de s'appuyer sur les traditionnels trackingpixels. Cela permet aux annonceurs d'obtenir des informations plus précises et plus détaillées sur les interactions des utilisateurs avec leurs publicités et leurs sites web.

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Assurez-vous que l'option Event Deduplication est activée.

Garantissez une précision de suivi optimale grâce à Facebook Event Deduplication. En procédant ainsi, vous évitez de compter deux fois les conversions et vous garantissez une représentation plus fiable de vos données de conversion. C'est essentiel pour prendre des décisions éclairées et améliorer continuellement les résultats de vos publicités Facebook.

Outils et paramètres supplémentaires pour améliorer votre suivi Facebook

Augmentez le score de qualité de votre Facebook Event Match Quality.

Le score Facebook Event Match Quality (EMQ) est une mesure de l'adéquation entre les données des clients et les comptes Facebook. Le score mesure la qualité et la quantité des données clients que vous envoyez. Si le score augmente, cela signifie que des données clients plus précises ont été envoyées à Facebook. Cela se traduit par des publicités plus performantes, car Facebook utilise ces données pour cibler plus efficacement les publicités auprès du bon public.

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Testez vos paramètres : Testez vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Il s'agit d'une étape cruciale qui vous permettra de ne pas rencontrer de problèmes de suivi par la suite.

Prêt pour le niveau suivant ?

Lancez le Facebook Server Side Tracking et générez plus de ventes et de conversions dans un monde sans cookies tiers.