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TikTok
Server Side Tracking

Was ist TikTok Server Side Tracking?

TikTok Server Side Tracking ist eine innovative Methode zur gründlichen Messung der Ergebnisse Ihrer Werbekampagnen auf TikTok. Es umgeht die Einschränkungen von Browsern und Datenschutz-Tools, die Ihre Daten verfälschen können. Im Gegensatz zu herkömmlichen Techniken, die Informationen direkt in den Browsern Ihrer Besucher speichern, sendet Server Side Tracking die Informationen zunächst an Ihren eigenen Server.

Dies hat den großen Vorteil, dass, wenn ein Besucher eine Aktion auf Ihrer Website durchführt, z. B. auf eine TikTok-Anzeige klickt oder ein Formular ausfüllt, diese Daten zunächst an Ihren Server gesendet werden. Dann geht es zu TikTok. So haben Sie mehr Kontrolle über die Informationen, die Sie weitergeben, und Ihre Daten sind weniger anfällig für externe Faktoren wie Browsereinstellungen, die Cookies ablehnen.

Auf diese Weise erhalten Sie ein besseres Verständnis für das Verhalten Ihrer Nutzer und können Ihre TikTok-Anzeigenkampagnen effizienter gestalten. Außerdem wird dadurch die Zuverlässigkeit Ihrer Daten verbessert, da Sie direkt kontrollieren können, welche Informationen an TikTok übermittelt werden. So können Sie gezieltere und effektivere Werbekampagnen durchführen.

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Warum TikTok Server Side Tracking?

Reduzieren Sie die Abhängigkeit von Cookies von Drittanbietern

Third-party cookies sind ein leistungsfähiges Instrument für Vermarkter, aber eine Quelle von Datenschutzbedenken für Internetnutzer. Immer mehr Browser, Software und Smartphones blockieren die Cookies von Drittanbietern. Bis 2024 werden alle großen Akteure diese Cookies verbieten. Server Side Tracking bietet die Lösung, um Ihre Datenaufzeichnung 100%ig genau zu halten.

Keine Sorge, es gibt eine Alternative: Server Side Tracking. Dies ist eine Lösung, mit der Sie die Wirksamkeit Ihrer TikTok-Anzeigen messen können, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen. Mit dem server side tracking können Sie Ihr Tracking auch ohne Cookies von Drittanbietern zu 100 % genau halten. Auf diese Weise können Sie verfolgen, welche Anzeigen erfolgreich sind und welche nicht, und Sie können Ihre TikTok-Kampagnen weiter optimieren.

Genaue Verfolgung der Konversion

Ein genaues Conversion-Tracking ist für erfolgreiche TikTok-Kampagnen unerlässlich. Leider gehen durch die Sperrung von Third-party cookies bereits 10-30 % der Daten verloren. Dies ist ein Problem, da Plattformen wie Google und TikTok stark auf Algorithmen und Daten angewiesen sind. Je mehr Marketingdaten Sie an diese Plattformen senden, desto besser können Ihre Ergebnisse sein.

Server Side Tracking ist ideal, um Ihre Daten anzureichern, damit Sie sie an Werbeplattformen weitergeben können. Der Server-Container fungiert als HTTP API endpoint und ermöglicht es Ihnen, Daten aus allen möglichen Quellen an Google Tag manager zu senden, z. B. aus Ihren CRM-Daten. Auf diese Weise können Sie zusätzliche Nutzerdaten in GTM erhalten und an die Werbeplattformen weiterleiten.

Ergebnis ⇾ Mehr Konversionen in Ihren Kampagnen.

Bessere Angleichung an die GDPR

Das server side tracking ist ein leistungsfähiges Tool, das die Einhaltung der GDPR-Gesetzgebung (General Data Protection Regulation) unterstützt. Diese Rechtsvorschriften verpflichten Organisationen, die Privatsphäre ihrer Kunden zu respektieren und deren persönliche Daten zu schützen. TAGGRS, eine Server Side Tracking-Lösung, macht diesen Prozess einfacher und effektiver.

Mit Server Side Tracking über TAGGRS haben Sie die vollständige Kontrolle darüber, welche Daten Sie mit welcher Software teilen. Sie können sogar bestimmte persönliche Daten aus dem Tracking herausfiltern, was ein großer Vorteil für den Schutz der Privatsphäre ist. TAGGRS verfügt über Server auf der ganzen Welt, so dass die Daten innerhalb der EU gespeichert werden können, was auch den GDPR-Vorschriften entspricht.

Mit Server Side Tracking durch TAGGRS können Sie also sicherstellen, dass Sie die GDPR-Gesetzgebung einhalten und gleichzeitig wertvolle Daten zur Verbesserung Ihrer Online-Marketing-Bemühungen sammeln und nutzen. Sie können Ihren Kunden die Privatsphäre bieten, die sie verdienen, und gleichzeitig die von Ihnen erfassten Daten effektiv nutzen.

Wenig bekannte Tatsache: Wenn Sie einen Parameter in die URL einfügen, z. B. UTM-Tags, ist die Lebensdauer des Cookies in Firefox und Safari auf 1 Tag begrenzt!

Mit Server Side Tracking verlängern Sie diese Cookie-Lebensdauer, wodurch sichergestellt wird, dass die Konversionen der richtigen Quelle zugeordnet werden.

TikTok Server Side Tracking einrichten

Erstellen Sie einen Google Tag manager server container

Dies ist der erste Schritt, denn Sie benötigen einen server container, um Ihre Server Side Tags zu verwalten. Ein server container ermöglicht es Ihnen, Tags auf Ihrer Website zu platzieren, ohne den Code Ihrer Website ändern zu müssen. Es ermöglicht Ihnen, Tags von einer zentralen Stelle aus zu verwalten. Wir haben in einem Blog beschrieben, wie man in 7 Schritten eine gute Grundkonfiguration einrichtet, damit Sie mit dem server side tracking beginnen können.

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TikTok-Pixel

Installieren Sie das TikTok Pixel

Mit dem TikTok Pixel können Sie die Aktionen der Besucher auf Ihrer Website verfolgen. Diese wertvollen Einblicke helfen Ihnen nicht nur dabei, die Kampagnenleistung zu messen, sondern auch Ihre Ausgaben zu optimieren und spezifische Zielgruppen auf TikTok zu schaffen. Es ist der Schlüssel zum Verständnis des Verhaltens der Besucher, nachdem sie Ihren beworbenen Pin gesehen haben.

Einrichten der TikTok Events API

Die TikTok Events API ist ein Tool, mit dem Sie sehen können, was Besucher auf Ihrer Website tun, nachdem sie Ihre TikTok-Anzeige gesehen haben. Anstelle der alten Methode des Trackings mit Pixeln, sendet diese API die Informationen direkt von Ihrem Server an TikTok. So erhalten Sie bessere und klarere Daten darüber, was die Besucher auf Ihrer Website tun. Es wird empfohlen, die Pixel- und die Events-API nebeneinander auszuführen.

TikTok-Events-API
TikTok-Event-Deduplication

Stellen Sie sicher, dass Event Deduplication eingestellt ist

Sorgen Sie mit TikTok Event Deduplication für optimale Verfolgungsgenauigkeit. Dadurch werden doppelte Umrechnungen vermieden und eine zuverlässigere Darstellung Ihrer Umrechnungsdaten gewährleistet. Das Ergebnis? Reine Daten, mit denen Sie fundierte Entscheidungen treffen und Ihre TikTok-Anzeigenergebnisse optimieren können.

Testen Sie Ihre Einstellungen: Testen Sie unbedingt Ihre Tracking-Einstellungen, um sicherzustellen, dass alles korrekt funktioniert. Dies ist ein wichtiger Schritt, um sicherzustellen, dass Sie später keine Probleme mit der Nachverfolgung haben.

Bereit für die nächste Stufe?

Starten Sie mit TikTok Server Side Tracking und generieren Sie mehr Verkäufe und Konversionen in einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern.