Checklist de Server-side Tracking: configuración paso a paso

Probablemente hayas oído hablar de él, pero no sepas por dónde empezar: el seguimiento del lado del servidor es un componente clave en el marketing digital actual. Es comprensible si al principio los términos y la complejidad te resultan abrumadores. Por eso, hemos creado una checklist completa para ayudarte a configurar tu Server-side Tracking paso a paso.

Esta lista contiene 28 tareas cuidadosamente seleccionadas que son esenciales para una configuración óptima. Tanto si estás empezando y necesitas comprender los conceptos básicos como si eres un usuario experimentado en busca de herramientas y técnicas avanzadas, esta checklist es tu punto de referencia integral para el Server-side Tracking.

Si estás comenzando con el Server-side Tracking, es fundamental establecer una base sólida. Esta sección de la checklist está diseñada para guiarte en los primeros pasos esenciales de la implementación del seguimiento del lado del servidor con TAGGRS y Google Tag Manager. Aquí encontrarás cómo crear una cuenta y contenedor en TAGGRS, validar tu subdominio e iniciar el envío de datos al contenedor del servidor. Considera esta sección tu punto de partida para crear una configuración sólida y exitosa.

Al registrarte y seguir esta checklist podrás comenzar de inmediato con el Server-side Tracking, lo que te permitirá:

Para empezar con el Server-side Tracking necesitas un proveedor de alojamiento de Server-side Tracking. Los datos recolectados mediante el seguimiento del lado del servidor deben almacenarse y procesarse en algún lugar — esto ocurre en un servidor. Un proveedor de hosting te proporciona el espacio en un servidor para almacenar y procesar estos datos.

En la guía te mostramos cómo crear un contenedor en TAGGRS (proveedor de alojamiento para Server-side Tracking).

Una vez que hayas creado tu cuenta y contenedor y validado tu subdominio, es momento de enviar los datos desde el contenedor web al contenedor del servidor. Así podrás transmitir los datos para su procesamiento y análisis. Para ello, añade el subdominio que creaste a tu etiqueta de Google.

Con la base ya creada, el siguiente paso es configurar las etiquetas. Para ello, utilizaremos dos contenedores en Google Tag Manager: un contenedor web (lado del cliente), que probablemente ya estés utilizando, y un contenedor del servidor (lado del servidor), que acabas de crear.

¿Qué etiquetas están disponibles? No todos los softwares tienen una solución para el lado del servidor. Para comprobarlo, entra a Contenedor del servidor → Etiquetas → haz clic en “Nueva”. Verás una lista predeterminada de etiquetas de Google disponibles.

Para que el proceso sea lo más sencillo posible, hemos creado una template gallery de TAGGRS, donde puedes acceder a plantillas gratuitas de GTM desarrolladas por nuestros expertos. Estas plantillas están disponibles directamente en tu panel de TAGGRS, listas para usar y totalmente personalizables. También ofrecemos una extensión gratuita GTM Copy Paste extension para copiar y pegar fácilmente elementos de GTM.

Verifica que el ID de evento en los eventos del contenedor del cliente coincide con el del servidor. Usa el modo de depuración (debug) de Google Tag Manager para comprobarlo.
Esto solo es necesario para las etiquetas que requieren deduplicación de eventos, como ocurre con Facebook. En nuestros tutoriales siempre indicamos cuándo se debe aplicar.
Abre ambos contenedores en modo vista previa:

• Lado del cliente: ir a “container loaded”

• Lado del servidor: ir a “pageview”
  Revisa que los IDs de evento coincidan.

Verifica en la consola del sitio que no aparezcan mensajes de error. Prueba tu configuración de Server-side Tracking. Al depurar en GTM, abre el modo vista previa tanto en el contenedor web como en el contenedor del servidor.

Usa el modo de prueba de GA4 o META para verificar que los datos se estén transmitiendo correctamente y que, en el caso de META, estén deduplicados.

¿Cómo impacta el Server-side Tracking a mi negocio? Es una de las preguntas más frecuentes. En TAGGRS sabemos lo importante que es responder a esta cuestión, por eso desarrollamos el panel de análisis TAGGRS, que mide este impacto con precisión.

La configuración es muy sencilla: añade dos etiquetas de seguimiento, una en el contenedor web (lado del cliente) y otra en el contenedor del servidor (lado del servidor). Una vez añadidas, la herramienta comenzará automáticamente a recopilar y analizar los datos, ofreciéndote una visión clara y detallada del impacto del Server-side Tracking.