Checklist de Server-side Tracking: configuración paso a paso

La checklist de Server-side Tracking de TAGGRS ha ayudado a más de 15.000 empresas a generar más conversiones e ingresos, y está disponible de forma gratuita. Configura tu implementación fácilmente con nuestra guía paso a paso.

Implementar el Server-side Tracking es más fácil que nunca

Probablemente hayas oído hablar de él, pero no sepas por dónde empezar: el seguimiento del lado del servidor es un componente clave del marketing digital actual. Es comprensible que al principio los términos y la complejidad te resulten abrumadores. Por eso hemos creado una checklist completa para ayudarte a configurar tu Server-side Tracking paso a paso.

Esta lista contiene 28 tareas cuidadosamente seleccionadas que son esenciales para una configuración óptima. Tanto si estás empezando y necesitas comprender los conceptos básicos como si eres un usuario experimentado en busca de herramientas y técnicas avanzadas, esta checklist es tu punto de referencia completo para el Server-side Tracking.

Qué incluye

• Una lista de 28 tareas para una configuración óptima, dividida en tres apartados: antes de empezar, configuración básica y consejos adicionales.
• Además de las funciones básicas de seguimiento, herramientas adicionales para optimizar aún más tu configuración, como el Data Enricher (en inglés).
• Directrices para una configuración conforme al RGPD, añadiendo el Consent Mode (en inglés) en el contenedor del servidor.

Antes de empezar

• Crea una cuenta en TAGGRS
• Crea una cuenta en GA4
• Configura un contenedor web (lado del cliente) en Google Tag Manager
• Si tienes una tienda online, añade una capa de datos de GA4 (en inglés) a tu sitio web
• Añade datos de conversión mejorados a la capa de datos (opcional)

Si estás empezando con el Server-side Tracking, es fundamental establecer una base sólida. Esta sección de la checklist te guía en los primeros pasos esenciales de la implementación del seguimiento del lado del servidor con TAGGRS y Google Tag Manager. Aquí encontrarás cómo crear una cuenta y un contenedor en TAGGRS, validar tu subdominio e iniciar el envío de datos al contenedor del servidor. Considera esta sección tu punto de partida para una configuración sólida y exitosa.

Qué obtendrás con el Server-side Tracking

Al registrarte y seguir esta checklist, podrás empezar de inmediato con el Server-side Tracking, lo que te permitirá:

• Aumentar de forma inmediata la cantidad de datos medibles
• Generar más conversiones
• Medir el impacto del seguimiento del lado del servidor
• Mejorar el cumplimiento del RGPD
• Reducir la dependencia de las cookies de terceros

Configuración

1. Crear una cuenta y un contenedor en TAGGRS

Para empezar con el Server-side Tracking necesitas un proveedor de alojamiento de Server-side Tracking. Los datos recogidos mediante el seguimiento del lado del servidor deben procesarse en algún lugar, y eso ocurre en un servidor. Un proveedor de alojamiento te proporciona el espacio en un servidor para procesar estos datos.

En la guía (en inglés) te mostramos cómo crear un contenedor en TAGGRS.

2. Enviar datos al contenedor del servidor

Una vez que hayas creado tu cuenta y tu contenedor y validado tu subdominio, es el momento de enviar los datos desde el contenedor web al contenedor del servidor para su procesamiento y análisis. Para ello, añade tu subdominio a tu etiqueta de Google.

3. Implementar etiquetas

Con la base ya creada, el siguiente paso es configurar las etiquetas. Para ello, utilizas dos contenedores en Google Tag Manager: un contenedor web (lado del cliente), que probablemente ya estés utilizando, y el contenedor del servidor (lado del servidor) que acabas de crear.

¿Qué etiquetas están disponibles? No todo el software tiene una solución del lado del servidor. Para comprobarlo, entra en el contenedor del servidor → Etiquetas y haz clic en “Nueva”. Verás una lista predeterminada de etiquetas de Google disponibles.

Para que el proceso sea lo más sencillo posible, hemos creado la galería de plantillas de TAGGRS (en inglés), con plantillas de GTM gratuitas desarrolladas por nuestros expertos. Estas plantillas están disponibles directamente en tu panel de TAGGRS, listas para usar y totalmente personalizables. También ofrecemos una extensión gratuita GTM Copy Paste (en inglés) para copiar y pegar fácilmente elementos de GTM.

4. Verificar que los ID de evento coinciden

Verifica que el ID de evento en los eventos del contenedor del cliente coincide con el del servidor. Usa el modo de depuración de Google Tag Manager para comprobarlo. Esto solo es necesario para las etiquetas que requieren deduplicación de eventos, como ocurre con Facebook. En nuestros tutoriales siempre indicamos cuándo se debe aplicar.

Abre ambos contenedores en modo vista previa:

• Lado del cliente: ve a “Container Loaded”
• Lado del servidor: ve a “pageview”

Revisa que los ID de evento coincidan.

5. Mensajes de error en la consola

Verifica en la consola del sitio que no aparezcan mensajes de error y prueba tu configuración de Server-side Tracking (en inglés). Al depurar en GTM, abre el modo vista previa tanto en el contenedor web como en el contenedor del servidor.

6. Modo de prueba

Usa el modo de prueba de GA4 o de Meta para verificar que los datos llegan correctamente y que, en el caso de Meta, se deduplican.

Medir el impacto del Server-side Tracking

¿Cómo afecta el Server-side Tracking a mi negocio? Es una de las preguntas más frecuentes. En TAGGRS sabemos lo importante que es responderla, por eso desarrollamos el panel de análisis de TAGGRS (en inglés), que mide este impacto con precisión.

La configuración es muy sencilla: añade dos etiquetas de seguimiento, una en el contenedor web (lado del cliente) y otra en el contenedor del servidor (lado del servidor). Una vez añadidas, la herramienta empezará automáticamente a recopilar y analizar los datos, y te ofrecerá una visión clara y detallada del impacto del Server-side Tracking.