TikTok Server-side Tracking

• Réduisez la dépendance aux cookies
• Atteignez une précision de suivi des conversions incomparable
• Plus de données collectées = plus d’insights pour vos campagnes TikTok
• Renforcez votre conformité au RGPD
• Intégrez-le avec votre configuration Google Tag Manager

Les cookies tiers ont longtemps été un outil clé pour les marketeurs, mais ils soulèvent aussi des inquiétudes concernant la vie privée. Comme de plus en plus de navigateurs, logiciels et appareils bloquent ces cookies, les méthodes de suivi traditionnelles deviennent moins fiables.

Pas d’inquiétude, il existe une alternative : le suivi server-side. Cette solution vous permet de mesurer l’efficacité de vos publicités TikTok sans compromettre la vie privée des utilisateurs. Avec le server-side tracking, vous continuez à collecter des données précises et à surveiller les performances de vos annonces, même dans un monde sans cookies.

Un suivi précis des conversions est essentiel pour le succès de vos publicités TikTok. Les restrictions de navigateur et le blocage des cookies tiers peuvent entraîner une perte importante de données de conversion. Cela limite les capacités d’optimisation des algorithmes TikTok.

Le tracking côté serveur contourne ces obstacles : il envoie les données de conversion directement de votre serveur, dépassant ainsi les limitations des navigateurs et des bloqueurs de publicité. Vous pouvez aussi enrichir vos données TikTok en intégrant des sources comme votre CRM ou des données offline via Google Tag Manager.

Résultat : Des données TikTok plus complètes et de meilleure qualité offrent de meilleurs insights pour l’optimisation des campagnes.

Le Server Side Tracking est une solution robuste pour garantir la conformité avec le Règlement général sur la protection des données (RGPD). Avec des solutions comme TAGGRS, aligner vos campagnes TikTok sur les standards RGPD devient simple et efficace.
Vous contrôlez précisément les données transmises à TikTok et aux autres plateformes. Vous pouvez filtrer ou anonymiser facilement les informations sensibles pour que seules les données conformes soient traitées et transmises, tout en protégeant la vie privée de vos clients. TAGGRS dispose d’une infrastructure de serveurs mondiale, incluant l’UE, ce qui garantit que vos données soient stockées et traitées conformément aux exigences de résidence du RGPD.

Mettre en œuvre le Server Side Tracking avec TAGGRS vous permet de respecter le RGPD tout en conservant un accès à des données de haute qualité pour optimiser votre marketing. Ainsi, vous protégez la vie privée de vos utilisateurs, instaurez la confiance et maximisez l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur TikTok.

C'est la première étape, car vous avez besoin d'un conteneur de serveur pour gérer vos étiquettes Server Side. Avec un conteneur de serveur, vous pouvez placer des étiquettes sur votre site web sans avoir à modifier le code de votre page. Cela vous permet de gérer les étiquettes depuis un emplacement central. Nous avons écrit un blog sur la façon de configurer une bonne base en 7 étapes pour que vous puissiez commencer avec le Server Side Tracking.

Le suivi des conversions est essentiel pour réussir vos campagnes publicitaires sur TikTok. Avec le pixel TikTok, vous pouvez suivre les actions des visiteurs sur votre site web, comme la consultation d'un produit ou la finalisation d'achats. Ainsi, vous pouvez voir précisément à quel point vos annonces fonctionnent et apporter des ajustements si nécessaire.

L'API des événements TikTok est un outil pour voir ce que les visiteurs font sur votre site web après avoir vu votre annonce TikTok. Au lieu de l'ancienne méthode de suivi avec des pixels, cette API envoie les informations directement de votre serveur à TikTok. Cela vous permet d'obtenir des données meilleures et plus claires sur ce que les gens font sur votre site. Il est recommandé de faire fonctionner le pixel et l'API des événements en parallèle.

Assurez-vous d'atteindre une précision optimale du suivi avec la déduplication des événements TikTok. Cela empêche le comptage double des conversions et garantit une représentation plus fiable de vos données de conversion. Quel est le résultat ? Des données propres qui vous permettent de prendre de meilleures décisions et d'optimiser vos résultats publicitaires sur TikTok.