taggrs-logo

Facebook
Server Side Tracking

Wat is Facebook Server Side Tracking?

Facebook Server Side Tracking is een nieuwe manier om de prestaties van je advertentiecampagnes te meten zonder dat je data wordt beïnvloed door browserbeperkingen (Safari) of privacytools (Ad blockers). In plaats van trackingpixels en cookies rechtstreeks in de browser van je bezoekers te plaatsen (wat bekend staat als Client Side tracking), wordt bij Server Side Tracking de data eerst naar je eigen server gestuurd. Vanuit deze server wordt vervolgens de data weer doorgestuurd naar Facebook (Meta).

Dit betekent dat wanneer een gebruiker een actie op je website uitvoert, zoals het klikken op een advertentie of het doen van een aankoop, de informatie eerst naar je eigen server wordt gestuurd voordat deze naar Facebook wordt doorgestuurd. Hierdoor heb je meer controle over de data die je deelt met Facebook en andere platforms.

working-server-side-tracking

Waarom Facebook Server Side Tracking?

Verminder de afhankelijkheid van Third-Party Cookies

Third-party cookies zijn een krachtig hulpmiddel voor marketeers, maar een bron van zorg voor de privacy van internetgebruikers. Steeds meer browsers, software en smartphones zetten de blokkade in tegen third-party cookies. In 2024 zullen alle belangrijke spelers deze cookies weren. Server Side Tracking biedt de oplossing om je gegevensregistratie 100% accuraat te houden.

Server Side Tracking is de oplossing waarmee je nog steeds kunt meten hoe effectief je Facebook-advertenties zijn, zonder dat je de privacy van mensen schaadt. Met server side tracking kun je je tracking 100% nauwkeurig houden, zelfs zonder gebruik te maken van third-party cookies. Zo kun je blijven volgen welke advertenties succesvol zijn en welke niet, en kun je je Facebook-campagnes blijven optimaliseren.

Nauwkeurige Conversie Tracking

Nauwkeurige conversietracking is essentieel voor succesvolle Facebook campagnes. Helaas, met de blokkering van third-party cookies, wordt 10-30% van de data nu al gemist. Dit is een probleem omdat platforms zoals Google en Facebook sterk afhankelijk zijn van algoritmen en data. Hoe meer marketingdata je naar deze platforms stuurt, hoe beter je resultaten kunnen zijn.

Server Side Tracking is ideaal voor het verrijken van je data zodat je dit kunt meesturen naar de advertentieplatformen. De server container fungeert als een HTTP API-endpoint, waardoor je uit allerlei bronnen data kunt versturen naar Google Tag Manager, zoals je CRM-data. Op deze manier kun je aanvullende gebruikersdata in GTM krijgen en meesturen naar de advertentieplatformen.

Resultaat ⇾ Meer conversies in je campagnes.

Beter in lijn met de AVG

Server side tracking is een krachtig hulpmiddel dat helpt om te voldoen aan de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) wetgeving. Deze wetgeving vereist dat organisaties de privacy van hun klanten respecteren en hun persoonlijke gegevens beschermen. TAGGRS, een Server Side Tracking oplossing, maakt dit proces eenvoudiger en effectiever.

Met SST via TAGGRS heb je volledige controle over welke gegevens je deelt met welke software. Je kunt zelfs specifieke persoonsgegevens uit de tracking filteren, wat een groot voordeel is in termen van privacybescherming. TAGGRS heeft servers over de hele wereld, waardoor de data opgeslagen kan worden binnen de grenzen van de EU, wat ook in overeenstemming is met de AVG-regels.

Met Server Side Tracking via TAGGRS kun je er dus voor zorgen dat je in overeenstemming bent met de AVG wetgeving, terwijl je nog steeds waardevolle data verzamelt en gebruikt om je online marketing inspanningen te verbeteren. Je kunt je klanten de privacy bieden die ze verdienen en tegelijkertijd effectief gebruik maken van de data die je verzamelt.

Little known fact: Wanneer je parameters meestuurt in de URL, bijvoorbeeld UTM tags, dan wordt de levensduur van de cookie in Firefox en Safari beperkt tot 1 dag!

Met Server Side Tracking wordt deze cookie levensduur verlengt, wat ervoor zorgt dat alle conversies aan de juiste bron worden toegeschreven.

Facebook Server Side Tracking instellen

Maak een Google Tag Manager Server Container aan

Dit is de eerste stap, omdat je een server container nodig hebt om je server side tags te beheren. Met een server container kun je tags plaatsen op je website zonder dat je de code van je website hoeft te wijzigen. Het stelt je in staat om tags te beheren vanuit één centrale locatie. Wij hebben een blog geschreven van hoe je in 7 stappen een goede basis setup instelt, zodat je kunt starten met server side tracking.

create-server-container-google-tag-manager
facebook-pixel-set-up

Instellen van de Facebook Pixel

Het volgen van conversies van je Facebook-advertentiecampagnes is essentieel voor het succes van je online promoties. Met de Facebook Pixel kun je de activiteiten van bezoekers op je website volgen, zoals het doen van aankopen of het invullen van formulieren. Op deze manier kun je de effectiviteit van je advertenties en targeting nauwkeurig meten en verbeteren.

Facebook Conversion API instellen

De Facebook Conversion API is een krachtige tool die adverteerders helpt om conversies op hun websites te meten en te optimaliseren. Het werkt door webgebeurtenisgegevens van de server van de adverteerder rechtstreeks naar Facebook te sturen, in plaats van te vertrouwen op traditionele trackingpixels. Hierdoor kunnen adverteerders meer accurate en gedetailleerde informatie krijgen over de interacties van gebruikers met hun advertenties en websites.

facebook-conversion-api-set-up
facebook-event-deduplication-set-up

Zorg dat Event Deduplication staat ingesteld

Zorg voor een optimale tracking nauwkeurigheid met Facebook Event Deduplication. Door dit in te stellen, voorkom je dubbele telling van conversies en zorg je voor een betrouwbaardere weergave van je conversiedata. Dit is essentieel om geïnformeerde beslissingen te nemen en de resultaten van je Facebook-advertenties continu te verbeteren.

Extra tools / instellingen om je Facebook Tracking naar het volgende niveau te tillen

Verhoog je Facebook Event Match Quality Score

De Facebook Event Match Quality (EMQ) score is een maatstaf voor hoeveel / hoe goed klantgegevens overeenkomen met Facebook-accounts. De score meet de kwaliteit en de hoeveelheid klantgegevens die je verstuurt. Als de score stijgt, betekent dit dat er nauwkeurigere klantgegevens naar Facebook zijn gestuurd. Dit resulteert in beter presterende advertenties, omdat Facebook deze gegevens gebruikt om advertenties effectiever af te stemmen op het juiste publiek.

Facebook-Event-Match-Quality-Score-Everything-you-need-to-know

Test je instellingen: Zorg ervoor dat je je trackinginstellingen test om er zeker van te zijn dat alles correct werkt. Dit is een cruciale stap om ervoor te zorgen dat je geen problemen ondervindt met je tracking later.

Klaar voor de next level?

Start met Facebook Server Side Tracking en genereer meer omzet en conversies in een wereld zonder third party cookies.