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LinkedIn
Server Side Tracking

Qu'est-ce que le LinkedIn Server Side Tracking ?

LinkedIn Server Side Tracking est un moyen de mesurer la performance de vos campagnes publicitaires sur LinkedIn sans que vos données soient affectées par des restrictions de navigateur ou des outils de confidentialité. Cela vous permet de mieux contrôler les données que vous partagez avec LinkedIn et d’autres plateformes.

Au lieu de placer des trackingpixels et des cookies directement dans les navigateurs de vos visiteurs (connu sous le nom de client-side tracking), le Server Side Tracking envoie d’abord les données à votre propre serveur. Les données sont ensuite envoyées à LinkedIn.

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Pourquoi LinkedIn Server Side Tracking ?

Réduire la dépendance à l'égard des Third-Party Cookies

Third-party cookies sont un outil puissant pour les spécialistes du marketing, mais une source de préoccupations en matière de respect de la vie privée pour les internautes. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones déploient le blocage des cookies tiers. D'ici 2024, tous les grands acteurs interdiront ces cookies. Server Side Tracking offre la solution pour que l'enregistrement de vos données soit précis à 100 %.

Ne vous inquiétez pas, il existe une alternative :Server Side Tracking. Cette solution vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités sur LinkedIn, sans porter atteinte à la vie privée des personnes. Server Side Tracking permet de conserver un suivi précis à 100 %, même sans utiliser de cookies tiers. De cette façon, vous pouvez continuer à suivre les publicités LinkedIn qui ont du succès et celles qui n'en ont pas, et vous pouvez continuer à optimiser vos campagnes.

Suivi précis des conversions

Un suivi précis des conversions est essentiel à la réussite des campagnes de liens. Malheureusement, avec le blocage des third-party cookies, 10-30% des données sont déjà manquées. C'est un problème car des plateformes comme Google et LinkedIn s'appuient fortement sur des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleurs sont les résultats.

Le suivi côté serveur est important pour enrichir vos données afin que vous puissiez les envoyer aux plateformes publicitaires. Le container du serveur fait office de HTTP API endpoint, ce qui vous permet d'envoyer des données à Google Tag manager à partir de toutes sortes de sources, telles que vos données CRM. De cette façon, vous pouvez obtenir des données supplémentaires sur les utilisateurs dans Google Tag manager et les envoyer conjointement aux plateformes publicitaires.

Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes.

Meilleur alignement sur le GDPR

Le suivi côté serveur est un outil important qui permet de se conformer à la législation du règlement général sur la protection des données (GDPR). Cette législation impose aux organisations de respecter la vie privée de leurs clients et de protéger leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de Server Side Tracking, rend ce processus plus facile et plus efficace.

Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec tel ou tel logiciel. Vous pouvez même filtrer certaines données personnelles du suivi, ce qui constitue un avantage considérable en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, ce qui permet de sauvegarder les données à l'intérieur des frontières de l'UE, ce qui est également conforme aux règles du GDPR.

Ainsi, grâce au Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez vous assurer que vous êtes en conformité avec la législation GDPR, tout en collectant et en utilisant des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Fait peu connu : lorsque vous incluez des paramètres dans l'URL, par exemple des UTM tags, la durée de vie du cookie est limitée à 1 jour dans Firefox et Safari !

Avec le suivi côté serveur, vous prolongez la durée de vie de ces cookies, ce qui garantit que toutes les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configuration de LinkedIn Server Side Tracking

Créer un conteneur de serveur Google Tag manager

Pour gérer vos balises côté serveur, vous avez besoin d'un container serveur. Avec un server container, vous pouvez placer des tags sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Il vous permet de gérer les tags à partir d'un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de mettre en place une bonne configuration de base en 7 étapes, afin que vous puissiez commencer avec Server Side Tracking.

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Installer la balise LinkedIn Insight

La balise LinkedIn Insight vous permet de suivre les actions entreprises par les internautes sur votre site web. Ces informations précieuses vous permettent non seulement de mesurer les performances de votre campagne, mais aussi d'optimiser vos dépenses et de créer des audiences spécifiques à cibler sur LinkedIn. C'est la clé pour comprendre le comportement des visiteurs après qu'ils aient vu votre article promu.

Configurer l'API de conversion LinkedIn

La LinkedIn Conversion API est une solution avancée qui permet aux annonceurs de mesurer et d'affiner les conversions sur leurs sites web. Au lieu de s'appuyer sur les traditionnels trackingpixels, cette API envoie les données des événements web directement du serveur de l'annonceur à LinkedIn.

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Testez vos paramètres : Testez vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Il s'agit d'une étape cruciale qui vous permettra de ne pas rencontrer de problèmes de suivi par la suite.

Prêt pour le niveau suivant ?

Démarrez LinkedIn Server Side Tracking et générez plus de ventes et de conversions dans un monde sans cookies tiers.