LinkedIn Server-side Tracking
- Minimiza la dependencia de cookies de terceros
- Logra un seguimiento consistente entre navegadores
- Descubre insights más completos de tus campañas
- Obtén control granular de los datos y cumplimiento del GDPR
- Integra CRM y datos offline
- Simplifica la configuración con Google Tag Manager
¿Qué es LinkedIn Server-side Tracking?
El seguimiento server-side de LinkedIn es una solución para medir el rendimiento de tus campañas publicitarias en LinkedIn, incluso cuando las configuraciones de privacidad del navegador o los bloqueadores de anuncios limitarían tus datos. En lugar de depender de píxeles de seguimiento y cookies que se colocan directamente en los navegadores de tus visitantes (seguimiento client-side), el seguimiento server-side envía primero los datos de conversiones y eventos desde tu sitio web a tu propio servidor seguro, que luego los reenvía a LinkedIn mediante la API de conversiones de LinkedIn.
Principales beneficios
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Mayor control sobre tus datos: Tienes control granular sobre la información que compartes con LinkedIn, lo que te permite filtrar, anonimizar o limitar los datos para mejorar la privacidad y cumplir con regulaciones como GDPR y CCPA.
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Mayor precisión en la recopilación de datos: El seguimiento server-side de LinkedIn se ve menos afectado por restricciones de navegador y herramientas de privacidad, asegurando informes y atribuciones más fiables que el seguimiento tradicional client-side.
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Campañas publicitarias en LinkedIn altamente enfocadas: Accede a datos más completos y fiables que te permiten optimizar tus campañas en LinkedIn y obtener mejores resultados.
Reduce la dependencia de las cookies de terceros
El panorama del marketing digital está alejándose rápidamente de las cookies de terceros debido a preocupaciones crecientes sobre la privacidad y nuevas restricciones de los navegadores. El seguimiento server-side de LinkedIn es la solución: en lugar de depender de píxeles y cookies basados en el navegador, tu sitio web envía datos de conversiones y eventos directamente a tu propio servidor seguro, que luego los transmite a LinkedIn a través de la API de conversiones de LinkedIn.
Este enfoque te permite seguir midiendo el impacto real de tus campañas en LinkedIn sin ser afectado por bloqueadores de anuncios, herramientas de privacidad del navegador o limitaciones de cookies. Comienza a mantener una medición y atribución de campañas precisa y fiable, continúa optimizando tus anuncios en LinkedIn y protege la privacidad de tus usuarios con Server-side Tracking.
Seguimiento de conversiones preciso
El seguimiento preciso de conversiones es esencial para optimizar tus campañas publicitarias en LinkedIn. Con el bloqueo de cookies de terceros y el aumento de funciones de privacidad, una parte importante de los datos de conversiones de LinkedIn puede perderse al usar el seguimiento tradicional client-side. Esto afecta la capacidad de LinkedIn para optimizar tus campañas y entregar un fuerte retorno sobre la inversión (ROI).
El seguimiento server-side de LinkedIn con TAGGRS resuelve esto al recopilar los datos de conversiones en tu servidor seguro y enviarlos a LinkedIn a través de la API de conversiones. Esto reduce problemas de compatibilidad entre navegadores y evita bloqueadores de anuncios, asegurando un seguimiento consistente y preciso en todos los navegadores y dispositivos. Además, puedes combinar datos online y offline (como registros de CRM o conversiones en tienda) para obtener una visión más completa del rendimiento de tus campañas en LinkedIn.
Resultado: Datos más fiables de LinkedIn, mejor atribución y una optimización superior para mayores tasas de conversión y rendimiento de campañas.
Prepara tu seguimiento para el futuro con cumplimiento del GDPR
El seguimiento server-side de TAGGRS te da control total sobre qué datos se recopilan, procesan y comparten con LinkedIn. Filtra, anonimiza o cifra datos sensibles para proteger la privacidad de los usuarios y cumplir con los requisitos más estrictos según el GDPR y otras regulaciones como CCPA y PIPEDA. Este control granular no solo te ayuda a cumplir con estas leyes de privacidad sino que también genera confianza en tu audiencia al garantizar una experiencia centrada en la privacidad.
Con nuestra infraestructura de servidores independiente infraestructura, TAGGRS te permite almacenar datos dentro de la UE, asegurando la residencia local de datos. Reduce la dependencia de cookies de terceros y crea una experiencia centrada en la privacidad, mientras sigues recopilando insights valiosos para optimizar tus campañas en LinkedIn.
Expert Insight
Cuando envías parámetros en la URL, como etiquetas UTM, ¡la duración de la cookie en Safari y Firefox se limita a 1 día! Con el server side tracking, la duración de esta cookie se extiende, lo que asegura que todas las conversiones se atribuyan a la fuente correcta.
Configurar LinkedIn Server-side Tracking
Desde implementar la LinkedIn Insight Tag, pasando por configurar la LinkedIn Conversions API, hasta la configuración de la deduplicación de eventos en Google Tag Manager, nuestros expertos en seguimiento server-side han creado guías extensas para que puedas configurar el seguimiento de LinkedIn asegurando mediciones precisas y cumplimiento de GDPR.
En el video a continuación, Lowie Verschelden muestra paso a paso cómo configurar LinkedIn server side tracking.
1. Crea un contenedor de servidor de Google Tag Manager
Este es el primer paso, ya que necesitas un contenedor de servidor para gestionar tus etiquetas de server side. Con un contenedor de servidor, puedes colocar etiquetas en tu sitio web sin necesidad de modificar el código de tu sitio. Te permite gestionar etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog sobre cómo establecer una buena configuración básica en 7 pasos, para que puedas comenzar con el server side tracking.
2. Instala la etiqueta LinkedIn Insight Tag
Con la etiqueta LinkedIn Insight Tag puedes rastrear las acciones que las personas realizan en tu sitio web. Estos valiosos conocimientos no solo te ayudan a medir el rendimiento de las campañas, sino también a optimizar tus gastos y crear audiencias específicas a las que dirigirte en LinkedIn. Es la clave para entender el comportamiento de los visitantes después de que hayan visto tu publicación promocionada.
3. Configura la API de Conversión de LinkedIn
La API de Conversión de LinkedIn es una solución avanzada que permite a los anunciantes medir y ajustar las conversiones en sus sitios web. En lugar de depender de los píxeles de seguimiento tradicionales, esta API envía datos de eventos web directamente desde el servidor del anunciante a LinkedIn.
4. Configura la deduplicación de eventos
Cuando usas tanto la LinkedIn Insight Tag (lado cliente) como la LinkedIn Conversions API (lado servidor), el mismo evento de conversión puede registrarse dos veces. La deduplicación de eventos compara eventos utilizando identificadores únicos para asegurar que cada conversión se cuente solo una vez. Este proceso mantiene la precisión de los datos y evita métricas infladas de conversiones, lo que permite una medición y reporte de campañas preciso.
5. Prueba tus configuraciones
Asegúrate de probar tus configuraciones de seguimiento para verificar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para evitar problemas con el seguimiento más adelante.
Key Takeaways
Esta página explica qué es el LinkedIn server-side tracking, sus beneficios clave para tus campañas publicitarias y cómo configurarlo en Google Tag Manager usando TAGGRS.
Implementar el LinkedIn server-side tracking te ayuda a crear campañas publicitarias en LinkedIn muy enfocadas, proporcionando datos más precisos y fiables para la optimización de campañas, lo que conduce a un mayor ROI y un menor CAC.
Puedes conectar tu configuración de Google Tag Manager, CRM y fuentes de datos offline a LinkedIn, permitiendo una estrategia unificada y completa para el seguimiento de conversiones y segmentación de audiencia.
Tienes control total sobre los datos que deseas compartir con LinkedIn y otras plataformas, por lo que puedes filtrar, anonimizar información sensible y proteger los datos de tus clientes.