LinkedIn Server-side Tracking
- Réduisez la dépendance aux cookies tiers
- Obtenez un suivi cohérent entre navigateurs
- Découvrez des insights plus riches sur vos campagnes
- Bénéficiez d’un contrôle précis des données et de la conformité au RGPD
- Intégrez CRM et données hors ligne
- Simplifiez la mise en place avec Google Tag Manager
Qu'est-ce que le LinkedIn Server-side Tracking ?
Le LinkedIn Server-side Tracking est une méthode pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires sur LinkedIn sans que vos données soient affectées par les limitations des navigateurs ou les outils de protection de la vie privée. Cela vous donne un meilleur contrôle sur les données que vous partagez avec LinkedIn et d'autres plateformes. Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans le navigateur de vos visiteurs (ce que l'on appelle le suivi côté client), avec le Server-side Tracking, les données sont d'abord envoyées à votre propre serveur. Ensuite, elles sont transmises à LinkedIn.
Principaux avantages
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Plus de contrôle sur vos données : Vous maîtrisez précisément les informations partagées avec LinkedIn, ce qui vous permet de filtrer, anonymiser ou limiter les données pour renforcer la confidentialité et respecter les réglementations telles que le RGPD et le CCPA.
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Plus de précision dans la collecte des données : Le suivi serveur LinkedIn est moins affecté par les restrictions des navigateurs et les outils de confidentialité, garantissant un reporting et une attribution des campagnes plus fiables que le suivi traditionnel côté client.
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Campagnes LinkedIn ultra-ciblées : Accédez à des données plus complètes et fiables pour optimiser vos campagnes LinkedIn et obtenir de meilleurs résultats.
Réduisez la dépendance aux cookies tiers
Le paysage du marketing digital évolue rapidement vers la suppression des cookies tiers en raison des préoccupations croissantes liées à la vie privée et des nouvelles restrictions des navigateurs. Le suivi serveur LinkedIn est la solution : au lieu de s’appuyer sur des pixels et cookies basés sur le navigateur, votre site envoie les données de conversion et d’événements directement à votre serveur sécurisé, qui les transmet ensuite à LinkedIn via l’API de conversion LinkedIn.
Cette méthode vous permet de continuer à mesurer l’impact réel de vos campagnes LinkedIn sans être affecté par les bloqueurs de publicité, les outils de confidentialité des navigateurs ou les limites des cookies. Maintenez une mesure et une attribution de campagne précises et fiables, optimisez vos publicités LinkedIn et protégez la vie privée de vos utilisateurs avec le suivi serveur.
Suivi précis des conversions
Un suivi précis des conversions est essentiel pour optimiser vos campagnes LinkedIn. Avec le blocage des cookies tiers et l’augmentation des fonctionnalités de confidentialité, une partie importante des données de conversion LinkedIn peut être perdue avec le suivi traditionnel côté client. Cela impacte la capacité de LinkedIn à optimiser vos campagnes et à générer un fort retour sur investissement.
Le suivi serveur LinkedIn avec TAGGRS résout ce problème en collectant les données de conversion sur votre serveur sécurisé et en les envoyant à LinkedIn via l’API de conversion. Cela réduit les problèmes de compatibilité entre navigateurs et contourne les bloqueurs de publicité, assurant un suivi constant et précis sur tous les navigateurs et appareils. De plus, vous pouvez combiner données en ligne et hors ligne (comme les enregistrements CRM ou les conversions en magasin) pour une vue plus complète des performances de vos campagnes LinkedIn.
Résultat : Des données LinkedIn plus fiables, une meilleure attribution et une optimisation accrue pour des taux de conversion et performances de campagne supérieurs.
Préparez votre suivi pour l’avenir avec la conformité RGPD
Le suivi serveur TAGGRS vous donne un contrôle total sur les données collectées, traitées et partagées avec LinkedIn. Filtrez, anonymisez ou hashifiez les données sensibles pour protéger la vie privée des utilisateurs et respecter les exigences les plus strictes en matière de confidentialité selon le RGPD. Ce contrôle précis vous aide non seulement à respecter ces lois, mais aussi à instaurer la confiance avec votre audience en garantissant une expérience centrée sur la confidentialité.
Grâce à notre infrastructure serveur indépendante infrastructure, TAGGRS vous permet de stocker les données au sein de l’UE, assurant la localisation des données. Réduisez votre dépendance aux cookies tiers et créez une expérience respectueuse de la vie privée tout en collectant des insights précieux pour optimiser vos campagnes LinkedIn.
Expert insight
Lorsque vous envoyez des paramètres dans l'URL, tels que des balises UTM, la durée de vie du cookie dans Safari et Firefox est limitée à 1 jour ! Avec le server side tracking, la durée de vie de ce cookie est prolongée, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.
Configurer le Server-side Tracking sur LinkedIn
De l’implémentation de la LinkedIn Insight Tag à la configuration de l’API de conversion LinkedIn et à la gestion de la déduplication des événements dans Google Tag Manager, nos experts en suivi serveur ont créé des guides complets pour vous aider à configurer le suivi LinkedIn, assurant une mesure précise des campagnes et la conformité au RGPD.
Dans la vidéo ci-dessous, Lowie Verschelden vous montre étape par étape comment configurer le LinkedIn server side tracking.
1. Créez un conteneur serveur Google Tag Manager
C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur serveur pour gérer vos balises server side. Avec un conteneur serveur, vous pouvez placer des balises sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Cela vous permet de gérer les balises à partir d'un emplacement centralisé. Nous avons rédigé un blog sur la façon de configurer une bonne base en 7 étapes afin que vous puissiez commencer avec le server side tracking.
2. Installez le LinkedIn Insight Tag
Avec le LinkedIn Insight Tag, vous pouvez suivre les actions que les personnes effectuent sur votre site web. Ces précieuses informations vous aident non seulement à mesurer les performances de vos campagnes, mais aussi à optimiser vos dépenses et à créer des audiences spécifiques à cibler sur LinkedIn. C'est la clé pour comprendre le comportement des visiteurs après avoir vu votre message promu.
3. Configurez l'API de conversion LinkedIn
L'API de conversion LinkedIn est une solution avancée qui permet aux annonceurs de mesurer et d'affiner les conversions sur leurs sites web. Au lieu de se fier aux pixels de suivi traditionnels, cette API envoie les données des événements web directement depuis le serveur de l'annonceur vers LinkedIn.
4. Configurez la déduplication des événements
Lorsque vous utilisez à la fois la balise LinkedIn Insight (côté client) et l’API de conversions LinkedIn (côté serveur), un même événement de conversion peut être enregistré deux fois. La déduplication des événements associe les événements à l’aide d’identifiants uniques pour s’assurer que chaque conversion est comptabilisée une seule fois. Ce processus maintient la précision des données et évite les métriques de conversion gonflées, permettant une mesure et un reporting de campagne précis.
Testez vos paramètres
Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour éviter tout problème avec votre suivi ultérieurement.
Key Takeaways
- Cette page explique ce qu’est le suivi serveur LinkedIn, ses principaux avantages pour vos campagnes publicitaires, et comment le configurer dans Google Tag Manager avec TAGGRS.
Mettre en œuvre le suivi serveur LinkedIn vous aide à créer des campagnes LinkedIn ultra-ciblées en fournissant des données plus précises et fiables pour optimiser vos campagnes, ce qui conduit à un meilleur retour sur investissement (ROI) et à un coût d’acquisition client (CAC) réduit.
Vous pouvez connecter votre configuration Google Tag Manager, votre CRM et vos sources de données hors ligne à LinkedIn, permettant ainsi une stratégie unifiée et complète pour le suivi des conversions et le ciblage des audiences.
Vous avez un contrôle total sur les données que vous souhaitez partager avec LinkedIn et d’autres plateformes, ce qui vous permet de filtrer, anonymiser les informations sensibles et protéger les données de vos clients.