Tot 25% meer gemeten data na het oplossen van een dataverschil van 40% tussen platforms
Uitdaging: 40% dataverschil tussen platforms
Toen OMA de advertentieprestaties van hun klanten auditeerde, kwam een patroon naar voren: sommige klanten zagen tot wel 40% afwijking tussen systemen zoals GA4 en advertentieplatforms. Dat betekende gemiste conversies en onnauwkeurige attributie. Op dat niveau weet je niet of je campagnes werken of dat je budget goed wordt besteed. De oorzaak lag op twee vlakken:
- Client-side tracking verloor data door browserrestricties en adblockers.
- 9 van de 10 cookiebanners waren onjuist geconfigureerd, waardoor niet-toegestemde tracking werd geblokkeerd.
Oplossing:
TAGGRS Server-side Tracking
Om deze uitdagingen aan te pakken, onderzocht OMA verschillende aanbieders van Server-side Tracking. Experimenten met Google Cloud server-side mislukten door complexiteit en instabiliteit; andere concurrenten riepen wantrouwen op: “Eén dag in Oekraïne, dan Dover, dan New York… Wat voor feestje is dit?” Onduidelijke structuren zorgden voor gebrek aan vertrouwen.
Vertrouwen is cruciaal als je met klantdata werkt. TAGGRS bood een duidelijke structuur, een stabiel platform, transparante dataverwerking en betrouwbare ondersteuning.
Na een succesvolle test gebruikt OMA TAGGRS nu voor meer dan 40 klanten. Dit positioneerde Server-side Tracking als een fundament (niet slechts een hack) dat nauwkeurig bureauwerk en schaalbare setups mogelijk maakt.
Ook de cookiebannerfix was van groot belang. Consent goed instellen was niet alleen een kwestie van naleving. Een correct geconfigureerde banner zorgt ervoor dat, wanneer een gebruiker toestemming geeft, de tracking daadwerkelijk wordt geactiveerd zoals bedoeld — in plaats van stil te falen door verkeerde instellingen.
COOKIE BANNER OPTIMIZATION
Resultaten: betrouwbare data
Na de implementatie herstelde OMA 5–25% meer data voor hun klanten en sloot de initiële kloof: “Ze meten meer, en dichter bij de waarheid.” Inconsistente setups verdwenen, wat de operationele betrouwbaarheid verhoogde. OMA levert nu met meer mogelijkheden en met gemoedsrust.
Belangrijkste inzichten
- Server-side Tracking lost structurele problemen op, niet alleen dataverlies — ideaal voor multi-klantbureaus die workflows willen standaardiseren.
- Cookiebanners vereisen technische validatie; de meeste “compliant”-banners falen audits.
- TAGGRS elimineert leveranciersrisico’s en maakt herhaalbare, schaalbare implementaties mogelijk.
- Focus op resultaten boven privacy: nauwkeurige attributie stimuleert omzetgroei.
Bekijk ook andere klantcases
Ontdek hoe TAGGRS Server-side Tracking agencies wereldwijd laat groeien.
