Server-side Tracking FAQ: 50+ Meest gestelde vragen over SST

Aangezien we begrijpen dat Server-side Tracking een lastig proces kan zijn, beginnen we eerst met de algemene vragen over Server-side Tracking. Hierin proberen we een compleet beeld te schetsen van wat Server-side Tracking inhoudt en antwoord te geven op de vragen die dit kan oproepen.

Server-side Tracking is een nieuwe manier van dataverzameling waarbij je een eigen server opzet die data van jouw website verzamelt. Hierdoor word je eigenaar van de verzamelde data. Via deze server wordt vervolgens Google Tag Manager aangeroepen. Deze methode van dataverzameling heet Server Side Tagging. Voor meer informatie lees onze blogpost over Server-side Tracking.

Het primaire doel van Server-side Tracking is om een efficiëntere, veiligere en betrouwbaardere manier te bieden voor het verzamelen en verwerken van gegevens van websites.

Server-side Tracking gaat over de informatie stroom die vanaf de website plaats vind. Wanneer gegevens via de Server Side lopen betekent dit dat de verzamelde informatie door worden gestuurd naar een eigen server. Vanuit deze server wordt de data vervolgens gedeeld met de gewenste analyse platforms. Veel wordt gedaan via Google Tag Manager.

Server-side tagging en tracking zijn gerelateerde concepten, maar dienen verschillende doeleinden. Terwijl server-side tracking zich richt op het verzamelen van gegevens over gebruikersinteracties met een website direct via de server, verwijst server-side tagging naar het implementeren en beheren van trackingtags (die een vergelijkbaar doel dienen als analytics- of advertentiemiddelen) op een dedicated tag manager server.

Client Side Tracking is de huidige methode voor gegevensverzameling waarbij tags, of kleine stukjes code, direct in de browser van de gebruiker worden uitgevoerd om interacties en gedrag op een website te monitoren en vast te leggen, wat resulteert in directe gegevensverwerking en -verzending naar verschillende analytische platforms. Door wetgeving en tracking preventie werkt deze manier van gegevensverzameling steeds minder goed.

Client-side Tracking is de huidige manier van dataverzameling. Server-side Tracking is de nieuwe methode. Bij Server-side Tracking komt er een extra schakel tussen, namelijk de server.

Server-side Tracking biedt een breed scala aan mogelijkheden voor het verzamelen en verwerken van websitegegevens, waardoor organisaties geavanceerde inzichten kunnen verkrijgen over gebruikersgedrag, betere controle over data kunnen uitoefenen, en de privacy van gebruikers beter kunnen waarborgen.

Server-side Tracking is interessant voor diverse soorten organisaties. Ten eerste profiteren websites met veel verkeer ervan, omdat ze gedetailleerdere inzichten kunnen verkrijgen in het gedrag van hun bezoekers door efficiëntere dataverzameling. Bedrijven die sterk leunen op online marketing, zoals e-commerce platforms, vinden in Server Side Tagging een waardevolle tool voor nauwkeurige conversietracking. Daarnaast is het een belangrijke technologie voor organisaties die zich willen houden aan privacywetgeving, zoals de AVG, omdat het meer controle biedt over de verzamelde gegevens en hun verwerking. Server Side Tagging is ook nuttig voor bedrijven die de prestaties en gebruikerservaring van hun website willen verbeteren, aangezien het de laadtijd kan verminderen door gegevensverwerking naar de server te verplaatsen.

Server-side Tracking is essentieel voor iedereen die online gegevens verzamelt. De waarde van server-side tracking neemt toe naarmate er meer gegevens worden verzameld. Aangezien third-party cookies geleidelijk worden uitgefaseerd, zal het voor iedereen die gegevens wil blijven verzamelen noodzakelijk worden om op termijn over te stappen op server-side tracking.

Server-side Tracking wordt steeds meer gezien als een belangrijke ontwikkeling in de wereld van digitale gegevensverzameling en -analyse. Hoewel niemand in de toekomst kan kijken, zijn sterke aanwijzingen dat het een belangrijke rol zal spelen in de toekomst.

Je hebt geen toestemming nodig om gegevens server side te versturen. Gebruik je momenteel Consent Mode V2 in GTM? Dan moet je dit server side instellen. Dan moet je dit server-side instellen. Bekijk onze handleiding voor een toekomstbestendige implementatie.

Veel mensen denken dat Server Side Tracking betekent dat je geen cookie banner meer nodig hebt. Dit klopt niet - je hebt nog steeds een cookie banner nodig om te voldoen aan de privacyregelgeving!

Server-side Tracking hanteert First Party Cookies in plaats van Third Party Cookies, wat ervoor zorgt dat de data eigendom blijft van de gebruiker. Deze aanpak waarborgt de controle over de gegevens, aangezien First Party Cookies direct verbonden zijn met de eigen domein van de gebruiker, in tegenstelling tot Third Party Cookies die afkomstig zijn van externe bronnen.

Complexiteit speelt een rol. Het opzetten van tags, triggers en variabelen voor SST is minder goed gedocumenteerd dan voor traditionele methoden, wat het proces ingewikkelder maakt. Ook zijn er de kosten. SST via Google Tag Manager vereist serverruimte, wat kosten met zich meebrengt. Dit terwijl de huidige methode gratis is.

Bij TAGGRS helpen we je op weg met Server-side Tracking met een uitgebreide SST checklist.

Ondanks dat het technische materie is zijn wij van mening dat iedereen Server-side Tracking kan installeren. Wij hebben een voor elk implementatie proces een blog geschreven waarin stap voor stap wordt uitgelegd hoe je Server Side moet instellen.

Er zijn veel case studies beschikbaar die succesvolle implementaties van Server-side Tracking laten zien. Voor meer details kun je onze case study pagina bekijken.

Browser tracking-preventiemechanismen zijn ontwikkeld om het volgen van gebruikersactiviteiten over meerdere sites te beperken of te voorkomen. Deze functies beschermen de privacy van gebruikers door de hoeveelheid data die trackers kunnen verzamelen te minimaliseren. Google introduceert op 4 januari de functie “Tracking Protection” in Chrome, die third-party cookies blokkeert voor een selecte groep gebruikers. Dit is een test binnen de Privacy Sandbox, gericht op het verminderen van third-party cookiegebruik. De impact op korte termijn is beperkt, maar de test geeft inzicht in de toekomstige invloed op websites en marketeers die afhankelijk zijn van deze cookies.

Google Tag Manager functioneert niet als een opslag voor bezoekersinformatie, maar faciliteert eerder de doorgifte van data naar externe tools (third party). Een mogelijke benadering voor dataopslag zou zijn om bewust Regex- of Lookup-tabellen te creëren die gebruikers-ID's koppelen aan specifieke gebruikersgegevens. Dit zou echter betekenen dat je gevoelige, persoonlijk identificeerbare informatie opslaat binnen AVG, wat tegen de servicevoorwaarden van Google ingaat. Dus als je deze route inslaat, met of zonder rekening te houden met de GDPR, loop je tegen problemen aan.

Deze vragen en antwoorden zijn bedoeld om een goed inzicht te geven in de vele voordelen van Server-side Tracking.

Server-side Tracking biedt voordelen zoals meer verzamelde data, verbeterde datakwaliteit en ondersteuning bij AVG-compliance. Lees onze blog over alle voordelen van Server-side Tracking voor meer informatie.

Door de Chrome Third Party Cookie-uitfasering biedt Server-side Tracking een oplossing door gebruik te maken van first-party data. Dit vermindert de afhankelijkheid van third-party cookies en sluit aan bij nieuwe browserbeperkingen en regelgeving, waardoor het een betrouwbare en privacyvriendelijke methode voor dataverzameling is.

Server-side Tracking verbetert de paginasnelheid doordat er minder scripts worden ingeladen, wat de laadtijd van de website versnelt. We hebben het verschil tussen Client en Server Side pagespeed getest voor meerdere klanten.

Server-side Tracking is effectief tegen adblockers doordat het datacollectie verplaatst van de browser naar de server, waardoor het minder detecteerbaar wordt. Essentiële advertentiegegevens kunnen zo blijven worden verzameld en verzonden. Het TAGGRS Enhanced Tracking Script optimaliseert dit verder door het standaard Google Tag Manager-script minder herkenbaar te maken voor adblockers.

Met de TAGGRS Cookie Recovery, speciaal ontwikkeld voor iOS 16.4 of nieuwer, kun je de levensduur van cookies verlengen. Deze functie slaat een unieke gebruikers-ID op als een first-party cookie die voldoet aan de ITP-regelgeving. Bij elk bezoek wordt deze cookie gecontroleerd en, indien nodig, worden marketingcookies hersteld. Dit verlengt de effectieve levensduur van cookies, wat cruciaal is voor nauwkeurige tracking en attributie in marketingcampagnes.

Server-side Tracking kan inderdaad een positieve invloed hebben op SEO. Deze methode versnelt je website door de hoeveelheid code aan de client side te verminderen, wat resulteert in snellere laadtijden en betere gebruikerservaringen, beide cruciaal voor SEO. Bovendien helpt het om ad blockers te omzeilen, waardoor je de integriteit van je data behoudt voor effectievere SEO-strategieën. Met de nauwkeurige data die Server-side Tracking biedt, kun je je SEO-strategie fijner afstemmen, wat leidt tot betere rankings en optimalisatie van je websiteprestaties. Deze aanpak stelt je in staat om beter geïnformeerde beslissingen te nemen, waardoor de efficiëntie van je SEO inspanningen wordt gemaximaliseerd.

Server-side Tracking is een effectieve methode om de hoeveelheid meetbare GA4-data te verhogen. Dit wordt mogelijk gemaakt door twee belangrijke functies de eerste is het Omzeilen van Ad Blockers: Veel gebruikers installeren ad blockers die trackingmechanismen zoals GA4, META en Google Ads cookies blokkeren. Server Side Tagging helpt bij het omzeilen van deze blokkades, waardoor er meer data beschikbaar komt voor analyse. De tweede reden is het navigeren langs Browser Trackingpreventie: Browsers zoals Safari, Firefox, Edge en Brave hebben trackingpreventie mechanismen die het volgen van gebruikersactiviteiten over verschillende sites proberen te beperken. Server Side Tagging maakt het mogelijk om ook deze beperkingen te omzeilen, omdat de datastroom die naar de server wordt verzonden, niet beïnvloed wordt door deze browserfuncties.

Leer hoe je server-side werkt met je GA4.

Server-side Tracking leidt tot een hoger aantal gerapporteerde conversies. Hoewel het de daadwerkelijke conversies niet direct verhoogt, verminderen adblockers, Safari’s ITP en iOS’s ATT de effectiviteit van traditionele trackingmethoden. Server-side Tracking kan deze beperkingen omzeilen, wat resulteert in een betere rapportage van conversies bij de data-eindpunten.

Server-side Tracking geeft je de mogelijkheid om gegevens te filteren en verwerken voordat ze worden verzonden. Dit resulteert in schonere data, doordat ongewenste bronnen worden geëlimineerd, wat zorgt voor nauwkeurigere analyses en betere inzichten.

In de verrijkingsfase van TAGGRS is een functie die webbotverkeer kan herkennen. Deze functie identificeert en filtert webbotverkeer zodat de gegevens schoon en betrouwbaar blijven.

Ja. Met TAGGRS GTM-hosting heb je de flexibiliteit om te bepalen waar je trackingserver wordt gehost, omdat wij beschikken over een onafhankelijk, wereldwijd serverinfrastructuur. Hierdoor kun je gebruikersgegevens binnen specifieke jurisdicties houden (bijvoorbeeld binnen de Europese Unie). Deze controle ondersteunt regionale naleving van wetten zoals de AVG (GDPR), omdat gevoelige informatie het vereiste territorium nooit verlaat.

Server-side Tracking is interessant voor iedereen die gedetailleerde gegevens wil verzamelen en moet voldoen aan privacy-eisen, zoals Consent Mode, die je aan de serverzijde kunt activeren met behulp van onze handleiding. Voor bedrijven zonder strenge privacy-eisen of zonder behoefte aan gedetailleerde gegevensverzameling is Server-side Tracking mogelijk minder relevant.

Alle gegevens worden verzonden en opgehaald via je eigen first-party subdomein in plaats van via domeinen van derde partijen, die vaak worden geblokkeerd. Je subdomein(en) worden niet of minder goed geblokkeerd.

Er is een groot misverstand dat je alle marketingdata terugkrijgt met de nieuwe Consent Mode V2 na het instellen van Server Side Tracking. Hoewel je veel meer kunt tracken, blijft een deel van de data ontoegankelijk als gebruikers cookies weigeren. Dit wordt duidelijk met onze Consent Approval Graph.

Deze vragen bieden inzicht in de verschillende kostenaspecten van Server-side Tracking. We behandelen hierin onderwerpen zoals wat de kosten zijn en hoe de kosten worden berekend. Ons doel is om je een duidelijk en transparant overzicht te geven van de financiële overwegingen, zodat je een goed overwogen beslissing kunt nemen en niet tegen onverwachtse kosten aanloopt bij het implementeren van Server-side Tracking in jouw projecten.

Server-side Tracking is niet gratis. In veel gevallen moet er worden betaald worden om Server Side informatie te verzamelen. TAGGRS bied daarin tegen wel een start abonnement aan waarbij je tot 10.000 requests gratis kan beginnen.

De kosten van Server-side Tracking zijn voornamelijk gekoppeld aan de server die als doorgeefluik fungeert voor de datastroom naar relevante platformen. Dit vereist hosting van serverruimte. TAGGRS biedt pakketten op basis van het volume aan requests, zodat er een oplossing op maat wordt geboden. Bereken via onze prijzen calculator eenvoudig in welke categorie je valt.

De kosten worden bepaald op basis van het totale aantal requests per maand. Dit aantal is direct gekoppeld aan de activiteiten op je website, zoals pageviews, en het gebruik van data clients binnen Google Tag Manager (gtm.js, analytics.js, gtag.js, etc.). Meer informatie over de kosten van Server-side Tracking.

Deze vragen richten zich op mogelijke situaties en uitdagingen die je tegen kan komen tijdens de installatie van Server-side Tracking. Van basisinstallatie vragen tot geavanceerde configuratie vragen.

Door de handleidingen te volgen die door onze experts in de Documentatiehub zijn geschreven, kun je Server-side Tracking relatief eenvoudig implementeren.

Theoretisch gezien wel, maar dan moet je een eigen tag structuur inrichten en dit is voor bijna niemand mogelijk. Stel je hebt een paar miljoen liggen voor een eigen tag structuur dan kan het ;) Bekijk de gemakkelijkste manier om te starten met Google Tag Manager.

Een website, Google Tag Manager en een TAGGRS-account. Wil je meer weten over wat je nodig hebt voor Server-side Tracking of direct aan de slag? Lees dan onze documentatie.

Er zijn verschillende manieren om te testen of je Server-side Tracking correct is ingesteld. Bij Facebook kun je dit bijvoorbeeld controleren in de Business Manager. Bekijk onze pagina over Server-side Tracking testen voor meer informatie.

Om te kijken of een website gebruik maakt van Server-side Tracking kun je naar element inspecteren gaan → Network tab → Collect intypen → Refreshen. Klik vervolgens op de collect en vervolgens zie je bij de Request URL het subdomein staan wanneer de website server side draait. Zie je deze niet staan dan betekent het dat de website geen server side draait.

Server-side Tracking komt bovenop de bestaande setup. Je kunt verder met wat je al hebt opgebouwd met Google Tag Manager. Tags, triggers en variabelen die je al gemaakt hebt kun je zo veranderen dat ze ook werken voor Server Side Tagging.

TAGGRS laat de effecten van Server-side Tracking overzichtelijk zien in een Server Side Analytics-dashboard. Zo kun je precies zien hoeveel extra data je ontvangt door Server Side Tagging en bepalen of het voor jou geschikt is.

Dit is natuurlijk afhankelijk van de ervaring, en het aantal dingen wat gemeten moet worden. Met weinig ervaring kan dit een tijdrovend proces zijn. Met meer ervaring gaat dit over het algemeen redelijk vlot. TAGGRS heeft daarnaast ook manuals en instructie video's om Server Side Tagging te implementeren. Mocht je het willen uitbesteden, dan is onze implementatieservice voor jou beschikbaar.

Het instellen van Server-side Tracking kan als lastig worden ervaren. Om deze reden hebben wij uitgebreide blogs en video's op onze website en nemen we je helemaal mee door het installatieproces. We hebben ook GTM templates die je gemakkelijk kan kopiëren om zo de kans op fouten kan verkleinen.

De meest voorkomende fouten bij het instellen van Server-side Tracking worden uitgebreid besproken in de TAGGRS Debug Series. Deze reeks behandelt typische valkuilen zoals configuratiefouten, onjuist gebruik van variabelen en inadequate testing van tags.

Wanneer je gebruik maakt van Server-side Tracking zit je bij een hostingprovider die als doorgeefluik optreedt voor de datastroom richting de relevante platformen. Deze provider slaat de data in eerste instantie niet op.

Niet alle tools zijn compatibel met Server-side Tracking. Sommige tools vereisen dat hun code direct op de pagina van de gebruiker staat. Bijvoorbeeld, heatmappingtools zoals Hotjar moeten on-page aanwezig zijn om te functioneren en kunnen niet alle gebruikersactiviteiten via de server ophalen en verzenden.

Ja, in principe kun je alleen server-side implementeren. Bijvoorbeeld bij Facebook is het mogelijk om alleen server-side metingen te doen. Echter, voor de meest nauwkeurige en volledige gegevens adviseren we momenteel een combinatie van zowel client-side als server-side metingen.

Server Side komt boven namelijk op je bestaande setup (client side). Het is waarschijnlijk dat deze vorm van gegevensverzameling (server-side) uiteindelijk de standaard zal worden door de uitfasering van third-party cookies.

Er zijn veel casestudy’s beschikbaar die succesvolle implementaties van Server-side Tracking laten zien. Voor meer informatie kun je onze casestudy-pagina bekijken.