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TikTok
Server Side Tracking

Qu'est-ce que le TikTok Server Side Tracking ?

TikTok Server Side Tracking est un moyen avancé de mesurer la performance de vos campagnes publicitaires sans que vos données soient affectées par des restrictions de navigateur ou des outils de confidentialité. Au lieu de placer des pixels de suivi et des cookies directement dans les navigateurs de vos visiteurs (connu sous le nom de client-side tracking), le Server Side Tracking envoie d’abord les données à votre propre serveur.

Avantages :

  • Plus de contrôle sur vos données : Vous avez plus de contrôle sur les données que vous partagez avec TikTok et d’autres plateformes. C’est important pour respecter les lois sur la protection de la vie privée et éviter que vos données ne soient utilisées à mauvais escient.
  • Mesures plus précises : Le suivi côté serveur est plus précis que le suivi côté client car il est moins sensible aux restrictions des navigateurs et aux outils de protection de la vie privée.
  • Un meilleur aperçu de vos performances : Le suivi côté serveur vous permet de mieux comprendre les performances de vos campagnes publicitaires. Cela vous permettra d’optimiser vos campagnes et d’améliorer vos résultats.
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Pourquoi TikTok Server Side Tracking ?

Réduire la dépendance à l'égard des Third-Party Cookies

Third-party cookies sont un outil puissant pour les spécialistes du marketing, mais une source de préoccupations en matière de respect de la vie privée pour les internautes. De plus en plus de navigateurs, de logiciels et de smartphones déploient le blocage des cookies tiers. D'ici 2024, tous les grands acteurs interdiront ces cookies. Server Side Tracking offre la solution pour que l'enregistrement de vos données soit précis à 100 %.

Ne vous inquiétez pas, il existe une alternative :Server Side Tracking. Cette solution vous permet de mesurer l'efficacité de vos publicités TikTok sans porter atteinte à la vie privée des internautes. Grâce Server Side Tracking, vous pouvez assurer un suivi précis à 100 %, même sans utiliser de Third party cookies. De cette façon, vous pouvez suivre les publicités qui ont du succès et celles qui n'en ont pas, et vous pouvez continuer à optimiser vos campagnes TikTok.

Suivi précis des conversions

Un suivi précis des conversions est essentiel à la réussite des campagnes TikTok. Malheureusement, avec le blocage des third-party cookies, 10-30% des données sont déjà manquées. C'est un problème car des plateformes comme Google et TikTok s'appuient fortement sur des algorithmes et des données. Plus vous envoyez de données marketing à ces plateformes, meilleurs sont les résultats.

Server Side Tracking est idéal pour enrichir vos données afin de les transmettre aux plateformes publicitaires. Le container du serveur fait office de HTTP API endpoint, ce qui vous permet d'envoyer des données à Google Tag manager à partir de toutes sortes de sources, telles que vos données CRM. De cette façon, vous pouvez obtenir des données supplémentaires sur les utilisateurs dans GTM et les envoyer aux plateformes publicitaires.

Résultat ⇾ Plus de conversions dans vos campagnes.

Meilleur alignement sur le GDPR

Server side tracking est un outil puissant qui permet de se conformer à la législation relative au règlement général sur la protection des données (GDPR). Cette législation impose aux organisations de respecter la vie privée de leurs clients et de protéger leurs données personnelles. TAGGRS, une solution de Server Side Tracking, rend ce processus plus facile et plus efficace.

Avec le Server Side Tracking via TAGGRS, vous avez un contrôle total sur les données que vous partagez avec tel ou tel logiciel. Vous pouvez même filtrer certaines données personnelles du suivi, ce qui constitue un avantage considérable en termes de protection de la vie privée. TAGGRS possède des serveurs dans le monde entier, ce qui permet de sauvegarder les données à l'intérieur des frontières de l'UE, ce qui est également conforme aux règles du GDPR.

Ainsi, grâce au Server Side Tracking via TAGGRS, vous pouvez vous assurer que vous êtes en conformité avec la législation GDPR, tout en collectant et en utilisant des données précieuses pour améliorer vos efforts de marketing en ligne. Vous pouvez offrir à vos clients la confidentialité qu'ils méritent tout en utilisant efficacement les données que vous collectez.

Fait peu connu : si vous incluez un paramètre dans l'URL, par exemple les tags UTM, la durée de vie du cookie est limitée à 1 jour dans Firefox et Safari !

Avec le suivi côté serveur, vous prolongez la durée de vie de ce cookie, ce qui garantit que les conversions sont attribuées à la bonne source.

Configuration du TikTok Server Side Tracking

Créer un conteneur de serveur Google Tag manager

C'est la première étape, car vous avez besoin d'un server container pour gérer vos server-side tags. Avec un server container, vous pouvez placer des tags sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre site. Il vous permet de gérer les tags à partir d'un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de mettre en place une bonne configuration de base en 7 étapes afin que vous puissiez commencer le server side tracking.

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TikTok-Pixel

Installer le TikTok Pixel

Le TikTok Pixel vous permet de suivre les actions effectuées par les internautes sur votre site web. Ces informations précieuses vous permettent non seulement de mesurer les performances de vos campagnes, mais aussi d'optimiser vos dépenses et de créer des audiences spécifiques à cibler sur TikTok. C'est la clé pour comprendre le comportement des visiteurs après avoir vu votre épingle promotionnelle.

Configurer l'API Events de TikTok

L'API Events TikTok est un outil qui permet de voir ce que les visiteurs font sur votre site web après avoir vu votre publicité TikTok. Au lieu de l'ancienne méthode de suivi avec des pixels, cette API envoie les informations directement de votre serveur à TikTokel. Vous obtiendrez ainsi des données plus claires et de meilleure qualité sur ce que font les internautes sur votre site. Il est recommandé de faire fonctionner l'API Pixel et l'API Events côte à côte.

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TikTok-Event-Deduplication

Assurez-vous que l'option Event Deduplication est activée.

Garantissez une précision de suivi optimale grâce à TikTok Event Deduplication. Cela permet d'éviter les doubles comptages de conversion et garantit une représentation plus fiable de vos données de conversion. Le résultat ? Des données pures qui vous permettent de prendre des décisions éclairées et d'optimiser vos résultats publicitaires sur TikTok.

Testez vos paramètres : Testez vos paramètres de suivi pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Il s'agit d'une étape cruciale qui vous permettra de ne pas rencontrer de problèmes de suivi par la suite.

Prêt pour le niveau suivant ?

Commencez à utiliser TikTok Server Side Tracking et générez plus de ventes et de conversions dans un monde sans cookies tiers.