TikTok Server Side Tracking
- Réduisez la dépendance aux cookies
- Suivi des conversions précis
- Plus de données pour vos campagnes
- Devenez 100% conforme au RGPD
- Fonctionne avec votre configuration Google Tag Manager existante
Qu'est-ce que le TikTok Server Side Tracking?
Le Server Side Tracking de TikTok est une méthode avancée pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires sans que vos données soient affectées par des limitations de navigateur ou des outils de confidentialité. Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans le navigateur de vos visiteurs (ce qui est connu sous le nom de suivi côté client), avec le Server Side Tracking, les données sont d'abord envoyées à votre propre serveur.
Avantages :
Plus de contrôle sur vos données : Vous avez plus de contrôle sur les données que vous partagez avec TikTok et d'autres plateformes. Cela est important pour respecter la législation sur la confidentialité et éviter que vos données ne soient mal utilisées.
Mesures plus précises : Le Server Side Tracking est plus précis que le suivi côté client, car il est moins sensible aux limitations de navigateur et aux outils de confidentialité.
Meilleure compréhension de vos performances : Avec le Server Side Tracking, vous obtenez une meilleure compréhension des performances de vos campagnes publicitaires. Cela vous aide à optimiser vos campagnes et à améliorer vos résultats.
Réduisez la dépendance aux cookies tiers
Les cookies tiers sont un outil puissant pour les spécialistes du marketing, mais une source de préoccupation pour la vie privée des utilisateurs d'Internet. De plus en plus de navigateurs, logiciels et smartphones bloquent les cookies tiers. En 2024, tous les acteurs majeurs supprimeront ces cookies. Le Server Side Tracking offre la solution pour maintenir l'exactitude de votre enregistrement de données à 100 %.
Pas d'inquiétude, il existe une alternative : Server Side Tracking. C'est une solution qui vous permet toujours de mesurer l'efficacité de vos publicités TikTok, sans nuire à la vie privée des gens. Avec le Server Side Tracking, vous pouvez maintenir un suivi 100 % précis, même sans utiliser de cookies tiers. Ainsi, vous pouvez continuer à suivre quelles publicités sont réussies et lesquelles ne le sont pas, et optimiser vos campagnes TikTok.
Suivi de conversion précis
Le suivi de conversion précis est essentiel pour des campagnes TikTok réussies. Malheureusement, avec le blocage des cookies tiers, entre 10 % et 30 % des données sont déjà perdues. C'est un problème car des plateformes comme Google et TikTok dépendent fortement des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleures peuvent être vos résultats.
Le Server Side Tracking est idéal pour enrichir vos données afin que vous puissiez les envoyer aux plateformes publicitaires. Le conteneur serveur agit comme un point de terminaison d'API HTTP, ce qui vous permet d'envoyer des données depuis diverses sources vers Google Tag Manager, comme les données de votre CRM. De cette manière, vous pouvez obtenir des données utilisateur supplémentaires dans GTM et les envoyer aux plateformes publicitaires.
Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes.
Mieux aligné avec le RGPD
Le Server Side Tracking est un outil puissant qui aide à respecter la législation du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD). Cette législation exige que les organisations respectent la vie privée de leurs clients et protègent leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de Server Side Tracking, rend ce processus plus simple et plus efficace.
Avec SST via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec quel logiciel. Vous pouvez même filtrer des données personnelles spécifiques de la collecte, ce qui représente un grand avantage en termes de protection de la vie privée. TAGGRS dispose de serveurs dans le monde entier, ce qui permet de stocker les données dans les limites de l'UE, conformément aux règles du RGPD.
Grâce au Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez donc vous assurer que vous êtes conforme à la législation du RGPD tout en continuant à collecter et à utiliser des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en tirant efficacement parti des données que vous collectez.
Un fait peu connu
Configurer le TikTok Server Side Tracking
1. Créez un conteneur de serveur dans Google Tag Manager.
C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur de serveur pour gérer vos étiquettes Server Side. Avec un conteneur de serveur, vous pouvez placer des étiquettes sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre page. Cela vous permet de gérer les étiquettes depuis un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de configurer une bonne base en 7 étapes pour que vous puissiez commencer avec le Server Side Tracking.
2. Installez le pixel TikTok
Le suivi des conversions est essentiel pour réussir vos campagnes publicitaires sur TikTok. Avec le pixel TikTok, vous pouvez suivre les actions des visiteurs sur votre site web, comme la consultation d'un produit ou la finalisation d'achats. Ainsi, vous pouvez voir précisément à quel point vos annonces fonctionnent et apporter des ajustements si nécessaire.
3. Configurez l'API des événements TikTok
L'API des événements TikTok est un outil pour voir ce que les visiteurs font sur votre site web après avoir vu votre annonce TikTok. Au lieu de l'ancienne méthode de suivi avec des pixels, cette API envoie les informations directement de votre serveur à TikTok. Cela vous permet d'obtenir des données meilleures et plus claires sur ce que les gens font sur votre site. Il est recommandé de faire fonctionner le pixel et l'API des événements en parallèle.
4. Assurez-vous que la déduplication des événements est configurée
Assurez-vous d'atteindre une précision optimale du suivi avec la déduplication des événements TikTok. Cela empêche le comptage double des conversions et garantit une représentation plus fiable de vos données de conversion. Quel est le résultat ? Des données propres qui vous permettent de prendre de meilleures décisions et d'optimiser vos résultats publicitaires sur TikTok.
Testez vos paramètres
Assurez-vous de tester vos paramètres de suivi pour garantir que tout fonctionne correctement. C'est une étape cruciale pour éviter des problèmes avec votre suivi plus tard.