OnlineVeilingmeester: +21% Meta biedingen

Het overzicht

OnlineVeilingmeester, een toonaangevend Nederlands online veilinghuis, wilde de nauwkeurigheid van tracking en de betrouwbaarheid van data verbeteren in een landschap met strengere privacyregels en gefragmenteerde meting. Alexander Oostindiën, Freelance & Interim Digital Marketing Specialist voor OnlineVeilingmeester, werkte samen met TAGGRS om de meetsetup te versterken met server-side tracking, GA4, GTM en geavanceerde tagging.

In deze casestudy ontdek je hoe Alexander en TAGGRS de dataverzameling van OnlineVeilingmeester future-proof maakten, campagnes optimaliseerden en privacy-compliance waarborgden.

De uitdagingen

1. Hiaten in conversietracking over de hele klantreis

De tracking-setup van OnlineVeilingmeester was verspreid over Google Tag Manager, hardcoded scripts en backendlogica.
Door deze versnippering was het lastig om een eenduidig en betrouwbaar beeld te krijgen van gebruikersacties van eerste klik tot conversie. Daardoor was conversiemeting vaak inconsistent en werden belangrijke touchpoints gemist.

2. Geen gecentraliseerd databeheer en afstemming

Omdat er geen single source of truth was voor dataverzameling en eventbeheer, had het marketingteam moeite om inspanningen te alignen met development en privacy-eisen. Dit gebrek aan centralisatie bemoeilijkte campagne-optimalisatie, betrouwbare attributie en datagedreven besluitvorming.

3. Dataverlies door privacy- en technische barrières

Strenge privacywetgeving, zoals de AVG, en browsertechnologieën die cookies en tracking-scripts blokkeren, leidden tot aanzienlijk dataverlies. De custom React-omgeving maakte het bovendien lastiger om standaard trackingsoplossingen te implementeren, waardoor betrouwbare dataverzameling extra uitdagend werd.

De aanpak van TAGGRS

Analyse en audit

Het traject begon met een volledige audit van de meetsetup van OnlineVeilingmeester, inclusief het in kaart brengen van datastromen en verliespunten door technische complexiteit en privacybarrières.

Strategisch oplossingsontwerp

Er werd een op maat gemaakte server-side trackingstrategie ontwikkeld, met onder andere de migratie van alle tracking naar Google Tag Manager voor centrale aansturing, de implementatie van TAGGRS sGTM-taghosting en verbeterde eventverrijking.
“Ons doel met server-side tracking was om de kwaliteit en betrouwbaarheid van onze data te verbeteren. We wilden conversies meten zonder afhankelijk te zijn van client-side scripts die door browsers of adblockers worden geblokkeerd,” aldus Alexander Oostindiën.

Implementatie

De uitrol gebeurde in nauwe samenwerking tussen marketing, development en TAGGRS en omvatte:
• Migratie van hardcoded scripts naar GTM
• Integratie van server-side tracking voor kernconversies (aanmeldingen, biedingen)
• Borging van compliance met privacyregels en consentmanagement.

Support en samenwerking

TAGGRS bood gedurende het traject snelle en toegankelijke ondersteuning, met directe communicatie en oplossingsgericht meedenken.

«TAGGRS was een prettig team om mee samen te werken en, niet onbelangrijk, leverde resultaten op: Meta +20,7% gemeten biedingen via de Conversion API en 28% meer gemeten aanmeldingen in Google Ads.»
- Alexander Oostindiën, Performance Marketer

De resultaten

meer gemeten Meta-biedingen (via Conversions API)

meer gemeten Google-aanmeldingen

70%

betrouwbare, cross-channel conversiedata voor slimmer budgetbeheer

Vooruitblik: slimmere beslissingen, sterkere groei

Met de nieuwe trackingstack kan OnlineVeilingmeester vertrouwen op nauwkeurige data om campagnes te optimaliseren, de klantreis te verfijnen en met vertrouwen in groei te investeren.
Alexander raadt server-side tracking aan als fundament voor elke organisatie die betrouwbare attributie en future-proof marketing nastreeft.

Over OnlineVeilingmeester

OnlineVeilingmeester.nl is een toonaangevend online veilinghuis dat de aan- en verkoop van een breed scala aan goederen faciliteert voor zowel bedrijven als consumenten. Het succes van het bedrijf leunt op een naadloze digitale ervaring en nauwkeurige meting van de volledige klantreis, van eerste klik tot succesvolle bieding of verkoop.