TikTok Server-side Tracking
- Reduce la dependencia de cookies
- Consigue una precisión de conversión de siguiente nivel
- Más datos rastreados = más información para tus campañas de TikTok
- Aumenta tu cumplimiento con el RGPD
- Integra con tu configuración de Google Tag Manager
¿Qué es TikTok Server-side Tracking?
El seguimiento server-side de TikTok es un método avanzado para medir el rendimiento de tus campañas publicitarias, sin que tus datos se vean afectados por las limitaciones de los navegadores o las herramientas de privacidad. En vez de colocar píxeles y cookies directamente en el navegador del visitante (tracking client-side), el seguimiento server-side envía primero los datos a un servidor seguro.
Beneficios principales
- Más control sobre tus datos: Tienes más control sobre los datos que compartes con TikTok y otras plataformas. Esto es importante para cumplir con la legislación de privacidad y para evitar el mal uso de tus datos.
- Mediciones más precisas: El Server Side Tracking es más preciso que el seguimiento del lado del cliente, ya que es menos sensible a las limitaciones del navegador y a las herramientas de privacidad.
- Mejor comprensión de tu rendimiento: Con el Server Side Tracking obtienes una mejor comprensión del rendimiento de tus campañas publicitarias. Esto te ayuda a optimizar tus campañas y mejorar tus resultados.
Reducir la dependencia de las cookies de terceros
Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una herramienta valiosa para los especialistas en marketing, pero también generan preocupaciones de privacidad para los usuarios de internet. A medida que más navegadores, software y dispositivos bloquean las cookies de terceros, los métodos tradicionales de seguimiento se vuelven menos fiables.
No te preocupes, hay una alternativa: Seguimiento server-side. Esta solución te permite medir con precisión la efectividad de tus anuncios en TikTok sin comprometer la privacidad de los usuarios. Con el seguimiento server-side, puedes mantener una recolección de datos precisa y monitorear qué anuncios funcionan mejor, lo que te permite optimizar tus campañas en TikTok incluso en un mundo sin cookies.
Precisión avanzada en conversiones para tus campañas de TikTok
El seguimiento preciso de conversiones es crucial para el éxito de las campañas publicitarias en TikTok. Con las crecientes restricciones de los navegadores y el bloqueo de cookies de terceros, se puede perder una parte importante de los datos valiosos de conversión, lo que dificulta que los algoritmos de TikTok optimicen tus campañas eficazmente.
El seguimiento server-side es la solución. Envía los datos de conversión directamente desde tu servidor, evitando las limitaciones del navegador y los bloqueadores de anuncios. Este método no solo recupera las conversiones perdidas, sino que también te permite enriquecer tus datos de TikTok integrando fuentes como tu CRM o datos offline a través de Google Tag Manager.
Resultado: Datos más completos y de alta calidad de TikTok que proporcionan mejores insights para optimizar tus campañas.
Mejor alineado con el RGPD
El seguimiento server-side es una solución robusta para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Con TAGGRS, alinear tus campañas de TikTok con los estándares del RGPD es sencillo y eficiente.
TAGGRS te da un control granular sobre los datos que compartes con TikTok y otras plataformas de marketing. Puedes filtrar fácilmente la información personal sensible, asegurando que solo se procesen y transmitan datos conformes, protegiendo la privacidad de tus clientes. Además, la infraestructura de TAGGRS cuenta con servidores en todo el mundo, incluidos dentro de la UE, por lo que tus datos pueden almacenarse y procesarse conforme a los requisitos de residencia de datos del RGPD.
Implementando el seguimiento server-side de TikTok con TAGGRS, mantienes el cumplimiento del RGPD mientras accedes a datos de alta calidad para optimizar tu rendimiento de marketing. Este enfoque protege la privacidad de tus usuarios y genera confianza, a la vez que maximiza la efectividad de tus campañas publicitarias en TikTok.
Expert insight
Configurar el TikTok Server-side Tracking
Nuestros expertos en Server-side Tracking han desarrollado manuales paso a paso para configurar el Pixel de TikTok, la API de eventos de TikTok y la deduplicación de eventos en Google Tag Manager. Aprende a migrar a seguimiento server-side en TikTok, asegurando una medición precisa de conversiones y cumplimiento del RGPD para tus campañas.
En el siguiente video, Lowie Verschelden muestra paso a paso cómo configurar el TikTok Server Side Tracking.
1. Crea un contenedor de servidor en Google Tag Manager
Este es el primer paso, ya que necesitas un contenedor de servidor para gestionar tus etiquetas de Server Side. Con un contenedor de servidor, puedes colocar etiquetas en tu sitio web sin necesidad de modificar el código de tu página. Te permite gestionar etiquetas desde una ubicación central. Hemos escrito un blog sobre cómo configurar una buena base en 7 pasos para que puedas comenzar con el Server Side Tracking.
2. Instala el TikTok Pixel
El seguimiento de conversiones es crucial para el éxito de tus campañas publicitarias en TikTok. Con el pixel de TikTok, puedes rastrear las acciones de los visitantes en tu sitio web, como ver un producto o completar compras. Así, puedes ver exactamente qué tan bien funcionan tus anuncios y realizar ajustes cuando sea necesario.
3. Configura la API de eventos de TikTok
La API de eventos de TikTok es una herramienta para ver lo que los visitantes hacen en tu sitio web después de haber visto tu anuncio en TikTok. En lugar de la antigua forma de seguimiento con píxeles, esta API envía la información directamente desde tu servidor a TikTok. Así obtienes datos mejores y más claros sobre lo que las personas hacen en tu sitio. Se recomienda que el píxel y la API de eventos funcionen juntos.
4. Asegúrate de que la deduplicación de eventos esté configurada
Asegúrate de lograr una precisión óptima en el seguimiento con la deduplicación de eventos de TikTok. Esto evita el conteo duplicado de conversiones y garantiza una representación más confiable de tus datos de conversión. ¿El resultado? Datos limpios que te permitirán tomar mejores decisiones y optimizar los resultados de tus anuncios en TikTok.
Prueba tus configuraciones
Asegúrate de probar la configuración de tu seguimiento para garantizar que todo funcione correctamente. Este es un paso crucial para evitar problemas con tu seguimiento más adelante.
Key Takeaways
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Esta página explica qué es el seguimiento server-side de TikTok, sus beneficios para tus campañas publicitarias y cómo configurarlo en Google Tag Manager usando TAGGRS.
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El seguimiento server-side es beneficioso para tus anuncios en TikTok, ya que proporciona datos de conversión más precisos, reduce la pérdida de datos debido a las restricciones de cookies de terceros, mejora la optimización de campañas y ayuda a garantizar el cumplimiento de normativas de privacidad como el RGPD.
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Se recomienda usar el seguimiento server-side junto con el Pixel de TikTok para ejecutar el seguimiento server-side (mediante la API de eventos de TikTok) junto con el Pixel de TikTok. Esta configuración dual ayuda a maximizar la captura de datos y asegura la deduplicación de eventos para obtener reportes más limpios.
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A través del seguimiento server-side, puedes enviar a TikTok una amplia gama de datos, incluyendo acciones de los usuarios (conversiones, vistas de página), identificadores de usuario (correos electrónicos y números telefónicos hasheados) y parámetros de eventos. También es posible integrar datos de fuentes como tu CRM.