LinkedIn Server Side Tracking
- Réduisez la dépendance aux cookies
- Suivi des conversions précis
- Plus de données pour vos campagnes LinkedIn
- Devenez 100% conforme au RGPD
- Compatible avec votre configuration Google Tag Manager existante
Qu'est-ce que le LinkedIn Server Side Tracking ?
Le LinkedIn Server Side Tracking est une méthode pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires sur LinkedIn sans que vos données soient affectées par les limitations des navigateurs ou les outils de protection de la vie privée. Cela vous donne un meilleur contrôle sur les données que vous partagez avec LinkedIn et d'autres plateformes. Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans le navigateur de vos visiteurs (ce que l'on appelle le suivi côté client), avec le Server Side Tracking, les données sont d'abord envoyées à votre propre serveur. Ensuite, elles sont transmises à LinkedIn.
Réduisez la dépendance aux cookies tiers
Les cookies tiers sont un outil puissant pour les marketeurs, mais ils suscitent des préoccupations quant à la vie privée des internautes. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones bloquent les cookies tiers. En 2024, tous les acteurs majeurs les élimineront. Le suivi côté serveur (Server Side Tracking) est la solution pour maintenir l'exactitude de vos enregistrements de données à 100 %.
Pas de panique, il existe une alternative : le Server Side Tracking. C'est une solution qui vous permet de continuer à mesurer l'efficacité de vos publicités LinkedIn sans compromettre la vie privée des personnes. Avec le Server Side Tracking, vous pouvez garder un suivi précis à 100 %, même sans utiliser de cookies tiers. Ainsi, vous pouvez continuer à suivre quelles publicités LinkedIn sont performantes et lesquelles ne le sont pas, et optimiser vos campagnes en conséquence.
Suivi précis des conversions
Un suivi précis des conversions est essentiel pour des campagnes LinkedIn réussies. Malheureusement, avec le blocage des cookies tiers, entre 10 % et 30 % des données sont déjà perdues. Cela pose problème car des plateformes comme Google et Facebook dépendent fortement des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleurs seront vos résultats.
Le suivi côté serveur (Server Side Tracking) est idéal pour enrichir vos données afin de les transmettre aux plateformes publicitaires. Le conteneur serveur agit comme un point de terminaison API HTTP, ce qui vous permet d'envoyer des données provenant de diverses sources vers Google Tag Manager, telles que les données de votre CRM. De cette manière, vous pouvez obtenir des données supplémentaires sur les utilisateurs dans GTM et les envoyer aux plateformes publicitaires.
Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes.
Mieux aligné avec le RGPD
Le Server side tracking est un outil important qui aide à se conformer à la législation du Règlement général sur la protection des données (RGPD). Cette législation exige que les organisations respectent la vie privée de leurs clients et protègent leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de Server Side Tracking, simplifie et rend ce processus plus efficace.
Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec les logiciels. Vous pouvez même filtrer des données personnelles spécifiques du suivi, ce qui constitue un grand avantage en termes de protection de la vie privée. TAGGRS dispose de serveurs dans le monde entier, ce qui permet de stocker les données au sein des frontières de l'UE, en conformité avec les règles du RGPD.
Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez donc vous assurer d’être conforme à la législation RGPD tout en collectant et en utilisant des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.
Un fait peu connu
Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, tels que des balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le server side tracking, la durée de vie de ce cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.
Configurer le Server Side Tracking sur LinkedIn
1. Créez un conteneur serveur Google Tag Manager
C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur serveur pour gérer vos balises server side. Avec un conteneur serveur, vous pouvez placer des balises sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer les balises à partir d'un emplacement centralisé. Nous avons rédigé un blog sur la façon de configurer une bonne base en 7 étapes afin que vous puissiez commencer avec le server side tracking.
2. Installez le LinkedIn Insight Tag
Avec le LinkedIn Insight Tag, vous pouvez suivre les actions que les personnes effectuent sur votre site web. Ces précieuses informations vous aident non seulement à mesurer les performances de vos campagnes, mais aussi à optimiser vos dépenses et à créer des audiences spécifiques à cibler sur LinkedIn. C'est la clé pour comprendre le comportement des visiteurs après avoir vu votre message promu.
3. Configurez l'API de conversion LinkedIn
L'API de conversion LinkedIn est une solution avancée qui permet aux annonceurs de mesurer et d'affiner les conversions sur leurs sites web. Au lieu de se fier aux pixels de suivi traditionnels, cette API envoie les données des événements web directement depuis le serveur de l'annonceur vers LinkedIn.
Testez vos paramètres
Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour éviter tout problème avec votre suivi ultérieurement.